Cada vez mais empresas estão usando infográficos para se comunicar internamente sobre planos e processos, alcançar e informar seus públicos e aumentar a notoriedade e a reputação da marca.
Isso tem feito muitas pessoas se perguntarem: O que faz um infográfico ser bom? O fato de que muitas pessoas que tentam responder a essa pergunta não são designers também não facilita.
Gostaria de compartilhar o que aprendi com uma década de experiência como designer de informação para trazer luz ao que torna um infográfico não apenas bom, mas excelente.
Não é designer? Sem problemas. Crie seus próprios infográficos facilmente com o Criador de Infográficos da Venngage.
Índice:
- O que torna um infográfico ótimo?
- Dicas para fazer um bom infográfico
- Como sei se meu infográfico é bom?
- Respostas a outras perguntas frequentes
O que torna um infográfico ótimo?
Um infográfico é um gráfico usado para comunicar informações (geralmente complexas). Como dispositivos de comunicação, os bons infográficos devem, acima de tudo, ser úteis ao público.
Ótimos infográficos ajudam o público a interpretar as informações e a enquadrá-las, ou colocá-las em contexto, geralmente através de narrativas.
Essa interpretação é importante porque é o que nos ajuda a compreender o que pode ser complexo.
As informações incluídas em um infográfico podem incluir pesquisas, dados de algum tipo, descrições de partes conectadas, detalhes aprofundados ou até mesmo assuntos emocionalmente delicados. Comunicar essas informações, especialmente quando incluem vários desses elementos, pode ser um desafio.
Aqui está um exemplo de um infográfico com diferentes tipos de dados e informações:
Você consegue se imaginar lendo apenas uma lista de estatísticas, ou pior, tendo que decifrar uma planilha? É por isso que os infográficos podem ser elementos de mudança. Ao usar recursos visuais, eles ajudam a transmitir ideias de maneiras acessíveis, coerentes, memoráveis e atraentes.
Os infográficos podem incluir elementos visuais como diagramas, visualizações de dados, fotos, ícones, ilustrações e muito mais. Infográficos excelentes usam esses recursos visuais deliberadamente para apoiar ideias-chave e ajudar o público a compreendê-las totalmente.
Se você é novo no assunto, confira este vídeo sobre como criar um infográfico em cinco etapas.
Como fazer um bom infográfico
Como exatamente alguém cria bons infográficos? Confira várias dicas para ajudá-lo a começar.
1. Evite as grandes gafes
Fazer um ótimo infográfico começa com, bem, não fazer um infográfico ruim. Existem alguns erros que você precisa evitar a todo custo:
- Enganar o público com informações falsas ou distorções de dados
- Sobrecarregar seu infográfico com distrações visuais ou confusão
- Ignorar a valorização e a inclusão de todos os tipos de pessoas
- Recusar-se a corrigir esses erros (que todos nós cometemos)
Se você puder evitar esses equívocos, estará no caminho certo para fazer um bom infográfico.
2. Torne-o útil para seu público-alvo
Talvez seu infográfico sirva para informar os clientes ou talvez para treinar funcionários. O importante é conhecer as pessoas a quem o infográfico se destina e mantê-las em mente durante todo o processo.
Considere o que as pessoas podem aprender e como essas informações serão úteis para elas. Certifique-se de que a leitura seja fácil, eliminando o jargão e usando palavras que eles entendam.
Eis um exemplo de um infográfico criado para um público bastante amplo:
O que o torna um bom infográfico é que ele é incrivelmente acionável. Qualquer pessoa que o leia pode usá-lo para entender por que, se e quando se deve considerar tomar uma vacina contra a gripe, bem como outras maneiras de prevenir e se preparar para uma infecção. Isso é algo que um aluno do ensino médio poderia entender.
3. Use a narrativa para transmitir as mensagens principais
Uma coisa é saber o que você deseja que seus leitores saibam; outra coisa é ajudá-los a chegar lá. O data storytelling é uma ótima técnica para orientar seu público usando informações. Os infográficos são ótimos meios para contar histórias: bons infográficos contam histórias que as pessoas lembram e relembram com o passar do tempo.
O infográfico a seguir usa o storytelling de maneira eficaz. É importante ressaltar que ele apresenta ao público informações no início em um breve resumo sobre por que o assunto é importante para eles e o que o infográfico irá abordar.
A seção a seguir apresenta ao público alguns conhecimentos de ciência e, em seguida, demonstra várias estratégias, uma a uma (clique na imagem para ver a versão completa). As dicas tornam essas informações acionáveis também.
Fonte: Headway Capital
Note que os recursos visuais incluídos apoiam a narrativa, especialmente as ilustrações de pessoas demonstrando os comportamentos mencionados.
Bons infográficos não são apenas divertidos de se ver, eles usam recursos visuais para ajudar o público a perceber a mensagem.
4. Escolha um layout ou modelo que se adapte às informações
O último exemplo foi fácil de percorrer porque o layout foi projetado para ajudar nessa navegação. Algumas informações não são tão fáceis de estruturar quanto uma lista ordenada, processo sequenciado ou linha do tempo.
Às vezes, você pode criar uma comparação lado a lado, mas outras vezes você terá um monte de estatísticas e não saberá como combiná-las.
O processo de seleção de um modelo pode ajudá-lo a considerar diferentes maneiras de organizar as informações em um todo coerente. A Venngage tem uma variedade de modelos para escolher, incluindo opções para fatos e números, com foco geográfico e com etapas em uma jornada, entre outros.
O próximo exemplo inclui um conjunto diversificado de informações, como dados quantitativos e descrições categóricas. As informações são agrupadas em temas que podem ser úteis para o público entender melhor o conteúdo. Pode não ser uma história linear, mas o layout facilita a leitura.
5. Faça sua pesquisa
Os infográficos são únicos porque são informativos. Bons infográficos usam informações de (e citam) fontes confiáveis e as colocam no contexto apropriado para o público.
Para fazer isso bem, é provável que você precise aprender mais sobre as fontes de informação e se perguntar:
- Esta fonte é confiável? Os dados são verificáveis?
- Posso compartilhar esses dados? Há preocupações com a privacidade ou outros malefícios a serem considerados?
- Esses dados ou informações são apropriados para a história e a mensagem?
- Revela algo que me deixa desconfortável? Como vou ter certeza de que preconceitos inconscientes não estão afetando minha interpretação dos dados?
É importante notar que você também precisará pesquisar seu público para descobrir o que é importante para ele, qual é seu nível de conhecimento atual e quais informações seriam mais úteis. Se você coletar dados de qualquer tipo, preste atenção à metodologia e, se você compartilhá-los com outras pessoas, explique sua metodologia. As citações na parte inferior do último exemplo acima são um exemplo disso.
Este é um exemplo de infográfico que certamente exigiu muita pesquisa aprofundada, além de conter muita linguagem técnica, por isso pode não ser apropriado para todos os públicos.
Aqui está outro exemplo de um infográfico sobre um assunto complexo. O público são crianças em idade escolar, razão pela qual é muito mais acessível, mas sem perder a profundidade.
Os bons infográficos equilibram a riqueza de informações e a acessibilidade.
6. Use recursos visuais que ajudem na compreensão
Compreender as informações e os dados por conta própria irá prepará-lo para fazer escolhas sobre quais recursos visuais são mais apropriados para uso e rotulá-los de formas que ajudem outras pessoas.
Confira algumas regras gerais para escolher um tipo de recurso visual – mas lembre-se de ter em mente a utilidade para o seu público.
- Os gráficos de barras são os melhores em ajudar as pessoas a usar os dados para fazer comparações (salientamos que o público costumar ter mais dificuldade em comparar a área ou o volume, portanto, os gráficos de setores, de rosca e de bolhas são potencialmente problemáticos).
- Os mapas são ideais se você tiver informações baseadas em locais.
- O tempo pode ser visualizado em cronogramas ou linhas do tempo, gráficos de linhas horizontais ou fluxogramas.
- Diagramas como mapas mentais e diagramas de Venn são ótimos para explicar temas.
- Fotos de rostos humanos são ótimas para provocar emoções, além de mostrar mudanças ao longo do tempo ou fazer referência a indivíduos específicos.
Bons infográficos não usam apenas o tipo “certo” de recurso visual, eles usam-no no lugar certo e da maneira certa.
Os elementos visuais devem reforçar as mensagens principais e ser tão concisos e diretos quanto possível.
Você não quer que seu público fique confuso, você quer que eles tenham um momento de clareza e descoberta.
Veja este exemplo de um exemplo de um infográfico que poderia ter sido apresentado de uma forma muito mais complicada, mas sua simplicidade ajuda a compreender a ideia muito rapidamente. Você verá que o que ajuda muito são todas as anotações ou rótulos cuidadosamente colocados – à esquerda, no topo e à direita das linhas.
O uso ponderado da cor também é essencial. A cor pode ajudar a:
- Destacar informações mais importantes, como o uso do vermelho no infográfico “9 maneiras” acima.
- Agrupar os itens para maior clareza, como no infográfico “5 freelancers” acima.
- Colocar os itens em ordem, como no infográfico “COVID-19” acima.
Bons infográficos são realmente coloridos, mas a cor é usada não apenas para atrair a atenção, mas para direcioná-la intencionalmente.
7. Torne-o memorável
O mais importante é deixar claro um ponto que seja útil e garantir sua retenção, portanto, não tenha medo de usar um pouco de criatividade.
Porém, evite tomar tanta liberdade criativa a ponto de induzir em erro ou distrair o público. Isso arruína a credibilidade e você não quer que eles se lembrem de que você não é confiável.
Aqui estão mais dois exemplos de bons infográficos. Ambos são especialmente memoráveis porque o designer pensou fora da caixa ao apresentar as informações.
Faça questão de compartilhá-lo!
OK, essa não é uma dica para fazer um bom infográfico, mas é uma dica para quem já o fez. Quer seu infográfico seja bom ou ótimo, ele não será útil para outras pessoas até que você o compartilhe. Compartilhar também pode ser útil para você, o que explicarei na próxima seção.
Como sei se meu infográfico é bom?
Essas dicas são ótimas para começar, mas tornar-se hábil na criação de bons infográficos é uma prática contínua. Você pode usar esta checklist com base nas dicas acima para ajudá-lo em seu processo.
Embora eu espere que esta checklist seja uma ferramenta útil, a melhor maneira de saber se o seu infográfico está tendo o impacto que você gostaria é perguntando ao público. Isso também o ajudará a identificar quais elementos você pode mudar e em quais habilidades você pode trabalhar para melhorar ao longo do tempo. Use a caixa em branco abaixo da checklist na imagem acima para fazer anotações para referência futura.
Respostas a outras perguntas frequentes
Onde posso fazer um bom infográfico?
Existem várias opções de software de design a serem consideradas. Em meu resumo recente, explico que algumas são muito mais difíceis de aprender, enquanto outras são muito básicas para a criação de infográficos.
A Venngage está no ponto ideal em relação ao fácil e poderoso. Oferecemos vários modelos para necessidades de negócios, recursos para branding, colaboração e muito suporte, tudo para ajudá-lo a criar bons infográficos.
Que conteúdo ou dados fazem um bom infográfico?
A maior parte do conteúdo é apropriada, desde conceitos e processos até estatísticas e cronogramas. O que faz um bom infográfico está menos relacionado ao tipo certo de conteúdo e mais à quantidade certa e ao fluxo de conteúdo. As dicas e exemplos acima devem ajudá-lo a ter uma boa ideia do que funciona. Se precisar de ajuda para resumir as informações que deseja compartilhar, consulte este artigo do blog e este webinar (em inglês).
Qual é uma boa largura de infográfico?
A resposta para isso depende inteiramente de onde e como você deseja usar seu infográfico. Você vai imprimi-lo em um pôster de 45 x 60 cm ou incluí-lo em uma página da web? Se quiser incluí-lo em uma newsletter por e-mail ou postá-lo nas redes sociais, lembre-se de que deve ser legível em dispositivos móveis (640 por 320 pixels é uma boa regra neste caso). Não se esqueça de que imagens maiores demoram mais tempo para carregar. Como os infográficos geralmente ocupam o centro do palco na internet, recomendo que você teste o que funciona melhor logo no início de seu processo de criação.
Quais são boas fontes para infográficos?
Ótima pergunta! Fontes apropriadas não só ajudarão seu público a ler o infográfico com facilidade, como também farão com que as informações pareçam ter mais credibilidade.
Concentre-se em garantir que a fonte principal ou do corpo seja superfácil de ler (veja o gráfico abaixo para algumas ideias) e, em seguida, selecione uma fonte mais estilizada para os títulos. Leia este artigo para se aprofundar ainda mais no assunto.
