Há uma razão pela qual o white paper é considerado um item essencial no marketing. Quando elaborados corretamente, os white papers reforçam sua autoridade em um determinado assunto, resolvem problemas para seus clientes e partes interessadas e atuam como poderosas fontes de geração de leads (em inglês).
Mas, o que é um white paper e como fazer um que gere resultados? Mesmo que você o preencha com conteúdo atraente, um design sem brilho pode se tornar um obstáculo.
Neste guia, você aprenderá a criar e a escrever white papers que envolvem os leitores, impressionam os clientes e geram leads de vendas. Sem agências caras, software complicado ou experiência em design.
[Assista] Como escrever um white paper:
Exemplos de white paper que iremos abordar (clique para avançar):
- Modelo de white paper de negócios
- Exemplo de white paper de marketing
- Modelo de white paper governamental
- Exemplo de white paper de política
- Layout de white paper de pesquisa
- Modelo de white paper de RH
- Dicas de design de white paper
- Perguntas frequentes sobre white paper
Sem mais delongas, vamos nos aprofundar no assunto.
Modelo de white paper de negócios
As empresas escrevem white papers por vários motivos. Trata-se de um ótimo documento para mostrar a experiência de uma empresa em um determinado campo e conquistar investidores. Também pode ser usado para fins de marketing e reconhecimento da marca.
1. Crie uma folha de rosto atraente
Não subestime a eficácia de uma folha de rosto atraente. Como a capa de um livro, uma folha de rosto cativante atrairá as pessoas a abrir seu white paper e ler mais.
À primeira vista, seus leitores devem ter uma ideia do que o documento conterá. Use uma foto que reflita o tema do seu documento ou crie um recurso visual usando ícones diversos.
Dê uma olhada neste exemplo de B2B focado no engajamento dos funcionários. Os dois homens na capa podem representar um gerente falando com um dos membros da equipe.
Ambos parecem estar energizados e engajados, indicando que este modelo de negócios oferecerá informações valiosas para empresas que buscam inspirar seus funcionários.
2. Destaque os principais pontos para resumir as informações
Os white papers tendem a conter uma enorme quantidade de dados em suas páginas. Porém, a verdade é que muitas pessoas não vão perder tempo lendo o documento de cabo a rabo.
Experimente destacar algumas dicas importantes para incentivar os leitores ou descreva exatamente o que eles aprenderão se dedicarem seu tempo à leitura.
Como você pode ver neste exemplo, há uma seção inteira que destaca as principais conclusões do relatório. Por estar bem na primeira página, dificilmente o leitor não a verá, o que é um toque legal:
Dica profissional: não tem certeza de qual modelo é adequado para o seu caso de uso? A Venngage tem um catálogo enorme de mais de 500 modelos profissionais e envolventes que você pode personalizar hoje mesmo. Chega de documentos do Word chatos ou de se estressar com ferramentas de design caras. Navegue agora pelos nossos modelos de white paper.
3. Incorpore imagens que se assemelham aos seus usuários-alvo
As fotos ajudam a criar uma conexão entre as informações em seu white paper e seu leitor. Usar uma foto na folha de rosto também diz ao leitor o que ele irá encontrar nas páginas.
Neste modelo para um artigo relacionado à saúde, a imagem de uma criança com uma sobremesa faz uma conexão direta com o assunto abordado. Dessa forma, o leitor saberá instantaneamente do que se trata o conteúdo.
Exemplo de white paper de marketing
Se seu objetivo com white papers é promover seus serviços e gerar leads para sua agência, a mensagem precisa ser memorável. Incorporar elementos visuais semelhantes ao seu público-alvo é uma maneira de fazer isso.
Este modelo de marketing de conteúdo mostra alguém trabalhando duro enquanto toma uma xícara de café. A imagem ressoa mais com os profissionais de marketing que você está tentando alcançar em um contexto B2B:
4. Use imagens de alta qualidade com um estilo consistente
Fotos, ícones e ilustrações podem desempenhar um papel importante na eficácia com que seu white paper comunica informações. Na verdade, isso é quase tão importante quanto ser capaz de redigir um texto capaz de transmitir informações de forma sucinta.
Não use imagens apenas para decoração. Em vez disso, use-as para ilustrar conceitos importantes, tornar as informações mais fáceis de entender e definir um tom. Exemplos como este usam fotos coloridas para envolver e entusiasmar os leitores.
A integração com o Unsplash da Venngage facilita a localização de milhares de fotos de alta qualidade. Confira nosso guia para incorporar fotos de banco de imagens (em inglês) perfeitamente em seu design.
Dica profissional: use o botão de substituição de imagem da Venngage para alterar as imagens em um modelo com apenas um clique. Suas imagens e ícones serão substituídos já formatados para o modelo.
5. Use um esquema de cores neutras em um white paper de tecnologia moderno
Digamos que você queira criar um white paper para apresentar novas tecnologias ou explicar soluções tecnológicas para um determinado problema. Um design elegante, moderno e minimalista provavelmente atrairá as pessoas mais técnicas. Além disso, os designs minimalistas são uma das maiores tendências de design gráfico deste ano.
Escolha uma cor de fundo neutra, como branco ou cinza claro. Em seguida, escolha seus recursos visuais com esquemas de cores igualmente elegantes. Exemplos como esse usam uma paleta cinza fria:
Uma ótima maneira de deixar o layout do seu white paper mais interessante é escolher uma cor que você possa usar para destacar partes da sua página. Por exemplo, esse modelo de marketing de conteúdo contrasta dois tons de azul tradicionalmente corporativos:
Dica profissional: Com a Venngage, você pode dimensionar seu white paper sem sacrificar a qualidade. Como? Depois de criar o documento de acordo com sua preferência, salve-o como um modelo para reutilizá-lo quantas vezes quiser ou entregue as rédeas do design a outro membro do seu time. Quer criar em equipe? Nosso recurso de colaboração em tempo real (somente plano empresarial) pode ajudar.
Escrever de forma que seus leitores possam se identificar é importante. Por exemplo, ao selecionar imagens, pense nas pessoas que se parecem com seu público-alvo.
Isso ajudará a comunicar que seu white paper é realmente relevante para o grupo que você está tentando alcançar.
Dito isso, em alguns casos, incluir fotos parecidas com seu público-alvo pode não fazer sentido. Nesse caso, eu recomendaria incluir imagens de arquivo não genéricas (em inglês) ou fotos autênticas do seu produto.
Este modelo de negócios moderno usa imagens de produtos reais, bem como fotos de arquivo autênticas para dar um toque visual especial:
Dica profissional: precisa de ajuda para criar personas para seu público-alvo? Nosso guia detalhado de persona do usuário ajudará você a se atualizar rapidamente.
6. Use fundos criativos para um design moderno
Um truque de design simples para tornar seu white paper mais envolvente é usar um plano de fundo criativo. Você pode optar por um plano de fundo simples para adicionar impacto visual ao layout ou até mesmo experimentar um gradiente de cores moderno.
Por exemplo, dê uma olhada em como um fundo com gradiente cromático torna esse modelo de marketing de conteúdo surpreendente:
Veja este modelo de marketing que opta por um fundo de gradiente de cores vibrantes, mas com fontes mais simples para dar uma aparência profissional elegante:
Como alternativa, você pode usar um gradiente diferente em seu modelo para fazer com que ele se destaque. Lembre-se de manter seu branding em mente ao escolher a combinação de cores para que os leitores reconheçam o documento como pertencente à sua marca.
É tão fácil testar diferentes planos de fundo, então não tenha medo de experimentar opções diferentes. Com a Venngage, você pode alterar o plano de fundo com um clique:
Dica profissional: mesmo que você não tenha nenhuma experiência em design (eu não tenho), a imagem de fundo correta pode fazer com que seu white papel imediatamente pareça mais bem-acabado e profissional. Lembre-se desse truque simples, mas eficaz, para criar white papers que cativam os leitores.
7. Inclua CTAs
Se você está se perguntando o que torna um white paper ótimo, é o uso estratégico de chamadas à ação (CTAs).
Em um white paper, há muitas oportunidades para posicionar seu produto ou serviço como uma solução para os pontos problemáticos do seu público-alvo. Isso significa que haverá amplas oportunidades para incluir CTAs ao longo do seu documento.
Por exemplo, se você mencionar um recurso do seu produto, que tal colocar um botão de CTA clicável ao lado dele?
Os CTAs são uma ótima maneira de guiar as pessoas pelo pipeline de vendas, do seu white paper para uma página de destino ou postagem de blog, por exemplo.
Modelo de white paper governamental
Organizações governamentais escrevem white papers para delinear políticas antes de propor novos projetos de lei e legislações. Um white paper é uma boa ferramenta para reunir feedback do público antes de implementar mudanças políticas abrangentes.
8. Dê destaque aos números de página para facilitar a leitura
Ao criar seu white paper, é importante ter seus leitores em mente. Não pense apenas no que eles querem ler, mas em como querem fazer isso.
Seu documento não é o último episódio de Game of Thrones, então é improvável que todo leitor se sentará para lê-lo do início ao fim. Na verdade, há uma boa chance de que eles queiram pular para as seções específicas que mais lhes interessam.
Facilitar a leitura dos números das suas páginas facilitará para os leitores que estão tentando localizar um tópico específico em seu documento.
Dê uma olhada nos números de página neste modelo de política:
Os modelos acima podem ser usados por agências do governo para comunicar questões sociais, políticas e econômicas complexas ao público.
Já os modelos de saúde, por exemplo, podem ser úteis na proposta de políticas de saúde para o público em geral e para comunicar mudanças cruciais em um formato acessível.
O exemplo abaixo tem um formato fácil de personalizar para qualquer setor. Seu índice direto e elementos de design simples mantêm o foco no texto.
Não perca mais tempo e comece a personalizar este modelo com nosso editor intuitivo de arrastar e soltar:
Você pode criar um índice funcional adicionando hiperlinks a capítulos e seções individuais para ajudar seus leitores a navegar pelo conteúdo.
Selecione o texto que você gostaria de transformar em um link e clique no ícone do link na barra superior. Além da opção de adicionar um URL, você pode selecionar páginas dentro do ebook. Não se esqueça de baixar seu design como um PDF interativo.
9. Destaque os temas em seu modelo usando ícones
Este modelo, da página de rosto em diante, aborda o assunto da segurança cibernética – golpes de phishing, mais especificamente – usando um ícone de gancho. A capa também apresenta um motivo circular que é usado ao longo do documento para dar consistência ao design e resumir as informações.
Dica profissional: Você trabalha em um setor com um tema não muito amigável? Seja em finanças, direito ou saúde, você pode se destacar da concorrência criando white papers envolventes e informativos. Um white paper bem projetado pode oferecer uma vantagem significativa quando se trata de tornar as informações técnicas fáceis de entender e posicionar o valor do seu negócio.
Exemplo de white paper de política
Exemplos de bons white papers sobre políticas incluem uma breve descrição do escopo de um problema ou questão a ser discutida, juntamente com recomendações. Os documentos de políticas também incluem dados para contextualizar os problemas.
10. Represente os dados visualmente usando gráficos e pictogramas
Um problema comum que profissionais de marketing e consultores enfrentam ao criar white papers é encontrar uma maneira de tornar os dados envolventes e fáceis de entender.
A solução? Visualizar seus dados usando gráficos e pictogramas.
Enquanto todos em sua equipe estão ocupados criando documentos chatos do Word, você pode ser o gênio criativo que usa gráficos e pictogramas para criar white papers visualmente interessantes.
O tipo de gráfico dependerá dos dados que você está representando. Nosso guia para escolher quais tipos de gráficos usar pode ajudá-lo nisso.
Uma opção é usar um gráfico de linhas para evidenciar o crescimento da receita ao longo do tempo ou gráficos de pizza para mostrar partes de um todo, como neste exemplo de política.
Dica profissional: Com nosso criador de gráficos online, você pode criar tabelas e gráficos mais criativos e envolventes do que os gráficos padrão do Excel. Um gráfico de barras simples não fará muito para inspirar, mas um gráfico criativo que conta uma história pode, sim, fazer maravilhas.
Os pictogramas também são uma forma criativa e eficaz de visualizar dados estatísticos. Veja abaixo como os pictogramas são usados em exemplos da área de tecnologia. Eles funcionam como recursos visuais para mostrar as principais estatísticas e mudanças relacionadas ao setor de TI.
Não tenha medo de misturar as opções. Dizem que a variedade é o tempero da vida – o mesmo pode ser dito dos white papers! Esse design de white paper comercial, por exemplo, combina gráficos de barras e de pizza.
Layout de white paper de pesquisa
Exemplos da área de pesquisa geralmente incluem fatos e dados relatados com o objetivo de informar os leitores sobre um assunto específico. Os white papers de pesquisa também são escritos para ajudar os leitores a entender e resolver problemas específicos.
11. Incorpore sua marca ao design
Para melhorar o reconhecimento da marca, você precisa ter uma identidade visual consistente em todos os materiais de marketing. Isso não só impulsiona seus esforços de marketing (em inglês), mas também ajuda a manter a consistência em suas comunicações internas e externas.
Certifique-se de incorporar seu logotipo, paletas de cores e fontes ao design.
A ferramenta Minha Marca da Venngage facilita salvar seus logotipos, paletas de cores e fontes para mais tarde. Basta aplicá-los facilmente aos seus designs com um clique. Não requer a ajuda de um designer:
Tente pensar em oportunidades criativas para incorporar sua marca. Esse design de white paper, por exemplo, estende o uso de sua cor exclusiva para além dos cabeçalhos e ícones de sempre.
Na verdade, ele aplica uma sobreposição de cores transparente às imagens, adicionando um toque adicional de cor e reforçando a paleta da empresa de uma maneira inesperada.
Dica profissional: precisa de ajuda para criar seu próprio guia de estilo de marca? Nosso guia sobre manual de marca ajudará na criação de material de apoio para orientar a aparência da sua marca e, no processo, garantirá que você se destaque na multidão.
Modelo de white paper de RH
Os white papers de recursos humanos abordam questões relacionadas à contratação, gestão, retenção e rotatividade de funcionários. Os white papers de RH também podem ser usados para atrair funcionários em potencial, mostrando a cultura e o espírito da empresa.
12. Coloque citações em destaque usando uma fonte grande
Esse é um truque de design que você provavelmente já viu em revistas e publicações de notícias. Adivinha só: ele também funciona muito bem para o design de white papers! Pegue citações particularmente impactantes e persuasivas e faça com que elas se destaquem do resto do texto usando fontes grandes e em negrito.
Isso não só atrairá os olhos dos leitores, mas também dará ao design da sua página uma maior variação visual. Exemplos para empresas como este usam uma fonte laranja viva para evidenciar suas citações em destaque.
13. Use ícones para enfatizar cabeçalhos de seção
Um dos principais objetivos de um white paper é comunicar visualmente as informações de uma forma envolvente, mas muitas empresas acabam criando algo que parece um livro didático da faculdade. Ninguém quer ler isso… basta perguntar a qualquer estudante universitário.
A TechSmith avaliou mais de 4.500 funcionários de escritório e descobriu que as pessoas absorvem informações 7% mais rápido quando recebem texto com imagens, em vez de apenas texto simples. Ao criar seu white paper, procure oportunidades para facilitar a leitura do texto com recursos visuais.
Uma maneira fácil de chamar a atenção para pontos importantes é colocar um ícone ao lado do texto. Exemplos governamentais, como o abaixo, têm muitas palavras. Mas os ícones ajudam a direcionar o olhar para cada cabeçalho de seção, quebrando o texto em blocos.
Esse layout usa ícones para pontuar os cabeçalhos e adicionar um toque de personalidade, o que reforça sua paleta de cores divertida e animada.
Aqui está outro exemplo de um design em que os ícones são usados para visualizar os pontos e facilitar a localização das informações.
Mais dicas de design para modelos de white paper
14. Use um motivo visual que reflita o assunto que você irá abordar
Um motivo é um elemento visual que se repete ao longo de todo o design. Ao criar um documento de várias páginas, procure manter uma aparência e um fluxo coesos.
Para escolher um motivo para o design, pense em alguns temas refletidos em seu conteúdo. Ele trata do engajamento nas mídias sociais? Então, um motivo de pássaros (“tuitando”) ou balões de fala poderia funcionar.
Um white paper focado em estabelecer um processo de sprint poderia usar um motivo de pista de corrida.
Estratégias de contratação, como no exemplo abaixo, usam uma folha, pois as plantas representam o crescimento associado ao recrutamento.
Você também pode usar um motivo de forma simples. Essa abordagem é mais sutil, mas ainda pode fornecer um design consistente e bem pensado.
Por exemplo, esse modelo simples usa um motivo hexagonal (lembra uma colmeia, não acha?).
15. Divida blocos de texto com imagens
Quando você estiver diagramando as páginas do seu white paper, pense como um contador de histórias. Que tipo de fluxo você quer que seu relatório tenha? Onde você pode usar recursos visuais para enfatizar certos pontos? De que formas você pode ilustrar uma ideia?
Um erro comum que designers iniciantes cometem é colocar muito texto em uma página, em vez de dividir os blocos com um espaço de respiro.
Não tenha medo de dedicar boa parte da sua página – ou a página inteira – às imagens, pois elas deixam os olhos descansarem e ajudam a reforçar as informações.
Os cabeçalhos visuais também são uma ótima maneira de dividir extensões de texto e, ao mesmo tempo, fazer com que os elementos sirvam a um propósito (sim, para um design com propósito!). Você pode criar suas próprias ilustrações usando ícones, que dão cabeçalhos divertidos e peculiares, como vemos nestes exemplos para o local de trabalho.
16. Abra seu white paper com um glossário colorido
Como em qualquer projeto de design, é importante começar com o pé direito. Que tal fazer isso criando um glossário? Pense nisso como um mapa que descreve exatamente o que será abordado em seu white paper.
Abaixo, vemos como os designers usaram uma cor vibrante para chamar a atenção para o glossário, garantindo que ele seja visto e usado pelo leitor.
Se você criar um design envolvente, muito mais pessoas terão vontade de lê-lo:
Tente usar um preenchimento colorido de página inteira (como neste exemplo) para seu glossário. Caso contrário, os leitores podem acabar não percebendo ao folhear rapidamente as páginas.
17. Inclua tabelas e caixas para enfatizar pontos-chave e sugestões
A representação visual de informações ou dados não se limita apenas a gráficos. Ao redigir o texto, você também pode destacar informações importantes usando tabelas e caixas.
Nos exemplos abaixo, os designers usaram uma tabela para organizar os pontos-chave e as conclusões de cada seção principal:
Aqui está outro exemplo de um layout que usa uma tabela para enfatizar algumas estatísticas importantes:
Quebrar blocos de texto com caixas ajudará a tornar seu white paper mais fácil de ler:
18. Varie a cor, as fontes e os estilos dos cabeçalhos
Você pode criar uma hierarquia usando uma fonte ou cor diferente para seus cabeçalhos e subcabeçalhos. Isso também ajuda a dar mais variedade ao design da sua página.
Neste exemplo, foram usadas fontes e cores diferentes para cada nível de cabeçalho, de forma que a distinção entre cabeçalhos principais e subcabeçalhos fica mais perceptível.
Seu principal objetivo de design deve ser criar um white paper que envolva os leitores e seja fácil de navegar. Quando se está trabalhando com tanto texto, é importante facilitar a leitura.
19. Dedique páginas a pontos particularmente importantes
O objetivo principal do seu white paper deve ser informar os leitores, ainda que o ideal seja encontrar um equilíbrio entre ser informativo e divertido.
Se houver um ponto central do qual os leitores devem se lembrar, você pode dedicar a ele uma página inteira e uma imagem para ajudar a transmitir a mensagem.
Um detalhe: páginas assim devem ser usadas com moderação. Dito isso, elas podem ter um verdadeiro impacto nos leitores.
Veja este exemplo que dedica uma página a uma citação e foto evocativas:
20. Permita bastante espaço em branco em suas páginas
Ao contrário dos relatórios de uma página em que você precisa encaixar muitas informações em um espaço pequeno, os white papers permitem mais liberdade para espalhar as informações, permitindo que você crie designs de página com bastante espaço em branco.
No mundo do design, o espaço em branco é o espaço vazio ao redor dos elementos na página. Deixar um respiro para o texto e as imagens ajudará seu layout a parecer menos confuso.
Veja como esse exemplo usa bastante desse recursos em quase todas as páginas. O resultado é organizado e moderno.
21. Quebre capítulos ou seções em colunas separadas
Dividir sua página em colunas é uma boa maneira de organizar suas informações e economizar espaço na página. No exemplo acima, a Visão Geral e o início do Capítulo 1 estão organizados ordenadamente em suas próprias colunas.
Isso torna mais fácil pular de um ponto para o outro, sem se perder.
22. Inclua uma pergunta na primeira página do seu white paper
Começar com uma pergunta pode realmente fazer com que seu público queira ler o que você preparou.
Neste exemplo, uma pergunta simples para o leitor apresenta sobre o que tratará o relatório. Os designers até a colocaram em negrito para que fosse a primeira coisa que os leitores veriam!
Eles poderiam ter dito “Vamos abordar o assunto X” na capa, mas isso não coloca o white paper na perspectiva da pessoa que ele pretende ajudar — o leitor.
Por outro lado, quando você aborda um problema comum que as pessoas em seu nicho enfrentam, isso desperta o interesse delas.
23. Varie os layouts das páginas para manter os leitores engajados
Olhar para uma coisa que fica se repetindo pode causar fadiga visual. Os olhos ficam cansados e sua atenção se desvia.
Ir contra as expectativas dos leitores variando o layout da página ajudará a mantê-los envolvidos. Quando os olhos têm algo novo para olhar, fica mais fácil manter o interesse.
Este modelo usa alguns layouts de página diferentes. Uma página pode ter uma imagem em destaque, outra uma citação grande e a próxima incluir apenas conteúdo escrito: um layout novo e interessante.
Use esses exemplos para criar um design que reflita sua marca
Use esses modelos de white papers como trampolins para seus próprios designs exclusivos e personalizados. Saber como escrever um white paper que considere seu público a todo momento ajudará você a desenvolver a resposta perfeita para suas perguntas e a tornar seus designs acessíveis.
Perguntas frequentes sobre modelos de white paper
O que é um white paper?
No mundo dos negócios, um white paper é um relatório informativo detalhado que explica um conceito complexo ou técnico, além de fornecer uma solução persuasiva para um problema.
Por exemplo, confira este formato para a área de tecnologia:
Ao contrário dos e-books, que podem abordar um escopo mais amplo de assuntos, os white papers têm um foco singular. Eles foram projetados para resolver um problema específico para os leitores e desenvolver a confiança na marca no processo.
Os white papers também são baseados em pesquisas e amplamente considerados um recurso valioso. Na verdade, a Equinet relata que 75% dos B2B compartilharão informações sobre si mesmos e sua empresa em troca de um white paper.
Por que você deve criar um white paper?
Os white papers podem ser documentos extremamente valiosos para informar as partes interessadas, os clientes e o tráfego no topo do funil (quando esse tipo de documento se torna realmente interessante). De acordo com o Relatório de Pesquisa Demand Gen 2018, 71% dos compradores B2B usaram white papers nos últimos 12 meses para pesquisar decisões de compra.
Qual é o tamanho de um white paper?
Normalmente, eles têm cerca de 3 a 20 páginas, mas alguns podem ser maiores. Um white paper deve ser longo o suficiente para abordar o conceito ou problema em questão. Como isso geralmente inclui estudos de caso ou novas pesquisas, além de explicações e análises, uma boa regra geral é escrever white papers para fornecer evidências suficientes para apoiar suas afirmações.
Como escrever um white paper que as pessoas realmente leiam?
Se o documento não tiver um design atraente, seu white paper provavelmente não funcionará tão bem quanto você deseja. Como acontece com qualquer tipo de conteúdo, desde escrever posts em blogs até fazer apresentações e criar e-books, muito do sucesso do seu white paper se resume ao design.
Veja este exemplo atraente de estratégia de contratação; ele usa imagens, cores, layouts e ícones dramáticos para elevar o conteúdo a novos patamares.
Como formatar um white paper com o design em mente:
- Certifique-se de que sua página de rosto informe imediatamente aos leitores do que se trata o seu white paper.
- Depois de escrever o conteúdo, resuma as principais conclusões e coloque-as no início.
- Não se esqueça de pensar na experiência dos seus leitores. Deixe os números das páginas evidentes para facilitar a leitura.
- Represente seus dados visualmente para tornar o documento mais interessante.
- Mantenha a consistência no uso de cores e fontes ao longo de todo o documento. Isso fará com que seu design pareça mais bem acabado e profissional.
- Use imagens de alta qualidade com um estilo consistente.
- Mantenha seus usuários-alvo em mente durante todo o processo de design. Se você estiver usando imagens de outras pessoas, certifique-se de que elas se parecem com seus usuários-alvo.
- Enfatize os cabeçalhos das seções com ícones.
- Quebre blocos de texto com imagens, como infográficos e gráficos.
- Use um glossário para delinear os tópicos específicos que você pretende abordar.
- Incorpore CTAs ao design.
- Formate seu white paper para permitir bastante espaço em branco. Fazer isso evitará que ele fique confuso.
- Alterne seus layouts de página para manter os leitores interessados.
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