Como escrever um bom post de blog usando infográficos [estudo de caso]

By Sara McGuire, Apr 18, 2019

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Escrever um blog é uma ótima maneira de envolver as pessoas com seu negócio. Mas e se o seu produto ou serviço for… bem… meio chato?

Como se escreve um post bom e envolvente sobre um assunto chato?

Foi isso que Carrie Wood se perguntou quando ela e seu marido/sócio lançaram o site da sua pequena empresa, Lease Ref.

Infographics: Marketing Case Study

A Lease Ref é a única empresa de revisão de contratos de locação comercial online do mundo. Eles oferecem as revisões por uma taxa única e por uma fração do custo de um advogado imobiliário.

O blog da Lease Ref oferece guias e dicas para a negociação de contratos, a seleção do local, além de aconselhamento para pequenas empresas e como trabalhar com corretores e proprietários. Há uma quantidade enorme de informações do interesse dos clientes potenciais.

Mas as pessoas provavelmente não estão interessadas em relaxar na cadeira para ler longas páginas de artigos densos sobre imóveis.

A informação da Lease Ref é valiosa, mas precisava de tempero.

É por isso que Carrie sabia que se quisesse aumentar o tráfego de seu site, ela teria que criar uma estratégia de marketing de conteúdo inteligente.

A Carrie decidiu usar modelos de infográficos para criar elementos visuais personalizados a fim de aumentar o tráfego do blog da Lease Ref e tornar seus posts mais envolventes.

O problema: quando seu negócio está apenas decolando, é preciso economizar sempre que possível.

Contratar um designer é um custo que poucas pequenas empresas podem pagar.

Na verdade, contratar um designer fixo pode custar de R$200 a R$3.000 ou mais para projetos a longo prazo, dependendo do seu orçamento.

Eis o fato: com 17 anos de experiência em contabilidade forense focada em imóveis comerciais, a Carrie entende muito do assunto, Ainda que não tenha formação criativa. Ela não tem experiência em design.

Mas começando com modelos de infográficos, a Carrie foi capaz de criar seus próprios elementos visuais personalizados para tornar seus posts no blog mais envolventes do que os da concorrência e atrair significativamente mais tráfego.

E isso foi feito por uma fração do custo de um designer gráfico. Veja como a Carrie conseguiu esse feito.

Infographics: Marketing Case Study

 

Como escrever um bom post de blog que transforma informações chatas em envolventes

Há dois passos básicos para fazer com que os visitantes cliquem e permaneçam no seu blog.

Passo 1: Faça com que os leitores cliquem no seu post, combinando um título atraente com uma imagem em destaque que chame a atenção.

Passo 2: Mantenha os leitores em seu post através de uma combinação de ganchos envolventes, elementos visuais e outras práticas recomendadas para blogs.

Mesmo que o assunto abordado em seu blog seja, por natureza, meio seco, essas etapas ainda se aplicam.

Dê uma olhada no que a Carrie fez no blog da Lease Ref:

Por mais apaixonada que Carrie seja por seu negócio, ela é realista: ela sabe que o imóveis comerciais não são exatamente um tema sexy.

Mas isso não significa que o blog da empresa tenha que ser chato.

Um dos principais problemas que Carrie notou em muitos blogs de seus concorrentes foi que eles tendiam a publicar posts longos, densos e somente com texto. Ela não queria publicar conteúdo assim porque sabia que poucas pessoas se dariam ao trabalho de lê-lo.

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Na verdade, de acordo com um estudo da CoSchedule, “apenas 10- 20% dos leitores realmente chegam ao final de um post”.

Em muitos casos, quando um visitante do seu blog se deparar com um bloco imenso de texto… eles irão virar as costas e sair.

Por causa disso, muitos visitantes perdem a oportunidade de consumir informações úteis.

Era com isso que Carrie estava preocupada.

As locações comerciais são uma das maiores despesas de um negócio e, provavelmente, o documento menos compreendido que uma empresa assinará. Embora as informações sobre imóveis possam ser chatas para muitas pessoas, é importante que o público do Lease Ref as absorva.

Carrie se perguntou: “Como podemos tornar nosso conteúdo mais envolvente?”

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A resposta:

Carrie descobriu que usar imagens para atrair leitores, ilustrar pontos e quebrar os textos de forma a serem menos intimidantes, tornou seus posts mais envolventes e informativos do que o conteúdo do blog de seus concorrentes.

Na verdade, um cabeçalho de blog específico que criaram foi tão bem-sucedido que foi possível obter 380% mais tráfego do que o segundo artigo com melhor desempenho.

 

Como a Lease Ref usou um cabeçalho personalizado para conseguir 380% mais tráfego para seu blog

Vejamos um dos maiores sucessos da Lease Ref até o momento.

Dependendo de onde se olha, um cabeçalho de blog pode ser a primeira impressão de seu artigo.

Por exemplo, se você compartilhar uma postagem de blog no Pinterest, Twitter ou Facebook, o cabeçalho e o título da postagem do blog serão compartilhados automaticamente.

Com isso em mente, repense se vale a pena desperdiçar esse espaço valioso em uma foto genérica.

A Carrie percebeu o quão eficaz um cabeçalho de blog atraente poderia ser quando um post em particular teve 73% mais tráfego do que a homepage da Lease Ref.

Ela decidiu experimentar este modelo em especial depois de receber um boletim informativo por e-mail da Venngage mostrando os modelos vencedores do nosso estudo de anúncios no Facebook.

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Carrie gostou desse modelo porque a imagem de fundo era generalista o suficiente para se aplicado a uma ampla variedade de pessoas, mas ainda era ligado à temática do post no blog.

Então ela decidiu redefinir o modelo para criar um cabeçalho de blog para seu post “132 sites incrivelmente úteis para empresários e pequenas empresas”.

Infographics: Marketing Case Study

É importante notar que há algumas coisas diferentes que contribuíram para o seu sucesso.

Primeiro, o conteúdo do post é consistente. São recursos úteis completos, o texto em si é legível, e há muitas imagens e outros elementos visuais para ilustrar as informações.

Afinal, vamos encarar: não importa quão atraentes sejam as imagens em um post de blog, se não oferecido nenhum valor real para os leitores, não há motivo para ser lido ou compartilhado.

Segundo, Carrie e seu marido usaram algumas estratégias promocionais inteligentes para divulgar seu blog.

  1. Eles compartilharam o post no Facebook, usando o cabeçalho do blog como uma imagem em destaque, e o impulsionaram. Eles o direcionaram tanto a empresários como a públicos de pequenas empresas.
  2. Eles enviaram seu post para o StumbleUpon, o que lhes deu algum tráfego de referência.
  3. Eles contataram todos os sites que incluíram em seu blog e pediram que compartilhassem seu posto em seus próprios blogs (essa estratégia foi a mais eficaz).

Carrie enviou um e-mail muito chamativo para cada site…

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Veja o que aconteceu:

Sua postagem no blog “132 sites incrivelmente úteis” recebe consistentemente 380% mais visualizações do que o segundo post com melhor desempenho, e 73% mais pessoas caem nesse post do que em sua página inicial.

Infographics: Marketing Case Study

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A Lease Ref conseguiu atrair significativamente mais tráfego ao 1) combinar um cabeçalho de blog atraente a conteúdo útil, e 2) promover o conteúdo de forma inteligente.

Mas isso não é tudo o que a Lease Ref realizou com seus elementos visuais personalizados. No geral, o conteúdo do blog é mais envolvente e informativo do que os blogs da concorrência.

A Carrie usa infográficos, diagramas, gráficos e imagens de redes sociais para ilustrar pontos e quebrar blocos de texto intimidantes.

 

Use imagens para tornar o conteúdo do blog mais envolvente

Embora seja boa ideia usar imagens para melhorar o fluxo de um post de blog, as imagens em si devem oferecer valor agregado para o leitor.

É por isso que os infográficos são tão eficazes. Eles não só dão descanso aos olhos, mas também resumem as informações. Basta selecionar a informação chave do seu post e transformá-la em um infográfico.

Resuma informações no final de um posto com um infográfico longo

Mesmo que seu estilo de escrita seja envolvente e que você inclua elementos visuais ao longo do artigo, ainda haverá pessoas que não sentirão vontade de ler seu post.

Às vezes, isso acontece porque o post não contém a resposta que procuram ou porque não estão animados para ler um longo artigo. Em ambos os casos, há ainda a possibilidade de que apenas passem os olhos pelo artigo.

É aí que um infográfico resumindo as principais informações do seu post vem a calhar. Mesmo que alguém não se incomode em ler o texto todo, é mais provável que decidam dedicar alguns segundos ao infográfico.

Como o infográfico é longo, a Carrie geralmente os inclui no final de seus posts de blog para resumir todas as informações acima.

Aqui está um infográfico criado pela Carrie criou para resumir um post sobre renovações de locações comerciais ruins. Mesmo que os visitantes do blog se recusem a ler o texto, ainda será possível obter as informações principais através deste infográfico:

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Mantenha a atenção dos leitores com pequenos infográficos ao longo do post

Outra maneira de manter as pessoas lendo seu post é incluir pequenos infográficos em todo o artigo.

Por exemplo, você poderia usar um pequeno infográfico para resumir os pontos-chave de cada seção do post de blog. Ou se houver uma seção particularmente importante de ser entendida pelos leitores, use um infográfico para visualizá-lo.

A Lease Ref geralmente usa pequenos infográficos em todos os seus posts de blog para manter os leitores envolvidos.

Veja um gráfico simples e colorido usado em um post sobre a venda posterior à locação:

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Não apenas o gráfico oferece aos seus olhos uma pausa do texto, como também ajuda a ilustrar um conceito-chave explicado no post.

Use elementos visuais simples para explicar conceitos-chave em seus posts de blog

Mesmo que não queira criar um infográfico completo, você ainda pode usar elementos simples de design para criar visuais informativos.

Depois explicar um conceito-chave, a Carrie muitas vezes inclui um gráfico visual curto para ilustrá-lo. Os gráficos quebram o texto e reforçam a informação.

Como este visual simples em um post de blog sobre como sublocar seu escritório:

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Usando um modelo de gráfico de área simples, o visual ilustra a oportunidade de lucrar com um locatário.

Adicione humor aos seus posts de blog com visuais

Só porque é um blog de empresa não significa precisa ser chato. Os elementos visuais são uma ótima maneira de adicionar um toque de humor necessário a um assunto rígido.

A Carrie também usou algumas setas simples e texto para animar um post sobre por que as empresas não devem alugar espaço loft para fins comerciais. A imagem é engraçada ao mesmo tempo que dá aos leitores uma melhor compreensão de por que as empresas provavelmente não deveriam escolher um espaço de loft moderno.

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Usando imagens de blog personalizadas, ela foi capaz de desmistificar informações complexas e criar conteúdo realmente divertido de ler.

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Como VOCÊ pode criar seu próprio infográficos para blogs

Criar seus próprios infográficos pode ser amedrontador se você não tem experiência.

A Carrie sabia que fosse criar gráficos de blog profissionais se mantendo no orçamento, ela precisaria de um pouco de ajuda para começar.

Quando ela estava aprendendo a fazer infográficos, Carrie escolheu modelos de infográficos que exigiam apenas pequenas edições, como mudar as fontes, os ícones e as cores. Depois de alguma prática, ela foi capaz criar seus próprios projetos de infográficos a partir do zero.

Ao seguir o mesmo processo da Carrie, você será capaz de criar seus próprios infográficos para uma ampla gama de usos, e não apenas posts de blog!

Criar um infográfico incrível para acompanhar seus posts de blog exige apenas três passos.

Escolha quais informações você gostaria de visualizar

Há três maneiras de abordar a escolha de um assunto para o infográfico.

  1. Resuma os pontos-chave de todo o seu post. Nesse caso, costuma ser mais fácil simplesmente organizar as informações em seu infográfico na mesma ordem e com os mesmos subtítulos do seu post.
  2. Escolha uma seção particularmente importante do seu post de blog a visualize
  3. Faça um infográfico que ofereça informações complementares. Por exemplo, você poderia desenvolver uma seção do seu post de blog ainda mais usando um infográfico.

Vamos dar outra olhada no infográfico que a Carrie fez para seu post no blog sobre renovações de locações comerciais:

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O infográfico resume as informações do post em termos mais curtos e simples. Cada cabeçalho no infográfico corresponde aos cabeçalhos do post em si.

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Mesmo que as pessoas decidam não ler todo o seu post de blog, serão capazes de obter as informações-chave de seu infográfico.

Escolha o modelo de infográfico certo para suas informações

As informações que pretende visualizar ditarão qual o tipo de modelo de infográfico usar.

Por exemplo, se o infográfico tem como objetivo apresentar um processo ou um guia passo a passo, então um modelo de infográfico de processo funcionará melhor.

Ou se o seu infográfico pretende apresentar um monte de estatísticas e dados, um modelo de infográfico estatístico com gráficos e elementos visuais funcionará bem.

Muitas vezes, você decidirá usar um modelo específico simplesmente porque gostou do esquema de cores, da fonte do título ou dos ícones que ele possui. Mas tenha em mente que você sempre poderá personalizar esses elementos por si mesmo.

A Carrie usou um modelo de infográfico informativo com seções designadas e cabeçalhos claros para visualizar as informações importantes em seu post de blog.

Infographics: Marketing Case Study



 

Personalize seu modelo infográfico e torne-o bonito

Depois de escolher seu modelo, você poderá personalizar os elementos de design para torná-lo adequado à sua marca. O plano empresarial da Venngage oferece a funcionalidade “Minha Marca”. Ela permite que você adicione o esquema de cores da sua marca para sempre ter acesso fácil à sua paleta mais usada.

Talvez isso envolva simplesmente trocar o texto e alterar alguns ícones, ou até a recriação de seções inteiras do infográfico.

Ajuste o comprimento do infográfico:

Se um modelo tiver mais seções do que o necessário, é possível selecionar as seções extras e simplesmente excluí-las.

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Em seguida, ajuste o tamanho da página.

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Altere as cores do modelo do infográfico:

Cole os códigos hexadecimal ou encontre a sombra certa usando a roda de cores.

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Insira suas informações no modelo:

Copie e cole seu infográfico nas caixas de texto em seu modelo.

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Altere ícones para se ajustar às suas informações:

Procure ícones que se encaixam no estilo de um esquema de cores ou no seu infográfico.

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Destaque o seu negócio dos seus concorrentes

Quando se trata de obter mais tráfego para o seu blog, preste atenção ao seu público e crie conteúdo original e envolvente que os atraia.

A Lease Ref sabia que seu público provavelmente ficaria entediado com conteúdo imobiliário genérico, então eles decidiram apimentar as coisas. O blog deles é uma fonte de informações úteis e conta com alguns infográficos muito divertidos.

Procure lugares em seu próprio site onde você possa tornar as informações mais envolventes usando elementos visuais. E não deixe o processo de design intimidá-lo… lembre-se, você sempre pode começar com um modelo.

Infographics: Marketing Case Study

Agora você sabe o básico sobre como escrever um bom post de blog usando infográficos e outros elementos visuais. Caso queira dicas de blogs ainda mais práticas, confira nosso guia detalhado para aumentar o tráfego de blogs.

About Sara McGuire

Sara McGuire é gerente de marketing de conteúdo na Venngage. Quando não está escrevendo conteúdo orientado para pesquisa, ela gosta de avaliar música e conhecer o mais recente e descolado ponto culinário na sua cidade natal, Toronto.