Infográficos de Marketing: o guia definitivo [+ modelos de infográfico]

By Sara McGuire, May 14, 2020

infografico marketing

Não é segredo para os profissionais de marketing que os infográficos são uma maneira eficaz de envolver o público.

Mas o que são infográficos? Os infográficos são usados para comunicar informações complexas de maneira concisa, usando recursos visuais atraentes para fornecer uma visão geral fácil de entender sobre um determinado tópico.

Na verdade, os infográficos são “curtidos” ou compartilhados 3 vezes mais que outros tipos de conteúdo.

E, de acordo com uma pesquisa de marketing de conteúdo que realizamos no ano passado, 41% dos profissionais de marketing disseram acreditar que os infográficos são o tipo de conteúdo mais envolvente que eles usaram.

Infográficos de marketing podem ser usados para uma ampla variedade de propósitos, incluindo:

1. Educar o público sobre o seu negócio
2. Explicar conceitos importantes de forma visual
3. Definir metas de negócios e planejar a estratégia de crescimento
4. Listar recursos, opções e dicas
5. Decompor as etapas de um processo complexo
6. Visualizar a jornada do cliente
7. Comparar vários produtos, planos e serviços
8. Resumir e reaproveitar conteúdos
9. Aumentar o compartilhamento social e o reconhecimento da marca
10. Escalar a estratégia de link building

Essa é apenas a ponta do iceberg. Existem muitas maneiras criativas com as quais os profissionais de marketing usam infográficos para aumentar o engajamento dos clientes, geração de leads ou receber menções da imprensa.

Você não precisa de nenhum treinamento formal em design, ferramentas caras de design ou depender de designers (geralmente com tempos de resposta longos) para projetar infográficos atraentes com rapidez.

Com acesso a mais de 1.000 modelos profissionais, uma coleção crescente de ícones e ilustrações gratuitas, além de suporte 24h, tudo o que você realmente precisa para criar um infográfico é da Venngage (a inscrição é totalmente gratuita).

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Portanto, se você deseja incorporar infográficos em sua estratégia de marketing, mas não sabe por onde começar, este guia é para você.

Vamos começar:

 

1. Eduque o público sobre sua empresa com um infográfico de marketing

Para muitas empresas, educar o público é necessário para que ele entenda o valor de seu produto de serviço.

O problema? As pessoas não querem necessariamente ler uma explicação detalhada de por que seu produto ou serviço é valioso.

Qual é o problema? As pessoas não necessariamente querem ler uma explicação detalhada sobre as razões do seu produto ou serviço ser valioso.

É aí que um infográfico pode ser útil. Em um visual conciso e envolvente, você pode explicar o problema que sua empresa resolve, como funciona seu produto ou serviço e qual é o próximo passo que seus clientes podem dar.

Por exemplo, dê uma olhada em como esta brochura de marketing com três dobras usa um simples infográfico de fluxograma para explicar o serviço de um negócio agrícola:

infografico marketing

 

Aqui está outro modelo de infográfico de marketing de uma agência que fornece às empresas de turismo serviços de branding:

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Dica profissional: o modelo acima não é suficiente para você? Bem, você sempre pode usar
o editor e personalizar o design dos ícones às fontes e até a cor. Todos os nossos modelos podem ser completamente personalizados ao seu gosto.

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2. Explicar conceitos importantes para seus clientes, colegas ou partes interessadas

Você quer se estabelecer como um líder de opinião nos assuntos de marketing? Existem conceitos que seus clientes devem saber para aproveitar ao máximo o seu produto?

Use um infográfico informativo para decompor e simplificar conceitos complexos e mostrar exemplos.

Como os infográficos permitem jogar com o layout da página, você pode criar seu infográfico para manter os leitores envolvidos. Afinal, você não quer que eles parem de ler na metade, pode ser que percam algumas informações importantes!

Por exemplo, o modelo de infográfico abaixo usa uma abordagem passo a passo para explicar como organizações sem fins lucrativos podem aproveitar melhor os dados:

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3. Use um modelo de estratégia de crescimento para planejar suas metas de negócios

Uma parte essencial do planejamento de negócios inteligente é identificar e priorizar seus objetivos, criando a estratégia de um caminho claro para alcançá-los. É assim que você desenvolve uma estratégia de crescimento.

O problema é que é fácil se envolver em suas tarefas do dia a dia e abandonar suas metas. Todos nós fizemos isso. Especialmente ao gerenciar uma equipe de trabalho remoto.

É por isso que pode ser muito útil usar um modelo de infográfico para documentar visualmente o caminho a ser percorrido até atingi-las. Não só o preenchimento do modelo o ajudará a pensar em sua estratégia, mas também fornecerá ao resto da equipe um roteiro claro.

Por exemplo, você poderia usar esse modelo de estratégia de crescimento para dividir suas metas para o próximo ano, 3 anos, 5 anos e assim por diante.

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Muitas equipes usam um “sprint” semanal ou mensal para organizar suas tarefas e experimentos de crescimento. Este modelo o ajudará a identificar os OKRs (objetivos e resultados principais) que a tarefa afetará e validará se ela merecer ser priorizada:

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4. Use um modelo de infográfico de marketing para listar recursos, ideias e dicas

Os infográficos de lista são um dos tipos mais populares de infográfico que você vê na web. Há um motivo para isso: eles são fáceis de criar e altamente compartilháveis.

Você pode usar ícones divertidos para substituir marcadores ou fontes decorativas para destacar os números.

Por exemplo, aqui está um dos nossos modelos de infográfico que podem funcionar como uma lista simples para anotar novas idéias ou dicas:

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Você pode editar facilmente o modelo acima para mostrar as melhores práticas de marketing de conteúdo, coisas a serem lembradas ao compartilhar atualizações da empresa nas redes sociais ou até listar as políticas da empresa em um infográfico visual para tornar mais fácil de lembrar.

Se você deseja estabelecer novos processos de marketing, fazer checklists pode ser super útil para manter as suas equipes no caminho certo. Tomemos, por exemplo, este modelo de lista de verificação de SEO:

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5. Faça um infográfico que decomponha as etapas de um processo

Os infográficos de marketing também podem atuar como rastreadores visuais de projetos e poderosas ferramentas de brainstorming quando você usa o formato de infográfico para sua vantagem. E se você é uma empresa de SaaS, um infográfico também pode ajudá-lo a mapear sua jornada de usuários à medida que eles interagem com sua ferramenta.

Vamos detalhar como você pode usar os infográficos para gerenciar projetos, brainstorming criativo e mapear as jornadas dos clientes:

Usando infográfico de processo para dividir processos complexos em etapas possíveis

Explicar processos às pessoas pode ser frustrante. É fácil que percam informações, o que pode gerar confusão. É aí que uma decomposição visual do processo pode ser útil.

Dependendo da complexidade do processo, um infográfico pode funcionar de forma independente ou ser um resumo para um guia mais aprofundado.

Por exemplo, este modelo resume o processo de design criativo (que às vezes pode ser complicado) em um infográfico simples:

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Faça um brainstorming de idéias, projetos e estratégias usando um modelo de mapa mental

Visualizar idéias ajuda a realizá-las. Um modelo de mapa mental pode ajudá-lo a conectar os pontos entre as idéias e comunicar suas idéias à sua equipe.

Veja como esse modelo de mapa mental conecta os diferentes departamentos e componentes de uma empresa:

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Você também pode usar um mapa mental para conectar as principais idéias que você deseja que seu público entenda. Por exemplo, este mapa mental comunica o que realmente é a inteligência criativa:

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Outro uso de um modelo de mapa mental é ajudá-lo a organizar todos os formatos populares de marketing de conteúdo disponíveis para que você possa começar a identificar que tipo de conteúdo criar primeiro:

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6. Visualize a jornada do cliente com um modelo de infográfico de processo

Outro tipo de processo que vale a pena ser desenhado é o mapa da jornada do cliente. Ter um visual claro do seu caminho pode facilitar o acompanhamento de cada etapa.

Por exemplo, esse modelo de mapa de jornada do cliente usa ícones de forma criativa para descrever tudo o que você precisa saber sobre o mapeamento da jornada do cliente:

infografico marketing

 

Veja outro exemplo de como é o rastreamento da jornada do cliente para várias personas:

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Para qualquer empresa prosperar (e não apenas sobreviver), adotar uma mentalidade de o cliente em primeiro é de extrema importância. Visualizar as jornadas de seus clientes pode fornecer mais clareza sobre como você pode atendê-los melhor e expandir seus negócios no processo.

7. Comparar produtos, planos e serviços com um infográfico de comparação

Coloque duas opções lado a lado para que seu público possa comparar facilmente as duas. Infográficos de comparação funcionam muito bem com recursos visuais autônomos ou para acompanhar um relatório mais detalhado.

Procure pontos comuns para comparar entre dois produtos, tipos de planos ou serviços.

Você pode, por exemplo, comparar seu produto com o de um concorrente para destacar suas características. Veja como as especificações do telefone são comparadas neste modelo de infográfico de marketing:

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Você também pode comparar os tipos de plano, como no modelo de infográfico simples abaixo. Os ícones ajudam a reforçar o plano recomendado:

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8. Resumir conceitos-chave em postagens em blogs, relatórios, apresentações e muito mais

Os infográficos de marketing podem ser especialmente úteis ao resumir conceitos críticos de outras formas de conteúdo (postagens de blog, white papers, e-books) e apresentá-los visualmente.

Além disso, os infográficos são perfeitos quando se trata de redirecionar o conteúdo para obter mais retorno do seu investimento, estendendo o prazo de validade de cada novo conteúdo.

Vamos abordar esses dois casos de uso em mais detalhes:

Resuma conceitos-chave em postagens, relatórios, apresentações etc.

Parte do que torna os infográficos tão versáteis é que eles conseguem funcionar autonomamente ou serem usados para acompanhar um conteúdo mais longo (ou ambos!).

Por exemplo, se houver uma seção particularmente importante em um relatório que você queira destacar, use um infográfico para resumi-la.

Ou extraia os pontos-chave de todo o conteúdo. Dessa forma, mesmo que os leitores não queiram ler tudo, eles podem pelo menos percorrer o infográfico e tirar as conclusões principais.

Por exemplo, este infográfico de marketing resume os principais fatos e dados do nosso estudo de marketing de conteúdo visual para 2020:

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Dica Profissional: Preocupado com o fato de os seus infográficos corresponderem à marca do site? A funcionalidade “Minha Marca” da Venngage (disponível apenas no plano empresarial) permitirá que você defina o logo da empresa, as cores da marca e as opções de fonte para facilitar o acesso posteriormente.

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Depois de selecionar as cores da sua marca, elas são facilmente acessíveis no editor da Venngage, diretamente na ferramenta de seleção de cores:

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Reaproveitar conteúdo para um maior engajamento

Se você é um profissional de marketing que está sempre se esforçando para publicar o próximo conteúdo dia após dia; você não precisa. Você pode economizar tempo e dinheiro reaproveitando o conteúdo.

O reaproveitamento de conteúdo consiste essencialmente em pegar qualquer conteúdo antigo (postagens em blogs, webinars, entrevistas etc.) e reproduzi-lo em um formato diferente, como infográficos, e-books, postagens em mídias sociais etc.

Criar novo conteúdo todos os dias é demorado, irreal e é provável que até acabe sendo de menor qualidade. Um dos muitos benefícios dos infográficos é que talvez seja a maneira mais fácil de reaproveitar o conteúdo existente.

A melhor maneira de abordar o marketing de conteúdo é gastar um tempo considerável criando conteúdo de qualidade e, em seguida, redirecionando-o para outros canais de marketing, para que você extraia o máximo de valor possível.

Veja um exemplo de como a Venngage reaproveita partes do conteúdo do nosso blog e modelos de infográfico existentes para compartilhar no Pinterest:

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Fonte: Pinterest

O Pinterest é uma plataforma visual, portanto, faz sentido compartilhar o conteúdo (e os modelos) existentes do blog e visualmente. Isso nos ajuda a direcionar o tráfego do blog e do Pinterest (reaproveitando o conteúdo do blog como infográficos).

Se você deseja gerar resultados melhores e mais duradouros com seu conteúdo, sem trabalho extra, comece a criar infográficos para acompanhar o conteúdo existente e a adaptar o conteúdo mais antigo para compartilhá-los em vários canais de marketing.

9. Aumentar o compartilhamento social e o reconhecimento da marca

Quando se trata de rede social, muitas vezes as coisas podem falhar. Mas o tipo certo de infográfico viral provavelmente o ajudará a aumentar o engajamento social, o número de seguidores e até ter um grande impacto no número de compartilhamentos de seu conteúdo.

E isso geralmente resulta em um aprimoramento do conhecimento da marca nas plataformas sociais, que por sua vez podem estabelecer você como um líder em seu setor, facilitar o estabelecimento de relacionamentos com influenciadores e com os principais blogs do setor.

Viu como tudo está conectado? Em resumo, com um infográfico viral, você pode essencialmente matar dois coelhos com uma cajadada só (aumentar as ações sociais e o reconhecimento da marca). Veja como:

Aumente o compartilhamento social usando infográficos otimizados para as redes sociais

Infográficos foram feitos para as redes sociais. Eles são visualmente informativos, envolventes e compartilháveis.

Embora você possa compartilhar qualquer infográfico nas redes sociais, vale a pena criar infográficos especificamente para plataformas de mídia social. Isso significa usar as dimensões corretas e o nível de complexidade para as plataformas nas quais você deseja compartilhar seu infográfico.

Por exemplo, veja esses modelos de infográfico criados especificamente para o Instagram:

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Você pode se concentrar em uma estatística de cada vez, para que o design seja simples e fácil de ler no celular. O engajamento no celular é um fator importante a ser considerado ao criar recursos visuais.

Aqui está um modelo para rede social em formato de carrossel personalizável que você pode usar no Instagram:

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Aumente o conhecimento da marca com infográficos virais

Um infográfico é o tipo perfeito de conteúdo para ajudar a aumentar a conscientização e até ajudar você a se tornar viral nas redes sociais populares.

Mencionei antes como os infográficos têm uma probabilidade 3 vezes maior de serem curtidos e compartilhados nas mídias sociais do que outras formas de conteúdo.

E uma das maneiras mais fáceis de sua empresa se tornar viral online é usando infográficos. Tomemos, por exemplo, o infográfico de marketing sobre tendências de design gráfico:

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Outro exemplo é o nosso recente estudo sobre o coronavírus e seu impacto no meio ambiente. Embora o post tenha sido fortemente direcionado à pesquisa, também resumimos nossas descobertas em um infográfico visualmente atraente:

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Criar conteúdo viral não é nada fácil, mas se seu objetivo é atrair menções da imprensa e aumentar o reconhecimento da marca no processo, realize pesquisas originais em seu setor sobre tendências futuras, desmascarar um mito ou provar um ponto apoiado por dados.

E não se esqueça de criar um infográfico para acompanhar sua postagem, porque, mesmo que seu conteúdo possa não despertar a atenção, o seu infográfico viral certamente irá.

Use infográficos de marketing para ilustrar entrevistas com especialistas

Como eu disse antes, os infográficos podem ser independentes e acompanhar o conteúdo do blog existente, adicionando um toque especial ao seu conteúdo.

Um formato de conteúdo em que os infográficos podem realmente fazer maravilhas são em entrevistas com especialistas.

As entrevistas com especialistas são um formato de conteúdo poderoso, pois permitem criar relacionamentos com influenciadores, aumentar o compartilhamento social e ajudar a economizar tempo na criação de conteúdo, pois influenciadores e especialistas contribuem com a maior parte do conteúdo para o seu artigo.

Por exemplo, este infográfico de marketing inclui citações de todos os especialistas em marketing apresentados em nossa conteúdo sobre tendências de marketing:

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O uso de infográficos em entrevistas com especialistas pode aumentar enormemente o engajamento social e aumentar o tráfego do site.

10. Expanda a estratégia de link building com infográficos

Você já sabe o quão importante é o tráfego do site quando se trata de gerar receita para o seu negócio e você também já sabe a parte crucial que o link building representa.

Embora a estratégia de link building ainda funcione em 2020, ela não é tão eficaz quanto era uma década atrás. Então, como é possível criar backlinks de alta qualidade de forma consistente?

A resposta: Guestographics.

Você nem precisa ter novas idéias de conteúdo todos os dias, ter fortes conexões de influenciadores e relacionamentos com blogs do setor para obter links vindos de infográficos.

Mas o que eles são? Guestographics são infográficos que você cria para outro site e, em troca, recebe um backlink (ou menção) desse site como crédito.

A melhor parte: a Venngage aumentou o tráfego e a receita em 400% nos últimos anos, com a mesma tática de criação de links. Se funcionou para nós, também pode funcionar para você.

Portanto, se você estiver procurando maneiras de aumentar seu tráfego e receita, criar conexões com o setor, desenvolver relacionamentos com influenciadores em seu nicho ou até mesmo procurar aumentar a conscientização da sua marca – não procure mais, o guestographic é a solução.

Como você inicia o desenvolvimento guestographics? Siga estes três passos:

  • Confira nosso guia detalhado sobre a realização e alcance de guestographics.
  • Inscreva-se na Venngage (para que você possa fazer infográficos rapidamente. Você pode até contratar um designer, mas isso pode custar muito mais tempo, dinheiro ou ambos).
  • Inscreva-se em uma ferramenta de divulgação por e-mail (para dimensionar massivamente a sua divulgação por e-mail).

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E realmente, quem em sã consciência diz não a um infográfico gratuito? Aqui está um guestographic que fizemos para a HubSpot (que também é um modelo de infográfico reutilizável):

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O mesmo modelo de infográfico acima nos ajudou a construir um relacionamento com a Hubspot (quando ainda éramos uma empresa jovem) e, desde então, colaboramos em uma infinidade de projetos.

Aqui está outro exemplo que criamos para a Mention:

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Se você não sabia antes, agora conhece o nosso segredo para criar backlinks e relacionamentos de alta qualidade com empresas do setor ao mesmo tempo.

Os infográficos de marketing são mais do que apenas visuais bonitos

Você chegou ao final do guia! Agora, você já sabe o quão importante pode ser um infográfico de marketing quando se trata de estabelecer metas, tornar-se viral, aumentar o tráfego ou até mesmo como uma maneira de organizar os negócios da sua empresa.

Ao começar a criar mais e mais infográficos, você encontrará mais oportunidades para se comunicar visualmente com seus clientes e equipe, criar backlinks altamente relevantes e desenvolver relacionamentos com empresas e influenciadores do seu setor.

Como eu disse anteriormente neste guia, quando se trata de usar infográficos em marketing, o céu é o limite. E incorporar infográficos em sua estratégia de marketing é o que diferencia sua empresa da concorrência.

Qual foi sua dica de infográfico de marketing favorita? Como você incorporou infográficos em sua estratégia de marketing? Deixe-os nos comentários abaixo e vamos falar sobre isso!

About Sara McGuire

Sara McGuire é gerente de marketing de conteúdo na Venngage. Quando não está escrevendo conteúdo orientado para pesquisa, ela gosta de avaliar música e conhecer o mais recente e descolado ponto culinário na sua cidade natal, Toronto.