14 Estatísticas de Marketing de Conteúdo Visual para conhecer em 2020

By Nadya Khoja, Apr 23, 2020

Nos últimos cinco anos, houve um aumento significativo no trabalho remoto e em eventos virtuais. Mais e mais empresas estão conduzindo negócios de format online, por causa disso, a necessidade de comunicação mais eficaz e envolvente também está aumentando.

O conteúdo visual é uma maneira incrivelmente eficaz de se comunicar online e a importância desse tipo de conteúdo está aumentando cada vez mais.

Todos os anos, a Venngage lança um estudo sobre estatísticas de marketing de conteúdo visual, para entender como o cenário da comunicação visual está caminhando.

Para isso, entramos em contato com milhares de profissionais de marketing (com a ajuda de nossos amigos do Typeform) para perguntar sobre o papel do conteúdo visual nas estratégias de marketing, o crescimento em relação ao ano passado e como eles prevêem o impcato do conteúdo visual em 2020 e nos próximos anos.

Clique nos anos a seguir para conhecer os resultados dos anos anteriores:

Entrevistamos quase 200 profissionais de marketing de conteúdo que compartilharam suas idéias conosco este ano, e decidimos apresentar algumas de suas previsões para este ano.

Aqui está o infográfico que resume os resultados da pesquisa, seguido de algumas idéias dos melhores e mais brilhantes profissionais de marketing de conteúdo:

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Estatísticas de Marketing de Conteúdo Visual para Conhecer em 2020

Se você deseja que a sua mensagem de marketing seja ouvida, é necessário apresentá-la às pessoas de maneira memorável. Mostre às pessoas essa mensagem. Não basta dizer.

A seguir, são apresentadas as principais dicas de profissionais de marketing de conteúdo de todo o mundo e sobre como eles usaram e planejam continuar usando o conteúdo visual como uma ferramenta de publicidade e marketing.

1. Como o uso do conteúdo visual no marketing mudou para você de 2018 a 2019?

Os profissionais de marketing de conteúdo foram convidados a comparar aproximadamente como o uso de recursos visuais no marketing mudou entre 2018 e 2019.

Em 2019, 74% dos profissionais de marketing pesquisados afirmaram que mais de 70% de seu conteúdo continha alguma elemento visual. Isso representa um aumento de 10,5% no uso de conteúdo visual do que esses mesmos profissionais de marketing alegaram utilizar em 2018.

Em outras palavras, o uso de diferentes formatos visuais registrou um aumento significativo ao longo do ano passado.

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2. Qual tipo de elemento visual foi utilizado em 2019?

Também estávamos curiosos para entender como os profissionais de marketing de conteúdo definiam o conteúdo visual. Mais especificamente, queríamos aprender quais tipos de recursos visuais foram usados com mais frequência em 2019.

Os resultados foram bastante semelhantes aos anos anteriores, com 40% dos profissionais de marketing alegando usar as fotos com mais frequência. Após as fotos, 34% dos profissionais de marketing afirmaram usar gráficos originais, como infográficos e ilustrações, seguidos por 14%, alegando usar vídeos e apresentações (incluindo formatos como seminários online e apresentações de slides).

O uso de vídeo e apresentações teve o aumento mais significativo em comparação aos anos anteriores, onde apenas 7% dos entrevistados estavam usando esses dois formatos visuais. O treinamento e a comunicação virtual provavelmente continuarão a aumentar como forma de envolver as equipes internas e o público externo.

O uso de vídeos e apresentações certamente aumentará em 2020, visto que os eventos virtuais estão de tornando cada vez mais necessários, especialmente no trabalho remoto.
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Gráficos e visualização de dados foram os formatos mais utilizados por 8% dos profissionais de marketing. Já os documentos de várias páginas, como white paper e ebooks, foram utilizadas com uma frequência menor.

Menos de 1% afirmou usar GIFs como sua principal forma de conteúdo visual, uma queda significativa em relação aos anos anteriores, em que mais de 3% dos profissionais de marketing afirmaram usar GIFs e memes com mais frequência.

3. Qual tipo de conteúdo visual os ajudou a alcançar os objetivos de marketing em 2019?

Apesar do uso frequente de fotos de banco de imagens, quando perguntados sobre qual tipo de conteúdo realmente teve melhor desempenho, os dados mudam um pouco. O vencedor em termos de resultados reais foram os gráficos originais, como infográficos e ilustrações, com 40%. Seguido por vídeos e apresentações com 24%.

Apenas 13% dos profissionais de marketing afirmaram que as fotos tiveram o melhor resultado, seguido por 9% que alegaram que os gráficos e visualizações de dados foram os mais impactantes.

Os documentos com várias páginas provaram ter o melhor desempenho para 7% dos profissionais de marketing, enquanto os GIFs e memes ficaram em último com apenas 3%.

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4. Quanto tempo eles gastaram por semana produzindo conteúdo visual?

Quando se trata de quanto tempo foi gasto produzindo conteúdos visuais, 50% afirmaram que passavam menos de 5 horas por semana criando esses recursos. Isso é interessante, pois nos últimos anos, mais de 70% dos entrevistados afirmaram passar menos de 5 horas na criação de
elementos visuais.

Isso significa que mais pessoas estão dedicando mais tempo à criação de conteúdo visual, provavelmente para conseguir produzir conteúdo de maior qualidade de uma forma mais frequente.

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5. Quais ferramentas eles costumavam usar para criar o conteúdo visual?

Nos anos anteriores, a criação de conteúdo visual se concentrava nas mãos dos designers internos e autônomos.

No entanto, os resultados da pesquisa deste ano mostram que 55% dos profissionais de marketing estão usando softwares para principiantes, como o editor online da Venngage, e softwares mais profissionais, como Adobe Photoshop e Illustrator, entre os métodos preferidos para criar conteúdo visual.

Ou seja, a maioria dos profissionais de marketing usa agora ferramentas self-service para criar conteúdo visual em vez de contratar suporte externo ao design.

Designers autônomos e contratados foram usados apenas por 15% dos profissionais de marketing e os designers internos foram apontados como a solução ideal para 29% dos profissionais de marketing.

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6. Qual foi o maior obstáculo para produzir conteúdo visual atraente?

Quando perguntados sobre quais eram os maiores obstáculos na produção de conteúdo visual atraente, 43% afirmaram que era produzir esse conteúdo de forma frequente.

22% afirmaram que tanto encontrar um ótimo design quanto a obtenção de dados relevantes foram os maiores desafios, seguido de 12% que afirmaram que a parte de estruturação era o mais complexo.

Dica profissional: Para aqueles que lutam para obter dados, a realização de pesquisas é uma ótima maneira de reunir informações interessantes e criar um estudo original. No caso, nós utilizamos o Typeform para criar o formulário de pesquisa para este estudo.

Em comparação com os anos anteriores, há um aumento de 23% no número de profissionais de marketing que acham mais difícil produzir elementos visuais de forma consistente.

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7. Quantos % do orçamento foram gastos em conteúdo visual em 2019?

Dos profissionais de marketing entrevistados este ano, 31% afirmaram que menos de 10% de seus orçamentos foram gastos na criação de conteúdo visual. Quase 15% afirmaram ter gastado mais de 40% de seus orçamentos na criação de conteúdo visual.

Com base nos anos anteriores, parece que mais pessoas estão investindo mais dinheiro na produção de conteúdo visual e vendo o valor dos elementos visuais.

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8. Quantos % do orçamento é planejado para o gasto com conteúdo visual em 2020?

Quando perguntamos quanto porcento do orçamento os profissionais de marketing pretendiam investir em conteúdo visual no ano de 2020, 25% previam gastos entre 10 e 20% de seu orçamento total.

Comparando, 31% preveem gastar mais de 40% de seus orçamentos na produção de conteúdo visual.

Dessa forma, fica claro que cada vez mais os profissionais de marketing estão vendo o valor do marketing visual.

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9. Em uma escala de 1 a 10, o quão difícil foi produzir conteúdo visual de forma consistente para sua marca?

A nota média de todos os entrevistados foi de 5,9 ao expressar o quão difícil era produzir conteúdo visual de forma consistente. A maioria dos entrevistados deram notas entre 6 e 8, representando 51% dos resultados.

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10. Se eles pudessem automatizar uma parte do processo de criação conteúdo visual, essa parte seria:

Não é surpresa que a maioria dos entrevistados tenha declarado que a possibilidade de gerar automaticamente vários tipos de design era a opção mais desejada, com 37%.

Depois disso, com 22%, estava a capacidade de redimensionar e reformatar os elementos visuais para as redes sociais de forma automática.

Em seguida, 15% desejam poder aplicar a imagem de marca nos conteúdos visuais automaticamente.

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Deseja automatizar a criação de conteúdo visual? Experimente o plano empresarial da Venngage e acesse recursos como redimensionamento automático, marcas automáticas e gerações de design inteligente.

11. Quão essencial é o conteúdo visual à sua estratégia de marketing?

Quando perguntados sobre a importância do uso de recursos visuais para as suas estratégias de marketing, 68% afirmaram que o conteúdo visual era essencial ou muito importante para a estratégias de marketing.

Ninguém alegou que o conteúdo visual não era de todo importante e os restantes disseram que era bastante importante ou um pouco importante.

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12. Para quais canais o conteúdo visual é criado?

Quando perguntados sobre quais canais o conteúdo visual era criado com mais frequência, pedimos aos profissionais de marketing que selecionassem todas as opções que se aplicassem. 62% deles mencionaram usar elementos visuais como parte do conteúdo do blog ou para landing pages.

As redes sociais foram um dos principais casos de uso de conteúdo visual, com 49% no Facebook, 47% no Instagram, 42% no LinkedIn e 33% no Twitter.

Por fim, 43% declararam usar elementos visuais para materiais impressos/branding. Os restantes selecionaram outro como uma opção de resposta.

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13. Com que frequência semanal os conteúdos que contém elementos visuais são publicados?

Também perguntamos aos profissionais de marketing com que frequência semanal eles publicavam o conteúdo que continha elementos visuais. 39% afirmaram publicar entre 2 e 5 vezes por semana, 36% disseram menos de duas vezes por semana e o restante chega a postar mais de 5 vezes em uma determinada semana.

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14. Quantos % acreditam que dependerá fortemente de elementos visuais como parte da estratégia de marketing em 2020 e 2021?

Por último, pedimos aos entrevistados que compartilhassem seus pensamentos sobre qual porcentagem das empresas dependerá fortemente do uso de conteúdo visual nos anos de 2020 e 2021. 41% acreditam que mais de 70% das empresas dependerão fortemente de elementos visuais como parte da estratégia de marketing.

Apenas 1% considerou que menos de 10% dos negócios dependeriam de elementos visuais.

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15. Na última década, quais foram algumas das maiores vitórias do marketing de conteúdo no geral?

Este ano, também decidimos pedir a alguns dos profissionais de marketing que entrevistamos para compartilharem suas ideias sobre as maiores vitórias de marketing de conteúdo e design na última década. Aqui está a opinião dos entrevistados:

Ao apresentar no formato de vídeo, especialistas em determinados assuntos, conseguimos gerar uma conversa sobre tópicos referentes aos setores nos quais focamos e também conhecimento sobre o produto.

– Taylor Patterson, Especialista em conteúdo para as redes sociais, Materion

Vídeo!

– Margot Mazur, Gerente Senior de Marketing, Hubspot

Finalmente as empresas começaram a ver o poder do marketing de conteúdo como uma maneira de gerar novos clientes!

– Matt Janaway, CEO, MarketingLabs

A maior vitória seria a mudança do conteúdo longo e repleto de texto, para conteúdo mais curto e visual. As pessoas têm agora menos atenção e você deseja um conteúdo que possa atrair imediatamente a atenção do público e consiga mantê-lo envolvido. O conteúdo visual faz isso muito bem.

Além do ponto acima, acho que a ascensão do conteúdo efêmero também é empolgante. Instagram, Facebook, WhatsApp e muitas plataformas de mídia social têm agora o formato de “Stories”. O fato de esse conteúdo desaparecer após um determinado período de tempo é o que o torna mais atraente.

– Shane Barker, Fundadora, shanebarker.com

O poder do conteúdo de vídeo.

– Nathan Chan, CEO, Foundr

Objetivamente, devem ter sido as atualizações do algoritmo do Google que penalizaram as estratégias de black hat e forçaram todos os profissionais de marketing a se concentrarem na experiência do usuário e no valor único.

– Derric Haynie, CEO, EcommerceTech

O marketing de conteúdo nem existia há uma década atrás. O fato de as marcas agora perceberem a importância da educação para nutrir os clientes ao longo de toda a jornada é uma grande vitória.

– Amanda Levine, Gerente de Marketing de Conteúdo, Clearbanc

Concentre-se na qualidade em vez da quantidade e no conteúdo mais denso em vez do conteúdo superficial.

– Aditya Sheth, Content Marketer, Venngage

Na última década, o marketing de conteúdo desenvolveu uma conscientização mais ampla como uma função empresarial necessária para as empresas que desejam competir na linha da frente. Agora que se tornou quase sinônimo de marketing, a próxima década deve se centrar na inovação contínua, a fim de melhor atender às necessidades e demandas do mercado.

– Ben Sailer, Diretor de Inbound Marketing, CoSchedule

Pesquisa original, vídeo nas redes sociais, marketing de influenciadores e conteúdo colaborativo.

– Andy Crestodina, CMO, Orbit Media Studios

Eu adoro que as marcas pareçem que finalmente conseguiram entender a mudança que vai além de ter apenas “um blog” – eles percebem o valor nas imagens e vídeos produzidos para um canal específico, e não apenas republicam.

– William Harris, Advertising Strategist, Elumynt

As alterações no algoritmo do Google penalizam sites ruins que não transmitem confiança.

– Vince Nero, Diretor de Marketing de Conteúdo, Siege Media

Dada a proliferação de conteúdo, as maiores vitórias pertenceram ao menor segmento: aqueles que se dedicaram a servir, educar e desafiar seus públicos. Para eles, as vitórias foram enormes — tanto no B2B quanto no B2C: tráfego orgânico próprio, leads consistentes e qualificados, além de clientes extremamente leais que se tornaram os “evangelizadores”.

– Aaron Orendorff, VP de Marketing, IconicContent

Elementos visuais únicos e relacionáveis(deixando de lado as fotos de banco de imagens).

– Jennifer Cardenas, Diretora de Operações, Codeless

Acostumamos toda a nossa base de funcionários a realmente querer ver infográficos e recursos visuais em vez de artigos de formato longo. Essa foi uma grande mudança em relação ao pensamento anterior…a maioria das pessoas pensava que a única forma de conteúdo existente era o formato longo, porque era isso que eles estavam acostumados a ver. Incorporamos recursos visuais regularmente e o feedback que recebemos sobre essas postagens é realmente notável. As pessoas estão mais engajadas, admiram o design e, na verdade, nós trouxemos muito trabalho de design que normalmente terceirizamos para ser produzido internamente.

– Stacey Papp, Gerente de Comunicação Interna, Materion

Vídeo! Mais profissionais de marketing estão investindo em conteúdo de vídeo de alta qualidade.

– Cara Hogan, Content Strategist, Zaius

Inventar algumas regras cruciais para o desempenho visual (incluindo UX) do conteúdo do blog para torná-lo mais atraente e agradável de ler para um público maior do que só os profissionais.

– Nina Mikryukovan, PPC/SEM Campaign manager, Daze

– – – –

Na última década, o marketing de conteúdo começou a considerar como o público experimentava e desejava consumir conteúdo. Por isso, vimos uma mudança clara em direção ao conteúdo visual atraente, envolvente, digitalizável, mais fácil de reter e ainda assim altamente informativo. O conteúdo de blog visual e os vídeos educacionais se tornaram uma tendência crescente.

Também houve uma tendência de educar o público, a fim de gerar vendas e conversões. O marketing de conteúdo visava fornecer ao público todas as informações necessárias para tomar decisões informadas e responsáveis quando se tratava de fazer uma compra. Isso desenvolveu autoridade e confiança na marca por meio de um conteúdo confiável e aprofundado.

Por fim, alguns profissionais de marketing sentiram que a capacidade aprimorada do Google de recompensar conteúdo relevante e de qualidade foi uma vitória significativa para o marketing de conteúdo em geral.

16. Especificamente na última década, quais foram para você algumas das maiores vitórias no design e conteúdo visual?

Fotos de banco de imagens melhores e mais econômicas. As fotos de banco de imagens têm uma má reputação, mas eu as comprava há 20 anos e custavam 20x mais, e não tinham a qualidade que temos hoje em dia. Se você acha que o material atual é brega, deveria ter visto como ele era antes.

– Josh Steimle, Fundador, Influencer Inc

Criatividade, sem dúvida. Vi algumas campanhas incrivelmente criativas e, visualmente, você pode transmitir uma boa mensagem com obras de arte digitais maravilhosas. Como se costuma dizer “uma imagem vale mais do que mil palavras.

– Julia McCoy, CEO, Express Writers

Plataformas online para design (simples, Faça-você-mesmo para quem não é designer).

– Brad Smith, Fundador, Codeless

Podcasts e webinars tornaram-se mais populares e estão obtendo taxas de envolvimento muito mais altas do que a maioria dos outros tipos de conteúdo. Os vídeos foram um vencedor claro quando se trata do tipo de conteúdo mais popular. O aumento da popularidade do conteúdo de vídeo, qualquer tipo de vídeos, foi a maior vitória para o conteúdo visual.

– Shane Barker, Fundadora, shanebarker.com

Projetar e criar elementos visuais se tornou muito mais acessível (mais opções de ferramentas do que apenas Adobe) e as pessoas parecem que passaram a gravitar em direção a algo que não eram apenas palavras.

– Josh Gallant, Senior SEO Strategist, Foundation

Uma acessibilidade maior a ferramentas e talentos mais econômicos, crescimento de serviços produtizados.

– Joel Klettke, Dono, Business Casual Copywriting

GIFs e outros trechos de vídeo simples que são definitivamente atraentes.

– Patrick Whatman, Head of Content, Spendesk

Democratização do design. É mais fácil do que nunca para não designers criar elementos visuais.

– Benyamin Elias, Content Marketing Lead, ActiveCampaign

O software de design visual melhorou tremendamente, permitindo que os não designers criem elementos visuais com aparência decente.

– Stephen Jeske, Senior Content Strategist, MarketMuse

Conteúdo visual interativo, conteúdo com base no seu histórico ou preferências de pesquisa, a capacidade de filtrar o tipo de conteúdo que você deseja ver, a capacidade de rastrear o alcance do seu conteúdo, a capacidade de se tornar “viral”.

– Ashley Mason, Senior Consultant, Project Manager and Team Lead, Clemson University

O conteúdo visual não é mais apenas “bonito”. Não é uma mercadoria, mas é essencial oferecer uma ótima experiência de conteúdo.

– Matteo Gasparello, Fundador, Strategico

As várias ferramentas para projetar conteúdo foram expandidas e são mais fáceis de usar.

– Elena Perri, Gerente de Comunicação, BrynMawr Presbyterian Church

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A maioria das respostas que recebemos dos fundadores e profissionais de marketing se concentrou em: o acesso a ferramentas online de design tem sido uma uma mudança positiva na adoção de conteúdo visual para a estratégia de marketing de conteúdo.

Na última década, a criação de designs de alta qualidade para uma postagem de blog, posts para as redes sociais atraentes, infográficos impressionantes e outros tipos de conteúdo tornaram-se mais fáceis de serem criados do que nunca! Um orçamento de projeto elevado, uma equipe de projeto experiente e um software de projeto caro não são mais necessários para o marketing de conteúdo.

Em vez disso, empreendedores sem orçamento, organizações sem fins lucrativos, startups em fase inicial e pequenas empresas puderam criar conteúdo visual atraente para dialogar com o público. Eles também foram capazes de competir com as marcas e corporações já estabelecidas que normalmente tinham orçamentos ilimitados e equipes enormes.

Além do conteúdo visual, nossos entrevistados também sentiram que as plataformas de criação de conteúdo em geral se tornaram mais acessíveis. A gravação de podcasts, o lançamento de uma série na web ou a realização de webinars tornaram-se cada vez mais fáceis.

Conclusão

Já dissemos isso antes e vamos repetir. A comunicação visual não vai a lugar nenhum tão cedo. Se você ainda não está criando elementos visuais como parte de sua estratégia de marketing, ainda não é tarde para começar.

Você tem outras ideias para compartilhar sobre o sucesso do seu conteúdo visual? Escreva nos comentários!

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Estatísticas de Marketing de Conteúdo Visual para conhecer em 2019

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About Nadya Khoja

Nadya lidera o marketing na Venngage e foi destaque nas publicações Entrepreneur, The Huffington Post, The Next Web, Forbes, Marketing Profs, Social Media Examiner e muitas outras. Ela também tem uma web-série chamada Drunk Entrepreneurs (empresários bêbados, em tradução livre), na qual ela entrevista diferentes empreendedores de sucesso.