Fala-se muito sobre Maketing de Conteúdo e muitas vezes essa estratégia é reduzida apenas a produção de textos para blogs e com isso, deixamos de lado um grande potencial que poderia ser aproveitado: o Marketing Visual.
Além da questão básica de ler um conteúdo envolver um tempo para a leitura, muitas vezes esquecemos que nós mesmos vivemos em uma cultura totalmente visual. Uma prova é o sucesso que o Instagram tem no Brasil.
Em Julho de 2019, nós ocupamos a posição de segundo país no mundo que mais tem usuários nessa rede social, chegando ao impressionante número de 70 milhões de usuários, segundo a empresa Statista.
Se consumimos tanto conteúdos visuais, por quê não oferecemos essa opção de forma mais frequente para os nossos usuários?
Há quem diga que produzir marketing visual envolve mais tempo, esforço e dinheiro do que escrever um conteúdo.
A Venngage surgiu com esse objetivo, ajudar quem não tem conhecimento em design a criar elementos visuais de alto níveis de forma fácil, rápida e até mesmo gratuita!
Você já passou ou presenciou a situação abordada no vídeo abaixo?
Voltando ao nossa tema, neste artigo você vai conhecer:
Marketing Visual: como o conteúdo visual pode impulsionar a estratégia de SEO?
- O que é Marketing Visual?
- Qual a importância do conteúdo visual na estratégia de SEO?
- Quais elementos visuais são os mais utilizados e quais geram os melhores resultados?
- Quais são as melhores práticas para otimizar elementos visuais para a estratégia de SEO?
O que é Marketing Visual?
Chamamos de Marketing Visual a estratégia de utilizar elementos visuais como forma de comunicação.
Sabe aquele ditado que uma imagem vale mais de mil palavras? Utilizar imagens, infográficos, vídeos, memes e GIFs podem tornar um conteúdo mais valioso.
Com um infográfico, por exemplo, é possível transmitir informações complexas de maneira simples, rápida e além disso, de forma atrativa.
Ou seja, é mais fácil atrair e prender a atenção de um leitor no blog oferecendo diversos formatos de conteúdo.
A estratégia de marketing visual também é valorizada pelos mecanismos de busca e, por isso, impacta positivamente no SEO (otimização para mecanismos de busca).
Qual a importância do conteúdo visual na estratégia de SEO?
Utilizar elementos visuais pode ajudar a aumentar o engajamento dos usuários, uma vez que são:
- mais atrativos e portanto, prendem mais a atenção;
- mais fáceis e rápidos de compreender informação, principalmente, quando se trata de algo complexo;
- mais simples de serem compartilhados;
- uma forma de reforçar a identidade da marca;
Outras estatísticas que ajudam a demonstrar o potencial que o Marketing Visual pode desempenhar são:
Além disso, também decidimos perguntar para especialistas sobre o papel que o conteúdo visual desempenha na estratégia de SEO.
“Enquanto os outros procuram aquilo que podem tomar, um verdadeiro rei procura aquilo que ele pode dar.Enxergo que existe um ponto muito importante pelo lado da experiência do usuário.
É muito mais atrativo consumir um artigo que também possui imagens, infográficos e vídeos para ilustrar o conteúdo do que enfrentar um grande bloco de texto.
O conteúdo visual pode ir direto ao ponto e ajudar na interpretação de conceitos mais complexos.
Isso ajuda na métrica de tempo das sessões dentro de um blog post, e pode ser o fator crucial para gerar engajamento e conseguir uma ação do visitante, seja um compartilhamento, uma visita a página de um produto, conversão em algum material rico, etc.
Para além desse ponto de atração e retenção, as imagens dentro de uma página otimizada também são fatores considerados para o ranqueamento de resultados pelo Google, principalmente pelo Google Imagens e pelo YouTube, no caso dos vídeos.”
André Vieira, CEO da Post Digital
“O conteúdo visual é essencial na estratégia de SEO, pois influencia diretamente na experiência do usuário e no seu engajamento com o conteúdo.
Ele também contribui para a qualidade do conteúdo, possui várias possibilidades de otimização que ajuda no posicionamento orgânico e ainda pode ser um ativo importante para estratégias de link building, falando só de uma das diversas possibilidades.”
Ewerton Silva, Head of SEO na Resultados Digitais
“Conteúdo visual é mais um elemento de experiência do usuário. O artigo fica mais atraente visualmente e, em uma imagem, você consegue conceitos, ideias e até dados.
Gráficos, tabelas, mapas mentais, imagens conceituais, esquemas, fluxogramas, fotos, vídeos e até mesmo gifs, tudo isso enriquece um bom artigo.
Temos um projeto, o Flipchart Friday, e junto a ele sempre disponibilizamos uma representação visual do flipchart e um vídeo. Tanto pelo YouTube quanto pelo Pinterest, recebemos um volume de tráfego mensal considerável. 26,87% do nosso tráfego social vem dessas duas redes.”
Fernanda Andrade, Content Manager na Outbound Marketing
“A otimização de SEO deve ser feita sempre com foco nas pessoas que irão consumir o conteúdo, e não nos robôs dos mecanismos de busca. Por consequência , ao agradar o usuário, você ganha a atenção do Google.
O uso de elementos visuais faz justamente isso: melhora a experiência do usuário tornando o consumo do conteúdo mais agradável e portanto, mais acessado.
De quebra, pode-se otimizar o SEO das próprias imagens para facilitar a leitura do Google.
Vídeos são imbatíveis para gerar conexão, mas os infográficos foram os responsáveis pelo crescimento da audiência da empresa, tanto através dos resultados vindos de buscas orgânicas no Google, quanto pelo alto número de compartilhamentos nas redes sociais. ”
Fernanda Del Giudice, Consultora e estrategista de Marketing e Conteúdo Digital
“Como especialista em SEO, estamos na era do mobile-first portanto, o conteúdo visual é extremamente importante para SEO.
Ele sempre deve carregar rapidamente e conter a tag “Alt” que facilita a indexação do Google, e até seu posicionamento.”
Flávio Muniz, Palestrante e especialista em Marketing Digital
“O conteúdo visual ajuda a manter a atenção do usuário na página de destino. Além disso, um conteúdo bem indexado aparece nos resultados de imagens, por exemplo.
Os vídeos, por exemplo, podem ajudar na retenção de visitantes. Ao aumentar o tempo de permanência no site, você pode acabar diminuindo a taxa de rejeição e aumentando também o número de páginas visitadas.
As imagens utilizadas nos posts também podem ser aproveitadas em uma estratégia para Pinterest, uma vez que elas também geram tráfego da plataforma para o site.
Por tudo isso, é importante que os elementos visuais tenham formatos e informações atraentes.”
Helena Sordili, Professora na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
“Importantíssima. Na empresa onde trabalho já trabalhou muito com artigo em formato de infográficos e foram recebidos muito bem – inclusive acredito que fomos os pioneiros no Brasil em apresentar conteúdos neste formato.
A repercussão foi tão grande, que lançamos um curso ensinando como fazíamos infográficos.”
Joara Sabóia, Head of Customer Success na Viver de Blog
“SEO em 2019 está muito ligado à experiência do usuário e em como ele responde às páginas e ao conteúdo oferecido.
O Google se preocupa com os usuários e com a maneira que estão consumindo o conteúdo, então nos dias de hoje não existe mais aquele texto nada útil, mas que tenha várias palavras-chave que vão fazer você se posicionar bem.
O conteúdo visual é muitas vezes o que prende a atenção do cliente.
Se, através de um bom conteúdo visual – além de uns textos explicativos interligados pra facilitar a vida dos buscadores – você conseguir passar a mensagem bem para os seus clientes e para os buscadores, perfeito!
A combinação visual e textual, na minha experiência, é a que melhor funciona.”
Júlia Neves, SEO Manager na Smart Age Solutions
“Os conteúdos visuais são bem mais atrativos e conseguem transmitir rapidamente a mensagem ou informação desejada.
Aqui na LAHAR trabalhamos com várias imagens, infográficos e vídeos. Somos especialistas em Marketing Digital e usamos muito desse tipo de recurso para educar nossas personas.
Quando produzimos um infográfico para um artigo, por exemplo, ele costuma ter em média 20% mais acesso que um blog post comum ou com algum outro conteúdo visual.”
Rodrigo Tucunduva, Co-Fundador da LAHAR
“Extremamente importante. Com a necessidade de fazer artigos mais densos e profundo abordando um tema para rankear, e essa necessidade normalmente se traduz em textos mais longos, é essencial ter elementos visuais que prendam a atenção. Também é interessante porque ajuda num processo mais “difícil” de SEO que é Linkbuilding.
Um infográfico bem elaborado, gera muitos links, visto que eles são muito atrativos para Social Share.
Além disso, eles melhoram os índices de comportamento (tempo de permanência, taxa de rejeição), e com o tageamento correto, gera tráfego via busca de imagem. E como já citado, ajuda na geração de backlinks, e aumento de Autoridade de Domínio.”
Samuel San Martin, Senior SEO Consultant na Neil Patel Digital
Quais elementos visuais são os mais utilizados e quais geram os melhores resultados?
Além de perguntar sobre a importância do conteúdo visual para a estratégia de SEO, também questionamos os especialistas em relação aos elementos visuais mais utilizados e aqueles que mais geram resultados positivos.
Em ambas as perguntas, o infográfico foi citado como o formato mais utilizado e também o que mais impulsiona os resultados conquistados.
Confira os demais resultados no infográfico a seguir:
Quais são as melhores práticas para otimizar elementos visuais para a estratégia de SEO?
Agora que já sabemos sobre o que é Marketing Visual, o impacto que ele pode gerar na estratégia de SEO, os tipos de elementos visuais e os resultados que eles podem gerar, está na hora de conhecer quais são as melhores práticas para otimizar esses elementos.
Confira no infográfico abaixo:
Que tal continuar nesse assunto e aprender mais sobre:
10 formatos para expandir sua estratégia de conteúdo visual
Como fazer um infográfico em 5 passos (Guia para iniciantes)