Landing Page: modelos e dicas para converter mais usando elementos visuais

By Rodrigo Tucunduva, Jan 30, 2020

Landing Page modelos e dicas para converter mais usando elementos visuais

Landing page, ou página de destino, é o nome usado para identificar páginas online que são criadas como ferramentas para captação de leads. Como veremos nos exemplos de Landing Page a seguir, os formulários e botões de CTA (call to action) são elementos fundamentais para alcançar a meta de converter os visitantes da página em leads.

Em uma estratégia de Inbound Marketing, que tem o objetivo de atrair, nutrir e converter ao ofertar valor através de conteúdo relevante, as landing pages são a última “barreira” para converter visitantes em leads.

Usamos o termo barreira porque se você não souber usar essa ferramenta existe a probabilidade de não alcançar o objetivo de gerar leads.

Quando você segue os principais exemplos de landing pages, acaba por estimular o usuário a preencher o formulário, acessar sua proposta de valor e iniciar uma nova fase no relacionamento entre a empresa e o agora lead.

Exemplos de Landing Page: aprenda na prática quais elementos visuais usar e como construí-las

Como você verá nos exemplos de landing pages abaixo, alguns elementos são fundamentais para a criação de páginas com o foco em conversão. Entre eles elementos estão:

  • Título forte com um bom texto descritivo de suporte que apresente a oferta da página;
  • Botão de Call To Action (CTA);
  • Inclusão de ícones sociais, como Facebook e Instagram;
  • Descrição dos atributos principais da oferta oferecida que destaque os argumentos de venda com chamadas curtas;
  • Depoimentos de clientes que já usaram aquela oferta e tiveram bons retornos.

Nem todas essas informações estão contidas em todos os exemplos de landing page. Os atributos listados acima devem ser usados como uma lista de verificação, entretanto, os itens podem ser usados em cada caso, da maneira que melhor se adequem aos objetivos da LP.

# 1 EADBOX

Landing Page Eadbox

Fonte: EadBox

No exemplo de landing page da EADBOX temos um modelo clássico com:

  • um design clean;
  • botão único de CTA;
  • formulário simples e direto.

A oferta está em destaque já no título (infográfico) e alguns atributos são listados em formato de tópico.

Entre os elementos visuais marcantes estão o contraste de cores, entre branco, azul marinho e amarelo, bem como o uso de elementos para marcar os tópicos de atributos do “produto” e o CTA delimitado, chamando a atenção do leitor.

Observe que o formulário é curto, apenas com e-mail e anti-fraude. Esse é um tópico importante para garantir que os usuários se sintam seguros e estimulados a preencher suas informações.

Inclua no formulário apenas o que for importante para suas próximas ações de nutrição de leads.

Formulários de topo de funil de vendas não devem conter muitas perguntas. Converta o lead e conheça mais sobre ele ao longo do seu relacionamento.

#2 Agendor

A seguir, separamos mais um exemplo de landing page que segue essa estrutura mais tradicional, entretanto, no modelo apresentado abaixo, o formulário é maior.

Landing Page Agendor

Fonte: Agendor

Perceba que a oferta desse segundo modelo é voltada para um público mais delimitado e em uma etapa de funil de vendas mais intermediária, onde a busca por uma solução para um problema já está acontecendo.

Nesses casos os formulários podem incluir informações mais diversas que buscam entender qual é o perfil do usuário que se cadastrar para receber a proposta de valor.

Quem é ele dentro dos papéis de compra?

Qual é o tamanho da empresa?

Ele tem perfil para contratar o seu serviço ou produto?

#3 Claro

Landing Page Claro

Fonte: Claro

O exemplo de landing page apresentado acima tem como objetivo a conversão de leads qualificados para vendas.

No modelo, além do botão de CTA também há a opção de contato telefônico.

Em geral não é recomendado que as landing pages ofereçam outros canais de comunicação para não confundir os usuários, mas em casos de canais de fundo de funil é possível para uma solução mais imediata.

Nesses casos também é recomendável que o lead convertido pela landing page receba um contato imediato da empresa.

Como elementos visuais, podemos perceber o predomínio da cor da marca, ou seja, o vermelho.

Ao contrário do primeiro e segundo modelo, existe um grande volume de imagens e informações dentro dessa página, mas perceba que há um grande destaque para as principais informações, direcionando o olho do usuário para elas logo que acessam a página.

Preço e o botão de CTA encontram-se próximos e na mesma cor, estimulando o cadastramento do futuro lead.

#4 Spotify

Landing Page Spotify

Fonte: Spotify

No exemplo de landing page da Spotify não existe formulário, apenas uma oferta de alto valor para o público da marca e um botão de CTA que leva para o cadastro de cliente premium.

Após o título impactante, a oferta e o CTA, encontram-se as principais vantagens da assinatura premium.

Esse é um modelo de LP bastante usado por empresas que têm seu serviço bastante difundido. Ou seja, quem chegou até essa página sabe o tipo de negócio do Spotify e não é necessário oferecer muitas explicações prévias sobre o que está sendo ofertado.

#5 Airbnb

Um outro exemplo de landing page que não exige muitas explicações é o modelo da Airbnb.

Da mesma maneira que o público alvo do Spotify sabe como funciona o serviço de maneira geral, a persona que está pensando em disponibilizar um imóvel para aluguel também conhece o funcionamento geral da plataforma.

É claro que, principalmente no caso do Airbnb normas de uso e informações detalhadas não são difundidas, mas é possível dar essas explicações ao longo do cadastro e não na página de conversão.

Landing Page AirBnB

Fonte: AirBnB

Como elementos visuais você tem:

  • uma imagem alegre e alinhada à identidade da marca;
  • um box com opções para serem selecionadas pelo usuários;
  • um CTA em cor chamativa, para dar início ao processo de cadastro.

Isso sem falar, é claro, da grande oferta de valor que é o ganho financeiro que leads terão.

Como criar uma landing page?

Com todos esses exemplos de Landing Page esperamos que você esteja mais preparado para criar um modelo para seu negócio.

Para tornar sua página ainda mais atrativa, com os elementos visuais corretos, você pode usar o artigo: “8 Dicas de Design para sua Landing Page”.

Na hora de criar, publicar e gerenciar sua landing page você pode contar com a LAHAR, um software de automação de marketing completo, que além de possibilitar a criação de landing pages de forma prática e rápida, permite executar e gerenciar todas as suas estratégias de marketing digital.

 

 

About Rodrigo Tucunduva

Rodrigo Tucunduva é formado em ciência da computação e cofundador da LAHAR. Possui grande experiência na área de desenvolvimento de software/projetos e experiência de mais 10 anos em marketing digital, atuando vertentes como geração de Leads, blog, e-mail marketing, análise de resultados, mídias sociais, SEO e compra de mídia paga para empresas nacionais e multinacionais de vários segmentos.