We use essential cookies to make Venngage work. By clicking “Accept All Cookies”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage, and assist in our marketing efforts.

Manage Cookies

Cookies and similar technologies collect certain information about how you’re using our website. Some of them are essential, and without them you wouldn’t be able to use Venngage. But others are optional, and you get to choose whether we use them or not.

Strictly Necessary Cookies

Always Active

These cookies are always on, as they’re essential for making Venngage work, and making it safe. Without these cookies, services you’ve asked for can’t be provided.

Show cookie providers

  • Venngage
  • Amazon
  • Google Login
  • Intercom

Functionality Cookies

These cookies help us provide enhanced functionality and personalisation, and remember your settings. They may be set by us or by third party providers.

Show cookie providers

  • Venngage
  • Chameleon
  • Intercom
  • Algolia

Performance Cookies

These cookies help us analyze how many people are using Venngage, where they come from and how they're using it. If you opt out of these cookies, we can’t get feedback to make Venngage better for you and all our users.

Show cookie providers

  • Venngage
  • Mixpanel
  • Intercom
  • Google Analytics
  • Hotjar

Targeting Cookies

These cookies are set by our advertising partners to track your activity and show you relevant Venngage ads on other sites as you browse the internet.

Show cookie providers

  • Google Ads
  • Google Tag Manager
  • Facebook
  • Pinterest
  • Produto
  • Soluções
  • Modelos
  • Aprenda
  • Preço

9 tipos de conteúdo indispensáveis para uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso

By Hubify, Jan 29, 2020

tipos de conteúdo

 

O marketing digital inclui diversas ferramentas e soluções que são usadas no ambiente virtual com o objetivo de alcançar e converter leads. Para colocar a estratégia em prática, existem diversos tipos de conteúdo que podem ser usados pela empresa, de acordo com as características da persona e os objetivos do negócio.

Conforme os resultados divulgados na pesquisa Content Trends 2019, 97,3% das pessoas consomem conteúdo online. Desse modo, investir nesse canal para interagir com o público é essencial para alcançar potenciais clientes e se manter competitivo no mercado.

Neste texto, você vai conhecer 9 tipos de conteúdo que podem ser adotados na sua estratégia de marketing digital:

  • Conteúdo 1: Blog Post
  • Conteúdo 2: Infográfico
  • Conteúdo 3: Case de sucesso
  • Conteúdo 4: Ebook
  • Conteúdo 5: Podcast
  • Conteúdo 6: Vídeo
  • Conteúdo 7: E-mail Marketing
  • Conteúdo 8: Webinar
  • Conteúdo 9: White Paper
  • Boa leitura!

    Conteúdo 1: Blog Post

    A criação de um blog é uma das principais estratégias de marketing digital. Nele, o principal tipo de conteúdo publicado é o blog post, que traz materiais sobre diferentes assuntos que sejam de interesse da persona e que possam ajudá-la na jornada de compra.

    Blog post

    Fonte: Pixabay

    Por meio deles, a empresa consegue criar autoridade no assunto e aumentar o tráfego orgânico do site. No entanto, é preciso ter atenção às boas práticas de SEO para que o site seja encontrado nos buscadores. Alguns cuidados importantes são:

    • incluir informações relevantes;
    • organizar os intertítulos corretamente;
    • focar na escaneabilidade;
    • criar chamadas para ação (CTAs);
    • incluir imagens atraentes.

    Também é preciso saber como criar os conteúdos que estejam de acordo com o estágio do funil de vendas (atração, consideração ou decisão de compra). Apesar de o blog post se encaixar em todas as etapas, os assuntos e a abordagem mudam em cada situação. Exatamente por isso, existem várias ferramentas que podem ser usadas para ajudar na construção do planejamento de blog posts.

    Para consulta de palavra-chave, por exemplo, você pode usar o SEMrush e o Keyword Planner. Se você tem dúvidas sobre as melhores práticas de SEO, plugins como o Yoast SEO. Finalmente, para ter auxílio no planejamento de conteúdos e na definição das estratégias mais adequadas, vale contar com o suporte de uma agência de marketing digital.

    Conteúdo 2: Infográfico

    O infográfico é um dos tipos de conteúdos mais importantes: ele entrega informações ao leitor com uma representação visual, por meio de imagens e gráficos que facilitam o entendimento, e um volume menor de texto quando comparado aos blog posts. Esse modelo pode ser usado para diversos objetivos, como:

    • resumir um post do blog;
    • explicar processos complexos;
    • esclarecer resultados ou dados de pesquisas;
    • mostrar listas;
    • apresentar cronogramas;
    • fazer comparativos;
    • dar uma visão geral sobre um tema.

    infografico

     

    Sem dúvidas, a estratégia é bastante versátil e tem um grande potencial de viralização, pois apresenta um ótimo apelo visual e permite o compartilhamento em redes sociais como Facebook e Instagram. Para facilitar a criação do infográfico você pode contar com ferramentas específicas que ajudam no desenvolvimento do layout e na personalização do design, como a Venngage.

    Conteúdo 3: Case de sucesso

    Uma prática importante para mostrar o valor dos seus produtos ou serviços é apresentar cases de sucesso para o público. Esse tipo de conteúdo é feito com base na experiência de um cliente, explicando quais eram os problemas vivenciados antes de conhecer as soluções da sua empresa e de que forma o seu negócio ajudou a resolvê-los.

    Aqui, é importante apresentar dados, depoimentos, históricos e exemplos que demonstrem os benefícios que o contrato trouxe ao cliente. Por falar diretamente do seu negócio, esse é um conteúdo ideal para o fundo de funil e pode ser apresentado em diversos formatos: blog post, vídeos, podcasts, materiais ricos etc.

    Outra dica é criar uma página no site para compartilhar os estudos de caso da empresa, para que o leitor tenha acesso fácil a essas informações. Muitas vezes, esse conteúdo pode ser decisivo para que uma pessoa interessada efetue a compra.

    Conteúdo 4: Ebook

    O ebook é um livro digital desenvolvido para abordar assuntos mais aprofundados ou densos, geralmente com guias práticos. Por causa disso, é considerado um material rico e deve apresentar informações relevantes e objetivas para que o leitor mantenha o interesse em concluir a leitura.

    ebook

     

    Além do conteúdo, também é necessário investir em uma boa diagramação para deixar o material visualmente agradável. Separe em capítulos, divida em várias páginas e invista nas cores ou imagens para atrair a atenção do leitor. Você pode contar com ferramentas de design para ajudar.

    No marketing digital, é comum que eles sejam fornecidos aos leitores gratuitamente em formato .pdf. Nesse caso, a estratégia é usar o ebook como ferramenta para aquisição de leads: para recebê-lo, o usuário precisa preencher os dados em uma página com formulário (landing page), geralmente nome, e-mail e informações que ajudem a empresa na segmentação de leads.

    Conteúdo 5: Podcast

    No podcast o tema é abordado por áudio e transmitido online, em um formato que poderá ser acessado e baixado pelo usuário a qualquer momento. Funciona como um blog, mas em vez de ler as pessoas escutam as informações, como se fosse em um rádio com conteúdo sob demanda e sem ser ao vivo.

    A empresa grava o podcast e disponibiliza no canal escolhido, de acordo com a frequência desejada — diária, semanal, quinzenal etc. A ideia é definir um tema para cada episódio, conforme os interesses da persona. Além disso, o material pode ser formulado em diferentes formatos, como:

    • bate-papo;
    • entrevista;
    • gravação individual.

    Você precisará de um local adequado para gravar os episódios e de um programa que permita a gravação e a edição dos áudios. Depois, é preciso hospedar o conteúdo e ele será disponibilizado por meio do Feed RSS (Really Simple Syndication), que transmite as atualizações do site aos usuários.

    Como esse formato não usa recursos visuais, é uma ótima alternativa para alcançar o público que não tem tempo de consumir os conteúdos escritos, já que pode ser ouvido enquanto as pessoas fazem outras atividades.

    Conteúdo 6: Vídeo

    O consumo de vídeos está crescendo no marketing digital. De acordo com o a Cisco, até 2020 o tráfego desse formato na Internet somará 82% do total. Ou seja, investir nesse tipo de conteúdo é essencial para quem deseja se destacar e alcançar uma parcela maior do público.

    Unindo recursos visuais e áudio, ele traz as informações de forma rápida e atrativa. Da mesma forma que os podcasts, eles se tornam opção para quem não tem tanto tempo disponível para consumir os conteúdos escritos, então aumenta o alcance da empresa.

    Os vídeos podem ser desenvolvidos com entrevistas, guias ou demonstrações dos produtos e serviços da empresa, usando pessoas ou personagens.

    Conteúdo 7: E-mail marketing

    newsletter

     

    Apesar de algumas pessoas acreditarem que o e-mail perdeu espaço para as redes sociais, pesquisas recentes comprovam o contrário: essa é uma ferramenta de marketing digital fundamental e que aceita vários tipos de conteúdo. Um dos principais é a newsletter, em que o usuário recebe atualizações do blog ou artigos selecionados sobre determinado assunto, a fim de educá-lo durante a jornada de compra.

    Outra opção são os fluxos de nutrição, gerados a partir de uma ação do leitor no blog, como o download de um ebook. Trata-se de uma série de e-mails que entregará conteúdos complementares para acompanhar o usuário em sua jornada de compra. O objetivo é que, ao final, a empresa consiga a conversão do lead.

    Conteúdo 8: White paper

    O white paper é, basicamente, um ebook compacto. Esse material rico deve ser bastante direto e desenvolvido de modo que possa ser lido rapidamente. Como é disponibilizado por meio de landing pages com o fornecimento de dados pelo usuário, é uma estratégia para captação e conversão de leads.

    Em geral, ele é usado no fundo de funil, no momento de decisão de compra do leitor, então deve ter mais profundidade, baseando-se em estudos e informações de especialistas. Para fazer a diagramação, siga as mesmas dicas do ebook, adaptando ao modelo mais compacto exigido pelo white paper.

     

    white paper

     

    Conteúdo 9: Webinar

    Além dos vídeos comuns, a empresa pode apostar no webinar, que é praticamente uma palestra ou uma conversa via Internet. Para isso, é preciso usar uma plataforma de streaming que fará a transmissão, como o Facebook e o YouTube. No futuro, ele pode ser disponibilizado como vídeo para quem perdeu a transmissão ou ser adaptado para outros tipos de conteúdo, como blog posts e ebooks.

    É interessante contar com um especialista sobre o tema escolhido que pode ser da sua empresa ou um parceiro. A vantagem é que os usuários conseguem interagir ao vivo e deixam os dados em uma landing page para ter acesso ao evento. A divulgação pode ser feita no blog da empresa, nas redes sociais e por e-mail marketing.

    Agora que você já conhece os principais tipos de conteúdo que podem ser usados na sua estratégia de marketing, comece a montar o planejamento para garantir os melhores materiais para o seu público.

    Confira os principais pontos abordados!

    Existem diversos tipos de conteúdo que podem ser incluídos na sua estratégia de marketing digital:

    Para definir qual o ideal, é preciso considerar as características do seu negócio e da persona. Além disso, considere contar com o suporte de agências de marketing e de ferramentas específicas para auxiliar no desenvolvimento de materiais de qualidade.

About Hubify

Hubify é uma agência de Marketing Digital focada em entregar performance em todas as frentes em que atua.