Os acontecimentos de 2020 devem influenciar as tendências do design gráfico nos próximos anos.
Tivemos a pandemia. Os movimentos Black Lives Matter e #StopAAPIHate ganharam destaque. Também enfrentamos perturbações climáticas devastadoras. Isso sem contar nas mudanças políticas globais.
No mundo corporativo, esses eventos mudaram a forma como as empresas e os profissionais de marketing se comunicam com os clientes.
Houve um movimento visível no sentido de ser mais inclusivo. As marcas também estão trabalhando para fazer corroborar suas declarações com fatos e estatísticas.
Mais empresas estão usando cores vibrantes. Memes de marcas se tornaram populares novamente.
Quais inovações de design veremos dominar o cenário em 2022? Abaixo, destacamos as maiores tendências de design gráfico.
Não é designer? Sem problema. Crie seu próprio infográfico hoje com o criador de infográficos da Venngage.
Tendências de design gráfico para 2022:
- Visuais inclusivos
- Visualizações de dados divertidas
- Fundos vibrantes
- Ícones e ilustrações coloridos
- Fontes serifadas
- Memes de marca
- Citações
- Prints de mídia social
Clique aqui para ver as tendências de design gráfico de 2021.
1. Visuais inclusivos
Agora mais do que nunca, mostrar a diversidade da vida humana é uma necessidade. É por isso que esta será a principal tendência de design gráfico em 2022.
Na Venngage, usamos regularmente ícones diversos e ilustrações em nossos modelos para refletir nossa força de trabalho e público.
Também escrevemos sobre diversidade no design e como criar recursos visuais em torno do assunto, como o infográfico informativo abaixo.
Os eventos de 2020 acerca da reparação histórica à população negra já eram esperados e deveriam ter ocorrido há muito tempo. Desde então, as marcas perceberam a importância de criar uma estratégia de marketing mais representativa.
As empresas agora estão compartilhando a composição de sua força de trabalho e implementando visuais inclusivos em suas campanhas de marketing. De forma geral, 2020 impactou a forma como as marcas abordam a representação.
Você pode reparar como o Slack tem preenchido seus elementos visuais com grupos mais diversos de pessoas no último ano.
E não é apenas em plataformas altamente visíveis como o Instagram, onde o Slack tem mostrado sua diversidade. As landing pages deles têm rostos diversos recebendo os usuários.
Criar materiais de marketing visual que atraem públicos mais amplos está rapidamente se tornando o padrão.
Cada vez mais, estamos vendo imagens e ícones que refletem mais raças, gêneros e tipos de corpo. Homens brancos, saudáveis e cisgênero foram considerados o padrão na mídia visual. Isso está lentamente começando a mudar.
Por serem mais representativas, as marcas podem alcançar públicos que não atendiam antes e ajudam a refletir o mundo atual. Além disso, essa abordagem incentiva uma força de trabalho mais diversificada.
Outro grande software de negócios que incorpora regularmente visuais inclusivos é o Trello. Confira sua página inicial com uma série de ilustrações de pessoas diversas.
A Hubspot é outra marca importante que abraçou a diversidade em sua estratégia de marketing visual. Da página inicial aos visuais em suas redes sociais, a Hubspot está dando o exemplo de como as empresas podem ser diversas.
Dê uma olhada em como a Shopify tem incluído imagens que apoiam a diversidade em todo o site. Essa é uma ótima maneira de mostrar aos consumidores que sua marca é para todos, não apenas para um público restrito.
O Search Engine Journal tem criado lindos cabeçalhos de blog lindos e diversos durante todo o ano. Veja uma seleção dos nossos favoritos. Repare na diversidade de raças e habilidades mostradas nesses elementos visuais.
Em 2022, mostre a diversidade do mundo em seus designs de marketing. É uma ótima maneira de refletir sua vasta base de clientes e consolidar sua marca como parte de um todo maior.
2. Visualizações de dados divertidas
No ano passado, vimos uma proliferação de visualizações de dados nas áreas de saúde e marketing, o que é compreensível. Por conta da pandemia, havia muitas informações complexas para compartilhar.
Com uma infinidade de infográficos ruins sendo compartilhados online e em canais de notícias, abriu-se espaço para visualizações de dados simplificadas. Esse é o caminho que muitos profissionais de marketing seguiram.
Criar tabelas e gráficos simples que compartilhavam uma história foi a melhor maneira de manter o público envolvido e informado.
Parece que as marcas pegaram essa abordagem e a levaram para um outro nível. Em vez de gráficos simples, estamos vendo visuais de dados mais divertidos se tornando uma tendência de design gráfico para 2022.
O marketing do Twitter tem criado gráficos coloridos e envolventes para uma variedade de assuntos desde o ano passado.
Essas visualizações de dados chamam a atenção dos usuários no Twitter com facilidade, mas não são apenas visualmente atraentes: elas abordam tópicos divertidos, sejam jogos ou atividades de verão, como esta thread.
A virada para os dados divertidos não é uma surpresa. O ano de 2020 e a maior parte de 2021 foram emocionalmente desafiadores, para dizer o mínimo.
Os usuários dos setores B2C e B2B estão procurando um descanso mental quando navegam nas redes sociais.
O marketing do LinkedIn também passou a criar visualizações de dados sobre assuntos relevantes. Mas a marca está usando um tom mais leve, como neste tweet sobre caixas de entrada.
O gráfico é simples e limpo. É inequivocamente um visual de dados feito para prender o olho. Mas quando você começa a ler o conteúdo, percebe que o LinkedIn está se divertindo um pouco.
O Instagram da Hubspot tem uma série de visualizações de dados deliciosas. Adoramos o uso da cor, ou a ausência dela, dependendo do tema.
Essa tendência de design gráfico funciona melhor se você não fizer muito. Mantenha o design simples e o conteúdo relevante.
A Venngage publicou algumas histórias de dados no Instagram usando esse método, com um tema de cor única percorrendo todo o visual. Isso ajudou a manter a história em foco.
Os visuais de dados se tornaram parte integrante do marketing agora. Sabemos que os usuários vão parar para olhar um gráfico ou diagrama.
Mas as marcas estão evitando compartilhar notícias devastadoras sobre a pandemia. Em vez disso, elas estão criando conteúdo relacionado a dados sobre assuntos mais atraentes e agradáveis.
Na Venngage, estamos desenvolvendo visualizações de dados divertidas há algum tempo. Criamos infográficos sobre Os Vingadores, Game of Thrones, fontes da Netflix e vilões da Disney.
Por exemplo, aqui está um exemplo de mapa mental da jornada do cliente simples, mas divertido, no qual as marcas podem se inspirar.
Os dados são importantes, especialmente na esteira da pandemia. Com a desinformação desenfreada, tem havido uma demanda crescente para que as marcas sejam mais responsáveis. Mas isso não significa que os dados precisem ser entediantes.
As marcas podem se divertir com os temas sobre os quais decidem falar, basta se certificarem de que o conteúdo permaneça relevante para seu público e nicho.
3. Fundos vibrantes
Vimos um movimento em direção a cores suaves nos últimos anos. Mas as tendências de design gráfico para 2022 estão voltando a cores mais ousadas e vivas.
Embora essas cores não sejam o foco dos designs, elas ajudam os elementos visuais a se destacarem no movimentado espaço online.
O Spotify tem usado fundos desse tipo em seus canais sociais desde o ano passado.
Visualmente, as cores fortes, contrastadas com o texto mais claro, fazem com que as imagens se destaquem em um feed social. Isso imediatamente faz com que você queira clicar para saber mais.
Essa é uma tendência que chegou a outras marcas, mesmo fora da esfera do entretenimento. O Mailshake adotou o fundo multicolorido em suas postagens de blog.
Este pitch deck de consultoria exemplifica a direção sobre a qual estamos falando. É multicolorido, não muito vivo, mas ousado o suficiente para chamar a atenção.
Observe como a ousadia do plano de fundo não tira os elementos-chave do visual. Você ainda consegue ler o texto, ver os ícones e entender a mensagem principal da apresentação.
O mesmo vale para o cabeçalho deste cartaz. Você pode ver os ícones se misturarem às cores do plano de fundo. O preenchimento branco ajuda a manter os ícones em foco.
Não sabe como criar um plano de fundo arrojado para o seu cartaz? Crie recursos visuais, como o exemplo acima, usando o criador de cartazes da Venngage.
Fundos ousados são uma das tendências de design gráfico que retorna regularmente.
O interessante é que eles não pretendem sobrecarregar o texto. Em vez disso, são uma ferramenta para fazer as informações se destacarem.
O Buffer tem incorporado fundos assim em suas postagens do Instagram, Stories e IGTV. Confira uma seleção das postagens da marca no Instagram.
Eles não têm medo de usar uma variedade de cores. E você também não deveria!
A identidade visual da Similarweb se inclinou fortemente para um fundo azul arrojado. A empresa adaptou seus ícones para que combinassem, criando uma presença de marca coesa nas redes sociais e em seu site.
Fundos muito chamativos podem acabar sobrecarregando se você os usar demais. Eles também podem saturar seu feed muito rapidamente. Sugerimos usar uma combinação de cores vivas e tons suaves: será reconfortante para os olhos.
Aqui está um modelo de proposta de negócios da Venngage que demonstra como você pode usar um plano de fundo ousado com sabedoria.
Apenas algumas páginas empregam as cores vivas no fundo. O restante apresenta tem um fundo branco e usa cores fortes apenas para realçar.
Os fundos ousados fizeram um retorno inesperado a tempo de 2022.
Com tanto conteúdo sendo compartilhado online ao longo de 2020 e 2021, não é de surpreender que as marcas tenham voltado a esse antigo favorito para chamar a atenção do público.
Mas lembre-se de usar fundos desse tipo com parcimônia. Eles têm como objetivo fazer com que as informações de uma página se destaquem, não afogá-las.
4. Ícones e ilustrações coloridas
Ainda no tema da cor, não surpreende que as marcas decidiram combinar seus fundos com ícones e ilustrações igualmente coloridos.
Os ícones são uma ferramenta de marketing poderosa há muito tempo. Eles compartilham mensagens de relance e são universalmente reconhecidos.
A Sprout Social adotou essa abordagem com seus ícones. Observe como a marca combina os ícones coloridos com fundos bem vivos. O contraste é surpreendente e envolve os olhos imediatamente.
A maioria dos ícones significa a mesma coisa em vários idiomas, tornando-os uma forma facilmente acessível de alcançar o público.
Temos visto as ilustrações se tornarem mais populares recentemente, depois do grande foco em fotos e imagens de arquivo há alguns anos. Mas as ilustrações estão voltando.
Essas ilustrações da Toolbox HR são uma alegria de se ver. Há uma boa mistura de ilustrações interpretativas e ícones simples.
A marca está realmente se inclinando para as cores com seus visuais. Embora não sigam um esquema de cores específico, os visuais pertencem inequivocamente à marca.
Curiosamente, embora ícones e ilustrações planos estivessem na moda em 2021, agora estamos vendo uma mistura.
Ícones e ilustrações planos e em 3D estão sendo usados de forma generalizada: a principal conexão entre eles é o fato de serem tão coloridos.
Este pequeno vídeo do Pipedrive demonstra a importância da cor na esfera do marketing. Com apenas três cores, o vídeo ilustrativo chama bastante a atenção.
Mais importante ainda, ele transmite a mensagem para qualquer pessoa que percorra sua linha do tempo.
A Databox é outra marca que abraçou algumas das tendências de design gráfico de 2022. A empresa começou a usar cores em grande estilo.
Você pode ver os tons em seus planos de fundo, ícones e ilustrações. Também adoramos como o site usa ícones de pessoas diversas em seus cabeçalhos.
A Salesforce também tem usado uma grande variedade de cores para suas ilustrações, como você pode ver nesta postagem.
As cores são usadas estrategicamente, em cadeiras, camisas e vasos de plantas. É sutil o suficiente para chamar a atenção sem sobrecarregar o leitor.
Eis outro exemplo do uso sutil de ícones coloridos da Zendesk. As cores de fundo estão mais de acordo com os tons suaves do ano passado, mas a maioria dos ícones salta da tela.
Este é o tipo de ilustração que fará até o mais ardente “doomscroller” parar e prestar atenção.
Na Venngage, criamos uma série de modelos que incorporam ícones e ilustrações coloridas, como neste modelo de plano.
Ícones e ilustrações coloridas são visualmente atraentes, mas ainda precisam seguir as diretrizes da sua marca. Eles também precisam refletir a mensagem central das postagens do seu blog, das suas redes sociais ou infográficos.
Com a Venngage, você acessa mais de 40 mil ícones, incluindo opções planas e 3D. Também temos mais de 500 ícones diversos para os seus infográficos de pessoas (em inglês), totalmente gratuitos.
5. Fontes serifadas
As fontes com serifa voltaram em 2021 e parece que vieram para ficar em 2022 também. Essas fontes de tipo clássico existem há séculos.
Elas podem parecer ultrapassadas, razão pela qual às vezes são deixadas de lado.
Mas fontes com serifa também são fontes elegantes (em inglês), estilosas e nostálgicas. E o mais importante: como as marcas costumam usar fontes sans serif (ou sem serifa), qualquer fonte com serifa imediatamente chamará a atenção, como neste exemplo de e-book.
E em uma esfera online lotada, principalmente por causa da pandemia, prender a atenção dos usuários se tornou primordial.
Uma marca que adotou fontes serifadas no ano passado é a Intercom. Eles estão usando uma versão estilosa em sua página inicial que consegue casar um estilo clássico com a estética moderna.
A marca também usa fontes serifadas para sua série de podcasts.
O Mailchimp adotou fontes serifadas já há algum tempo. Confira a página inicial deles com uma fonte serifada muito clássica para receber seus usuários.
As fontes serifadas transmitem confiança e calma, exatamente o que as pessoas precisam ver agora. O Mailchimp combinou as fontes da marca (em inglês) com os visuais certos em sua página inicial para criar esse efeito.
Os usuários do setor B2B desejam se conectar com marcas confiáveis, e isso é especialmente verdadeiro no ambiente volátil em que vivemos atualmente. É isso que uma fonte serifada pode fazer.
O tema da confiança e segurança continua no feed do Twiiter do Mailchimp.
Na arte do podcast.
Bem como nos títulos do blog da marca.
A consistência na identidade visual é crucial em um espaço online sobrecarregado de conteúdo. O Mailchimp encontrou a fórmula que os torna reconhecíveis.
Até a Shopify adotou a tendência de fontes serifadas para algumas de suas postagens no Instagram.
As marcas da indústria da moda costumam usar fontes com serifa em seus visuais de marketing. Veja como a London Cashmere Company combina uma fonte serifada com sua postagem no Instagram.
Se você deseja incorporar fontes com serifa em seus visuais de marketing, a Venngage tem uma lista das melhores fontes gratuitas (em inglês) disponíveis no momento. E oferecemos um guia completo sobre como escolher as fontes certas para seus designs.
6. Memes de marca
Todo mundo adora memes. Ou pelo menos, adoram odiar os memes. É impossível evitá-los. Existe um meme para tudo e tudo pode ser transformado em meme.
Alguns memes tendem a pegar mais rápido do que outros. No entanto, memes virais têm uma vida útil curta.
Eles podem desaparecer dentro de um dia, ou mesmo dentro de algumas horas. Mas alguns memes são eternos e continuam sendo reconhecidos anos depois.
Assim como nas divertidas visualizações de dados, o mundo em 2020 e 2021 impactou a forma como as marcas usam memes. Isso deu origem a uma das tendências de design gráfico mais divertidas de 2022: memes de marca.
Posts como este da Shopify estão se tornando a norma, mesmo nos nichos mais sérios.
A razão pela qual esse meme funciona é por causa de sua simplicidade. Os atores e o contexto podem não ser relevantes daqui a alguns meses, mas o visual é tão simples que transmite a história que a marca está tentando contar, e essa é a chave para o sucesso do meme. Você não quer investir tempo em um meme que ninguém vai entender em algumas semanas.
O visual também precisa se manter sozinho. Os melhores memes dizem muito, sem nenhum contexto.
Você pode encontrar inspiração na Foundation Inc. A marca de marketing vem escolhendo os melhores memes para suas redes sociais, e podemos tranquilamente dizer que eles se tornaram uma máquina de memes no ano passado.
O que funciona com os memes da Foundation Inc é como é a facilidade de entender o visual, sem precisar de nenhum histórico. O contexto é óbvio.
Por exemplo, você precisa ter assistido Alienígenas do Passado para entender o quarto meme? Não.
Fica claro que o homem representado está tentando dizer algo que ele considera muito profundo. Claro, conhecer o contexto torna o meme infinitamente mais engraçado.
A Sprout Social adotou uma abordagem diferente para o formato de meme em 2021. Houve uma tendência online sobre a descrição de atributos associados aos signos do zodíaco.
A marca compartilhou esse meme relevante para o mundo corporativo.
A Buffer também está entrando no jogo dos memes com o exemplo abaixo. Tenho certeza de que todo gerente de mídia social reconhecerá esses sentimentos.
As Olimpíadas geraram muitos memes que certamente alegrem o coração de um fã de esportes. A SEMrush adotou o formato e o trouxe para o mundo dos escritórios de marketing.
Ainda no tema esportivo, esse meme avisando sobre PBNs não poderia ser mais óbvio.
Como a Foundation Inc, a SEMrush deu tudo de si em seu marketing de memes. Veja como eles reaproveitaram um popular meme de cães para mostrar um recurso do produto.
A Zapier levou o formato do meme a um nível interativo. Confira esta thread em que a marca criou emblemas de “Funcionário do mês” para os animais de estimação dos usuários.
Que maneira divertida de melhorar o engajamento e deixar o clima mais leve!
No Instagram, a Zapier manteve a atmosfera divertida com este meme do Star Wars que se tornou popular recentemente. É uma ótima maneira de destacar a utilidade de seus produtos.
Memes são divertidos e envolventes. Eles compartilham mensagens universais que os tornam um visual fácil de se adaptar às necessidades do seu negócio.
Só não se esqueça de evitar o uso excessivo. Os memes podem se tornar obsoletos muito rapidamente.
Não confie nos memes como o único método de comunicação visual. Use uma variedade de ferramentas e jogue alguns memes de vez em quando.
7. Citações
Se há algo que sabemos sobre tendências de design gráfico, é que elas são cíclicas.
Alguns anos atrás, as citações estavam na moda. Frases inspiradoras de gurus do marketing, magnatas dos negócios e especialistas estavam por toda parte.
Então, as pessoas começaram a ficar frustradas com as mesmas citações aparecendo o tempo todo. Ou pior, sendo encaminhado a eles por parentes entusiasmados demais.
Isso agora está mudando. Confira uma citação compartilhada pelo LinkedIn destacando a iniciativa de leitura de um usuário. Essa citação serve como prova social, mas também mostra que o LinkedIn está se envolvendo com sua comunidade.
Estamos vendo as citações voltarem, mas com uma diferença: não são as mesmas citações inspiradoras de antes.
Em vez disso, as frases compartilhadas em visuais de marketing têm mais a ver com educação do que com inspiração.
Veja este outro exemplo do LinkedIn. A postagem inclui uma citação tanto no texto quanto no visual, fornecendo muito contexto aos usuários.
É uma ótima maneira de iniciar uma conversa, e a campanha foi voltada exatamente para isso.
No entanto, o LinkedIn não teve medo de recorrer aos antigos clássicos no Twitter. Aqui está uma citação de Aristóteles para as postagens #MondayMotivation da marca.
A Keap tem usado citações de seus clientes como prova social. Este não é um novo método de mídia social, mas gostamos do visual deles, em que eles incluem a citação ao lado de uma imagem do indivíduo.
A Teamwork também usa citações de clientes para seus visuais nas redes sociais. Uma mensagem forte, combinada com a imagem de uma pessoa real, é ótima como prova social.
Quando a Teamwork não tem a imagem do cliente, ele usa uma ilustração divertida. É um bom substituto e faz o trabalho.
A Buffer tem usado citações das postagens de seu blog como um teaser. Isso é algo que estamos vendo muito mais desde o ano passado e que continuará como uma tendência de design gráfico em 2022.
A Zendesk também tem usado citações para teasers em sua série de entrevistas #VillageAtZendesk. Elas são uma ótima maneira de incentivar os usuários a clicar no link e ler mais.
Aqui está um post do Instagram da Asana com uma citação e uma imagem do palestrante. Trata-se de um visual limpo e atraente que reflete a marca e a mensagem que eles estão tentando transmitir.
O uso de citações no marketing visual evoluiu. Certamente, há espaço para elas em material de marketing agora. O truque é encontrar um trecho que se destaque e usá-lo em seu recurso visual.
8. Prints de mídia social
As marcas compartilham versões da mesma postagem em vários canais de mídia social há algum tempo.
Mas cada plataforma tem sua voz e apelo únicos. Nem sempre é possível criar conteúdo separado o tempo todo.
As empresas precisam compartilhar anúncios, concursos ou lançamentos de produtos em todos os canais, e elas querem fazer isso com todas ao mesmo tempo.
A forma mais fácil de fazer isso é por meio de prints de mídia social. Eles vêm ganhando popularidade entre indivíduos e marcas.
Se você der uma olhada nas postagens do Hubspot no Instagram, muitas vezes verá esses tipos de imagens aparecerem. As postagens são capturas de tela de tweets sobrepostos aos elementos visuais exclusivos da identidade visual da Hubspot.
É uma tendência fascinante que não podemos deixar de adorar. Não há como compartilhar postagens do Twitter no Instagram no momento. Afinal, o Twitter é um meio muito baseado em texto e o Instagram é totalmente visual.
Mas essas dicas e truques de marketing que a Hubspot compartilhou são relevantes para o público, não importa em qual plataforma estejam!
É por isso que a Hubspot fez um print desses tweets e os compartilhou em seu Instagram.
A Zapier é outra empresa que está seguindo o caminho do print de mídia social. Eles adotaram essa tendência de design gráfico a tempo de 2022, principalmente como prova social.
É uma maneira inteligente de polinizar entre plataformas, ao mesmo tempo em que mostra o poder de seu produto.
No ano passado, vimos o surgimento dos slides sociais como um método de compartilhar vários recursos visuais em diferentes canais. Embora os decks de slides tenham sido muito populares, estamos vendo a tendência gráfica das capturas de tela sociais assumirem o controle.
A Lululemon também compartilha feedback positivo de seus clientes, capturando prints de tweets no Instagram.
A marca compartilha um carrossel de tweets sobre um tipo de produto por postagem. Por exemplo, este se concentra em seus shorts esportivos.
Essa tendência está se espalhando além do Twitter e do Instagram. As marcas no LinkedIn estão utilizando postagens de outras plataformas para envolver seu público.
A Foundation Inc tem compartilhado capturas de tela de tweets de seu CEO, Ross Simmonds, bem como de outros profissionais de marketing.
Esse é o tipo de conteúdo que se conecta com o público da marca, mas não está prontamente disponível no LinkedIn para compartilhar. Os prints dessas postagens resolvem o problema.
E não é só no Instagram e no LinkedIn que isso está acontecendo. O Zoom está compartilhando seus vídeos do TikTok no Instagram.
As novas configurações de vídeo do Instagram permitem uma variedade de tamanhos e a orientação vertical do TikTok se encaixa perfeitamente no Instagram.
E o Zoom também está compartilhando seus TikToks no Twitter.
Canais como o TikTok são voltados para conteúdo mais leve, mas isso não significa que não possa viver em outras plataformas.
Os usuários não estão visitando as mídias sociais em busca de conteúdo de vendas. Eles querem se divertir enquanto aprendem dicas e truques. Reunir várias plataformas através dos prints de mídia social ajuda a resolver esse problema.
Conclusão
As tendências de design gráfico de 2022 são uma consequência direta da pandemia e da mudança do cenário social e político do mundo.
Esses eventos não só tiveram um impacto profundo na forma como as marcas se comunicam com seus clientes,
mas também na forma como as marcas se apresentam. Houve muita autorreflexão nos últimos 18 meses.
As empresas estão dando o melhor de si em todos os aspectos de sua vida comercial.
Os visuais que as empresas adotarem funcionarão como uma janela para seu caráter e missão. É por isso que estamos vendo visualizações de dados e visuais mais inclusivos.
Além disso, os memes de marca provavelmente permanecerão na moda por mais um tempo.
Se você quiser ver como as tendências de design gráfico dos últimos anos mudaram, role para baixo e dê uma olhada. Reunimos todas as pesquisas que Ryan McCready conduziu sobre tendências desde 2018.
Com tantas mudanças em grande escala ocorrendo no mundo recentemente, as marcas não foram capazes de assumir muitos riscos em termos de design este ano. Além disso, elas tiveram que fazer muito mais com menos em 2020.
Por esse motivo, eu acredito que as empresas se basearão em velhos favoritos, como paletas de cores suaves, fontes com serifa e visualizações de dados simples para uma comunicação clara: elementos que apelam para uma sensação de calma, compreensão e positividade em um mundo ultracaótico.
Cores e fontes ousadas e um marketing muito agressivo não funcionarão agora e no futuro.
Que tendências de design gráfico darão certo em 2021? Confira algumas das nossas maiores apostas.
Tendências de design gráfico para 2021:
- Paletas de cores suaves
- Visualização de dados descomplicada
- Formas geométricas
- Ícones e ilustrações
- Fontes com serifa clássicas
- Posts carrossel nas redes sociais
- Vídeos com texto
1. Paletas de cores suaves
Esse estilo dominou o mundo do design gráfico no ano passado e ainda não mostrou sinais de enfraquecimento.
Eu tento usar cores suaves no meu trabalho de design gráfico para a Venngage tanto quanto possível:
Se você não está familiarizado com as cores suaves, trata-se basicamente de cores vivas que foram “silenciadas” com uma infusão de preto, branco ou uma cor complementar.
Depois de anos de cores ousadas e vivas, as pessoas parecem querer algo um pouco mais relaxado e discreto, especialmente com tantas mensagens negativas, confusas e gritantes que todos temos recebido ao longo do último ano.
As cores suaves parecem mais seguras, mesmo nostálgicas.
Uma marca que usou cores suaves excepcionalmente bem no ano passado foi o LinkedIn, e eles continuaram a fazê-lo.
No entanto, ao contrário do ano passado, as mensagens e os recursos visuais tiveram que mudar um pouco para se adequarem ao clima atual.
Ser uma plataforma de networking em meio a taxas de desemprego recorde e uma longa crise econômica pela frente é um desafio e tanto.
Felizmente, os gráficos para as redes sociais, landing pages e outros recursos de design da empresa continuam genuínos e confortáveis por causa dessas cores mais suaves.
Além de trazerem uma sensação gráfica mais autêntica, as cores suaves também são muito naturais e orgânicas.
A Classpass usa cores suaves em todos os seus recursos visuais, o que se encaixa perfeitamente na marca, que é voltada para a saúde:
O mesmo vale para a Well+Good:
Com a saúde e o bem-estar presentes na mente da maioria das pessoas, eu acredito que as cores suaves orgânicas serão usadas por muitas marcas de consumo daqui em diante.
Pessoalmente, eu gosto de usar paletas de cores suaves porque elas se misturam bem com o texto. Não importa se você usar uma cor de fonte clara, como no exemplo abaixo:
Ou uma fonte mais escura — o texto realmente se destaca em relação aos planos de fundo suaves e outros elementos:
Neste modelo, até mesmo o pequeno texto branco é fácil de ler por causa da cor de fundo “silenciada”:
Ao contrário de algumas tendências de design gráfico que mudam rapidamente, notei que as paletas de cores geralmente levam pelo menos três ou quatro anos para serem usadas em excesso e saírem da moda.
Portanto, não tenha medo de alterar suas escolha de cores por algo mais discreto como o Social Media Examiner fez:
Melhor ainda, use as cores da sua marca como ponto de partida e crie paletas de cores secundárias que você possa usar em seu conteúdo visual.
2. Visualização de dados descomplicada
O objetivo de qualquer visualização de dados é transformar dados complexos em algo fácil de entender.
Qualquer pessoa deve ser capaz de entender uma visualização de dados sem muito contexto extra. O ideal é que você não tenha que explicar o que está tentando demonstrar.
Neste exemplo, vemos claramente que o volume de pesquisa de palavras-chave relacionadas a saúde e fitness caiu em abril do ano passado:
Mas alguns designers têm dado prioridade ao estilo em detrimento do conteúdo para se destacarem nas mídias sociais ou no Behance, ou eles apenas sobrecarregam seus leitores com muitos dados, de forma que o objetivo principal é perdido em meio ao ruído.
Não sabe do que estou falando? Confira este exemplo:
Você sabe o que tentaram transmitir com este gráfico? Nem eu, e o fato de que metade da imagem está cortada no feed não ajuda.
O marketing do Twitter poderia ter usado um gráfico semelhante para mostrar seu crescimento, mas eles optaram por um gráfico de pizza muito fácil de entender:
Ao calcular a porcentagem de crescimento, eles também destacaram exatamente quais informações um leitor deveria assimilar do gráfico.
Comparando com o exemplo anterior, pode-se obter valor quase imediato dessa visualização de dados.
Honestamente, o marketing do Twitter tem feito muito disso ultimamente, algo que eu acredito que será muito popular de agora em diante.
Há uma enorme quantidade de dados complexos envolvendo todas as partes de nossa vida. Como designer ou comunicador, você deve tornar essas informações menos assustadoras e mais fáceis de serem compreendidas.
Não faça com que as pessoas tenham que se esforçar para entender suas visualizações, pois elas não farão isso… apenas continuaram rolando a página.
Por mais que o gráfico de pizza simples seja odiado muitas vezes, ele é uma visualização de dados bastante útil. Eu uso o tempo todo!
Leia mais: 14 estatísticas de marketing de conteúdo visual para conhecer em 2020
Como a maioria das pessoas sabe exatamente como ler um gráfico de pizza, ele é perfeito para compartilhamento nas redes sociais e para comparações rápidas.
Com essa visualização de dados, vemos que o “crescimento pessoal” foi a conquista mais popular:
Os gráficos de bolhas também são ótimos se você quiser fazer uma comparação direta entre duas coisas:
Esses exemplos podem ser extremamente básicos, mas eles ajudam as pessoas a entender os dados em segundos. Além disso, cada uma dessas visualizações de dados simples funciona muito bem com outras tendências de design gráfico, como as cores suaves e os ícones planos.
Mas, às vezes, você nem precisa criar um gráfico para visualizar seus dados. Basta criar um recurso visual com um ponto de dados interessante ou estatística, dessa forma:
Isso fará com que você se faça entender muito mais rápido do que com uma visualização complexa. E quando você está compartilhando recursos visuais nas redes sociais, isso conta muito.
Além disso, as pessoas se lembrarão dos dados ou informações por muito mais tempo se eles forem apresentados dessa forma.
Enquanto estiver trabalhando em uma visualização de dados, tente pensar sobre o que você deseja dizer com ela.
Caso queira que alguém se concentre em um único ponto de dados, a visualização será muito diferente de quando você pretende comparar várias coisas.
3. Formas geométricas
Uma coisa que realmente me surpreendeu este ano foi que muitas marcas começaram a usar formas geométricas em seus projetos.
No ano passado, houve uma infinidade de designers usando formas fluidas e abstratas:
Este ano, elas foram substituídas por formas geométricas bem mais rígidas.
E eu não estou reclamando – as formas geométricas são muito mais fáceis de criar e usar!
Se você observar algumas das outras tendências de design gráfico deste ano, a mudança realmente faz muito sentido.
Usar formas geométricas, como no exemplo abaixo, pode adicionar ordem, consistência e estrutura a um recurso visual:
A Zendesk tem usado formas geométricas em todos os seus ativos de design, o que se tornou uma característica reconhecível da marca.
Embora as imagens que eles usam nem sempre sejam consistentes no estilo, o resultado final é satisfatório por causa das formas geométricas semelhantes.
Eis outro exemplo da Rivet. Eles usam um monte de círculos para tornar cada imagem de produto visualmente semelhante.
Este é um truque de design simples para você aplicar aos seus próprios ativos de design. Com a Venngage, você pode usar uma moldura para fazer com que várias fotos diferentes pareçam semelhantes. Assim:
Ou use uma única forma de fundo para fazer com que uma série de ícones aleatórios pareça consistente:
Este gráfico também combina formas geométricas com uma paleta de cores suaves.
Como as formas geométricas são tão exatas e precisas, elas criam um bom contraste quando aliadas a cores discretas:
O nível certo de contraste, como entre uma paleta de cores suaves e formas geométricas duras, pode tornar o visual muito atraente.
Eu acho que se tivessem usado formas abstratas ou padrões, os gráficos ficariam muito casuais. Isso pode funcionar para uma marca de consumo, mas a Formstack parece estar tentando atingir um público mais profissional.
Por último, mas não menos importante, você pode simplesmente usar formas geométricas para adicionar textura e profundidade aos seus gráficos:
Ou faça deles parte do principal ponto focal do seu gráfico:
Como você pode ver, há muitas maneiras de usar formas geométricas este ano! Então vá em frente e comece logo a criar.
4. Ícones e ilustrações
Como eu disse anteriormente, as tendências de design gráfico são cíclicas. Depois de um tempo, algo deixa de ser atual por ter sido usado exageradamente para, em seguida, estar em voga novamente.
Depois de escrever sobre ícones planos na primeira edição deste artigo há quase cinco anos, estou vendo essa tendência fechar um ciclo.
Por exemplo, isto é o que o Mailchimp estava usando em 2015:
O que não é muito diferente de alguns dos outros visuais que estão sendo compartilhados e criados quase cinco anos depois!
Não se trata de algo ruim – meu objetivo é ilustrar como as tendências de design vêm e vão.
Se você pretende criar um grande volume de conteúdo visual, esses ícones simples são ideais, pois eles podem ser adaptados para muitos elementos diferentes, como recursos visuais de mídia social, infográficos ou apresentações.
Confira todos os diferentes ícones que foram usados nos gráficos da Adjust. De fato, todos eles parecem pertencer à mesma marca:
Esses ícones planos também podem ser consumidos muito rapidamente. Por exemplo, você provavelmente consegue perceber que a imagem no canto superior esquerdo lida com com fitness e a no canto inferior esquerdo com notícias.
Mesmo se você visse esses visuais sem qualquer contexto, você ainda seria capaz de entender o que o designer estava tentando dizer.
O mesmo pode ser dito para este modelo:
Os ícones podem ser uma ferramenta poderosa para a comunicação visual. Com alguns ícones, você pode contar uma história visual simples que dará muito mais contexto à sua postagem nas redes sociais ou em um blog, infográfico ou vídeo.
Existem algumas maneiras de usar ícones planos para atualizar seus recursos visuais este ano. Uma das mais fáceis é usar um único ícone, como nestes recursos visuais para redes sociais da Databox:
Ou você pode usar vários ícones simples para criar um gráfico mais complexo, como fez a Sprout Social:
Às vezes, adotamos essa abordagem ao criar nossos próprios cabeçalhos de blog e infográficos:
Você pode até mesmo inserir as cores da sua marca a gráficos com esses ícones simples. Basta olhar para o que o Mailshake criou recentemente:
Eles também os usam durante seus webinars e cursos:
Se eles tivessem usado uma imagem de arquivo, não teria sido possível criar uma marca visual tão consistente em seu site e redes sociais.
Mas eu acho que a melhor parte desses ícones é que você pode facilmente mudar sua cor, tamanho ou orientação. Isso também torna mais fácil para quem não é designer, como eu, criar peças incríveis.
5. Fontes com serifa clássicas
Depois de trabalhar no mundo do design por mais de cinco anos, ainda me confundo em relação às fontes serifadas e sem serifa.
Se você é como eu, ajuda lembrar que as fontes serifadas têm pequenos enfeites na parte superior e inferior das letras:
Por outro lado, as fontes sem serifa não têm esses ornamentos.
As fontes serifadas são um dos estilos de fonte mais antigos, remontam ao século XV e estão em uso desde então.
Por esse motivo, as fontes serifadas geralmente são vistas como clássicas, elegantes ou confiáveis. Eles evocam um sentimento de nostalgia para uma grande parte da população.
O Mailchimp usa uma variedade de fontes com serifa em todos os seus projetos, mas eu acho que essa característica é mais poderosa em suas landing pages:
Cada uma delas tem como alvo um ponto problemático que os proprietários de empresas podem enfrentar. Eu acho que a fonte serifada ajuda a posicionar o Mailchimp como uma ferramenta em que as pessoas podem confiar para ajudá-los a ter sucesso.
Eles usam uma fonte simples para definir o tom de todo o site e, embora a empresa tenha se tornado grande, ela continua parecendo muito autêntica.
A Ellevest é outro grande exemplo deste sentimento de confiança em ação, com fontes serifadas sendo colocadas em prática em seu site e compartilhamentos:
Eles especificamente ajudam mulheres a investir e a melhorar o seu futuro financeiro, um assunto que pode ser assustador para todos nós. Eu mesmo sempre fico apavorado só de pensar em comprar ações.
Mas com uma fonte serifada permeando a marca, cada postagem nas redes sociais e no blog parece confiável. Isso quase traz de volta memórias de bancos clássicos e instituições financeiras do passado.
Imagine se eles tivessem usado uma fonte arrojada ou em negrito, como no exemplo abaixo:
Você daria o seu dinheiro a uma empresa como essa? Especialmente no clima atual! Sem chance.
Escolas, departamentos de saúde e outras organizações similares utilizam muitas dessas fontes com serifa pela mesma razão:
Como eu disse anteriormente coa respeito das paletas de cores suaves, as marcas tentarão parecer muito mais genuínas e positivas no futuro.
Algumas empresas estão usando fontes serifadas com paletas de cores suaves ou neutras para transmitir essa mensagem.
Outro truque de design é usar fontes serifadas em cabeçalhos ou frases curtas, como acima.
Elas não são superagradáveis aos olhos, mas, como fica claro no gráfico abaixo, criam um contraste significativo com um texto do corpo sem serifa.
Se você não conhece o Hinge, é um aplicativo de namoro que pede para ser excluído depois que você encontrar alguém. Parece insano? Mas é isso mesmo.
Para usuários de primeira viagem, é difícil de acreditar, mas uma vez que você olha para a guia de marca e o aplicativo, isso se torna muito mais realista:
Acho que é porque a fonte serifada faz com que as informações e fotos pareçam ter vindo de uma pessoa real, não de um robô.
No geral, o aplicativo aparenta ser muito mais confiável do que outros semelhantes em uma indústria que tem sido dominada por alguns comportamentos desagradáveis. Basta dar uma olhada na marca e ações do Tinder:
Há uma enorme diferença entre os dois, mas eles estão procurando atrair basicamente os mesmos usuários.
Portanto, quando você quiser usar uma fonte nova, pense em como ela se encaixará na sua marca visual.
6. Posts carrossel nas redes sociais
Os posts carrossel para as redes sociais são isso mesmo que você está pensando: conjuntos de imagens criados para serem compartilhadas nas redes sociais.
Esses carrosséis são compartilhados principalmente no Instagram ou no LinkedIn devido à maneira como essas plataformas lidam com imagens. Eles até poderiam dar certo em outras plataformas, mas a experiência não seria tão legal.
Além disso, aparentemente os algoritmos do Instagram e do LinkedIn promovem esses posts carrossel muito mais do que imagens únicas.
Se você nos segue no LinkedIn, provavelmente já viu alguns de nossos posts carrossel:
Tenho criado esses recursos visuais no último ano e eu até escrevi um artigo inteiro sobre como criar posts carrossel para o LinkedIn do zero!
Eles recebem cerca de 10 a 20 vezes mais impressões e cliques do que um visual ou gráfico simples.
Uso essa opção principalmente para resumir um artigo ou redefinir o conteúdo mais importante de uma postagem de blog. Como nos exemplos abaixo:
Recentemente, no entanto, vi muitas marcas fazendo coisas muito interessantes com esses posts, especialmente no Instagram!
O Zoom lançou alguns posts carrossel que podem ajudar as pessoas a usarem seu produto:
Eu gosto muito dessa abordagem porque você consegue incentivar seus seguidores a tomarem uma ação, sem a necessidade de um link direto. Este post carrossel também é uma maneira única de anunciar o novo recurso de um produto.
O Asana usou essa abordagem para anunciar alguns novos dados que eles coletaram:
Eles também usaram visualizações de dados muito simples para tornar a informação fácil de entender, mesmo sem muito contexto!
Os profissionais de design da Typetopia também criam muitos posts carrossel informativos. Sou um grande fã dessa abordagem. Trata-se basicamente de infográficos que foram reaproveitados para o Instagram:
Marcas como a Quickbooks são capazes de incluir um enorme volume de informações em cada post carrossel, sem apenas listar tudo em uma única imagem.
Você também pode combinar imagens estáticas com vídeos e muito mais no Instagram para criar uma experiência mais envolvente para seu público.
Neste exemplo da Lululemon, eles usam a segunda e a terceira imagem para dar ao seguidor mais contexto sobre o vídeo simples.
Se você é um usuário frequente do Instagram, provavelmente já viu pessoas compartilhando esses posts para espalhar mensagens a respeito de justiça social, saúde mental e questões eleitorais.
Foi aí que notei pela primeira vez que este estilo de post “pegou”, principalmente porque ele é fácil de criar, consegue envolver o público de uma maneira inovadora e é muito fácil de ser compartilhado.
Além disso, as chances de as pessoas lerem todo o seu post carrossel no Instagram são muito altas, especialmente quando comparadas com a legenda.
Mas nem todo post precisa ser sério — alguns podem ser apenas uma maneira divertida de interagir com seus seguidores. Assim:
Portanto, não importa qual seja o seu objetivo ou setor, acho que sua marca poderia aproveitar os posts carrossel para as redes sociais em 2021.
7. Vídeos com texto
Como as pessoas provavelmente continuarão a trabalhar remotamente ao longo de 2021, produzir novos conteúdos de vídeo ficará mais difícil.
Gravar um vídeo rápido com sua equipe na sala ao lado não será algo corriqueiro. Nem mesmo contratar um freelancer será tarefa fácil.
Em algum momento, as pessoas vão se cansar de ver alguém falar diretamente com o computador.
Sei que eu já estou ficando esgotado, especialmente porque todas as minha reuniões são assim.
Então eu realmente acredito que o conteúdo de vídeo se apoiará em texto e animações muito mais no próximo ano. Como este exemplo:
How important is #branding for a company? This Friday, our last session of #ReimagineWithWrike features Dimitrios Papadogonas, VP of Marketing NA at @SolarEdgePV. He’ll share some insightful stories on his experiences as a veteran in the industry. Join us! https://t.co/krAgYhKhpK pic.twitter.com/ev1yTA36FY
— Wrike (@wrike) August 25, 2020
O Slack tem usado vídeos cheios de texto em todas as suas contas de mídia social ultimamente. Eles variam de anúncios muito simples:
Something about an agenda just makes it feel real. 💫 Check out the personalized sessions that’ll take place at #SlackFrontiers 2020. The agenda’s now live on the site! https://t.co/Ir9mvlFnkZ pic.twitter.com/OgSfBc4fUL
— Slack (@SlackHQ) August 20, 2020
Até uma coleção de conteúdo um pouco mais complicada de seus usuários:
You’re doing great, and we want to hear about it! Share your team’s remote-work success story and help create opportunity with @YearUp. For every tweet that includes both @SlackHQ and #WhenRemoteWorks, we’ll donate $5, up to $200,000. Drop those stories ⬇️ https://t.co/f6dhz3u0zj pic.twitter.com/QUXYTEmXWO
— Slack (@SlackHQ) August 28, 2020
Mesmo vídeos completos de explicações do produto:
O que eu gosto sobre esses vídeos simples é que eles podem usar as cores, fontes e tom de voz da marca em cada um deles. Isso os ajuda a apresentar uma marca unificada em todos os canais de marketing.
Nenhum desses vídeos precisou ser filmado, o que significa que eles poder ser alterados com muito mais rapidez também.
Em vez de precisar de uma equipe de produção inteira para criar um vídeo, um grupo de poucos funcionários será capaz de colocar uma nova ideia em prática.
Eis um outro ótimo exemplo do uso de vídeos com texto da Quickbooks:
Time is money and QuickBooks Cash keeps both moving for small businesses. With same-day money in and out processing, you can access and move your money faster.
— Intuit QuickBooks (@QuickBooks) August 6, 2020
Eu gosto de como eles vão direto ao ponto com este vídeo, o que é superimportante nas redes sociais.
Além disso, você não precisa ativar o som para receber a mensagem, de forma que até mesmo um visualizador passivo obterá valor de um vídeo como este.
Para ser honesto, nem todas as marcas terão a possibilidade ou conhecimento para criar novos conteúdos como esse.
Mas você nem precisa criar novos conteúdos para seus vídeos este ano. Basta redefini-los em outros formatos, como em um podcast ou entrevista:
Você pode transformar um post carrossel, como na seção anterior, diretamente em um vídeo ou GIF. Fizemos isso muitas vezes na Venngage:
Amidst a global pandemic, carbon emissions are dropping but medical waste is rising steeply.
For the 50th anniversary of #EarthDay last month, we put together a study + infographic on the full impact of #coronavirus on the #environment: https://t.co/PXXPgdsYjmpic.twitter.com/aPKO5pBwWE
— Venngage (@Venngage) May 26, 2020
Eu gosto de fazer isso porque consigo contornar o problema do corte aleatório no Twitter, LinkedIn e Facebook compartilhando um vídeo em vez de uma imagem estática. E é muito mais envolvente do que um cabeçalho de blog ou uma foto de arquivo.
Você pode até terceirizar o trabalho e usar o conteúdo gerado pelo usuário para criar um vídeo:
A place to connect, create and communicate. Take a look at how doing business on LinkedIn has helped these marketers succeed.
— LinkedIn Marketing (@LinkedInMktg) July 27, 2020
Viu como esses vídeos simples podem ajudá-lo a redefinir um monte de conteúdo para diferentes plataformas e redes?
Mesmo que sua empresa esteja reduzindo a criação de conteúdo, você conseguirá dar vida nova ao conteúdo antigo com um simples vídeo ou post carrossel.
Conclusão
As tendências de design gráfico não mudarão tanto este ano.
Na verdade, o minimalismo e os gráficos simples provavelmente serão muito populares à medida que as marcas tentam esticar suas verbas.
Se você acha que eu deixei passar alguma coisa, entre em contato comigo no Twitter @RyanMcCready1.
Caso queira comparar as tendências dos últimos anos, basta rolar para baixo!
Reunimos as tendências de design gráfico dos anos de:
8 tendências de design gráfico para 2020
8 maiores tendências de design gráfico em 2019
8 maiores tendências de design gráfico em 2018
8 maiores tendências de design gráfico em 2017
