Brochura de marketing: o guia definitivo de design

By Midori Nediger, May 14, 2020

brochura

O que é uma brochura de marketing?

Brochuras de marketing ajudam as empresas a comercializar seus produtos ou serviços. São documentos tradicionalmente impressos em papel, com uma ou várias dobras (embora com o advento da era digital, eles também venham em variedades digitais) e em diversas formas e tamanhos (geralmente parecendo um panfleto ou um pedaço de papel de tamanho A4).

As brochuras de marketing são fornecidas com vários tipos de dobras, a saber: brochuras de dobra única, brochuras de duas dobras (como a abaixo) e até brochuras com três dobras e são usadas de forma intercambiável com o termo panfleto.

brochura

 

Qual é a diferença entre uma brochura e um panfleto?

Uma brochura pode ocupar várias páginas, enquanto os panfletos são geralmente documentos de uma página. Muitas vezes, as brochuras são criadas com uma intenção comercial, ou seja, para promover seus produtos ou serviços, enquanto os panfletos são feitos com uma intenção informativa.

Os panfletos não são encadernados, enquanto as brochuras podem abranger várias páginas e, portanto, vêm encadernadas.

Como saber se preciso de uma brochura de marketing?

A brochura de marketing é um dos truques mais antigos das táticas de marketing.

Embora as estratégias digitais estejam dominando o cenário de marketing moderno, técnicas tradicionais como a confiável brochura de vendas não estão sofrendo alterações.

De fato, os meios de marketing físico podem ser mais poderosos do que nunca. Uma empresa de pesquisa de marketing sugere que os meios físicos são mais memoráveis, mais persuasivos e mais propensos a impulsionar comportamentos do que as mídias digitais.

As melhores estratégias de marketing de hoje integram o digital no físico, concentrando-se em folhetos, brochuras e pôsteres, tanto quanto sites e elementos gráficos para mídia social.

É muito para conciliar!

Eu entendo.

É por isso que reuni este guia de design fácil para brochuras de marketing composto por cinco etapas para fornecer informações detalhadas sobre como criar uma brochura de marketing do zero.

Como criar uma brochura de marketing?

  1. Defina o público-alvo para sua brochura de marketing
  2. Crie mensagens pensadas e direcionadas para o design da sua brochura de marketing
  3. Reúna imagens ou ilustrações exclusivas e significativas para o design da sua brochura de marketing
  4. Crie a brochura em torno de seu texto, imagens e “branding”
  5. Reajuste o mesmo design de brochura para produtos diferentes
  6.  

    1. Defina o público-alvo para sua brochura de marketing

    Antes de começar a pensar em como será sua brochura, você precisa descobrir algumas coisas sobre seus clientes e objetivos.

    Tal como qualquer outro material de marketing, uma brochura de marketing deve ser:

    1. Direcionada para um segmento específico do seu mercado e
    2. Destinada a impulsionar algumas métricas específicas.

    Se você segmentar seu mercado por idade, ciclo de compra, rendimento, localização ou estilo de vida, as mensagens e imagens da brochura devem ser projetadas com um segmento específico de clientes em mente.É aqui que as personas são úteis, elas guiarão seu posicionamento e mensagens.

    Uma brochura de seguros residenciais destinada a proprietários de imóveis de 75 a 85 anos de idade, por exemplo, deve ser muito diferente de uma segmentada para locatários de 25 a 35 anos:

    brochuraFontes: StockLayouts

    Portanto, seu primeiro passo no desenvolvimento de uma brochura de marketing deve sempre ser descobrir qual é o público que você deseja atingir. Caso conclua que deseja chegar a mais de um grupo de clientes, não se preocupe! Nossos modelos de brochura facilitam a redefinição do design várias vezes. Basta se concentrar em um mercado-alvo para começar.

    Em seguida, identifique uma única métrica mensurável que você deseja impulsionar. Idealmente, você deve planejar usar sua brochura para obrigar os potenciais clientes a concluir alguma ação específica, como ir à sua loja ou se inscrever na newsletter por e-mail.

    Descobrir qual será a ação o ajudará a escrever um texto mais persuasivo e útil. Alguns exemplos:

    • Você deseja obter mais reservas de consultas de serviços. Sua brochura deve destacar o que os clientes obterão com a consulta e fornecer as informações de contato necessárias para fazer uma reserva.
    • Você quer incentivar as pessoas a visitarem seu estande em uma próxima feira comercial. Sua brochura pode mostrar um novo produto que você terá em mãos na exposição e incluir um cupom de desconto para ser usado no evento. Use nossa útil ferramenta online para criação de cupons para criá-los rapidamente.
    • Você quer levar as pessoas a visitarem sua novíssima loja online. Sua brochura pode apresentar um código promocional para novos visitantes.

    De qualquer forma, a chave para criar uma brochura de marketing bem-sucedida é ter um foco. Concentre-se nas vontades e necessidades de um segmento específico do seu mercado e, se possível, na promoção de uma única ação.

     

    2. Crie mensagens pensadas e direcionadas para o design da sua brochura de marketing

    Depois de delinear um foco claro, você precisará escrever um texto.

    A estrutura da brochura deve orientar esse processo de redação. Ou seja, você precisa decidir o que ficará na frente, no meio e no verso e escrever baseando-se em suas conclusões:

    brochura

     

    Vamos revisar algumas estratégias para cada seção.

    A primeira página deve ter uma única mensagem clara

    A primeira página da sua brochura precisa atrair a atenção do seu leitor. Tudo nessa página deve incentivá-lo a virar a página.

    Seja claro sobre como você pode atender às necessidades de seus clientes:

    brochuraFonte

    Incite a curiosidade ao propor uma pergunta:

    brochuraFonte

    Mantenha a página breve e arrojada:

    brochuraFonte

    Se você estiver promovendo um produto, deixe-o falar por si:

    brochuraFonte

    Se a brochura for apenas um resumo informativo de suas ofertas comerciais, coloque sua marca no centro das atenções (e inclua o slogan, se houver um):

    brochura

     

    Se estiver promovendo uma oferta especial, destaque-a na primeira página:brochura

     

    Você trabalha no setor imobiliário? Confira nossas brochuras imobiliárias.

    Abordagens diferentes funcionarão melhor para diferentes objetivos e empresas; portanto, você deve escolher a certa. Qualquer que seja a tática que você escolher, mantenha o texto sucinto.

    Limite-se a uma mensagem clara na primeira página e expresse essa mensagem com o mínimo de palavras possível.

    Uma boa regra de ouro? Verifique se o texto da primeira página tem menos de 25 palavras.

    Os conteúdos principais da brochura devem ser concisos e fáceis de ler

    A partir da primeira página, vamos falar sobre o conteúdo principal da brochura.

    Supondo que você conseguiu chamar a atenção de seus leitores, é hora de dar a eles o que realmente querem – informações sobre seus produtos ou serviços.

    Para fazer isso, é melhor escrever um texto que caiba perfeitamente em três seções, cada uma com um título e uma breve descrição (uma brochura com três seções é conhecida como brochura com três dobras):

    brochura

     

    Saiba mais sobre nossos modelos de brochura de viagens.

    Use cabeçalhos para anunciar ofertas de negócios com antecedência

    Seus cabeçalhos devem declarar de forma clara e concisa cada oferta comercial ou características do produto, para que os leitores possam ver rapidamente o que você está promovendo.

    É importante que esses títulos forneçam significado de forma independente, sem exigir mais explicações. Tente evitar palavras vazias como “introdução” ou “sobre” e use descritores mais expressivos:

    brochuraFonte

    Se possível, enquadre essas ofertas com base nas necessidades e desejos de seus clientes. Concentre-se menos no que sua empresa faz e mais em como sua empresa dará a eles o que querem:

    brochura

     

    Use breves descrições para apoiar seus títulos

    Abaixo de cada cabeçalho, descreva o produto ou serviço com mais detalhes.

    Mantenha essas descrições o mais breves e objetivas possível. Tente fornecer aos leitores apenas as informações suficientes para causar interesse e permita que usem sua brochura como ponto de partida para visitarem sua loja ou site na web.

    Os resumos em forma de pontos são perfeitos:

    brochuraFonte

    Se usar frases completas, limite-se a duas ou três frases por seção.

    Apoie seus cabeçalhos com gráficos, sempre que possível

    Não perca tempo explicando dados, estatísticas ou resultados de pesquisas. Os gráficos são mais fáceis de entender e mais agradáveis aos olhos. Eles causam o efeito desejado e também podem economizar espaço em sua brochura.

    brochura

    Fonte

    Por exemplo, explicar que o fundo de investimento da sua empresa aumentou em média 8% ao ano, enquanto seus concorrentes ficaram presos a 4% ou 6%, pode ser demorado. Em vez disso, complemente breves cabeçalhos e seções com um formato de gráfico em sua brochura.

    O verso do design da brochura deve incluir detalhes adicionais, como informações de contato

    Depois de descrever suas ofertas, inclua tudo o que seu cliente precisará para executar uma ação, seja um endereço de e-mail para entrar em contato com você, o endereço da empresa ou um link para o site.

    Essa parte pode vir por último – você já convenceu seus leitores, agora pode contar com eles para se dirigirem ao final da página e encontrar essas informações por conta própria.

    É prática corrente colocar as informações essenciais de contato no meio:

    brochura

     

    Isso deixa uma seção final que precisa de algum conteúdo. É um bom lugar para adicionar informações extras, como preços, mas você pode adicionar o que quiser, desde que inclua um cabeçalho descritivo que não seja maior que um parágrafo. Você também pode incluir um código QR para envolver seus leitores.

    Se você tiver dúvidas sobre suas habilidades de redação, considere um serviço de redação online para iniciar a empreitada de marketing com o pé direito. A terceirização da redação pode liberar tempo e permitir que você se concentre no design do conteúdo.

    3. Reúna imagens ou ilustrações exclusivas e significativas para o design da sua brochura de marketing

    Com o texto sob controle, chegou o momento de coletar imagens para adicionar interesse visual ao design de sua brochura.

    Para garantir que sua brochura não pareça vazia, procure:

    1. Uma imagem, ícone ou ilustração por oferta de produto
    2. Uma imagem, ícone ou ilustração específico para sua página de título (opcional)
    3. Algumas imagens, ícones ou ilustrações extras para as seções “sobre” e “contato”

    Em um mundo perfeito, você teria fotos profissionais dos seus produtos para criar uma brochura.

    brochuraFonte

    Mas nem todos temos um orçamento de marketing que se compara ao da Nike.

    Se você não tiver suas próprias fotos do produto, pode ser tentador usar fotos de arquivo, mas faça o possível para evitá-las!

    Algumas opções melhores? Adicione um toque pessoal usando sua própria fotografia como uma imagem de destaque ou use ícones estilizados:

    brochura

     

    Imagens em estilo de ilustração são uma ótima maneira de acrescentar um toque divertido:

    brochuraFonte

    Se as fotos de arquivo são a sua única opção, faça o possível para encontrar imagens que correspondam à sua marca e se ajustem a um esquema de cores único para obter uma aparência coesa:

    brochura

    Fonte

    Prefere algo simples? Nossos modelos de brochura de duas dobras (uma brochura com duas seções) devem funcionar.

    Seja com ícones, imagens ou ilustrações, a consistência é fundamental! Estilo e cores inconsistentes podem fazer com que o design da sua brochura pareça pouco profissional e distrair do verdadeiro herói – seu produto e seu texto.

    4. Crie a brochura em torno de seu texto, imagens e branding

    Tudo se resume a isso: criar sua brochura de marketing.

    Neste ponto, você deve ter texto e imagens para preencher todas as seis seções da brochura, frente e verso. Navegue pelos modelos de brochura e encontre um do seu gosto e que contenha uma quantidade semelhante de texto e recursos visuais:

    brochura

    Embora possa ser tentador escolher um modelo com base no estilo, concentrar-se em encontrar um modelo adequado ao seu conteúdo facilitará sua vida (e você poderá alterar as fontes e cores no final).

    Depois de escolher o modelo da sua preferência, cole seu texto e troque as fotos de arquivo por suas próprias imagens.

    Se estiver satisfeito com o design, você já pode encerrar! Parabéns, você acabou de fazer sua primeira brochura.

    Mas se o seu conteúdo não se ajusta perfeitamente ou se você deseja tornar o design da sua brochura um pouco mais pessoal, existem algumas táticas importantes que você pode usar para garantir que o produto final inspire orgulho.

    Centralize o conteúdo em cada seção

    A maneira mais fácil de posicionar o texto fica em uma brochura é centralizando-o horizontalmente em cada uma das seis seções.

    Isso o mantém longe das dobras da brochura, dando espaço para respirar!

    Se você centralizar o texto, centralize também os ícones e imagens:

    brochura

     

    Dimensione e corte imagens para que combinem

    Faça com que suas escolhas de imagem pareçam deliberadas, dimensionando-as para combinar. Se possível, corte-as na mesma taxa de proporção:

    brochura

     

    Ou use uma forma única, como um círculo, e dimensione as imagens seguindo o mesmo padrão:

    brochura

     

    E se elas não tiverem um recorte semelhante, crie uma sensação de consistência alinhando-as com o seu texto:

    brochura

     

    Quer algo mais exclusivo e arrojado?

    Permita que a imagem seja o foco reduzindo o texto para o mínimo possível. Deixe muito espaço em branco ou alargue as imagens para que preencham toda a página:

    brochura

    Fontes: Monnet Design, Hannah Souter

    Use cores sólidas e imagens de fundo para definir as seções da brochura

    Depois que o texto e as imagens estiverem na página, talvez você sinta falta de um pouco de emoção. Injete recursos visuais interessantes com cores e imagens de fundo.

    Crie definição entre seções diferentes, colocando imagens grandes no plano de fundo de algumas e deixando outras em branco:

    brochura

     

    Ou use uma cor sólida no fundo para tornar o design mais alegre:

    brochura

     

    E acrescente textura adicionando sobreposições a imagens de fundo. Você não precisa ser um designer para fazer isso … pode usar a Venngage para criar uma brochura.

    As sobreposições escuras ajudam a inserir imagens em segundo plano, enquanto as claras podem dar vida às fotos:

    brochuraFontes: Venngage, Hillary Jones

    Não use mais de duas ou três cores

    Quando se trata de esquemas de cores de brochuras, menos é mais. Meus designs de brochura favoritos tendem a apresentar apenas uma única cor em negrito (ocasionalmente mais, mas duas ou três cores no máximo).

    Como selecionar cores para usar em sua brochura?

    É aqui que as cores da sua marca podem entrar. Se você as possui, siga as dicas da sua logo ou de qualquer outro material de Marketing, como site, cartões de visita, folhetos e transporte esse estilo para a sua brochura:

    brochuraFontes: Foodora

    Não tem ótimas cores de marca com as quais trabalhar?

    Volte às tendências de design gráfico favoritas do momento. Atualmente, significa cores vivas e gradientes ousados:

    brochuraFonte>

    Não tem as habilidades de design para criar uma paleta de cores de tendência?

    Escolha uma única cor viva! Uma brochura em preto e branco com um toque de cor único é realmente fácil de entender e pode ser bem impactante:

    brochura

    Fonte

    Vermelhos e azuis são clássicos, mas se puder, retire uma cor de destaque de uma de suas imagens para obter uma aparência coesa:

    brochura

     

    Deixe espaço no design da sua brochura

    Por último, mas certamente não menos importante, deixe muito espaço no design da sua brochura. Não ceda à tentação de encher sua página com conteúdo. Deixar espaço para o seu conteúdo respirar realmente fará com que ele brilhe:

    Whitespace Brochure DesignFonte

    Da mesma forma, é mais fácil criar um design simples e minimalista do que um chamativo; portanto, não hesite em usar um fundo branco com texto em preto ou cinza.

     

    5. Reutilize o mesmo design de brochura para produtos diferentes

    Agora que você dedicou todo esse trabalho à criação de uma bela brochura, tire o máximo proveito do seu design criando variações sutis para diferentes produtos.

    Mantenha o layout igual, mas troque cores, imagens e texto:

    brochuraFontes: Rebecca Finn, Gresham Design, Etienne Axelos

    Conclusão

    Pode parecer um processo longo, mas saber preparar uma brochura de marketing eficaz é uma habilidade essencial para qualquer empresário ou profissional de marketing, mas nossos modelos de brochura pré-projetados facilitam este processo!

    Siga estas cinco etapas simples para criar sua própria brochura de marketing:

    1. Defina o mercado-alvo para sua brochura de marketing

    2. Escreva um texto que fale com seu mercado-alvo

    • Dê à sua página inicial uma única mensagem clara
    • Torne o conteúdo principal da brochura conciso e fácil de ler (três seções, cabeçalhos descritivos em forma de pontos)
    • Inclua detalhes extras, como informações de contato, na parte de trás

    3. Use imagens, ícones e ilustrações para apoiar suas mensagens.

    • Mantenha o estilo e o esquema de cores consistente

    4. Estruture a brochura em torno de seu texto, imagens e “branding”

    • Centralize o conteúdo em cada seção
    • Dimensione e corte imagens de forma consistente
    • Use cores sólidas e imagens de fundo para definir as seções da brochura
    • Não use mais de duas ou três cores
    • Deixe muito espaço em branco

    5. Jogue com a cor e o conteúdo para adaptar o mesmo design de brochura a diferentes produtos

About Midori Nediger

Midori compartilha truques de comunicação visual e dicas como designer de informações na Venngage. Ela está especialmente interessada em ajudar as pessoas a comunicar informações complexas.