Sabendo que tantas pessoas têm problemas para se decidir, você provavelmente já se deparou com o seguinte dilema: como posso fazer com que meu público escolha a opção que desejo? Ou como posso ajudar meu público a fazer a escolha melhor e mais informada?
Você provavelmente sabe por experiência própria que dar ao seu público relatórios densos e extensos explicando suas opções não funciona. A maioria das pessoas nem se dá ao trabalho de ler tudo.
Confira algumas perguntas importantes que o ajudarão a orientar sua seleção de gráficos de comparação (clique para pular para cada seção):
- Qual é o melhor gráfico para comparação?
- Como se faz um infográfico de comparação?
- Como comparar dois produtos?
- O que é uma tabela de comparação?
- Como se faz um comparativo lado a lado?
Qual é o melhor gráfico para comparação?
Um problema comum é descobrir qual opção de gráfico de comparação é a mais indicada para o seu caso, o que depende muito das informações que você está tentando exibir. Ao longo desta postagem, veremos diferentes exemplos de gráficos de comparação para guiá-lo a tomar a melhor decisão.
Como se faz um infográfico de comparação?
Os infográficos permitem visualizar as informações usando uma combinação de elementos visuais como ícones, gráfico e fontes decorativas (veja uma definição completa de infográficos). Um infográfico de comparação que resume as informações pode tornar muito mais fácil para os leitores compreenderem as diferentes opções.
Você pode tentar começar com um modelo de infográfico de comparação envolvente.
Siga estas etapas para usar um modelo de infográfico de comparação:
- Escolha um modelo de infográfico de comparação que se ajuste à história que você deseja contar.
- Adicione, remova ou reorganize os itens no modelo usando a tela de arrastar e soltar.
- Inclua seus próprios recursos visuais, texto e dados.
- Personalize as cores, fontes e ícones para criar o seu próprio design.
Aqui estão seis modelos de infográficos para ajudá-lo a comparar informações.
1. Visualize os prós e contras para incentivar uma tomada de decisão inteligente
Lembre-se deste conselho clássico: faça uma lista de prós e contras. Anotar suas opções pode simplificar a avaliação de seus aspectos.
Usar recursos visuais – como infográficos de comparação – para ilustrar opções é ainda melhor. Na verdade, um estudo da Michigan State University descobriu que a parte do cérebro responsável por nossa visão também está amplamente envolvida na tomada de decisões.
Siga o modelo de lista de prós e contras dividindo seu infográfico ao meio e colocando as duas listas lado a lado. Organize suas informações por categorias, usando cabeçalhos em negrito. Os ícones também são uma ótima maneira de visualizar ideias e destacar pontos específicos do texto.
2. Compare produtos para destacar suas características e persuadir os compradores
Você pode dizer a alguém que seu produto é melhor… mas a maioria das pessoas não vai acreditar até que veja com seus próprios olhos.
Como comparar dois produtos?
Liste as características de dois produtos semelhantes no meio do infográfico e, se possível, inclua fotos para torná-los mais reconhecíveis. Um infográfico de comparação como este pode ser útil para destacar a superioridade de um produto que você está vendendo ou para ajudar as pessoas a escolher a melhor opção para suas necessidades.
Outra forma de usar ícones é contrastá-los com uma cor sólida para que sejam o foco principal de seu infográfico de comparação:
3. Crie uma tabela visualmente atraente para tornar as informações fáceis de entender
Considerar inúmeras opções simultaneamente pode ser um desafio, principalmente se houver informações técnicas.
O que é uma tabela de comparação?
Claro, você poderia usar uma planilha. Mas, a menos que você seja um contador particularmente entusiasmado, as planilhas costumam ser cansativas para a maioria das pessoas. Por outro lado, uma tabela de infográfico é uma forma eficaz de mostrar várias opções. Os ícones e o uso estratégico de cores ajudam a evitar que o leitor adormeça, ao mesmo tempo que facilitam a compreensão das informações.
Você também pode usar pontos para comparar experiências e destacar diferenças:
4. Use cores estrategicamente em seu modelo de infográfico de comparação para influenciar a tomada de decisão
As cores influenciam a forma como percebemos as informações. A maioria das pessoas reconhecerá, por exemplo, que verde é igual a “siga” ou “bom”, enquanto vermelho indica “pare” ou “ruim”. As cores podem ajudar a influenciar o que as pessoas entendem ser a escolha certa e a errada.
Nos casos em que você deseja incentivar seu público a tomar uma decisão, destacar a escolha “certa” em verde é uma ótima ideia. Para obter mais exemplos de como usar as cores estrategicamente, leia nosso guia de seleção de cores.
5. Desmascare mitos comparando fatos e ficção lado a lado
Às vezes, não percebemos o quão ridícula é uma informação até que a comparemos com a verdade. Infográficos de comparação podem ser ferramentas muito eficazes para educar o seu público – eles são fáceis de compartilhar nas redes sociais e perfeitos para inclusão em apresentações.
Como se faz um comparativo lado a lado?
Compare diretamente os mitos em uma coluna com a verdade numa coluna ao lado. Infográficos desse tipo são ótimos para conscientizar sobre causas comumente mal compreendidas.
6. Divida seu modelo de infográfico de comparação horizontalmente para mostrar as vantagens e desvantagens
Você não precisa se contentar com a divisão de página vertical típica. Ao criar um infográfico, você tem a oportunidade de ser criativo com seu design. Organize o texto e os recursos visuais em seu infográfico para refletir o tema das suas informações.
Divida seu infográfico horizontalmente para mostrar ganhos e perdas – vantagens e desvantagens literais. Use dicas direcionais, como setas, para orientar os olhos dos leitores para as informações importantes.
7. Use um modelo de diagrama de Venn para mostrar pontos sobrepostos
Um diagrama de Venn clássico é uma ótima maneira de mostrar onde duas coisas diferem e onde se sobrepõem. Se um diagrama de Venn típico for básico demais para você, combine-o com cores vivas contrastantes e ícones.
Por exemplo, este modelo de diagrama de Venn usa ícones para enfatizar cada ponto nos círculos:
8. Crie cronogramas para comparar jornadas ou processos semelhantes
Você quer comparar as jornadas de seus diferentes clientes? Ou os processos de integração de novos funcionários de diferentes departamentos?
Há muitos motivos pelos quais talvez você queira comparar cronogramas. É aí que um modelo de cronograma pode ser útil. Use cores diferentes para cada cronograma para diferenciá-los ou aproveite os ícones para codificar as informações – mostrar onde há semelhanças e diferenças em diferentes linhas do tempo.
9. Use gráficos para comparar métricas de diferentes segmentos
Talvez você queira comparar a mesma métrica em diferentes segmentos de usuários, canais ou períodos de tempo. Nesse caso, usar o mesmo tipo de gráfico para comparar dados ajuda a destacar as diferenças.
Por exemplo, este modelo de infográfico de comparação usa um gráfico de setores para comparar quatro segmentos de clientes.
10. Compare os tipos de ícones que você usa para fazer uma opção parecer mais atraente
De modo geral, é uma boa prática usar apenas um tipo de ícone em seu design, pois isso ajudará seu design a ter uma aparência consistente.
Mas as regras foram feitas para serem quebradas (às vezes).
Por exemplo, observe como este modelo de infográfico de comparação usa ícones. Os ícones do lado orgânico do círculo são vibrantes e coloridos, enquanto os ícones do lado OGM são simples e do mesmo tom. Isso ajuda a enfatizar a ideia de que os alimentos orgânicos são a opção mais atraente.
11. Enfatize os números-chave com fontes grandes e em negrito
Se você quiser chamar a atenção para números ou estatísticas específicas, apresente-os em uma fonte maior do que a do corpo de texto. Você também pode usar uma cor contrastante para ajudá-los a realmente se destacar na página.
Por exemplo, neste infográfico que compara a quantidade de proteína nos alimentos, os números são enfatizados com uma fonte grande e escura que contrasta com o fundo branco:
Este infográfico compara a gripe comum à COVID-19 enfatizando os números exibidos, que são acompanhados por ícones e um fundo azul:
12. Use um layout de quadrante para comparar quatro coisas
Um layout de quadrante mostra quatro opções lado a lado. Semelhante ao modo como você pode usar duas cores diferentes para diferenciar entre duas opções, você pode usar quatro cores para ajudar cada quadrante a se destacar.
Dê uma olhada em como este infográfico de comparação em quadrantes usa cores contrastantes para cada um deles. As setas também atuam como pistas visuais para indicar a direção em que as informações devem ser lidas:
13. Escolha uma imagem de fundo que remeta ao tema das suas informações
Às vezes, pode ser difícil analisar dados anteriores para entender a história por trás deles. É aí que as imagens podem ajudar: incluir fotos e ilustrações em sua visualização de dados pode tornar os dados mais significativos para os leitores.
Um truque de design de infográficos é usar uma foto como plano de fundo para seu infográfico. Escolha uma imagem que ilustre o assunto ou o tema dos seus dados. Em seguida, use uma sobreposição de cor transparente para ajudar seu texto a se destacar do fundo. Você pode fazer isso usando a ferramenta de seleção de cores na Venngage.
14. Demonstre preferências com uma escala de classificação deslizante
Se você deseja comparar a satisfação do cliente, suas preferências ou opiniões sobre um assunto, há uma boa chance de que as respostas não sejam “preto no branco”. Em vez disso, as pessoas podem ficar em algum lugar no meio.
Uma escala de classificação deslizante permite que você obtenha uma porcentagem exata, e é por isso que costuma ser considerada uma forma mais precisa de avaliar as experiências do cliente, em vez de, digamos, simplesmente pedir a elas que avaliem algo em uma escala de 1 a 5.
Por exemplo, este infográfico de comparação usa uma escala de avaliação de controle deslizante para mostrar a posição das pessoas em alguns dos temas mais debatidos do setor:
15. Visualize grupos de assuntos com um modelo de gráfico de bolhas
Os gráficos de bolhas são uma forma divertida e criativa de agrupar assuntos. Você pode criar uma hierarquia de informações colocando as mais importantes na bolha maior e as de apoio em bolhas menores.
Por exemplo, este modelo de infográfico de comparação usa dois grandes círculos para apresentar os dois tipos de animais (répteis e mamíferos) e bolhas menores para comparar suas várias características.
Outro exemplo de modelo de gráfico de bolhas é este simples. Um erro comum que os designers inexperientes cometem é não experimentar formas diferentes para gráficos de comparação. Observe como cada bolha separa diferentes ideias para explicar um conceito, além de ser visualmente atraente. Dentro da bolha, você também pode adicionar ícones e imagens para ajudar a diferenciar cada ideia.
16. Crie um infográfico de comparação pequeno e fácil de entender para as mídias sociais
Se você estiver criando infográficos para o Instagram ou Twitter, designs longos não caberão nos feeds. É por isso que vale a pena criar infográficos pequenos e impactantes que se concentrem em uma estatística interessante.
Eis um truque de marketing de infográfico: extraia uma estatística importante de um infográfico mais longo e crie uma versão condensada para as redes sociais. Isso lhe dará a oportunidade de direcionar os leitores para o infográfico completo em seu site.
Por exemplo, este gráfico para as redes sociais visualiza uma estatística surpreendente:
17. Em caso de dúvida, use um gráfico de barras simples para comparar dados
Se você está preocupado em complicar demais o seu design, não há problema em seguir o caminho mais seguro. Um gráfico de barras clássico é uma ótima maneira de comparar dados. Além disso, ainda existem maneiras de tornar o design mais envolvente do que com um gráfico típico do Excel.
Por exemplo, enfatize certos pontos de dados com uma cor diferente ou decore seu gráfico com ícones que ajudam a visualizar os dados.
Confira como um tom mais escuro é usado para enfatizar os números totais nestes gráficos de barras:
18. Visualize conceitos com ícones de fácil compreensão
Os ícones permitem que você visualize e represente informações em uma imagem gráfica vetorial concisa. Eles são funcionais e decorativos.
O segredo é garantir que os significados por trás dos ícones sejam fáceis de entender. Procure símbolos que sejam comumente usados para representar certas coisas – por exemplo, uma lâmpada para ideias ou uma paleta de pintura para arte/criatividade.
Já vimos vários exemplos de infográficos que usam ícones para visualizar informações. Veja outro ótimo exemplo de como os ícones podem ser usados para visualizar conceitos:
19. Inverta o esquema de cores para ambas as opções em seu infográfico de comparação
Há outro truque simples para um design arrojado: divida seu infográfico ao meio e inverta o esquema de cores dos dois lados.
Esse tipo de esquema de cores é particularmente eficaz para visualizar dados diametralmente opostos. Por exemplo, observe como o esquema de cores invertidas reflete o dia e a noite neste modelo de infográfico de comparação:
20. Codifique os dados por cores para facilitar a leitura do infográfico de comparação
Dê cores a certas métricas ou tipos específicos de informações. Dessa forma, os leitores serão capazes de ler seu infográfico e entendê-lo mais rapidamente.
Por exemplo, este infográfico usa três cores para representar cada assunto (carreira, família, segurança) nas diferentes localizações geográficas, tornando mais fácil para os leitores entenderem a comparação dos dados.
