14 Estatísticas de Marketing de Conteúdo Visual para Conhecer em 2019

By Nadya Khoja, Jan 11, 2019

Estatísticas de Marketing de Conteúdo Visual

Pedi a 500 profissionais de marketing online diferentes para me ajudarem a descobrir como eles estavam usando o conteúdo visual como parte de suas estratégias de marketing em 2018 e suas previsões para 2019.

Como eles estão criando visuais?

Que tipo de engajamento com o conteúdo eles estavam vendo?

Como o uso de vários formatos visuais impactou suas estratégias de blogging?

Aqui está o infográfico com os resultados da pesquisa:

Estatisticas de marketing de conteudo visual infografico


 

 

Estatísticas de marketing de conteúdo visual a serem divulgadas em 2019

Aqui estão as estatísticas que você precisa saber se quiser que sua estratégia de marketing de conteúdo seja mais avançada em 2019.

1. Como o uso de conteúdo visual em marketing mudou de 2017 para 2018?

Quando perguntados, 44,6% dos profissionais de marketing afirmaram que entre 91-100% do conteúdo publicado em 2017 continha algum tipo de elemento visual. Isso representa um aumento de 10% em relação ao ano de 2016, quando preparamos esta pesquisa pela primeira vez.

No entanto, em 2018, a porcentagem de pessoas que usam elementos visuais em seu conteúdo 91-100% do tempo subiu para 56,3%. Isso é quase um aumento de 40% desde o ano de 2016.

Além disso, 87,5% dos profissionais de marketing afirmaram que estavam usando elementos visuais em mais de 50% dos artigos publicados.

Não é preciso dizer que a frequência com que os profissionais de marketing estão aproveitando o conteúdo visual está aumentando.

Uso dos recursos visuais no conteúdo por profissionais de marketing online


 

2. Que tipo de conteúdo visual foi usado com mais frequência em 2018?

Também perguntamos aos profissionais de marketing quais tipos de recursos visuais eles criaram com mais frequência em 2018. A nossa pesquisa fez perguntas sobre os seguintes tipos de recursos visuais:

  • Memes e gifs: definidos como elementos visuais humorísticos com alguns meios de referência à cultura pop.
  • Gráficos e visualizações de dados: especificamente, a visualização de dados brutos apenas ou conjuntos de dados complexos.
  • Vídeos e apresentações: webinars, vídeos animados ou vídeos gravados incorporados em seu conteúdo.
  • Infográficos: uma combinação de dados e elementos de design gráfico, incluindo formatos visuais como cartazes, folhetos ou banners.
  • Fotos de stock: fotografias de alta resolução de diretórios não limitados a Unsplash e Shutterstock.

Em 2018, 40,2% dos profissionais de marketing afirmaram que usaram mais as fotos de stock em seu conteúdo. Isto foi seguido por 36,6% dos profissionais de marketing que disseram preferir usar elementos gráficos originais, como infográficos, com mais frequência em seu marketing de conteúdo.

 

Outros formatos visuais, como gráficos e visualizações de dados, foram usados com frequência por 12,5% dos profissionais de marketing, vídeos e apresentações mais usados por 7,1%, e os gifs e memes foram usados com mais frequência por apenas 3,6% dos profissionais de marketing.

tipos de recursos visuais usados marketing

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3. Que tipos de conteúdo visual melhor envolveram o público em 2018?

Naturalmente, o que mais importa é o desempenho do conteúdo visual. Apesar de usarem fotos de stock a maior parte das vezes, 40,2% dos profissionais de marketing entrevistados disseram que os elementos visuais que tiveram melhor desempenho foram elementos gráficos originais, como infográficos e ilustrações.

tipos de recursos visuais

Isto foi seguido por 23,2% que disseram que os vídeos e apresentações tiveram um desempenho melhor, 19,6% admitiram que gráficos e visualizações de dados levaram a um maior engajamento e apenas 12,5% dos profissionais de marketing afirmaram que as fotos de stock envolviam melhor o público. Memes e gifs parecem ter o menor engajamento, com apenas 4,5% dos profissionais de marketing afirmando que viram um impacto com o uso deles.

Desculpe, memes.
Curiosos por saber em que medida o uso de conteúdo visual realmente impactou o engajamento com o conteúdo, decidimos dar uma olhada em alguns dos nossos artigos de melhor desempenho em termos de engajamento (observando métricas como o tempo médio na página e taxas de rejeição de determinados artigos) e comparamos os mesmos a artigos que tiveram menor engajamento.

Descobrimos que, em média, os artigos que continham uma proporção maior de recursos visuais tiveram um desempenho substancialmente melhor. É claro que não podemos dizer com certeza até que testemos essa hipótese um pouco mais, mas podemos supor que o uso mais frequente de recursos visuais e não apenas o formato, também tem impacto no engajamento.

 

4. Quanto tempo os profissionais de marketing gastaram, em média, criando conteúdo visual em 2018?

Quando perguntados sobre quanto tempo gastaram, em média, produzindo conteúdo visual, 71,4% dos profissionais de marketing afirmaram que normalmente gastam menos de 5 horas elaborando elementos visuais. Isso é quase idêntico aos dados que coletamos durante nossa pesquisa de 2016, onde 71,1% dos profissionais de marketing declararam que gastaram menos de 5 horas criando conteúdo visual.

No entanto, 9% dos profissionais de marketing afirmaram gastar mais de 15 horas por semana produzindo conteúdo visual, em comparação com 11,4% na pesquisa de 2016. No geral, parece que os profissionais de marketing estão aproveitando melhor seu tempo quando se trata de criação de conteúdo visual como um todo.

Tempo médio gasto por profissionais de marketing criando recursos visuais

 

5. Como os profissionais de marketing criaram seu conteúdo visual em 2018?

Também perguntamos como os profissionais de marketing produziram seu conteúdo visual em 2018. Em 2016, 32% afirmaram usar uma ferramenta online como o Venngage. Esse número aumentou substancialmente e, neste ano, 49,1% admitiram usar um software gráfico online.

Este é quase um aumento de 60% nos últimos anos. Isso significa que muito menos profissionais de marketing estão dependendo de freelancers e designers gráficos internos para suas necessidades de elementos visuais.

Na verdade, apenas 9,8% dos profissionais de marketing afirmaram que usaram um designer freelancer ou contratado para seus elementos visuais de marketing, o que representa uma redução de aproximadamente 150% em relação a 2016, quando 24,1% dos profissionais de marketing mencionaram o uso de designers contratados.

Métodos usados para criar conteúdo visual por profissionais de marketing

 

6. Qual foi a maior dificuldade na produção de conteúdo visual envolvente?

Quando perguntados sobre quais eram as maiores dificuldades quando se tratava de produzir recursos visuais atraentes, 34,8% dos profissionais de marketing disseram que estavam sendo capazes de produzi-lo consistentemente. Esta é uma pequena redução em relação a 2016, quando 36,7% dos profissionais de marketing estavam lutando com a produção consistente de conteúdo visual envolvente.

Depois disso, 31,3% disseram que tiveram dificuldade em criar ótimos projetos, 19,6% em obter bons dados ou conteúdo para seus projetos, e 14,3% disseram que a dificuldade foi em conseguir um alcance amplo o suficiente com seus recursos visuais.

 

Comparativamente, parece que os profissionais de marketing estão obtendo um alcance muito mais impactante de seus elementos visuais já que, na pesquisa de 2016, 24,1% disseram que tiveram dificuldade em alcançar um público mais amplo. Mas também parece que mais profissionais de marketing estão agora batalhando para descobrir quais conteúdos ou dados devem incluir em seus recursos visuais, já que apenas 10,1% estavam enfrentando dificuldades com isso em 2016.

Maiores dificuldades que os profissionais de marketing enfrentaram com a criação de conteúdo visual

 

7. Qual porcentagem do orçamento de marketing foi gasto na produção de conteúdo visual?

Em 2018, 42% dos profissionais de marketing disseram que gastavam menos de 10% de seus orçamentos de marketing na produção de conteúdo visual, em comparação com 31,6% do ano de 2016. O que é interessante aqui é que os profissionais de marketing também declararam uma frequência maior em sua produção de conteúdo visual.

O que isso sugere é que os profissionais de marketing continuam a encontrar alternativas mais baratas para a produção de conteúdo visual de marca de qualidade.

Agora você pode aplicar sua marca diretamente aos seus designs no Venngage com um clique!

branded templates


 

Mais interessante é que 16,9% dos profissionais de marketing afirmaram gastar mais de 30% de seus orçamentos de marketing em criação de conteúdo visual, uma redução de quase 50% em relação a 2016, quando 25% dos profissionais declararam gastar mais de 30% de seus orçamentos em conteúdo visual.

 

8. Quanto os profissionais de marketing projetam gastar na produção de conteúdo visual em 2019?

Também perguntamos quanto os profissionais de marketing projetaram gastar na criação de recursos visuais em 2019. 32,1% projetaram gastar mais de 30% de seus orçamentos. Esta foi uma previsão semelhante à pesquisa anterior que fizemos em 2016, mas parece que não foi verdadeira, uma vez que o montante a ser gasto parece estar em declínio.

Despesas projetadas vs. reais emconteúdo visual por profissionais de marketing

Dito isso, 29,5% dos profissionais de marketing preveem gastar menos de 10% de seus orçamentos em criação de conteúdo visual.

Faz sentido que mais profissionais de marketing estejam gastando menos dinheiro em criação visual, considerando que a adoção de ferramentas gráficas online aumentou muito, e o custo total de uma ferramenta comparado a um designer freelancer ou interno é substancialmente menor.

Comparação de custos entre a ferramentade design online e designer freelance

 

9. Quão difícil é para os profissionais de marketing produzir consistentemente recursos visuais para suas marcas?

Também pedimos que os profissionais de marketing indicassem, em uma escala de 1 a 10, como era difícil produzir consistentemente elementos visuais de marca e 47,4% dos profissionais de marketing votaram 7 ou mais. 32,1% disseram em algum lugar entre 4 e 6, e 20,6% deram uma classificação de 3 ou menos.

Desnecessário dizer que uma das maiores lutas para os profissionais de marketing em 2018 foi produzir consistentemente visuais de marca que parecessem bons. Na Venngage, levamos a sério esse feedback e implementamos a capacidade de aplicar automaticamente as cores e os logotipos de sua marca diretamente nos designs e modelos que você cria.

create branded infographics

Em vez de ter que produzir manualmente conteúdo de marca exclusivo para cada campanha, você pode gerar projetos personalizados com um clique.


 

 

10. Qual parte da criação de conteúdo visual que os profissionais de marketing desejam ver automatizada?

Também queríamos perguntar aos profissionais de marketing que parte do processo de criação visual eles desejariam ver automatizada, e 42,2% esperavam que eles pudessem gerar vários designs exclusivos com base no conteúdo ou nos dados que eles inseriam.

Depois disso, 28,7% desejavam poder redimensionar automaticamente os recursos visuais que criavam para várias plataformas de mídia social, e 16,1% desejavam poder aplicar automaticamente sua marca em seus recursos visuais.

Em um esforço para tornar esse sonho uma realidade para nosso público, começamos a trabalhar em uma plataforma de automação de design avançada que não apenas gera vários designs exclusivos com base em seus dados, mas também redimensiona automaticamente esses recursos para várias plataformas E aplica sua marca diretamente aos visuais que você cria.

Se você deseja obter acesso antecipado quando esta ferramenta for lançada, cadastre-se aqui:


 

À medida que avançamos para os próximos anos, fica claro que há mais demanda dos profissionais de marketing pela capacidade de automatizar seu design de conteúdo visual.

 

11. Quão essencial era o conteúdo visual para as estratégias de marketing B2B e B2C em 2018?

Quando questionados sobre a importância do conteúdo visual para suas estratégias de marketing, 68,7% dos profissionais de marketing disseram que o conteúdo visual era muito importante ou absolutamente necessário. Outros, 21,4% disseram que era muito importante para suas estratégias de marketing, 9,8% disseram que os visuais eram um pouco importantes e, não surpreendentemente, ninguém disse que o conteúdo visual não era de todo importante ou relevante para seu marketing em 2018.

Importância do conteúdo visual para as estratégias de marketing B2B e B2C

 

12. Qual é a porcentagem de profissionais de marketing que dependem de blogs como parte de sua estratégia?

Como o conteúdo visual tem benefícios multicanal, queríamos saber mais sobre como as pessoas estavam criando recursos visuais para aprimorar seus esforços em blogging. Dos profissionais de marketing que pesquisamos, 87,5% disseram que escreviam com frequência e que, de fato, era uma parte importante de suas estratégias de marketing. Os outros 12,5% disseram que não blogam como parte de sua estratégia de marketing.

Porcentagem de profissionais de marketing que dependem de blogs como parte de sua estratégia

 

13. Qual porcentagem dessas postagens no blog continha algum tipo de conteúdo visual?

Daqueles que disseram que fizeram blog como parte de seus esforços de marketing, 85,7% disseram que mais de 80% de suas postagens continham algum tipo de elemento visual. 9,2% disseram que entre 50% e 80% de suas postagens continham pelo menos um elemento visual e os 8,1% restantes disseram que menos de 50% de suas postagens continham recursos visuais.

Como mencionado anteriormente, vimos um melhor desempenho dos artigos que produzimos que contêm uma proporção superior de visual em relação ao texto. Esses artigos tendem a ter um ranking mais alto nos SERPs e também levam a melhores taxas de conversão diretas.

Porcentagem de postagens em blogs contendo algum tipo de recurso visual

 

14. Qual porcentagem das empresas dependerá fortemente de conteúdo visual para marketing em 2019 e 2020, de acordo com profissionais de marketing?

Por último, pedimos que os profissionais de marketing nos dissessem qual porcentagem de empresas eles achavam que dependeria muito de conteúdo visual em 2019 e 2020, e 45,5% previam que mais de 80% das empresas dependeriam muito de recursos visuais como parte de seus esforços de marketing.

Em seguida, 42% dos profissionais de marketing preveem entre 50% e 80% das empresas dependendo fortemente do conteúdo visual. E os 12,5% restantes acreditam que menos de 50% das empresas dependem fortemente de conteúdo visual.

Parece que, em sua maioria, muitos profissionais de marketing consideram que o conteúdo visual é parte integrante das iniciativas de crescimento e acreditam que cada vez mais empresas adotarão a comunicação visual nos próximos anos.

 

Conclusão

Os dados dizem tudo – o conteúdo visual chegou para ficar. Não só há mais marcas alavancando o uso de recursos visuais para várias plataformas de mídia social, mas também há muitos benefícios adicionais quando se trata de SEO e rankings orgânicos, particularmente nos resultados de pesquisa de imagens do Google.

E, claro, a criação de conteúdo visual envolvente é uma maneira infalível de entrar em sintonia com seu público e comunicar suas ideias com mais eficiência.