O marketing de permissão ou “permission marketing” é uma tendência que vem ganhando cada vez mais espaço nos negócios e trazendo resultados positivos diante da sua aplicação. Mas em que consiste essa estratégia?
O marketing de permissão tem como base o consentimento do cliente para a divulgação de conteúdos. Dessa forma, os materiais de divulgação do marketing digital giram em torno do público-alvo, o que pode ser muito interessante se feito da maneira certa.
Mas não acaba por aí! Há diversas informações interessantes acerca desse tema, que trataremos neste artigo através dos seguintes tópicos:
- O que é o marketing de permissão?
- Para que serve o marketing de permissão?
- Quais as principais vantagens do marketing de permissão?
- Dicas para aplicar um marketing de permissão eficiente!
Vamos lá!
O que é o marketing de permissão?
O marketing de permissão pode ser definido como uma estratégia de divulgação de conteúdos em que é necessária a autorização do cliente. Dessa forma, os materiais de divulgação do marketing de conteúdo são direcionados com maior exclusividade.
Essa estratégia surgiu devido ao bombardeamento de informações que estava sendo recorrente no marketing e vendas. Para o cliente, receber um excesso de informações é desagradável e acaba tirando o foco do que é realmente desejado.
Além disso, para as empresas também não é positivo lançar informações de forma desordenada, visto que isso pode desviar o foco do público-alvo.
Você sabe quais são as funcionalidades dessa estratégia? Não deixe de conferir no próximo tópico!
Para que serve o marketing de permissão?
Muito além de apenas direcionar conteúdos para pessoas que consentiram no seu recebimento, o marketing de permissão tem funcionalidades muito interessantes, entre as quais podemos destacar:
- Manter relacionamento com potenciais clientes de forma recíproca;
- Divulgação de materiais estratégicos;
- Captação de Leads para a empresa;
- Canal eficiente para fidelização de clientes;
- Aumentar a credibilidade da marca.
Além disso, o uso dessa estratégia pode ser adaptada para as necessidades da empresa, através de ações de marketing que visem um melhor aproveitamento desse recurso. Muito versátil, não é mesmo?
E não acaba por aqui, continue a leitura para saber mais sobre quais são as principais vantagens da utilização do marketing de permissão!
Quais as principais vantagens do marketing de permissão?
Quando vamos adotar uma nova estratégia de comunicação dentro do nosso negócio é muito importante ponderar se as vantagens realmente atendem as expectativas. Por isso, conheça as principais vantagens do uso do marketing de permissão:
Redução de gastos
O investimento em marketing é muito importante para o sucesso de uma empresa, mas sabemos que isso pode sair muito caro e não trazer os resultados esperados.
Diante disso, os gastos podem ser otimizados, já que esta é uma estratégia direcionada ao público-alvo e todos os investimentos também são direcionados, aumentando o custo-benefício.
Maior aproveitamento de recursos
Devido à abordagem direcionada, o aproveitamento de tempo e do conteúdo é muito mais eficiente.
Aumento na conversão de Leads
Como o marketing de permissão garante que os indivíduos realmente interessados se envolvam nessa estratégia, a nutrição e taxa de conversão de leads é potencializada.
Credibilidade da marca
Visto que o marketing de permissão é uma ferramenta que respeita o espaço do lead e direciona conteúdos que fazem parte do interesse do seu público, a visão positiva da marca é uma consequência dessa estratégia.
Assim, a marca vai adquirindo mais credibilidade e respeito dos clientes, contribuindo para a construção de um legado positivo.
Satisfação dos clientes
O marketing de permissão respeita um fator muito importante para o lead: sua privacidade. Isso, alinhado ao sentimento de reciprocidade gerado pela permissão, faz com que os clientes sejam fidelizados e fiquem mais satisfeitos com o produto ou serviço adquirido.
Diante dessas vantagens, a tomada de decisão fica muito mais fácil, certo? Agora é a hora de colocar a teoria em prática, por isso, não deixe de conferir o próximo tópico com nossas dicas para isso ser efetivo!
Dicas para aplicar um marketing de permissão eficiente!
No momento de colocar os conceitos em prática, é comum o surgimento de dúvidas sobre como aplicar e até mesmo por onde começar. Por isso, veja três dicas valiosas para facilitar esse processo para você:
Selecione conteúdos estratégicos
Para um público específico, é necessário que os conteúdos também sejam específicos! Por isso, a seleção de quais serão o e-mail marketing, e-books, artigos e gráficos mais eficientes para nutrir o seu lead é essencial!
Uma estratégia interessante é alinhar o seu Inbound marketing com a estratégia de permissão e direcionar todos os recursos de forma alinhada para alcançar os objetivos almejados.
Invista na captura de Leads
Apesar de a estratégia de marketing de permissão ser algo direcionado e seletivo, a quantidade de pessoas ainda pode ser ampla dentro do nicho abordado. Dessa forma, o investimento em captação de leads é essencial.
Use e abuse de formulários nas redes sociais, por exemplo, para capturar esses potenciais clientes e ter um relacionamento recíproco com esses contatos através da nutrição de Leads.
Preze pela privacidade e reciprocidade com o cliente
A satisfação de um cliente é muito importante para qualquer empresa. Diante disso, com o uso do marketing de permissão é muito importante que a privacidade e relação recíproca com o lead seja sempre respeitada.
Por isso, deixe sempre claro que a permissão de envio de materiais pode ser desfeita a qualquer momento, garantindo que os interesses do cliente sejam respeitados sempre.
Agora, é colocar em prática! Boa sorte e sucesso com o uso dessa estratégia!
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