Um plano de marketing é um documento abrangente que descreve as metas, estratégias e táticas específicas que devem ser empregadas por uma empresa ou organização para promover seus produtos ou serviços, atingir seu público-alvo e alcançar os objetivos de marketing desejados. Ele serve como um roteiro para orientar as campanhas publicitárias e alocar recursos de forma eficaz com o objetivo de maximizar o impacto dos esforços promocionais.
Toda campanha de marketing inteligente da história começou com um plano humilde. Mas nem todos começaram com um plano bem elaborado e envolvente. Torne seu plano de marketing atraente e empolgante para os membros da sua equipe usandoo criador de planos de marketing da Venngage.
A Venngage é a plataforma de design ideal para os profissionais de marketing. Crie infográficos, pitch desk, relatórios de campanha e muito mais com apenas alguns cliques. A Venngage pode até mesmo te ajudar a colocar suas estratégias de marketing em prática com dezenas de belos e atraentes modelos de planos de marketing para você dar vida à sua próxima campanha de forma muito mais fácil.
Clique para avançar:
- Por que você precisa de um plano de marketing?
- Exemplo de plano de marketing gratuito
- Modelo de plano de estratégia de marketing
- Modelo de estratégia de marketing
- Modelo de plano de marketing grátis
- Modelo de plano de marketing simples
- Modelo de plano de marketing de uma página
- Modelo de PowerPoint de plano de marketing
- Modelo de plano de marketing de conteúdo
- Modelo de campanha de marketing
- Modelo de plano de marketing de mídia social
- Modelo de planejamento de mídia social
- Exemplos de plano de mídia social
- Modelo de marketing de orçamento
- Modelo de estratégia de marca
- Modelo de plano de marketing digital
- Modelo de plano de mídia
- Exemplo de plano de mídia
- Modelo de plano de campanha
- Modelo de plano promocional
- Modelo de plano de lançamento de produto
- Modelo de plano de marketing para organizações sem fins lucrativos
- Modelo de plano de marketing de SEO
- Modelo de plano de marketing de mapa mental
- Como escrever um plano de marketing
- Perguntas frequentes sobre planos de marketing
Por que você precisa de um plano de marketing?
Um plano de marketing é essencial porque fornece um ângulo claro para as empresas promoverem seus produtos ou serviços de maneira eficaz, atingirem seu público-alvo e alcançarem suas metas de marketing. Organizações de todos os tamanhos precisamde planos de marketing pela mesma razão que precisam de qualquer outro tipo de plano: não ter um planejamento estratégico significa ficar alguns passos mais longe do sucesso.
Além de organizar as campanhas de marketing que você deseja lançar, um bom plano de marketing deve envolver pesquisas sobre seus concorrentes e o público-alvo do seu negócio. Ambos os elementos são fundamentais para posicionar adequadamente sua organização no setor.
Exemplo de plano de marketing gratuito
Não há uma única maneira de fazer um bom plano de marketing, e excelentes exemplos vêm de muitos setores diferentes. Aqui está um exemplo de plano de marketing que você pode criar para sua próxima campanha publicitária:
Considere usar este modelo de plano de marketing gratuito para garantir que está produzindo um conteúdo envolvente e eficaz.
Embora esse seja um plano de marketing para organizações sem fins lucrativos, você pode personalizar esse modelo para criar um plano focado em seu próprio negócio.
Vamos dar uma olhada em mais alguns modelos de plano de marketing que você pode usar para criar sua estratégia, elaborar seu planejamento de mídia e de conteúdo, definir suas ações e muito mais.
Modelo de plano de estratégia de marketing
O coração de qualquer boa estratégia é entender o que o diferencia a sua empresa da concorrência. Isso se aplica em muitos aspectos dos negócios, principalmente no marketing, onde conteúdos passados de forma errada podem fazer sua organização parecer irrelevante ou sem instrução.
No marketing, é crucial evitar a transmissão de mensagens ou estratégias de posicionamento incorretas ou equivocadas, pois isso pode fazer com que sua organização pareça irrelevante ou mal informada.
Use este modelo de plano de estratégia de marketing de conteúdo para centralizar a pesquisa de mercado eo planejamento de conteúdo do seu negócio. Ou atualize-o para cobrir áreas como clientes alvo e pesquisa de mercado e de desempenho.
Talvez você não esteja trabalhando neste plano sozinho. Com uma conta Venngage Empresarial, você pode desfrutar de recursos para negócios exclusivos, incluindo a possibilidade de colaboração em tempo real com os membros de sua equipe:
Todos da sua equipe estarão na mesma página em relação ao plano de estratégia de marketing que você tem para o ano.
Modelo de estratégia de marketing
Antes de elaborar um plano sólido, é importante ter uma compreensão clara da estratégia de marketing da organização. O desenvolvimento de estratégias bem-sucedidas fornecerá a base para um planejamento eficaz, permitindo um melhor entendimento do setor e da posição da sua empresa dentro dele.
Este modelo de estratégia de marketing se concentra na presença atual da organização nas redes sociais, o que permitirá que os membros da equipe criem táticas inteligentes para levar a empresa onde ela precisa estar.
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Modelo de plano de marketing grátis
Crie planos de marketing simples para todas as suas campanhas com os modelos gratuitos da Venngage. A atualização para uma conta comercial ou premium oferece acesso a excelentes recursos e ferramentas, mas você pode começar gratuitamente.
Este modelo simples de plano de marketing gratuito é um bom ponto de partida para empreendedores que não possuem uma toneladas de dados e que não precisam explicar o estado de seu setor.
Modelo de plano de marketing simples
Alguns planos de marketing podem se inclinar para modelos mais simplistas. Esse tipo de material é útil para segmentos distintos de campanhas mais amplas e pode ser usado para organizar ideias no início dos estágios de planejamento.
Este modelo de plano de marketing simples abrange todos os componentes para criar um plano de marketing eficaz, incluindo metas e tempo.
Você pode ver que o designer deste modelo adiciona alguns ícones para tornar o material visualmente mais atraente. Você pode manter os ícones ou trocá-los facilmente para caber no seu conteúdo em apenas alguns cliques:
Modelo de plano de marketing de uma página
Embora os planos de marketing mais abrangentes consistam em várias páginas, isso nem sempre é necessário. Os planos de marketing de uma página podem fornecer à sua equipe todas as informações importantes que precisam para realizar seus trabalhos e garantir um bom resultado para a campanha de divulgação da organização.
Este modelo de plano de marketing de uma página usa o formato de mapa mental para organizar todo o conteúdo do planejamento estratégico. Muitos métodos de divulgação são abordados e o código de cores ajuda a manter tudo claro para o leitor.
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Modelo de PowerPoint de plano de marketing
Não é o mais novo garoto do quarteirão, mas o PowerPoint continua sendo um dos softwares de escritório mais populares e úteis.
Vamos dar uma olhada neste modelo de proposta de orçamento de marketing:
Você pode personalizar este modelo de proposta de orçamento para sua apresentação à gerência e às partes interessadas em uma nova campanha de marketing.
Como usuário do Venngage Empresarial, você pode apresentar os slides diretamente em nosso editor clicando em “Apresentar” ou pode exportar seus conteúdos como um arquivo .pptx que pode ser usado facilmente no PowerPoint ou Google Slides:
Modelo de plano de marketing de conteúdo
Ao planejar o marketing de conteúdo, é crucial decidir quais canais sua organização deve segmentar e determinar as palavras-chave que se alinham aos objetivos de sua organização. Ter um modelo de plano de marketing de conteúdo sólido pode tornar mais fácil para as organizações replicar campanhas bem-sucedidas ao longo do tempo.
Você pode facilmente adicionar novas páginas ou mudar sua ordem como quiser.
Se você não gosta das cores ou fontes atuais usadas neste plano de marketing de conteúdo, pode alterá-las para as cores ou fontes da sua marca em apenas alguns cliques com a ferramenta Minha Marcada Venngage.
Basta adicionar seu site ou loja virtual e a Venngage obterá os logotipos e as cores da marca automaticamente para você:
Depois disso, você terá todos os seus elementos de marca prontos para serem adicionados a todos os seus designs:
Modelo de campanha de marketing
Ao elaborar planos para uma campanha de marketing, é necessário dar um passo atrás para que sua equipe possa entender como os vários pilares da campanha funcionam juntos.
Este modelo de campanha de marketing fornece uma visão abrangente de todo o ecossistema do marketing de conteúdo de uma organização. Ele pode ser atualizado para qualquer outro canal, incluindo mídias sociais,SEO e outros.
Modelo de plano de marketing de mídia social
Os planos de marketing de mídia social podem ser bastante detalhados ou podem ser amplos. Não há resposta certa, exceto que você deve fazer marketing de rede social.
Organize sua campanha de marketing de mídias sociais e e-commerce com esta apresentação amigável e envolvente. Adicione detalhes ou mantenha as coisas de alto nível, se isso for adequado para o público de seus planos.
Modelo de planejamento de mídia social
As redes sociais continuam sendo um dos canais mais críticos para os profissionais de marketing. Se sua organização não tiver planos de mídias sociais, você perderá a oportunidade de causar um grande impacto nos seus clientes.
Clique para ver o modelo completo que você pode usar para sua estratégia de marketing digital:
Certifique-se de que o seu planejamento de marketing digital esteja correto com este infográfico que cobre onde, quando e como postar em uma variedade das plataformas mais populares.
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Exemplos de plano de mídia social
É importante estar presente nos canais de mídia social que seu público-alvo prefere se conectar, mas lembre-se de que cada plataforma tem suas próprias características.
Aqui estão alguns exemplos de planos para redes sociais que demonstram a distinção necessária para criar estratégias e postagens do Facebook e Instagram, mesmo que as duas plataformas pertençam à mesma empresa.
Torne suas publicações do Facebook mais envolventes adicionando imagens. Está bem estabelecido que as publicações que incluem imagens têm taxas de engajamento muito mais altas do que as postagens somente de texto.
Use esse modelo para construir um carrossel de postagens no Instagram, que é o tipo de publicação mais envolvente, de acordo com os pesquisadores researchers.
Modelo de marketing de orçamento
Dependendo do público da apresentação do seu plano de marketing, incluir o orçamento da campanha ou do departamento pode ser útil.
Se o seu objetivo é mostrar o retorno sobre o investimento, é aconselhável manter o valor real do investimento até o final da apresentação e, em seguida, revisitar a estratégia geral em comparação com o dinheiro que a organização gastará.
Modelo de estratégia de marca
Garantir o posicionamento correto da sua organização no mercado é fundamental, pois evita a concorrência desnecessária com outras empresas pelo público errado. Considere incorporar a estratégia de marca da sua organização e analisar os resultados passados à medida que elabora seus planos de marketing.
Esta apresentação de estratégia de marca é ideal para empresas que procuram melhorar as campanhas anteriores, à medida que reforçam a sua notoriedade na indústria.
Você pode ver que este está na forma de uma apresentação que você pode facilmente exportar como um arquivo .pptx para usar no PowerPoint.
Para alguns dos nossos modelos de marketing recomendados que estão no formato de proposta (como o que está logo abaixo), você pode baixá-los como um PDF ou PDF interativo (para manter os links clicáveis) e enviá-los facilmente por e-mail para a gerência ou partes interessadas.
Modelo de plano de marketing digital
Os modelos de planos de marketing digital podem cobrir todo o trabalho que sua empresa está fazendo, ou podem se concentrar em um único grande esforço ou campanha.
Este modelo de plano de marketing digital é ideal para profissionais de marketing e organizações que planejam dar um grande salto com seus esforços de marketing digital. Neste caso, é um vídeo viral, mas esse tipo de modelo é útil para qualquer outra campanha de grande escala.
Modelo de plano de mídia
A maioria das contas de redes sociais das organizações fornece um tesouro de dados e você deve usar essas informações para orientar seu planejamento. Experimente modelos que lhe dão a chance de capitalizar os valiosos dados que você está gerando e que te permitam analisar os seus pontos fortes e fracos.
O design moderno e urbano deste modelo de plano de marketing digital é ideal para empresas que estão presentes em uma variedade de plataformas de mídia social.
Exemplo de plano de mídia
Independentemente do local, é importante fazer um planejamento completo quando se trata de seus esforços de divulgação de mídia. E, na maioria dos casos, as apresentações do seu plano de mídia devem fazer referência a todos os canais que você usará para divulgar seus produtos ou serviços e atrair a atenção do cliente.
Esta apresentação de exemplo de plano de mídia aborda SEO e criação de links, mas é fácil de personalizar para as plataformas que sua organização usa em suas campanhas de marketing.
Modelo de plano de campanha
Para garantir uma coordenação eficaz e decisões táticas informadas, é importante que os profissionais de marketing mantenham todas as partes móveis de suas campanhas organizadas e forneçam às equipes as informações necessárias. Quando se trata de apresentações de planos de campanha, é aconselhável criar apresentações abrangentes e detalhadas, em vez de breves.
Este modelo de plano de campanha inclui metas, pesquisa de concorrência, público-alvo e o plano de conteúdo geral. Mas vai um passo além, incluindo um calendário editorial que cobre o ano inteiro, além de explorar o fluxo de trabalho de conteúdo.
Modelo de plano promocional
Descontos e outros eventos promocionais são impulsionadores significativos de tráfego para empresas que operam em vendas ou modelos baseados em assinatura. No entanto, uma comunicação clara é crucial para que as empresas não percam receitas importantes.
Use este modelo de plano promocional para organizar a estratégia e a execução dos esforços da sua empresa para aumentar o engajamento ou vender mais produtos.
Modelo de plano de lançamento de produto
Trazer um novo produto ao mercado é uma ideia empolgante e muitas vezes assustadora. Se mesmo uma pequena tarefa sair dos trilhos, você pode perder sua janela para capitalizar uma tendência ou vencer um concorrente de mercado.
Mantenha o lançamento do seu produto no caminho do sucesso com este modelo de plano de lançamento de produto. Personalize suas ações e prazos de acordo com as suas necessidades.
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Modelos de plano de marketing para organizações sem fins lucrativos
As organizações sem fins lucrativos têm necessidades únicas que tornam seus esforços de marketing especialmente desafiadores. Mas, dada sua estrutura e o fato de dependerem de doações, os planos de marketing são particularmente críticos.
Considere investir em fotografias de alta qualidade das pessoas que sua organização sem fins lucrativos ajuda. Os planos de marketing para organizações desse setor podem ser incrivelmente impactantes se o leitor puder ter uma boa visão das vidas que estão sendo mudadas.
Este modelo de plano de marketing para organizações sem fins lucrativos também faz o maior uso de fotos, mas adiciona um calendário editorial e fluxo de trabalho promocional para uma campanha mais detalhada e focada em conteúdo.
Modelo de plano de marketing SEO
Com os algoritmos dos mecanismos de busca em constante mudança, torna-se desafiador acompanhar a otimização de SEO sem um planejamento consistente e eficaz. Se sua organização depende muito do tráfego de pesquisa, considere criar um modelo de plano de marketing de SEO para orientar seus esforços.
Os modelos de plano de marketing de SEO devem incluir informações técnicas, como indicadores de desempenho, bem como táticas que serão usadas para melhorar o SEO da organização.
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Modelo de plano de marketing de mapa mental
Os mapas mentais são um tipo popular de material visual que pode ajudar as pessoas a entenderem um tópico complexo mais rapidamente. Ao ter todos os tópicos emanados de uma área central (a mente), os leitores podem ver conexões entre áreas que talvez não tivessem notado de outra forma.
Você pode notar que introduzimos uma página única no modelo de plano de marketing de mapa mental acima, e aqui está outro exemplo:
Este modelo de plano de marketing de mapa mental simples abrange quatro canais, mas pode ser facilmente alterado para expandir para outras áreas da sua empresa.
Como elaborar um plano de marketing
Para escrever um plano de marketing, comece definindo claramente seus objetivos e público-alvo, e realizando uma pesquisa de mercado completa para análise dos concorrentes. Em seguida, desenvolva estratégias e táticas alinhadas com seus objetivos, determine os canais de marketing apropriados para alcançar seu público, crie um orçamento e cronograma, e avalie e ajuste regularmente seu plano com base em métricas de desempenho e tendências de mercado.
Os planos de marketing podem ser breves, abrangendo uma única campanha, ou podem ser de longo prazo, detalhando seus esforços de marketing para um ano inteiro. A maioria dos planos de marketing devem incluir metas, situação e posição no mercado, cronograma e indicadores de desempenho.
Aqui está um detalhamento das etapas envolvidas na criação de um plano de marketing:
- Escreva um resumo executivo simples
- Defina metas de marketing baseadas em métricas
- Descreva suas personas de usuário e defina seu público-alvo
- Pesquise todos os seus concorrentes
- Defina linhas de base e métricas chave precisas
- Crie uma estratégia de marketing acionável
- Defina diretrizes de rastreamento ou relatórios de acompanhamento
- Faça com que pareça profissional com um modelo de plano de marketing
Para obter instruções passo a passo sobre como criar um plano de marketing, leia nosso blog: O que é um Plano de Marketing e como fazer um?
Perguntas frequentes sobre modelos de plano de marketing
Quais são os 7 elementos de um plano de marketing?
Os planos de marketing mais bem-sucedidos cobrirão os sete Ps:
- Produto: qual produto ou serviço você está comercializando?
- Preço: quanto custa e como se compara a outros do setor?
- Promoção: quais canais você usará para atingir os consumidores?
- Praça: Onde seu produto ou serviço é vendido?
- Packaging (Embalagem): como seu produto ou serviço é apresentado para o cliente?
- Posicionamento: Qual é a percepção que os consumidores têm do seu produto ou serviço?
- Pessoas: Quem em sua organização fará cada tarefa relacionada ao plano?
Planos de marketing não são atividades do tipo “definir e esquecer”.
Você deve avaliar e ajustar constantemente o que está fazendo com base no desempenho das campanhas, mas também nas mudanças do setor. Como diz Brian Tracy, palestrante e autor de negócios, acompanhar os resultados e ajustar seus planos ajudará você a obter o máximo de seus esforços de marketing.
dicas de design de plano de marketing
Adicionar recursos visuais ao seu plano de marketing ou usar um dos muitos modelos de plano de marketing nesta página é uma boa maneira de manter seu público envolvido. Aqui estão mais algumas dicas para criar seu plano de marketing:
Entenda seu público: muitas vezes é útil criar uma persona teórica para descrever seu mercado-alvo. Dê a eles um nome, um emprego e até uma foto.
Simplifique: a brevidade é a alma da inteligência e, quando você está tentando chamar a atenção, usar métricas de alto nível e metas simples é uma boa maneira de tornar as informações mais fáceis de serem lembradas.
Visualize dados: Bons planos de marketing dependem de dados reais, mas apenas listar números não tira o máximo proveito do poder da comunicação visual. Use gráficos, tabelas e outras formas de apresentação para dar vida aos números.
Resumindo: faça o máximo uso dos recursos visuais em seus planos de marketing para envolver e persuadir as partes interessadas
Os modelos de plano de marketing vêm em todas as formas, tamanhos, cores e estilos de design que você possa imaginar. Use um dos modelos apresentados aqui ou deixe sua imaginação correr solta.
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