Mais de 65 modelos de manual de marca, exemplos e dicas

By Ryan McCready, May 10, 2019

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Todas as empresas devem ter um manual de marca (também conhecido como guia de estilo).

Vamos do começo…

O que é um manual de marca?

O manual de marca especifica tudo o que desempenha um papel na aparência da sua marca. Embora o mais básico dos guias de marca possa incluir cores, fontes e logo da empresa, há muito mais que você pode incluir para garantir a consistência da marca. De declarações pessoais a fotos de marca, a ortografia, a sua declaração de missão e muito mais.

Neste artigo, darei mais de 65 dicas sobre como planejar, redigir e apresentar o seu próprio manual de marca, além de abordar vários exemplos de como outras marcas já estão fazendo isso.

 

1. Realce valores importantes ou palavras-chave da marca com uma fonte contrastante

Blue Modern Brand Guidelines Template

 


 

As diretrizes da sua marca devem descrever exatamente o que a sua marca representa. Não liste apenas elementos visuais, logo e cores que sua marca usa.

Incluia também os valores da empresa, seu lema ou palavras que você deseja que as pessoas associem à marca.

Uma das formas mais fáceis de chamar a atenção para esses valores ou palavras-chave é destacá-los, como no modelo de manual de marca acima. Como você pode ver, os designers usaram uma fonte branca para ressaltar algumas frases-chave na página.

Isso foi estrategicamente incluído para quem está lendo associe essa marca a “uma fuga”, “uma comunidade” e “um refúgio”. E se depois de ver essa página o leitos lembrar dessas palavras, isso significa que o designer fez um ótimo trabalho!

 

2. Apresente as cores da sua marca de forma inovadora

 

Creative Tech Brand Guidelines Template


 

A maioria das paletas de cores é apresentada de maneira semelhante. Elas são mostradas em círculos, quadrados ou outras formas simples. E não há nada de errado com isso!

Mas este inovador guia de estilo decidiu fazer algo de diferente com sua paleta de cores.

 

Vibrant Tech Brand Style Guidelines Template

Primeiro, eles dedicaram uma página inteira aos esquemas de cores da marca, o que mostra a importância dessas cores para eles. Em seguida, dividindo a página em proporções, eles demonstram qual cor deve ser mais usada.

No geral, é um dos meus exemplos favoritos de um guia de estilo verdadeiramente genial!

 

3. Crie uma página de título atraente para as diretrizes do seu manual de marca

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Definir o tom do seu recurso visual desde o início é importante, e você pode fazer isso com uma ótima página de título. Certifique-se de que seu público entende exatamente o que sua empresa está fazendo, da primeira à última página.

 

Creative Minimalist Brand Style Guidelines Template copy

Neste modelo de orientação de marca, estão incluídos exemplos de imagens que se encaixam na marca. Isso ajuda a proporcionar aos designers e escritores uma ideia clara do que devem atingir.

 

4. Use cores específicas com fontes específicas

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Não há motivo para não ser ainda mais específico em suas diretrizes. Especialmente quando sua empresa passou tanto tempo construindo uma marca visual forte.

Neste exemplo do WebSummit, eles mostram quais cores devem ser usadas com cada fonte. Isso pode parecer um pouco exagerado, mas acho que ajuda a mostrar exatamente como sua marca deve ser usada.

Não deixe qualquer espaço para erros de interpretação.

 

5. Esclareça qualquer dúvida com uma página de FAQ (perguntas mais frequentes)

Mozilla Tech Brand Guidelines Example

 

O manual de marca não devem deixar margem para ambiguidades. A Mozilla aborda as questões que os leitores possam ter, incluindo as perguntas mais frequentes em suas diretrizes de marca.

Não só eles esclarecem tudo, mas também economizam o tempo da equipe de imprensa a longo prazo.

 

6. Comece com um modelo de manual de marca simples

Simple Logo Brand Guidelines Template


 

Ainda que você deva ter uma diretriz de marca mais abrangente, evite que seja necessário procurar muito por uma resposta.

O modelo de manual de marca acima descreve os detalhes mais importantes do visual da sua marca. Esta versão condensada é fácil de fixar no seu espaço de trabalho.

 

7. Dê às cores da sua marca um nome real

Jungle House Fashion Brand Guidelines Templates

Criar uma linguagem de design eficiente em toda a empresa deve ser o principal objetivo do manual de marca.

Muitas guias com os quais me deparei ao compilar exemplos para este artigo usavam apenas códigos hexadecimais para nomear as cores. Eu não acho que isso seja muito prático, especialmente para pessoas de fora da equipe de design.

É muito mais fácil chamar uma cor de “Pave” ou “Forest”, como neste exemplo da Jungle House, do que lembrar um monte de códigos. Eu recomendo usar ambos para facilitar a comunicação entre todas as equipes.

 

8. Incorpore seu logo ou imagem de marca em cada página do guia

Seu logo é uma das primeiras coisas que se associa à sua marca. Quando as pessoas veem esse recurso gráfico pelo mundo, devem pensar imediatamente na sua empresa.

A maioria dos negócios tem apenas uma pequena seção para seu logo em seus guias de marca. Às vezes, eles até dedicam uma página para mostrar como você não deve usá-lo.

Modern Fashion Brand Style Guidelines Template


 

Mas como você pode ver no exemplo acima, eles colocaram o logo em cada página.

Dedicar uma seção aos logos permite que você mostre como eles podem ser usados em várias situações diferentes e com cores de marca alternadas.

 

9. Adicione uma paleta de cores estendida ao guia da sua marca

LinkedIn Brand Guidelines Template

Quando você está trabalhando para uma empresa tão grande quanto o LinkedIn, você provavelmente terá poucas cores para escolher. Mas eu realmente não esperava que eles aprovassem algo tão abrangente quanto uma Paleta de Cores Estendida.

No entanto, com milhares de projetos e empresas menores sob seu controle, faz muito sentido ter tantas cores para escolher. Você pode não precisar de 81 cores separadas, mas ter algumas mais sancionadas não vai fazer mal.

 

10. Não tenha medo de usar um fundo preto

Black Modern Design Brand Guidelines Example

Talvez eu seja um pouco tendencioso nesse ponto porque o preto é minha cor favorita, mas eu acho que essa cor funciona como um ótimo plano de fundo para muitos modelos de guias de marca. Isso porque as cores e o texto podem realmente sobressair em um fundo escuro.

Por exemplo, veja como as cores e o texto chamam a atenção neste exemplo da Egotype.

 

11. Dê orientações sobre como usar a marca em diferentes canais

Facebook Brand Guidelines Templates

Se a sua marca for apresentada em diferentes mídias, como online, impressa ou na TV, verifique se cada um desses casos tem direcionamentos adequados. O Facebook tem uma das marcas mais fortes do mundo, tanto em mídia impressa quanto digital.

Na tentativa de manter sua marca consistente, eles dividiram o guia de estilo por cada caso de uso. Logo, fontes e cores parecerão muito diferentes na impressão ou na tela da TV. Isso é um fato.

 

12. Adicione códigos hexadecimais, RGB e CMYK

Nem todos os designers usam exatamente os mesmos programas ou ideias ao criar algo. Existem centenas de aplicativos que podem ser usados para design e diversas formas de criar o mesmo tipo de trabalho.

Você deve ter isso em mente ao criar as diretrizes da sua marca. Especialmente ao mostrar suas paletas de cores. É uma boa ideia incluir os códigos hexadecimais, RGB, CYMK e Pantone de todas as cores, como no modelo de manual de marca abaixo.

One Page Brand Guidelines Templates


 

Isso garantirá que as suas verdadeiras cores possam ser reproduzidas e usadas em qualquer lugar.

 

13. Deixe visível o guia de marca no seu ambiente de trabalho

Photography Brand Guidelines Templates

Ajude a garantir que sua equipe nunca se esquecerá de qual fonte ou cor usar ao criar um cartaz com orientações sobre a marca.

Como você pode ver acima, este guia da marca foi projetado para ser impresso e pendurado. Mesmo que os seus funcionários esqueçam, esse cartaz poderá ser consultado a qualquer momento.

 

14. Inclua exemplos de capturas de tela dos produtos

Instagram Brand Guidelines Templates

Se você realmente deseja exibir seu produto ou aplicativo da melhor maneira, inclua algumas capturas de tela de alta qualidade.

Isso não apenas tornará seu produto incrível, mas também ajudará sua marca a controlar a narrativa visual. Por exemplo, se o Instagram não incluísse essas capturas de tela, os jornalistas teriam que fazer suas próprias. Então eles poderiam criar uma captura de tela de qualquer coisa, em vez de usar a imagem perfeita que sua marca já deveria ter feito.

 

15. Destaque a assinatura de design da sua marca

Eu falei muito sobre como o manual de marca devem ajudar a explicar a percepção da sua marca. Todas as escolhas que você fizer ao criar sua imagem de marca voltarão a essa ideia..

Creative Typography Brand Guidelines Templates


 

Uma maneira fácil de ilustrar isso para os leitores é incluir uma seção de assinatura, como no modelo de manual de marca acima. Desde o início, esta empresa descreve como alcançá-lo em todo o trabalho de design.

 

16. Recomende padrões, texturas ou amostras

Design Lotus Infographic Brand Guidelines Templates

Se houver determinados padrões ou amostras que você deseja que os designers usem, inclua-os no guia da sua marca.

Este manual de marca da Design Lotus especifica exatamente quais padrões eles querem ser associados. Ao fazer essas pequenas escolhas fica mais fácil de apresentar uma marca consistente para o mundo.

 

17. Adicione um índice simples ao guia da sua marca

Sou um grande fã de adicionar um índice a qualquer projeto de design que tenha mais do que algumas páginas. De apresentações a relatórios anuais.

Colorful Design Brand Guidelines Templates


Isso não apenas ajudará o leitor a navegar pelo seu conteúdo, mas também oferecerá uma prévia do que ele vai encontar no guia da sua marca!

 

18. Inicie o manual de marca com uma introdução útil

Pinterest Logo Brand Guidelines Templates

Como acontece com qualquer conteúdo, não é recomendável ir direto para a parte prática. Resuma alguns dos valores e ideais da marca em uma introdução útil.

É por isso que eu realmente gosto de como o Pinterest não só usou uma breve introdução, mas também uma seção de “princípios básicos”, descrevendo todas as regras para usar a sua marca.

Em seguida, a segunda seção responde a todas as principais questões que a maioria das pessoas poderiam ter. Honestamente, acredito que a maioria dos funcionários, escritores ou criadores de conteúdo podem obter todas as respostas necessárias com estas simples seções.

 

19. Nomeie logo e cores baseados em localização

Colorful ILGA Logo Brand Guidelines Templates

Quando você é uma organização multinacional como a ILGA+, faz sentido usar vários logo e cores.

Diferentes países podem ter diferentes tendências e preferências de design. Embora alguns logos sejam variados, eles ainda são semelhantes o suficiente para construir uma marca singular.

Ainda não tem um logo para a sua marca? Crie você mesmo o seu com a ferramenta da Venngage!

 

20. Destaque as fontes dos títulos, subtítulos e corpo de texto

Simple One Page Color Brand Guidelines Templates


 

Certifique-se de rotular onde cada uma das suas fontes de marca deve ser usada. Ninguém deve ter que adivinhar qual é a fonte de um título ou de um corpo de texto.

Isso é muito importante para marcas que têm mais de uma fonte principal, como no modelo acima.

 

21. Transforme o manual de marca em um pequeno livro

Museum of Humanity Nonprofit Brand Guidelines Templates

Configure um livro como este do Museum of Humanity em todas as mesas, ou em todas as salas de reunião, para que qualquer pessoa possa dar uma olhada, se necessário.

Em vez de mostrar aos funcionários onde eles podem encontrar as diretrizes da sua marca online, você pode dar a eles este livro no primeiro dia. Não apenas delineará exatamente como a marca visual deve ser usada, mas também fornecerá algumas informações sobre a história ou a cultura da empresa.

 

22. Expanda as cores da marca para se adequar a qualquer situação

Uma tendência enorme que vimos foi a expansão das cores oficiais da marca. O Dropbox foi uma das primeiras grandes empresas a adotar essa tendência completamente.

Dropbox Logo Brand Guidelines Templates

Como você pode ver acima, em vez de usar o antigo azul da marca registrada, eles expandiram significativamente a paleta de cores.

Essas mudanças bastante significativas foram realizadas para conectar a empresa com os criativos de todo o mundo. Na minha opinião, eles fizeram um ótimo trabalho de reformulação da marca.

 

23. Garanta que o manual de marca reflita a cultura da empresa

Little Free Radical Pattern Brand Guidelines Templates

Uma maneira fácil de criar um guia de marca ruim é incluir elementos que não se alinham com a cultura, missão e valores da empresa.

Neste exemplo de manual de marca da Little Free Radical, eles garantem que seus valores são exibidos em todo o guia. Dos ícones e fontes personalizados, ao padrão de papel marrom, tudo está conectado com “Homemade with Love”.

 

24. Crie um manual de marca com infográficos

Girl Scouts Nonprofit Brand Guidelines Templates

Infográficos são uma das melhores maneiras de apresentar informações de uma forma visualmente atraente.

É por isso que estou feliz por incluir este exemplo incrível da Girl Scouts na coleção. Eles criaram de forma magistral um infográfico de manual de marca que descreve as muitas facetas da sua imagem de marca.

No geral, eles pegaram algo que normalmente tem um modelo muito rígido e o viraram de cabeça para baixo para tornar a informação mais envolvente.

 

25. Ofereça uma versão simplificada do seu logo

Erin Paris Logo Brand Guidelines Templates

Se sua marca ou empresa tiver um logo muito complicado, pode ser uma boa ideia criar uma versão simplificada dele. Eu sei que você gastou muito tempo e esforço para criá-lo, mas talvez ele não funcione em todas as circunstâncias.

Um logo simplificado pode usar uma fonte mais básica ou apenas as iniciais do nome da sua empresa. Parece que a Erin Paris decidiu usar apenas suas iniciais para essa versão simplificada. Isso dá aos designers e à imprensa mais flexibilidade para usar seu logo em muitas situações.

 

26. Mostre a origem das cores da sua marca

One Page Color Brand Guidelines Templates

Cada marca vai incluir as cores da empresa nos guias de marca. Isso é já é padrão, mas o que eles não mostram é como eles selecionaram essas cores em particular.

Neste exemplo de manual de marca da Fight To Breathe eles fizeram um esforço extra, mostrando a origem de suas cores. Neste caso, foi uma imagem que serviu de inspiração e que, por sua vez, influenciou a marca como um todo.

 

27. Inclua um painel de inspiração

Nordic Design Photography Brand Guidelines Templates

Neste exemplo de manual de marca da Nordic Design, eles usam um painel de inspiração para ajudar a visualizar a sensação que pretendem transmitir com seu conteúdo.

Mesmo que você não coloque um painel desses no guia da sua marca, criar um é uma ótima maneira de melhorar sua marca visual.

 

28. Esclareça como o nome da sua empresa deve aparecer

Kissmetrics Logo Brand Guidelines Templates

Atualmente, muitas marcas são inventadas, faltam letras ou são uma mistura de várias palavras.

Se a sua empresa tiver um nome obscuro ou inventado, mostre ao público como você quer que ele seja impresso, como a Kissmetrics fez acima. Isso inclui mostrar quais letras devem ser escritas em maiúscula e se o nome inclui espaços.

Eles também delinearam alguns exemplos de como não apresentar seu nome, o que achei útil.

 

29. Mostre como usar seu logo em diferentes fundos

Maison Iggy Logo Brand Guidelines Templates

Neste exemplo, a Maison Iggy mostra exatamente como usar seu logo em diferentes planos de fundo. Como você pode ver, a cor da fonte principal muda com cada fundo para ajudar a garantir a legibilidade.

 

30. Crie um modelo de tipografia detalhado

LinkedIn Typography Brand Guidelines Templates

Tipografia é sem dúvida tão importante quanto paletas de cores quando se trata de imagens de marca visual coesas.

É por isso que gosto muito de como o LinkedIn preencheu seus requisitos específicos de tipografia em seu manual de marca. Eles até criaram alguns modelos de tipografia para garantir que não houvesse confusão. Pode parecer um exagero para uma startup, mas é importante construir bons hábitos desde o início.

 

31. Certifique-se de demonstrar os pesos da fonte

Simple Color Brand Guidelines Templates


 

Certifique-se de que os seus funcionários sabem o peso que cada uma das suas fontes deve ter. Alguns lugares podem precisar de uma fonte em negrito, uma fonte média ou mínima, mas eles não saberão disso, a menos que você os informe.

No modelo acima, eles mostram exatamente qual peso deve ser usado com todas as fontes.

 

32. Seja ousado em suas escolhas de design

Homestar Typography Brand Guidelines Templates

Espero que você esteja ciente de que as fontes e as cores em negrito serão uma tendência. Esta é uma reação à onda minimalista que dominou a última década. Agora, usar cores ousadas está na moda.

Um exemplo sólido de manual de marca arrojada é da Homestar. Como você pode ver acima, cada página usa uma fonte chamativa para fornecer informações importantes aos leitores. Desde as cores da marca até o lema e os títulos de cada página.

 

33. Não se esqueça das suas submarcas

Modern Logo Brand Guidelines Templates

Essa dica pode não se aplicar a todas as empresas, mas acho que muitas têm algumas submarcas sob sua alçada. Mesmo na Venngage, temos a Beam e alguns outros projetos que contam com sua própria marca.

Neste exemplo da Forest Found, eles realmente incluem os logo de suas três submarcas. Se você estiver na mesma situação, recomendo incluir essas submarcas no manual da sua marca.

 

34. Coloque os leitores no estado de espírito visual certo desde o início

ALC Photography Brand Guidelines Templates

De um modo geral, é uma boa prática incluir um ou dois parágrafos para apresentar os leitores à sua marca. Mas se uma das características da sua marca é pensar fora da caixa, então você pode querer fazer algo um pouco diferente.

Por exemplo, você poderia mostrar, em vez de dizer aos leitores, como é sua marca, como a ALC fez acima. Cada imagem que eles usam ajuda a transmitir o espírito, os valores e os assuntos da marca.

 

35. Use muito espaço em branco e margens no guia da sua marca

Ideame Logo Layout Brand Guidelines Templates

O manual da sua marca deve ser um exemplo para outros designers.

Não há nada pior do que ver o seu belo logo esmagado contra outro elemento gráfico na página. O espaçamento incorreto pode realmente estragar qualquer visual em um instante. Para evitar esse problema, incluia uma seção para espaçar corretamente seus elementos gráficos.

Neste exemplo do Idea.me, eles escolheram fazer exatamente isso de uma maneira muito simples: mostrando que tudo deve estar a 4 px do logotipo.

 

36. Codifique por cor seus vários projetos, departamentos e submarcas

LinkedIn Color Palette Brand Guidelines Templates copy

Para manter todos os seus projetos, departamentos e submarcas organizados, tente codificá-los em cores.

A Dribbble usou essa tática em seu guia de marca, com contratação, equipes e outros departamentos recebendo sua própria cor oficial. Isso pode ser útil ao criar documentos internos, postagens em blogs, apresentações e muito mais.

 

37. Leve a imagem de marca de seus concorrentes em consideração

Mobingi Creative Logo Brand Guidelines Templates

Destacar-se no mercado é uma das principais razões pelas quais você está criando uma marca visual. Mas se a imagem de marca escolhida for muito próxima de seus concorrentes, todo esse trabalho será um desperdício.

Antes de decidir sobre quaisquer fontes, cores ou gráficos, eu daria uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. Como você pode ver, a Mobingi levou esse conselho muito a sério ao escolher seu logotipo.

 

38. Incorpore recursos gráficos e ícones ilustrados no manual da sua marca

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Nos últimos anos, houve um aumento enorme de marcas usando ilustrações desenhadas à mão. Eles já dominam o Vale do Silício e as mídias sociais.

E agora elas estão começando a adicioná-las à sua marca oficial, como Fabled fez acima.

Não são apenas ícones ilustrados em todas os guias de marca, eles também aprovaram oficialmente algumas ilustrações que são uma maneira fantástica de diferenciar sua empresa da concorrência.

 

39. Inclua fotos de marca e configurações da câmera

Full Circle Photography Brand Guidelines Templates copy

Algumas marcas usam a fotografia para contar sua história excepcionalmente bem. Quando você vê uma foto de empresas como essa, você sabe imediatamente que ela veio delas.

Para atingir esse nível de reconhecimento, elas normalmente usam as mesmas configurações de câmera em todas as fotos.

É por isso que gosto muito de como as diretrizes da marca para a Full Circle incluíram essas configurações. Para simplificar, é como dar a alguém o código hexadecimal das cores da sua marca, mas para a fotografia.

 

40. Explique como o nome da sua empresa é pronunciado

 

Existem certas palavras que não importa quantas vezes você as leia, você nunca saberá como pronunciá-las corretamente. Para mim, isso foi “quinoa” por um tempo, até eu ser ridicularizado e corrigido.

Mas para algumas palavras, como Disqus, você não vai ter um amigo para lhe dizer como pronunciá-la. Então as pessoas da Disqus decidiram criar um pequeno vídeo que mostra a maneira perfeita de pronunciar seu nome.

41. Use gráficos de tamanhos diferentes para exibir informações rapidamente

Mozilla Color Brand Guidelines Example copy

Se você der uma olhada rápida nas cores oficiais da marca Mozilla, provavelmente será capaz de descobrir quais eram as cores principais e secundárias instantaneamente.

Isso porque eles criaram uma hierarquia visual usando círculos de tamanhos diferentes. Os visitantes podem ver facilmente quais são suas cores primárias e secundárias graças a esse simples detalhes.

 

42. Ilustre como NÃO usar seu logo

Spotify Logo Brand Guidelines Templates

Uma das melhores maneiras de garantir que as pessoas saibam como usar seu logo é mostrar a elas como não o usar.

A Spotify, e muitos outros exemplos nesta coleção usaram uma página inteira, ou duas, em seus guias de marca para deixar isso claro. Para uma empresa como a Spotify, que trabalha em centenas de países e gêneros musicais, isso é quase essencial.

Agora eles têm uma maneira eficaz de evitar o uso incorreto de seu logo.

 

43. Organize os recursos visuais da sua empresa por categoria

AirBnb Photography Brand Guidelines Templates

Os guias da sua marca devem, obviamente, incluir uma bela coleção de imagens ou recursos visuais da empresa autorizada.

Mas se você despejar todos esses elementos visuais em uma única pasta, independentemente do conteúdo, poderá ser difícil para sua equipe encontrar as imagens que estão procurando. Em vez disso, tente organizar as imagens por assunto. Neste exemplo da Airbnb, eles fazem isso muito bem.

Cada um dos seus principais recursos está incluído nesta página, bem como logo e outros. Tudo o que os curiosos têm a fazer é clicar em cada um para encontrar mais imagens selecionadas.

 

44. Use a fonte da sua marca no guia de estilo

Tech Logo Brand Guidelines Templates


Nos últimos anos, muitas marcas criaram suas próprias fontes personalizadas. Essas fontes exclusivas os ajudam a se destacar da concorrência e se elevam acima do ruído nas mídias sociais. Além disso, fica mais fácil para as empresas transmitir a voz de sua marca em todos os aspectos do marketing.

Se você é uma dessas empresas, recomendo usar sua fonte personalizada ao longo de todo o manual de marca. Não basta listar o nome da fonte em uma das páginas, na verdade, use-a!

No modelo de guia de marca acima, uma fonte de marca é usada em cada cabeçalho de página. Isso garante que a fonte seja a primeira coisa que um leitor ou a imprensa verá em cada página. Sejam sérias ou divertidas, elas podem definir esse tom desde o começo.

 

45. Apresente fotos de funcionários para humanizar sua marca

Reddit Design Brand Guidelines Templates

Eu recomendo adicionar pessoas reais no seu manual de marca. Uma foto de seus fundadores, funcionários ou animais de escritório pode ajudar muito a humanizar uma marca.

Isto é especialmente importante para empresas de internet como a Reddit. Praticamente todas as suas interações com eles são digitais e através da comunicação textual. Mas ao incluir uma introdução e uma foto de boas-vindas, eles lembram aos visitantes que a empresa é mais do que apenas uma entidade fria.

 

46. Dê ao manual da sua marca uma “landing page”

Netflix Brand Guidelines Templates

Como você pode ver neste exemplo, a Netflix organizou todos os seus guias de marca em um domínio separado. Na minha busca por ótimos exemplos para este artigo, descobri que um punhado de marcas maiores também já usava essa ideia.

Além disso, ao dar ao seu guia de marca seu próprio site, você mostra ao público que realmente se importa com o que ele diz.

 

47. Especifique quais cores serão usadas no conteúdo para dispositivos móveis e na web e quais serão impressas

Yelp Color Brand Guidelines Templates

As cores vão interagir de maneiras diferentes se forem usadas em um dispositivo móvel. Algo pode parecer incrível em seu monitor enorme, mas quando visto em um telefone pequeno, será muito menos impressionante.

Portanto, para garantir que isso não aconteça com sua marca, tente copiar o que o Yelp fez. Cada cor em sua paleta foi aprovada para uso em um dispositivo (ou não) através de um ícone inteligente.

Com um ícone simples, você também pode garantir que suas cores não serão usadas incorretamente.

 

48. Explique a cultura da sua empresa no guia de estilo

Twitter Team Brand Guidelines Templates

A cultura da empresa é incrivelmente importante para a sua equipe. As pessoas querem saber que sua empresa defende as coisas certas e se sentirão seguras trabalhando lá.

Como você transmite a cultura de sua empresa a possíveis funcionários e fãs de sua marca? Se você incluir uma seção de cultura no manual da sua marca, como o Twitter, poderá mostrar como isso vai além do design.

 

49. Nomeie cada seção do manual da marca com uma cor diferente

Campus Startup Brand Guidelines Templates

Usar a cor para ajudar os leitores a se movimentarem de uma seção para outra é uma técnica clássica de design. Isso ajuda a informá-los de que estão lendo uma nova informação, sem explicar isso para eles.

Os designers da Campus usaram esse design para ajudar a organizar o guia da marca, com as cinco cores primárias dividindo o guia, um pouco longo, em partes gerenciáveis de informação.

 

50. Não se esqueça de tonalidades e tons de marca

Stories Color Brand Guidelines Templates

Uma das maneiras mais fáceis de expandir as cores de sua marca oficial é incluir tons e tonalidades de marca. Esta é uma ótima maneira de fazer algumas cores simples desempenharem um papel significativo.

Mas com tantas opções por aí, você provavelmente deveria fazer uma lista de cores aprovadas. Caso contrário, você terá muitas cores “oficiais” para acompanhar.

Neste modelo da Stories, eles incluem cinco variações oficiais de suas cores oficiais. Isso deve eliminar o trabalho de adivinhação do uso de tons e tonalidades no futuro também.

 

51. Apresente a personalidade e estilo únicos da sua marca no guia de estilo

Atlassian Content Brand Guidelines Templates

Outra maneira de adicionar um pouco de humanidade à sua empresa é explicar a personalidade da marca. Isso pode ajudar os designers a entender melhor o conteúdo que você produz ou as decisões tomadas.

As pessoas da Atlassian fizeram exatamente isso com suas diretrizes de marca exclusivamente projetadas. Eles até decidiram incluir uma seção que explica seu estilo de escrita.

 

52. Faça que sua voz escrita seja ouvida

Envato Design Brand Guidelines Templates

Como mencionei no exemplo anterior, a Atlassian designou uma seção para explicar seu estilo de voz e escrita.

Mas neste exemplo, a Envato leva um pouco mais longe e cria um guia extenso apenas para o conteúdo escrito. Isso é extremamente útil para uma empresa grande e bastante diversificada como a Envato.

Criar um guia como esse evitará chamar uma mesma coisa por vários títulos diferentes através do site ou da empresa. Isso deixará o leitor confuso e poderá até levar à perda de um cliente.

 

53. Defina todas as palavras que sua marca inventou

YouTube Brand Guidelines Templates

Se sua marca tiver cunhado palavras ou frases, inclua um dicionário nas diretrizes da sua marca.

Por exemplo, a palavra “YouTuber” não foi intencionalmente criada pelo Youtube, mas se tornou sinônimo de sua marca. Então, eles dedicam tempo para explicar como essa palavra deve ser usada no guia da marca.

 

54. Selecione pelo menos cinco cores oficiais

Skyscanner Color Brand Guidelines Templates

Esta dica está aparecendo perto do final porque eu suponho que a maioria das pessoas já escolheu suas cores oficiais. Mas se você não tiver feito isso ainda, selecione pelo menos cinco cores que representam o espírito da sua marca.

Assim como neste exemplo criado por um designer para a marca Skyscanner. As cinco cores são diferentes, mas todas se complementam.

Se não conseguir chegar a cinco, escolha ao menos três e preencha os outros dois pontos com preto e branco.

 

55. Organize sua própria coleção de ícones e recursos gráficos

Lonely Planet Icons Brand Guidelines Templates

Se você trabalha para uma empresa como a Lonely Planet, que publica uma tonelada de guias de viagem e conteúdo, criar seus próprios ícones personalizados é imprescindível.

Ao criar uma coleção desses ícones, você ajudará centenas de colaboradores individuais a produzir conteúdo visual consistente. Essa consistência ajudará os leitores ou viajantes a reconhecer e utilizar seu conteúdo instantaneamente.

 

56. Crie modelos de conteúdo para afiliados e publique conteúdo para imprensa

Facebook Brand Guidelines Templates

Uma maneira simples de garantir que sua marca seja usada corretamente é criar alguns modelos simples para todos usarem. Esses modelos podem ser tão simples quanto mostrar exatamente como algo deve ser usado, como neste guia de marca do Facebook.

Ou eles podem ser um elemento gráfico que permite aos usuários acrescentar algo às suas imagens. Seja qual for o item, se isso tornar a criação de um gráfico consistente mais fácil para os usuários, certamente valerá a pena.

 

57. Crie um guia de posicionamento da marca para que seus funcionários usem como referência

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É muito importante ter uma mensagem de marca unificada ou uma voz de todos os seus funcionários. Ter um monte de mensagens, ideias ou visuais aleatórios provenientes de pessoas que trabalham na mesma empresa nunca é bom para a consistência.

Para garantir que todos estejam na mesma página desde o primeiro dia, recomendamos a criação de um guia de posicionamento de marca. Isso não deve substituir o manual da marca, mas ser um complemento.

Como você pode ver no modelo de guia de estilo acima, eles descrevem seus slogans, concorrentes, o mercado e muito mais. Um guia como este provavelmente não é necessário para pequenas equipes, mas empresas maiores já devem ter algo mais elaborado.

 

58. Compense o guia de de marca minimalista com uma fonte em negrito

Modern Typography Brand Guidelines Templates

A fonte usada neste exemplo de guia de marca da Anna Vanderiet é incrível. Ela sobressai na página e chama a atenção em um instante. E quando está emparelhada com um guia minimalista, a fonte parece ainda melhor.

Criar um manual como este também mostra que certas fontes são importantes para manter uma imagem de marca consistente.

 

59. Mostre sua paleta de cores de uma maneira interessante

Lovelytique Color Palette Brand Guidelines Templates

Como você deve ter notado, a maioria das cores é apresentada como paletas com círculos ou quadrados. Isso faz muito sentido porque a maioria dos programas de design organiza as cores de maneira semelhante.

Caso queira se destacar, você pode usar qualquer forma ou elemento gráfico que quiser. Como um triângulo, por exemplo.

Os designers da Lovelytique escolheram essa forma, como você pode ver claramente. Os triângulos que se encaixam mostram como as cores irão interagir.

 

60. Mostre como seu mascote deve ser usado

Mailchimp Logo Brand Guidelines Templates

Nem toda empresa tem a sorte de ter um mascote tão reconhecível quanto o da Mailchimp. Seu nome é Freddie, caso não saiba.

Devido a esse valor para a empresa, eles precisam garantir que a semelhança seja usada corretamente. Então, nas diretrizes da marca, eles têm uma seção dedicada a como usá-lo corretamente.

 

61. Tenha sempre uma segunda paleta de cores, ou dez

Yelo Color Brand Guidelines Templates

Para concluir essa lista, achei que seria apropriado destacar a empresa que provavelmente tem mais paletas de cores do que eles sabem o que fazer com elas.

Neste exemplo da yelo, eles realmente têm mais cores oficiais do que vimos no exemplo do LinkedIn. Com o total em 90 cores diferentes.

 

62. Inclua um gradiente de marca 

One Page Tech Brand Guidelines Templates

Se você não está prestando atenção ao mundo do design ou às mídias sociais em geral, pode ter perdido o ressurgimento dos gradientes. Eles estão literalmente em todos os lugares – desde sites a feeds sociais, até manuais de marca.

Como você pode ver neste modelo de manual de marca da Crypho, uma empresa de criptomoeda falsa, eles até incluíram um gradiente de marca que as pessoas podem usar. Isso pode ser extremamente útil, especialmente se fizer parte da visão de design da sua empresa.

 

63. Descreva como sua marca visualiza dados

Simple Tech Brand Guidelines Templates

Apresentar dados de maneira eficaz, consistente e bonita às vezes é um pouco complicado. É por isso que é importante descrever como sua empresa visualiza os dados no manual de marca.

Nessas incríveis diretrizes de marca da Truth, eles dedicam duas páginas inteiras a informar aos seus funcionários como eles devem visualizar os dados.

Quando você tem muitas equipes trabalhando em projetos diferentes, essas diretrizes da marca devem ajudar a unificar. Quase como se cada um deles viesse de um único designer.

 

64. Torne as orientações do manual da sua marca fáceis de seguir

Creative Color Brand Guidelines Templates

Criadas por Steven Arnold, as orientações contidas neste guia de marca única são tão simples e diretas que qualquer um poderia segui-las.

Cada página é perfeitamente trabalhada para ajudar quase qualquer pessoa a usar a marca STIHL corretamente.

Eles certificam de incluir exemplos de uso no mundo real e elementos visuais divertidos para mostrar aonde querem chegar. Embora este seja um guia falso da marca para a empresa STIHL, acredito que seja melhor do que a real.

 

65. Torne as diretrizes da sua marca interativas

Frontify Typography Brand Guidelines Templates

Por que não mostrar aos seus leitores exatamente como uma fonte ficaria em todas as cores de sua marca com um único clique? Foi exatamente isso que a equipe da Frontify fez para ajudar as pessoas a visualizar as diferentes facetas de sua imagem de marca.

Essa foi uma das únicas diretrizes interativas da marca que vi, mas acho que é extremamente útil. Espero que mais empresas sigam o exemplo e tornem os guias mais interativos para todos.

 

66. Adicione texturas às cores da sua marca

Bash + Butter Pattern Brand Guidelines Templates

Neste modelo de manual de marca para Bash + Butter, eles fizeram algo muito interessante com sua paleta de cores oficial. Como você pode ver, eles incluíram um padrão ou textura dourada ao lado das cores tradicionais.

Esse elemento extra para sua marca visual ajuda a tornar seu conteúdo distinto de outras marcas. Além disso, para uma empresa que lida com um nicho como o da comida, adicionar um elemento tátil à marca visual atrairá seu público.

 

67. Inclua uma declaração pessoal no manual da sua marca

Creative Fitness Brand Guidelines Templates

Uma declaração pessoal pode ajudar muito seu público a entender sua marca. Essa afirmação é especialmente útil para empreendedores ou fundadores, mas marcas menores também podem utilizá-la.

Por exemplo, neste exemplo de manual de marca de Lauren Sambataro é usada uma grande seção para essa afirmação. Eu também gosto de como é predominante no elemento gráfico, o que também mostra que eles levam muito a sério essa afirmação.

 

Crie suas próprias diretrizes de marca

Parabéns! Você chegou ao fim inteiro.

Mas antes de ir, vamos rever algumas das minhas dicas favoritas:

  1. Crie um folheto ou folha de consulta simples
  2. Divida as paletas de cores por códigos decimais, RGB e CMYK
  3. Imprima as diretrizes da sua marca e pendure-as no escritório
  4. Destaque a percepção de assinatura de sua marca
  5. Comece com uma introdução útil ou seção de perguntas frequentes
  6. Crie um guia de marca semelhante a um infográfico
  7. Expanda as cores da marca para se adequar a qualquer situação ou necessidade
  8. Ilustre como NÃO usar seu logotipo
  9. Aprove tons e tonalidades de marca
  10. Deixe sua voz escrita ser ouvida

Siga estas dicas para criar guias de estilo que sejam abrangentes, fáceis de seguir e que representem a personalidade de sua marca.

About Ryan McCready

Ryan McCready estudou na Universidade do Arkansas e se formou em economia e comércio exterior. Agora, em vez de estudar este assunto em particular, ele escreve sobre tudo e gosta de causar tumulto por onde passa.