As fontes desempenham um grande papel em relação a como os infográficos são percebidos.
Se você não é um designer, provavelmente não deve dar muita atenção a esses detalhes, a menos que sejam particularmente horríveis.
Você provavelmente não se importa com isso, e sinceramente, não tem problema. Todos nós temos aquele amigo designer que está sempre falando sobre a fonte Comic Sans (se você não conhece o ódio universal pela Comic Sans, voc~e vai descobrir neste artigo).
Este contéudo não tem como objetivo criticar a Comic Sans ou lhe dizer que a fonte Helvetica resolverá todos os seus problemas. Este artigo foi produzido para explicar por que você deve se preocupar com as fontes e ensinar como você pode usá-las como um designer, mesmo que você não seja um.
Você pode argumentar que, desde que o texto seja legível, a escolha da fonte não importa. Embora isso possa ser verdade até certo ponto, considere a seguinte informação:
Um estudo de 2008 descobriu que, simplesmente usando uma fonte considerada mais “apropriada” para um currículo, os candidatos a emprego pareciam mais maduros, mais confiáveis e mais profissionais do que os candidatos que usavam fontes menos adequadas.
Apesar de terem qualificações idênticas, esses candidatos também eram mais propensos a conseguir as entrevistas.
Conseguiu entender a importância que uma fonte pode ter? Agora, vamos falar sobre como escolher fontes para os seus infográficos.
- 1° passo: Pense no seu conteúdo
- 2º passo: Foque na escaneabilidade para fonte de corpo
- 3º passo: Escolha algumas fontes para o título
- 4º passo: Combine as fontes escolhidas
- 5º passo: Crie uma hierarquia visual
Por que as fontes são importantes?
Antes de nos aprofundarmos na escolha das fontes, gostaria de revisar o papel que as fontes desempenham na comunicação visual.
Claro, todos nós queremos usar fontes que tornam os nossos infográficos “bonitos”, mas há muitas outras coisas importantes acontecendo nos bastidores.
Não acredita em mim? Confira estas duas versões do mesmo infográfico – o mesmo conteúdo, recursos visuais e esquema de cores, mas com fontes diferentes:
Além do estilo, um dos infográficos acima é muito mais eficaz por causa das fontes que foram utilizadas. É muito mais fácil coletar informações do primeiro infográfico do que do segundo.
Por quê? Vamos ver as funções das fontes no design de infográficos.
1. Fontes impactam a legibilidade e a escaneabilidade
O termo legibilidade refere-se a quão fácil é distinguir qualquer letra em uma página. Das fontes abaixo, uma é claramente mais legível.
Já escaneabilidade refere-se à facilidade em ler trechos maiores de texto. Como você pode ver no exemplo abaixo, ambas as fontes são bastante legíveis, mas é preciso muito mais concentração para ler a frase à esquerda. A fonte à direita facilita a leitura.
Idealmente, você não quer fazer com que seu leitor tenha que se esforçar muito ao ler o seu texto.
No que diz respeito à escaneabilidade e legibilidade das fontes, a escolha de ótimas fontes para infográficos geralmente envolve encontrar um equilíbrio entre estilo, escaneabilidade e legibilidade.
O texto altamente legível deste infográfico garante que a mensagem esteja em destaque, enquanto as cores agregam interesse e estilo:
2. As fontes podem ser usadas para criar uma hierarquia visual na página
O que isto significa? Dê uma olhada no artigo abaixo. Quanto tempo leva para você entender do que ele se trata?
Agora, dê uma olhada no mesmo artigo, mas com as fontes alteradas para criar uma hierarquia visual. À primeira vista, é muito mais fácil descobrir sobre o que é o artigo:
Isso ocorre porque as fontes utilizadas deram destaque aos títulos e aos pontos principais.
Sempre que você tenta ler um texto em uma página, o seu olhar deve se concentar em algum lugar. Em uma página como a acima, seus olhos saltam subconscientemente para o texto que é maior, mais ousado e mais exclusivo. A hierarquia visual estabelecida pelas opções de fonte nos ajuda a entender rapidamente o texto.
Para mais exemplos, dê uma olhada nestes modelos de cartazes para eventos que chamam a atenção. Quantos deles aproveitam uma forte hierarquia visual para chamar a atenção para o título? (Resposta: todos eles).
3. Fontes provocam emoção e têm personalidade
Qual dessas fontes parece mais feliz?
Mais confiante?
Mais confiável?
Quer pretendamos ou não, nossas escolhas de fonte provocam respostas emocionais de nossos leitores (isso é conhecido como psicologia da fonte). Para se comunicar com eficiência, precisamos gerenciar essas respostas escolhendo fontes que correspondam à natureza do assunto.
Podemos ver que a maneira como o texto é exibido na página (ou na tela) afeta a maneira como interagimos, lemos e entendemos. Se nos preocupamos com a percepção de nossos leitores sobre nosso texto, precisamos estar conscientes sobre as nossas opções de fonte.
Como escolher fontes para seus infográficos em 5 etapas
Com o material teórico fora do caminho, vamos ser práticos. Aqui estão cinco etapas que você pode usar para fazer boas escolhas de fontes para seus infográficos.
1. Leve em consideração sobre o que se trata o seu conteúdo
As suas opções de fonte devem sempre ser orientadas pela natureza do seu conteúdo, a saber:
O objetivo do infográfico:
- As fontes de infográficos criadas para educar, informar ou simplificar (como relatórios, infográficos estatísticos, cartazes de treinamento) devem ser mais mínimas, com foco na escaneabilidade e legibilidade.
- As fontes de infográficos criadas para entreter, envolver ou inspirar (como folhetos promocionais, marketing para as redes sociais) podem ser mais divertidas, com foco no estilo e na exclusividade.
O tamanhoe a estrutura do texto:
- As fontes para textos de formato longo (como parágrafos e bullet points) devem ser altamente escaneáveis
- As fontes para textos curtos que você deseja destacar (como palavras-chave, cabeçalhos, subtítulos) devem ser estilizadas e exclusivas
- As fontes do texto que devem ser lidas rapidamente (como rótulos e legendas de gráficos) devem ser altamente legíveis
O meio e o local em que será recebido:
- As fontes para infográficos impressos devem ser facilmente legíveis a uma distância de um braço, com pelo menos 10 pt de tamanho
- As fontes para infográficos que serão lidas a distâncias maiores (como pôsteres e apresentações) devem ser maiores, altamente escaneáveis e legíveis
- As fontes para infográficos que serão visualizados na tela devem ter pelo menos 14 pt de tamanho, sendo idealmente maiores
Esse processo de análise dessas características do conteúdo é sobre a definição do seu foco para cada texto – estilo e engajamento, ou escaneabilidade e legibilidade.
Vamos trabalhar com alguns exemplos.
Exemplo 1:
O executivo de uma pequena organização sem fins lucrativos está criando um cartaz de evento para uma elegante festa de angariação de fundos.
- Objetivo: Promover a conscientização do evento e incentivar as pessoas a participar.
- Texto: Título, data e local do evento em bullet points, algumas frases sobre o objetivo do evento.
- Meio: Cartaz, para ser exibido em espaços públicos.
Para um cartaz de evento com muito pouco texto, projetado para atrair a atenção do leitor e fornecer algumas informações básicas sobre um evento, o foco da escolha da fonte pode estar no estilo, na personalidade e na emoção.
O objetivo principal deve ser encontrar uma fonte de título que transmita elegância, sofisticação e emoção. Para o restante do texto, o foco deve ser a escaneabilidade; você não quer perder potenciais doadores porque eles não conseguem descobrir onde ou quando participar do evento!
Exemplo 2:
Um analista financeiro está criando uma apresentação de slides sobre o balanço do trimestre.
- Objetivo: Comunicar tendências e destacar as principais estatísticas.
- Texto: Títulos e legendas de gráficos, principais pontos de forma resumida.
- Meio: Slides, para serem usadis em uma apresentação.
Todo o foco aqui é comunicação e educação para um público profissional; portanto, as fontes devem ser mínimas, profissionais e altamente escaneáveis. O texto deve desaparecer em segundo plano, deixando espaço para os dados brilharem.
As principais estatísticas podem ser destacadas no texto aumentando o tamanho e o peso (ou seja, o negrito) da fonte.
Para resumir, o conteúdo é fundamental!
Use o objetivo, o tamanho e a mídia do seu conteúdo para determinar se seu foco deve ser a escaneabilidade ou o estilo. Use esse foco para orientar suas escolhas de fonte, garantindo que seu texto se comunique de maneira eficaz.
2. Escolha uma fonte para o corpo do texto que seja escaneável
Mantendo o seu conteúdo em mente, escolha uma fonte para usar na maior parte do texto (por exemplo, parágrafos, bullet points, sumários). São nessas partes que os seus leitores obterão a maior parte das informações, portanto, isso sempre deve ter prioridade.
Fontes para o corpo do texto devem:
- Ser altamente escaneáveis e legíveis em tamanhos pequenos
- Ser menos estilizado que as fontes usadas nos títulos
- Ter vários pesos (ex.: regular e negrito)
- Nunca serem escritas com todas as letras maiúsculas
Para facilitar um pouco as coisas, compilei uma lista das melhores fontes profissionais, modernas e que são ótimas para serem utilizadas no corpo do texto:
Se você pensar um pouco no conteúdo e na finalidade do seu infográfico, será fácil escolher uma fonte dessa lista! Em caso de dúvida, escolha algo simples e mínimo – será mais fácil trabalhar e você poderá adicionar mais estilo na próxima etapa.
3. Escolha alguns pares de fontes para títulos que tenham personalidade
Depois de estabelecer uma fonte para o corpo do texto, é hora de passar para os títulos. Eventualmente, você precisará considerar como a fonte do título combina com a fonte de corpo, mas, por enquanto, concentre-se em encontrar fontes para o título que se ajustem ao seu conteúdo.
As fontes de título geralmente podem ter um pouco mais de personalidade do que as fontes para o corpo do texto e podem ser usadas para chamar a atenção do leitor, atraindo-o para um gráfico e incentivando-o a ler mais.
Pense no título como uma maneira de estabelecer o estilo e a sensação de unidade. Ele deve ficar ótimo em tamanhos grandes e pode ser menos legível que o texto do corpo, se necessário.
Escolha três ou quatro fontes que você julgue adequadas ao seu conteúdo para serem usadas nos títulos. A idéia aqui não é encontrar uma fonte perfeita, mas escolha algumas que você deseja experimentar. Você pode melhorar as suas chances de encontrar uma que funcione escolhendo estilos variados.
Use o gráfico abaixo para obter alguma inspiração e não tenha medo de usar essas fontes para o corpo do texto também como títulos.
4. Encontre a fonte de título que melhor combina com a fonte para corpo do texto
Até agora você deve ter uma fonte de corpo perfeita e três ou quatro fontes possíveis para títulos. Chegou a hora de encontrar a fonte de título única que melhor combina com a fonte para corpo do texto.
Os pares de fontes devem ter alto contraste ou baixo contraste.
É muito mais fácil emparelhar fontes muito diferentes ou muito semelhantes no estilo geral.
Você pode emparelhar uma fonte de título com serifa com uma fonte de corpo sem serifa:
Ou uma fonte de título dramática com uma fonte de corpo minimalista:
Ou use uma única fonte para um infográfico inteiro. Crie contraste com as versões em negrito ou itálico da sua fonte:
Tente combinar a fonte de corpo escolhida com cada uma das opções de fonte de título. Alguma delas tem alto contraste? Baixo contraste? Se houver uma correspondência de alto ou baixo contraste que seja ótima para você, vá em frente. Caso contrário, e se você deseja alguma inspiração, confira esta coleção de pares de fontes:
Não achou o que procurava? Confira algumas combinações de fontes do Google, procure inspiração nos livros ou desafie-se a usar uma única fonte para um infográfico inteiro! Acho que você achará mais fácil do que esperava.
5. Crie hierarquia visual variando tamanho e peso
Depois de ter um emparelhamento que funcione bem com seu conteúdo, é hora de usar suas fontes para estabelecer uma estrutura visual clara. Brinque com tamanho e peso para enfatizar alguma parte do texto.
Tamanho
A maneira mais fácil de criar hierarquia visual é variar o tamanho do seu texto. Como sempre, é melhor escolher um tamanho para a fonte de corpo primeiro.
Certifique-se de que seja grande o suficiente para ler com facilidade, mas não muito grande – você não deseja sobrecarregar a página. Uma boa regra geral ou tamanho da fonte de corpo é 10-14 pt para impressão, 14-18 pt para tela.
Não se esqueça do seu conteúdo. Se você espera que seu infográfico seja lido mais adiante (um cartaz ou uma apresentação, por exemplo), aumente o tamanho da fonte.
Com o tamanho da fonte de corpo escolhido, o resto é bem fácil!
Use uma ferramenta de escala tipográfica para determinar o restante dos tamanhos de fonte. Escolha uma proporção (eu gosto de 2: 3) e aumente o tamanho da fonte nessa proporção. Além de facilitar as suas decisões, isso dará ao seu texto um senso importante de ritmo e estrutura.
Uma escala tipográfica com uma proporção de 2: 3.
A escala 2: 3 aplicada para criar hierarquia visual.
Peso
Embora o tamanho por si só seja suficiente para criar uma hierarquia visual dentro do seu texto, peso e ênfase podem ser usados para adicionar um pouco de força extra.
Como você pode ver, variar o tamanho e o peso da fonte de uma única fonte cria hierarquia visual. Quando combinadas com um ótimo emparelhamento de fontes, essas ferramentas ajudam a criar a estrutura visual necessária para criar um infográfico claro e comunicativo.
É isso aí! Você aprendeu o básico sobre a escolha de fontes.
Vamos revisar as principais etapas:
