Guia completo de marketing para ONGs: estratégias para o terceiro setor

By Jeilan Devanesan, Sep 21, 2020

Marketing para ONGs

Geralmente, as ONGs são pequenas e costumam ser lideradas principalmente por voluntários que operam com um orçamento anual de US$ 500 milhões ou menos.

Quando se trata de marketing, as ONGs têm que fazer muito com muito pouco.

A boa notícia é que um marketing eficaz não precisa ser caro e nem exige uma equipe completa de profissionais para dar certo.

Se você se organizar, planejar com antecedência e prestar atenção ao desempenho das suas estratégias de marketing, certamente conquistará grandes feitos com o seu esforço.

Este guia de marketing para ONGs está aqui para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Explicarei como você pode montar um plano de marketing e dominar uma série de estratégias para apoiar sua causa e organização. Este guia inclui os modelos que você precisará em cada etapa da jornada para comunicar seus planos, registrar suas estratégias e criar seu conteúdo de marketing.

Acredite, assim que terminar de ler este artigo, você irá tirar seus objetivos de marketing de letra. Se quiser começar imediatamente, clique nos links para pular para a seção do seu interesse.

 

Por que as ONGs precisam de marketing?

marketing para o terceiro setor

Muitas organizações não acompanham de perto o impacto de suas atividades de marketing, o que leva as pessoas a se perguntarem qual o valor que existe nessa prática. Realizado e monitorado corretamente, o marketing pode se revelar uma enorme fonte de crescimento para uma organização, especialmente as do terceiro setor.

O marketing para ONGs aumenta a conscientização de sua marca e missão

Os membros da sua comunidade, o público online e as pessoas ao redor do país precisam entender quem você é e o tipo de trabalho que você faz. Conscientizar as pessoas através do marketing pode tornar sua marca reconhecível e sua missão clara e inequívoca.

O marketing para ONGs ajuda a arrecadar fundos para a sua causa

Uma empresa precisa gerar receita vendendo produtos ou serviços. Sua ONG precisa angariar fundos para apoiar uma causa. Isso significa promover sua solução para um problema de forma eficaz.

O marketing para ONGs aumenta seu número de apoiadores

Quando você tem um grupo de apoiadores de longo prazo, você não precisa arrecadar fundos tão agressivamente ao longo do ano para atingir seus objetivos de captação de recursos. O marketing o ajuda a conquistar novos doadores, converter apoiadores existentes em doadores de longo prazo e garantir grandes empresas como parceiros.

O marketing para ONGs o ajuda a recrutar voluntários

Sua entidade sem fins lucrativos não crescerá só com doações. Você precisa de voluntários dedicados e apaixonados que estejam dispostos a se dedicar à sua missão. O marketing tem o poder de incentivar aqueles que querem fazer a diferença em suas comunidades a se voluntariarem em prol da sua causa.

O marketing para ONGs promove seus programas para a comunidade

As pessoas que você deseja ajudar talvez não saibam que sua organização existe ou que ela oferece programas para beneficiá-las. Você precisa se conectar com essas pessoas e mostrar-lhes exatamente o que elas podem alcançar com seu apoio.

Há muitas razões pelas quais o marketing é essencial para o crescimento e sucesso de uma ONG. Mas, como mencionei anteriormente, não é suficiente apenas realizar ações de marketing. Você precisa registrar e monitorar o que está fazendo e avaliar se suas medidas estão funcionando, que é o mesmo que dizer que você deve se organizar.

 

Introdução ao marketing para ONGs

Quando se trata de marketing para o terceiro setor, uma grande parte do trabalho é criar e gerenciar diferentes tipos de conteúdo atraente. Mas primeiro, você precisa fazer o seguinte:

  1. Crie um plano de marketing para sua ONG
  2. Escolha suas estratégias de marketing

Você precisa criar um plano, definir metas, identificar uma estratégia ou conjunto de estratégias para atingir esses objetivos e acompanhar os resultados. Caso não tenha um plano ou estratégias dedicadas em vigor, você terá dificuldade em entender o que funciona melhor para sua organização, o que dificultará seu crescimento.

O que é um plano de marketing para ONGs?

Um plano de marketing no terceiro setor é um roteiro estratégico com o objetivo de ajudar sua ONG a expandir através do uso de várias estratégias. Semelhante a um plano de marketing de negócios, um plano de marketing para ONGs destaca suas estratégias escolhidas, os públicos em que você se concentrará, seus objetivos e resultados desejados e muito mais.

A forma como você apresenta seu plano de marketing é importante, pois você comunicará um grande volume de informações tanto para executivos como para os membros da equipe. É preciso que eles leiam, entendam e captem exatamente do que se trata, ou seja, seu plano deve ser interessante e envolvente o suficiente para manter a atenção.

Um conteúdo conciso aliado ao design profissional pode fazer isso por você.

plano de marketing ong


 

Você notará imediatamente que cada página tem uma quantidade mínima de texto e enfatiza os recursos visuais. A paleta de cores vibrante chama a atenção e os ícones “quebram” as informações de forma organizada.

plano de marketing ong


 

Este modelo de plano de marketing tem um design muito ousado e moderno. Embora haja mais texto do que o modelo anterior, a alteração de layouts e o uso de ícones ajuda a manter o documento envolvente.

Em termos de escopo, seu plano pode se concentrar nas atividades de marketing de toda a organização ou em um único canal, como as mídias sociais. Você também pode criar um plano para o trimestre ou para o ano inteiro.

plano de marketing ong


 

Enfatize suas informações mais importantes. Três métricas principais ocupam metade de uma página, destacando-as para os leitores. Trata-se de números importantes que devem ser lembrados, como metas a serem batidas ou alcançadas.

Grandes seções de texto também podem ser bem equilibradas com fotos de arquivo de qualidade no modelo. Sinta-se à vontade para usar nossa biblioteca de imagens de arquivo, onde você encontrará opções para todas as suas necessidades. Além disso, você pode integrar qualquer imagem em seu design usando uma sobreposição para diminuir o peso das cores originais.

Um plano típico de marketing para ONGs tem as seguintes oito seções:

  • Um resumo executivo simples
  • Metas de marketing claras
  • Personas detalhadas do doador
  • Pesquisa da concorrência
  • Linhas de base e métricas precisas
  • Uma estratégia de marketing acionável
  • Diretrizes de rastreamento e relatórios
  • Um design claro e profissional que seja fácil de entender

Estas são as seções principais de qualquer plano de marketing, que informam e moldam umas às outras. Ignorar uma delas pode deixar lacunas prejudiciais em suas abordagens, por isso, embora possa exigir um pouco de tempo, o esforço certamente valerá a pena.

Leia mais: Precisa de ajuda para criar um plano de marketing forte e à prova de falhas? Confira nosso guia abrangente de planos de marketing para conferir uma análise passo a passo.

Quer começar o seu plano de marketing agora mesmo? Confira nossos modelos e comece a criar seu próprio plano.


 

Práticas recomendadas ao criar um plano de marketing para sua ONG.

Resumo executivo do plano de marketing

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Quando se trata de resumos executivos, mantenha tudo simples e conciso. Fale exatamente sobre o que é a missão da sua organização e a solução única que ela apresenta. Não precisa ser mais do que dois ou três parágrafos.

Guias de persona dos doador ideais

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Sua persona de doador ideal também é algo que não deve ser ignorado. Entender seu público é a base de todos os seus esforços de marketing.

 

Se você já tem um conjunto considerável de doadores existentes, descubra mais sobre eles. Eles têm interesses ou traços comuns? Ainda mais importante é entender exatamente por que eles se importam com sua ONG. Se você não tem um banco de dados com informações sobre eles, considere enviar um questionário sobre isso!

Caso esteja apenas começando e não tenha muitos doadores, então imagine a persona do doador ideal. Pense na sua causa e em quem gostaria de apoiá-la. Qual seria a faixa etária e a profissão dessas pessoas? Qual é a sua renda média? Com o que elas se importam, pelo que são apaixonadas?

Estes são os tipos de detalhes que ajudarão a posicionar sua marca e redação em todos os canais. Além disso, conhecer seu público ajuda a segmentar seus anúncios e outros conteúdos de forma mais eficaz.

Leia mais: Mais de 20 exemplos de persona, modelos e dicas para tomar decisões direcionadas

Diretrizes de rastreamento e relatórios

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Por último, dados e marketing andam de mãos dadas. Seja muito claro sobre os tipos de métricas de desempenho que você irá monitorar, de onde você as monitorará e com que frequência. Se você não conseguir determinar quantos visitantes estão se convertendo em uma página de destino ou quanto engajamento real seu infográfico mais recente está recebendo, não saberá o que está (ou não está) funcionando. Documente seus padrões de relatórios para que qualquer pessoa possa rastrear os dados.

 

O que é uma estratégia de marketing para uma ONG?

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Uma estratégia de marketing para uma ONG é um canal de marketing que você escolhe para atingir um objetivo específico. Há muitas estratégias de marketing disponíveis, mas, com recursos e funcionários limitados, prefira se concentrar naquelas mais acessíveis e eficazes para o seu caso.

Confira algumas das melhores estratégias de marketing para o terceiro setor que você pode começar a usar hoje mesmo:

  1. Infográficos e marketing de conteúdo para ONGs
  2. Marketing nas redes sociais para ONGs
  3. Marketing impresso para ONGs
  4. E-mail marketing para ONGs
  5. Apresentações e pitching para ONGs

1. Infográficos e marketing de conteúdo para ONGs

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Fonte

As organizações estão dobrando seus esforços de marketing de conteúdo. Não fique para trás. Então, por onde começar?

Os infográficos ainda são um dos tipos de conteúdo mais envolventes e compartilhados online atualmente. Os infográficos são uma ferramenta eficaz de marketing de conteúdo por uma série de razões.

  • Os infográficos são dispositivos eficazes de storytelling
  • Os infográficos explicam assuntos complexos
  • Os infográficos capacitam seu público a agir
  • Os infográficos destrincham processos
  • Os infográficos ajudam a visualizar dados e estatísticas importantes
  • Os infográficos são fáceis de lembrar
  • Os infográficos são fáceis de projetar

Muitas das principais organizações do terceiro setor usam infográficos para falar sobre sua missão, destacar sua causa, promover suas campanhas e identificar soluções. Trata-se de dispositivos visuais para contar histórias que provocam reações emocionais e motivam as pessoas a agir.

Infográficos informativos

A World Wildlife Foundation (WWF) criou um infográfico sobre tartarugas marinhas. É simples, mas eficaz. Ele expressa as qualidades únicas das diferentes espécies do animal, as várias atividades humanas que as colocam em perigo e as maneiras pelas quais você pode ajudar a partir de hoje.

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Os recursos visuais atraem a atenção e os dados evocam uma resposta emocional através do choque. Além disso, a solução é acessível a qualquer pessoa.

Infográfico estatístico

Este exemplo da International Union for Conservation of Nature (IUCN) promove a conservação dos oceanos. O design é fantástico, um dos meus favoritos!

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Eu adoro a paleta de cores moderna, os ícones ilustrados e o layout de três painéis. Mesmo repleto de informações, este infográfico é muito fácil de ler. Seu objetivo é aumentar a conscientização sobre a missão da IUCN e mostrar como as pessoas podem apoiar a causa sem ter que doar ou se voluntariar.

Infográfico de comparação

Sempre vale a pena mencionar este infográfico da Bill Gates Foundation. Com um ângulo único e o uso de dados, este infográfico simples faz maravilhas para abrir os olhos do público.

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Este infográfico é um ótimo exemplo de como você pode usar dados para realmente descompactar uma história e impulsionar a conscientização. A epidemia de malária foi revelada de uma forma assombrosa, dando às pessoas algo em que pensar.

Você pode usar infográficos para dividir uma série de conjuntos de dados visualmente. Através do uso de uma paleta de cores simples e ícones, estatísticas relevantes podem ser facilmente visualizadas. Fica muito fácil percorrer os olhos por este infográfico. As chamadas à ação (CTAs) fornecem escolhas que podem ressoar de forma diferente dependendo da pessoa.

Crie um modelo de infográfico para ONGs

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Você também pode projetar infográficos para detalhar o impacto do trabalho da sua organização. Este modelo é um ótimo exemplo, no qual a organização demonstra como ela fez a diferença no mundo. Ele valida o trabalho da organização. Os dados contam a história, e a chamada à ação ao final é muito justificada.

Crie um infográfico de relatório de impacto

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Este infográfico de relatório de impacto é outra abordagem para destacar a influência da sua ONG. Os estrondosos números compartilhados transmitem a escala do trabalho realizado, tornando a diferença clara para qualquer um. Para os potenciais doadores que se perguntam onde devem investir seu dinheiro, estes tipos de estatísticas são muito convincentes e encorajadoras.

Infográfico simples de relatório de impacto

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Depois de criar o seu infográfico, não basta compartilhá-lo nas redes sociais e dar o dia por encerrado. Promova-o!

Dedique tempo para criar um processo de divulgação do seu infográfico e garantir mais compartilhamentos, menções e links para seu conteúdo. Pode demorar um pouco, mas quanto mais pessoas souberem sobre sua organização, mais perto você estará de atingir seus objetivos.


 

2. Marketing nas redes sociais para ONGs

Trata-se de uma ótima maneira de se conectar com seu público online. As redes sociais podem promover o trabalho que sua organização faz, mas também ajudam a destacar as pessoas que a fazem funcionar e quem ela ajuda.

Plataformas como o Instagram são ótimas para criar conteúdo informativo e aprofundado. Você pode criar sua própria postagem de carrossel do Instagram usando modelos como este. Com um design vibrante e envolvente e o uso de ícones, você será capaz de explicar um assunto importante de forma muito simples.

Crie uma postagem de carrossel

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Aqui está outro modelo de carrossel informativo do Instagram que você pode personalizar rapidamente. Com uma paleta de cores simples e ícones úteis, o conteúdo ficará claro e fácil de lembrar.

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Crie uma postagem simples no Facebook

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Confira um modelo para o Facebook ideal para o terceiro setor que você pode personalizar em segundos. Carregue sua própria foto, altere a legenda, adicione o logotipo da sua ONG e pronto!

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Esta postagem da ACLU faz parte de uma série em que o público aprende sobre a equipe que lidera a organização. É uma ótima maneira de fortalecer sua marca, posicionar os membros da sua equipe como líderes e promover um engajamento genuíno com o público. E tudo isso com apenas uma foto!

O que faz deste um grande exemplo de marketing de mídia social é como ele incentiva a conversa. Os seguidores da ACLU podem fazer perguntas ao Andre sobre qualquer coisa, desde dúvidas relacionadas ao home office até a legislação dos direitos civis.

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Este é uma belo exemplo da YMCA, promovendo atividade física e saúde mental positiva com um vídeo de exercícios. A postagem apenas compartilha um clipe, mas as pessoas podem assistir ao conteúdo completo no YouTube. É uma ótima maneira de direcionar seu público de uma plataforma para outra, e é prático, considerando quantas organizações estão fazendo a transição para conteúdo de vídeo durante a pandemia.

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Eu adoro esta postagem da Girls Inc., que está bem personalizada através do uso de cor, estilo, posicionamento de ícones e layout. O design é simples e pode ser facilmente reaproveitado para outros depoimentos e citações. Mesmo quem não é designer consegue fazer algumas edições para criar uma postagem completamente nova.

Mais importante ainda, esse conteúdo demonstra o compromisso contínuo da organização com sua missão e reafirma aos seguidores online que o dinheiro doado e as horas de voluntariado estão sendo muito úteis.

Com o marketing de mídia social, o ideal é ter modelos para cada plataforma, com designs consistentes e uma ferramenta para ajudá-lo a agendar conteúdo com antecedência. Desta forma, ele sempre será personalizado e facilmente reconhecível.


 

3. Marketing impresso para ONGs

O marketing impresso continuará relevante por um longo tempo. Especialmente para as organizações que se conectam pessoalmente com a comunidade, a garantia do marketing impresso é essencial.

Folhetos, cartazes e brochuras são materiais de marketing impresso básicos que o ajudarão a compartilhar informações sobre sua organização, seu trabalho, seus serviços e eventos futuros. Promova angariações de fundos locais, aumente a conscientização sobre sua causa, recrute voluntários e muito mais com uma variedade de materiais impressos.

Crie folhetos para os webinars da sua ONG

Um folheto é muito útil para conscientizar os moradores de um bairro ou compartilhar nas redes sociais. Mesmo que não pretenda imprimir folhetos físicos, você pode usar o layout de um modelo de folheto para orientar seu design.

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Neste folheto sobre a realização de um webinar, existe uma seção para tudo o que você precisa! Os detalhes e o contexto do evento, além das informações sobre o palestrante, são embalados perfeitamente em um design moderno e nítido. Promova o seu próprio evento trocando o texto, escolhendo novos ícones da nossa biblioteca e incluindo os retratos dos profissionais que darão as palestras.

Crie folhetos de recrutamento para sua ONG

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Criar um folheto atraente não precisa ser complicado. Encontre uma foto de arquivo inspiradora na nossa biblioteca para usar como plano de fundo. Em seguida, use uma paleta de cores que complemente os tons da imagem selecionada.

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Observe como os tons de azul-petróleo aplicados ao design do modelo também aparecem na foto. Este é um truque legal que ajuda a “amarrar” seus recursos visuais, deixando-os consistentes!

Crie folhetos para os eventos da sua ONG

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Nem sempre é fácil encontrar a foto de arquivo perfeita. Mesmo quando isso acontece, é raro que a paleta de cores seja adequada. Não é à toa que criar um folheto com aparência profissional pareça complicado.

Nesse caso, que tal criar um lindo recurso visual usando apenas ícones? A Venngage tem uma vasta biblioteca de ícones com mais de 10 mil opções exclusivas e com estilos variados. Este modelo de folheto para incentivar a doação de sangue usa ícones simples e ilustrados para comunicar a mensagem e o tema central.

Com seu design de folheto pronto, tudo o que você precisa fazer é imprimi-lo. Opte pela impressão online para poupar tempo, dinheiro e conferir uma pré-visualização do aspecto do material antes de se comprometer com um grande volume de impressões.


 

Crie cartazes profissionais para a sua ONG

Os folhetos impressos são tipicamente no padrão Carta de tamanho, ótimos para serem distribuídos. Mas os cartazes podem ser impressos de todas as formas e tamanhos, o que os torna perfeitos para compartilhar em espaços públicos e abertos, já que eles são legíveis à distância.

Basta dar uma olhada neste incrível cartaz de um evento do terceiro setor.

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Os tons ousados da fonte rosa e pesada saltam aos olhos. As informações sobre o evento são organizadas de forma ordenada e fácil de serem ajustadas. Observe também a quantidade de espaço em branco no cartaz. A presença do espaço negativo é essencial, pois evita que o conteúdo pareça desordenado e ilegível.

Crie cartazes para eventos de ONGs

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Este modelo de cartaz para eventos do terceiro setor faz uso de uma foto de alta resolução como plano de fundo. A imagem em preto e branco cria um contraste equilibrado com os blocos de cores sólidas e o texto, fazendo com que ambos se destaquem.

 

Você também notará a escolha única de fontes. Quando se trata de aplicar diferentes estilos, seja conservador. Uma prática recomendada de design é nunca usar mais de duas ou três fontes em um único recurso visual. Optar por uma opção que realmente se destaca é uma ótima maneira de chamar a atenção para o seu texto.

Crie cartazes de programas para ONGs

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Caso pretenda imprimir seus cartazes, compartilhá-los nas redes sociais ou enviá-los como parte de uma newsletter por e-mail, não tenha medo de incluir uma URL. Mesmo que não seja clicável, uma URL simples pode ser digitada em um navegador, levando as pessoas à sua página.


 

Brochuras atraentes para ONGs

As brochuras são opções excelentes para compartilhar informações detalhadas sobre sua causa, um evento em grande escala, uma campanha específica e muito mais. Com um layout típico de brochura com três dobras, você será capaz de organizar facilmente as informações da sua marca e de contato, além de incluir mais detalhes sobre qualquer assunto.

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Esta brochura para ONGs é ótima para compartilhar sua causa. Diferentes seções detalham o conceito por trás da sua ONG, sua importância, como se envolver e muito mais. A arte vibrante dos ícones se destaca sem a necessidade de fotos próprias ou de arquivo. Além disso, testemunhos de indivíduos ajudam a impulsionar a mensagem de capacitação e sucesso, validando o trabalho que sua organização faz.

Brochuras informativas para ONGs

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O uso de fotos de arquivo em um design de brochura ajuda a quebrar pedaços de texto muito grandes. Este modelo tem um visual profissional e caprichado, mas é repleto de informações fáceis de digerir. Além disso, também oferece espaços reservados para o logotipo e as informações de contato da sua ONG — basta você trocar o conteúdo!

Brochuras criativas para ONGs

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infographic icons


 

Sua brochura também pode combinar fotos reais com ícones ilustrados para um design lúdico e leve. O fundo branco do modelo de brochura permite que uma variedade de cores se harmonizem sem problemas. Observe que a forma como os ícones estão dispostos com as fotos reais acrescenta um toque de humor. Para personalizá-lo, basta inserir suas próprias fotos e ícones.


 

A maioria dos profissionais de marketing precisa criar conteúdo para vários canais. Uma vantagem do marketing impresso é que você pode facilmente redefinir seu conteúdo para outros canais, como mídias sociais e e-mail. Um número significativo de profissionais dessa área têm dificuldade para fazer isso de forma eficiente.

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Fonte

Tornar-se mestre em reaproveitamento pode ser vantajoso quando se trata de criação de conteúdo.

4. E-mail marketing para ONGs

De vez em quando, há um especialista em marketing que afirma que o e-mail marketing já morreu. Por favor, não dê atenção a isso. Em alguns anos, teremos mais de 4 bilhões de usuários de e-mail em todo o mundo. Isso é mais da metade da população mundial usando e-mail para se comunicar regularmente.

Enviar uma newsletter por e-mail de forma consistente é uma boa maneira de manter seus assinantes (doadores e membros da comunidade) informados e atualizados. Criar newsletters visualmente bonitas e profissionais é uma ótima maneira de chamar a atenção das pessoas e transmitir informações.

Newsletters por e-mail com comunicados

Por exemplo, muitas ONGs substituíram seus programas presenciais por plataformas online recentemente. Enviar e-mails para os membros da comunidade é uma forma eficaz de informá-los sobre essa mudança e como acessar os materiais.marketing para ongs


 

Newsletters para marketing de eventos

Você também pode promover eventos e webinars para impulsionar as inscrições por e-mail. Dê uma olhada nesta newsletter para ONGs, que usa cores escuras e ícones modernos para um visual limpo e profissional.

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Se você está promovendo um webinar ou outro tipo de evento, o detalhe mais importante é quando ele ocorrerá. Afinal de contas, nenhuma das outras informações importa para os leitores se eles não puderem comparecer. Observe a forma como este modelo usa texto grande e vibrante para fornecer a data e o horário do evento.

Não se esqueça de acrescentar um botão de chamada à ação (CTA) nesses tipos de e-mails! Diga às pessoas para se inscreverem e explique como elas podem fazer isso. No momento em que não souber qual passo dar a seguir, seu público perderá o interesse.

Quando se trata de escrever um e-mail envolvente, descobri que sou mais receptivo a tons casuais e amigáveis. Como uma ONG, você não precisa adotar a abordagem corporativa típica da maioria das organizações.

Pessoalmente, eu gosto do estilo da St. Baldrick para e-mails.

Newsletter por e-mail de introdução

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Trata-se do primeiro e-mail para um novo assinante. A linguagem é informal, o que facilita a leitura. O estilo de fonte infantil é peculiar, mas também consistente com a marca, uma vez que a organização financia pesquisas para ajudar as crianças com câncer.

Você também pode optar por apenas escrever, sem a necessidade de incluir qualquer recurso visual. No entanto, sem esses elementos, você precisa de um texto muito atraente para chamar a atenção do público. Confira um exemplo bem-sucedido.

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A National Breast Cancer Foundation (NBCF) me enviou este e-mail com texto simples descrevendo a jornada de “Doris” — uma senhora que precisava realizar sua mamografia anual, mas não podia pagar pelo procedimento.

Ela procurou a NBCF, que a colocou em contato com uma clínica que, por sua, fez parceria com a organização para oferecer a mamografia de graça! Esse é o tipo de história de sucesso que lembra doadores e voluntários como suas contribuições fazem a diferença no mundo.

Quando se trata de design de newsletter por e-mail, não há certo ou errado. Seja criativo. Você pode até fazer uso de infográficos, visualizar dados e estatísticas interessantes, aplicar paletas de cores vibrantes e muito mais.

Leia mais: para saber como criar newsletters por e-mail melhores, confira nosso artigo com dicas de design e modelos de newsletter por e-mail.

5. Apresentações e pitching para ONGs

À medida que sua comunidade aumentar, é provável que você tenha que se apresentar em vários eventos em nome da sua ONG. Estas são oportunidades de ouro para conseguir apoio, aumentar a conscientização, promover associações e receber dinheiro de doadores.

Em nosso estudo de design de apresentação, descobrimos que o desafio mais comum para os palestrantes é resumir informações complexas. Eles têm muito a compartilhar, mas se deparam com dificuldades em condensá-las ou destrinchá-las em vários slides.

Nossa dica-chave: não defina um limite para o número de slides da sua apresentação. Apresente as informações no ritmo que mais convier ao seu público e a você.

Nada é capaz de convencer as pessoas como o uso de dados. Para destacar a importância de um problema ou o impacto do seu trabalho, deixe que os dados contem a história. Mas você precisa apresentá-los claramente para obter o efeito desejado.

Apresentação de serviços comunitários para ONGs

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Quando se trata de compartilhar números importantes, não use mais de um ou dois gráficos em um mesmo slide.  Isso permite que você se concentre em conjuntos de dados muito específicos e os explore em detalhes, além de ajudar o público a digerir as informações antes de passar para o slide seguinte.

Quanto aos pontos individuais nos slides, você verá que eles estão todos ligados a ícones vibrantes no modelo. Este é um truque para facilitar a retenção das informações pelo público após a apresentação.

Apresentação do relatório de impacto para ONGs

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Em vez de usar ícones, experimentar usar fotos de arquivo para criar planos de fundo envolventes. As sobreposições cromáticas o ajudam a silenciar as cores de qualquer foto que decida usar. Este modelo de apresentação para ONGs usa uma sobreposição cinza para que os tons vibrantes se destaquem, em vez de se chocarem.

Apresentação para ONGs sobre saúde mental

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Você não precisa repetir o layout da sua apresentação. Na verdade, ter várias variações em seus layouts de slides, como neste modelo de apresentação para ONGs, renova a atenção do público. Manter uma certa uniformidade é uma boa ideia, porém, se o mesmo slide aparecer repetidamente, você perderá a conexão com seus espectadores.


 

Dependendo da sua plateia, considere incluir um diagrama da teoria da mudança em seus slides. Os diagramas da teoria da mudança são um modo universal de explicar o que a sua ONG faz e o que ela realizará no futuro.

Teoria da mudança para ONGs

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Este modelo de teoria da mudança segue um layout simples que ajuda a esmiuçar a missão e a visão da sua organização para o futuro. Não importa se você apresentará a órgãos governamentais, parceiros corporativos ou outras organizações, uma teoria do diagrama de mudança é uma ferramenta excelente a se ter em mãos.

Além disso, os diagramas de teoria da mudança também funcionam como documentos autônomos ou inserções em propostas impressas e outras formas de conteúdo.

Considere estratégias secundárias, como marketing por SMS e arrecadação de fundos através de dispositivos móveis para impulsionar suas campanhas.

 

Definição de metas de marketing para ONGs

Para cada canal de marketing que você usa, tenha metas específicas em mente. Com uma equipe pequena, pode parecer difícil rastrear métricas, analisar dados e reavaliar seus processos constantemente.

No entanto, à medida que você melhora o desempenho de seus canais de marketing, perceberá o que funciona melhor e onde realmente deve concentrar suas energias.

Para se certificar de que está definindo metas significativas, use a estrutura SMART.

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Specific (especificidades)

Responda aos cinco W’s (do inglês “what, why, when, where, how much“, ou seja, o que será feito, por que, quando, onde e quanto isso custará), pois isso o ajudará a determinar seu público-alvo, prazo e meta final.

Measurable (mensurável)

Determine as métricas que você deseja rastrear. Caso se trate de um projeto de longo prazo, defina marcos para períodos específicos. Assim você saberá se está ou não no caminho certo.

Achievable (realizável)

Certifique-se de que seus objetivos estejam ao alcance. Se você for muito ambicioso, a motivação da sua equipe sofrerá, tornando mais difícil realmente validar o que funciona. Por outro lado, se as metas forem muito fáceis, você ficará aquém do potencial da sua organização.

Relevant (relevância)

Certifique-se de que seus objetivos estejam alinhados com a missão e os objetivos da sua ONG. No fim das contas, evite se dedicar a algo que não beneficiará sua organização diretamente. Certifique-se de definir metas diferentes para cada tipo de marketing. As metas de mídia social serão diferentes das metas do site da sua ONG, por exemplo.

Time-based (tempo)

Você precisa definir prazos realistas, do contrário, não será capaz de medir o impacto dos seus esforços de marketing.

Agora você está pronto para começar! Seja paciente com seu processo de planejamento e concentre-se uma ou duas estratégias primeiro. Ao descobrir o que está funcionando, você desenvolverá suas próprias melhores práticas, que poderão ser adicionadas a um manual de marketing e aplicadas a diferentes estratégias e espaços à medida que a sua organização cresce!

 

Principais conclusões

O marketing para o terceiro setor não precisa ser caro, técnico ou inacessível. Com uma abordagem clara e focada, qualquer ONG pode ter um desempenho altamente bem-sucedido.

Crie um plano de marketing bem pensado, definindo uma visão clara do que seu marketing deve realizar para a sua ONG, quem é seu público e como você o alcançará. Um plano de marketing o ajudará a alinhar toda a sua equipe a um conjunto específico de metas.

Escolha as estratégias de marketing para a sua ONG. Prefira as mais fáceis de implementar pela sua organização, defina metas e métricas específicas a serem monitoradas e esteja atento ao seu desempenho. Não basta apenas ligar o piloto automático e esperar pelo melhor. Em vez disso, procure sempre aperfeiçoar seus textos e design para aumentar o impacto das suas estratégias de marketing.

Acompanhe e reporte o desempenho das suas estratégias. Faça um balanço do que funciona e do que não funciona para que, como uma organização, todos entendam onde devem concentrar seus esforços.

 

About Jeilan Devanesan

Jeilan é redator na Venngage. Ele gosta de escrever sobre tendências, dicas e hacks de design. Ele também gosta de ir à academia, escrever e se divertir lendo livros.