7 dicas para criar um plano de marketing bem-sucedido (+ modelos de planos)

By Sara McGuire, Feb 13, 2019

marketing plan

Sem marketing, a maioria das empresas não iria para a frente. Mas muitas pequenas empresas não dedicam tempo para criar um plano de marketing abrangente.

O que muitas vezes acaba acontecendo é que essas empresas tentarão diferentes táticas de marketing para isso, mas com pouco sucesso. Ou eles conseguirão uma grande vitória por acaso, mas não conseguirão dimensionar adequadamente suas táticas, metas e estratégias.

Há uma abundância de ferramentas de marketing online que dá às empresas uma vantagem hoje. Mas é aí que um plano de marketing é tão útil. Aprender a escrever um plano de marketing o obriga a pensar nos passos importantes que levam a uma estratégia de marketing eficaz. Um plano também o ajudará a se manter concentrado em seus objetivos de alto nível.

Além disso, se você está tentando inspirar confiança em seus investidores, CEO ou novos membros da equipe, um plano de marketing robusto mostra que suas estratégias de marketing são apoiadas por pesquisas.

O objetivo de um plano de marketing é:

  • Fornecer uma análise da situação atual da sua empresa
  • Apresentar e descrever seu público-alvo
  • Oferecer uma visão geral de seus objetivos de marketing
  • Descrever todas as estratégias de comunicação de marketing que você usará
  • Definir seu orçamento de marketing

O âmbito do seu plano de marketing varia de acordo com o objetivo ou o tipo de organização para o qual ele é criado. Por exemplo, você pode criar um plano que forneça uma visão geral da estratégia de marketing total de uma empresa ou simplesmente focar em um canal específico, como SEO, marketing de mídia social, marketing de influência ou marketing de eventos.

Sua abordagem também muda quando você cria um plano de marketing corporativo versus um plano de marketing para organizações sem fins lucrativos ou um plano de marketing do setor público. Veja um exemplo de plano de marketing para ter uma ideia do tipo de conteúdo que você pode incluir.

Em qualquer caso, seu plano de marketing deve ser focado e bem organizado. É aí que um plano de marketing eficaz entra em jogo.

Comece com um modelo de plano de marketing

Embora um plano de marketing não precise necessariamente ser bonito, um design impressionante certamente ajudará se você quiser que seu plano seja mais convincente.

A apresentação é especialmente importante se você apresentar seu plano de marketing a investidores ou se precisar convencer seu chefe a aprovar o orçamento solicitado.

Nesse ponto, um modelo de plano de marketing pode ajudar. Caso não tenha um designer disponível ou queira que uma estrutura seja a base de seu próprio design, um modelo proporcionará uma base sólida com a qual trabalhar.

Comece a criar seu plano de marketing com um modelo e, em seguida, personalize o design para adequá-lo às suas informações e incorporar sua própria imagem de marca.

Aqui estão sete modelos de plano de marketing para começar, juntamente com algumas melhores práticas de design de relatórios que você deve seguir ao criar seu plano.

1. Identifique, descreva e ilustre seu público-alvo

Conhecer seu público-alvo é uma das etapas mais fundamentais que toda equipe de marketing deve adotar antes de tomar qualquer decisão de marketing. Portanto, quando você começar a escrever seu plano de marketing, tenha seu público-alvo bem definido.

Em seu plano de marketing, você deve dedicar uma seção à apresentação do seu público-alvo.

Para ajudar a manter seu público-alvo em mente ao planejar e executar suas estratégias de marketing, pode ser útil visualizar suas personas de público. Imagens falsas de suas personas, ilustrações e ícones são ótimas maneiras de colocar um rosto nos “nomes” de suas personas.

Por exemplo, veja esta página de um plano de marketing:

target audience template

Uma foto de “Cassandra Vane”, sua persona “chefe de marketing”, é fornecida para fazer o personagem parecer mais real. Você pode incorporar as fotos perfeitamente ao design da sua página usando molduras de imagem.

Os ícones também são usados para visualizar os diferentes componentes que formam essa persona (seus identificadores, suas informações demográficas, seus objetivos e seus desafios únicos).

Veja como essa página é usada neste exemplo de plano de marketing:

marketing plan template


 

2. Visualize importantes fluxos de processo e roteiros estratégicos

Para delinear efetivamente novas estratégias, processos e cronogramas, pode ser muito útil visualizar os fluxos.

Você pode optar por um fluxograma clássico ou por um infográfico mais criativo. Qualquer que seja o tipo de elemento visual que você escolha criar, o objetivo deve ser facilitar a compreensão das informações.

O primeiro passo é organizar seu fluxo em etapas distintas. Lembre-se de rotular claramente cada etapa e usar sugestões visuais, como linhas ou setas, para indicar a direção na qual o fluxo deve ser lido.

Também pode ser útil visualizar cada etapa usando formas diferentes ou anexar um ícone a cada etapa.

Por exemplo, esta página visualiza um fluxo de campanha de email:

marketing process flow template


Os ícones representam cada email como um bloco individual, para facilitar a visualização do processo pelos leitores. Descrições concisas fornecem aos leitores um contexto para entender o fluxograma.

Veja como a informação flui visualmente em todo o modelo de plano de marketing promocional graças a sugestões visuais estrategicamente colocadas:

marketing plan template


 

3. Enfatize estatísticas, métricas e números importantes em seu plano de marketing

Para tornar seu plano mais convincente e mais fácil de examinar, você deve criar uma hierarquia de informações no design de sua página.

Por exemplo, você pode usar gráficos e pictogramas para visualizar estatísticas ou métricas importantes. Ou você pode escrever números importantes em uma fonte colorida clara para que eles se destaquem do resto do texto.

Esta é uma oportunidade para ser criativo com o design da sua página. Por exemplo, veja como os pictogramas balão de diálogo são usados nesta página para mostrar estatísticas importantes:

marketing plan example

Nesse mesmo plano de marketing, dados importantes relacionados ao conteúdo são enfatizados usando formas coloridas, ícones ilustrativos e fontes grandes:

marketing plan example


 

A escolha de cores, ícones e estilos de fonte ajudam a destacar as principais informações neste modelo de plano de estratégia de conteúdo:

marketing plan template


 

4. Use seu principal objetivo de marketing para orientar seu design

Um dos principais objetivos do seu plano de marketing é identificar seus objetivos de marketing de alto nível. Seu design de plano de marketing deve ser orientado por esse objetivo, nos layouts de sua página e nos elementos de design que você usa.

Você pode fazer isso escolhendo um tema de design que reflita seu objetivo e usar isso em todo o seu plano de marketing. Pode ser uma forma ou item específico (por exemplo, usar imagens de plantas em um plano de SEO para representar crescimento) ou um esquema de cores que reflita o clima da sua missão.

Por exemplo, esse plano de marketing de mídia social identifica seu objetivo como sendo a principal fonte de inspiração e informação para os corredores:

mission statement template

Dê uma olhada em como eles usam ícones de balões de diálogo e um esquema de cores brilhante e ousado para dar ao seu plano de marketing um design amigável e energético:

marketing plan template


 

5. Varie os designs de sua página para tornar seu plano de marketing envolvente

Esforçar-se um pouco mais para usar recursos visuais não apenas tornará seu plano de marketing mais envolvente, mas também facilitará a retenção de informações pelos leitores.

É por isso que, embora você possa usar o mesmo layout de página em todo o plano, convém variar o design da página. Misturar seu design impedirá que seu plano seja previsível demais. Além disso, você terá mais flexibilidade para visualizar as informações de forma criativa.

Por exemplo, esse modelo de plano de SEO simplesmente inverte o esquema de cores em cada página. Embora o esquema geral de cores para todo o plano seja coeso, cada página individual é diferente:

marketing plan template


 

6. Visualize seus principais canais usando gráficos, ícones e pictogramas

É importante que sua equipe entenda quais são seus canais de melhor desempenho. Dessa forma, você pode identificar áreas para as quais direcionar mais recursos.

Uma maneira simples e eficaz de analisar seus canais é visualizá-los. Você pode fazer isso usando gráficos, pictogramas e infográficos.

Por exemplo, um gráfico de setores pode colocar em perspectiva de onde vem a maior parte do seu tráfego:

marketing plan example

Uma barra empilhada também funcionaria bem para visualizar essa informação.

Você também pode usar ícones para enfatizar e diferenciar entre canais, como neste slide do plano de marketing:

marketing plan example

Veja como os gráficos, ícones e codificação de cores facilitam a leitura desta apresentação de plano de marketing para obter informações sobre canais específicos:

marketing plan template


 

7. Use bordas ou blocos de cores para organizar suas páginas em seções

Geralmente, é recomendável manter um tópico por página. Isso ajudará a manter seu plano de marketing mais organizado e facilitará a leitura de informações pelos leitores.

Dito isso, você pode colocar mais de um tópico na mesma página, como se estivessem diretamente relacionados. Nesse caso, você pode organizar a página em seções usando bordas ou blocos de cor de fundo.

Por exemplo, veja como essa página está claramente dividida em duas seções, graças ao uso de um fundo de bloco de cores:

marketing plan example

Os blocos de cor também são usados para destacar os cabeçalhos das seções. Dê uma olhada nas diferentes páginas deste modelo de plano promocional:

marketing plan template


 

Mais algumas melhores práticas de design de plano de marketing:

Aqui estão algumas dicas rápidas para se ter em mente quando começar a projetar seu plano de marketing.

Mantenha seus elementos de design como fontes, ícones e cores consistentes

Embora seja bom alternar o layout de suas páginas para manter seu plano de marketing envolvente, é importante manter seu design consistente. Isso significa:

  • Usar os mesmos estilos de fonte para seus cabeçalhos, corpo de texto e texto de destaque (geralmente, tente manter apenas usando 2-3 estilos de fonte diferentes em um relatório)
  • Usar o mesmo esquema de cores em todo o seu plano e usando as mesmas cores para tipos específicos de informações (por exemplo, azul para “objetivos de mídia social” e verde para “objetivos de SEO”)
  • Usar o mesmo estilo de ícones em todo o seu relatório, como ícones simples, ícones em linha ou ícones ilustrados

marketing plan example

Faça o download do seu plano de marketing como PDF

É importante que sua equipe esteja em sintonia. Compartilhar seu plano de marketing pelo Google Docs ou um serviço de compartilhamento de arquivos pode não ser confiável. Na maioria dos casos, é mais fácil simplesmente fazer o download do seu plano de marketing como PDF e compartilhá-lo com sua equipe dessa maneira.

Você pode fazer o download do seu plano de marketing em PDF de alta qualidade ou em formato PDF interativo com o Venngage.

Inclua um índice para facilitar a localização de informações específicas

Esta dica é bastante autoexplicativa. Mesmo que você esteja elaborando seu plano de marketing como uma apresentação, um índice simples no início dará ao seu público uma ideia do que ele pode esperar.

Agora que você tem o básico para projetar seu próprio plano de marketing, é hora de começar:


 

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