Fadiga da caixa de entrada – todos nós já passamos por isso. O fato é que mais e mais e-mails são enviados todos os anos, mas a maioria é chata demais para merecer atenção. Adicione nossa atenção cada vez menor à mistura e é fácil ver por que as taxas de abertura estão diminuindo desde 2015 (em inglês).
Então, o que um profissional de marketing deve fazer? Um e-mail com layout bem projetado pode te ajudar a conquistar sua audiência!
Hoje, discutirei como você pode aumentar o engajamento, capturar a atenção dos usuários e inspirar ações escolhendo o email layout certo. Também abordarei dicas de design e conteúdo de e-mail e compartilharei alguns modelos que você pode personalizar de maneira rápida e fácil com o Criador de boletim informativo da Venngage.
Clique para avançar:
- O que é um layout de e-mail?
- Quais são as diferenças entre layout de e-mail e estrutura de e-mail?
- Exemplos comuns de layout de e-mails
- Como você escolhe o melhor layout de modelo de e-mail?
- Como usar a Venngage para criar layouts de e-mail marketing
- Perguntas frequentes sobre layout de e-mail
O que é um layout de e-mail?
Um layout de e-mail refere-se à aparência dos elementos do seu e-mail. Em outras palavras, a aparência estética e as qualidades visuais da mensagem enviada.
Isso inclui a paleta de cores, opções de fonte, estilo de design, contraste e espaço em branco. E também, é claro, trata sobre como o conteúdo apresentado.
Se você vai enviar um e-mail com a ajuda de um software de e-mail marketing, ou quem sabe uma mensagem de integração a um novo funcionário, considere usar layouts de e-mails bem projetados. Eles não apenas tornam o conteúdo visualmente atraente, mas também fortalecem sua mensagem.
Veja estes modelos de boletim informativo envolventes para e-mail:
Observe como cada elemento de design — o cabeçalho/banner do e-mail, texto, imagens, ícones, botões de chamada para ação (CTA) e rodapé — combinam entre si para criar uma sensação limpa e coesa. Eles também guiam naturalmente os olhos dos leitores pela página em direção a uma ação desejada (inscrever-se).
Além do mais, o modelo de newsletter acima emprega espaço em branco para dividir o conteúdo. Aqui está outro exemplo com um efeito semelhante:
Agora considere a leitura desses mesmos dois e-mails se o layout não espaçar o conteúdo, não houver espaço em branco ou visuais atraentes que levem a um botão de CTA claro. Eu posso garantir que eles não reterão a atenção de seu público-alvo ou terão um desempenho não tão bom.
Esse é o poder dos layouts de e-mail!
Layout de e-mail x estrutura de e-mail: qual a diferença?
A estrutura do e-mail refere-se à maneira como o conteúdo é organizado. Isso inclui aspectos como a ordem de suas seções, que podem afetar a sua hierarquia visual (em inglês) — ou seja, a ordem de importância que os leitores atribuem às informações.
Por exemplo, a estrutura de um email marketing mais comum envolve:
- Imagem de cabeçalho
- Título
- Texto do corpo do e-mail
- Chamada para ação (CTA)
- Rodapé
Enquanto isso, o layout do e-mail, diz respeito principalmente ao design que o seu correio eletrônico terá – ou seja, seu estilo visual e estética. Essas escolhas e elementos de design influenciam se o seu e-mail é visualmente agradável e envolvente para o seu público-alvo, o que também afeta a hierarquia.
Para ilustrar a diferença, dê uma olhada neste exemplo de boletim informativo eletrônico:
O template do e-mail aqui gira em torno de opções de design, como a paleta de cores monocromática, os ícones brancos e cinzas focais, os tamanhos variados e a espessura do texto (e como a maior parte é mantida acima da dobra), o grande gráfico tonal e o botão CTA com hiperlink.
A estrutura do e-mail, por outro lado, envolve a organização do conteúdo: o título, o corpo do texto, a chamada para ação, seguido das informações de contato.
(Você pode personalizar todos os elementos de layout e estrutura de qualquer um dos modelos de e-mail profissional que viu até agora usando o editor Venngage… mais sobre isso em um segundo).
Exemplos comuns de layout de e-mails e modelos de e-mails
Agora que abordamos o básico, vamos explorar alguns dos layouts de e-mails mais comuns. Também verificaremos alguns modelos de e-mail que você pode personalizar 100% para suas campanhas de email marketing ou comunicações internas.
Tradicionalmente, um desenvolvedor teria que aprender a codificar e-mails em HTML, para criar uma aparência altamente personalizada, esteja ele usando um modelo de e-mail em HTML ou não. Mas com os modelos de e-mail profissionais e fáceis de editar da Venngage, você pode facilmente projetar e personalizar suas mensagens com apenas alguns cliques — nenhum código HTML ou experiência em design é necessário.
Layout de coluna única
Como o nome indica, todos os elementos neste layout de e-mail são empilhados em uma única coluna vertical. Esses tipos de designs de e-mail simplificam a experiência de navegação, oferecendo as informações em um fluxo contínuo de cima para baixo, assim como nosso padrão de leitura natural.
Aqui está um exemplo de design de coluna única convidando os assinantes a responder a uma pesquisa rápida em troca de um desconto na próxima compra.
Ao colocar todos os detalhes da promoção em uma única coluna, os leitores interessados poderão ver facilmente as informações de que precisam para serem convencidos a participar.
O exemplo de modelo de e-mail acima usa a mesma ideia. Ele motiva os assinantes a comprar com desconto colocando os detalhes bem no meio da página. Sem distrações – apenas a oferta.
Aqui está outro modelo de e-mail com uma coluna:
A abordagem de uma coluna neste modelo de e-mail de convite para festa organiza todos os detalhes em sucessão, para que eles sejam de fácil visualização e entendimento.
De todos os layouts de e-mail existentes, os designs de coluna única são os que se apresentam melhor em dispositivos móveis, porque exibem informações sem correr o risco de deixá-las confusas.
Layout de duas colunas
Layouts de e-mail com design de coluna dupla distribuem informações em duas colunas em uma página. Essa é uma ótima opção para conteúdo com muitas imagens ou informações, ou quando você está cobrindo vários tópicos, já que essa divisão o organiza em blocos distintos e separados.
Para entender o que quero dizer, verifique o modelo de e-mail corporativo abaixo:
Aqui, o layout de duas colunas destaca diferentes tipos de informações de forma eficaz: o texto na coluna da esquerda é uma declaração oficial, enquanto a coluna mais à direita é dividida em seções com etapas.
Da mesma forma, o modelo de e-mail de newsletter abaixo usa uma coluna dupla para dividir as informações. Ao fazer isso, os assinantes podem encontrar o que procuram sem ter que ler tudo.
No caso desse modelo específico, uma coluna destaca anúncios oficiais — como vendas recentes e notícias do setor — enquanto a segunda fornece informações gerais e dicas para os leitores.
Esses designs de e-mail também são excelentes para consolidar e exibir várias frases de chamariz sem parecer desordenado ou confuso. As campanhas de e-commerce costumam usar essa abordagem com frequência.
Múltiplas colunas e layouts híbridos
Claro, você tem a liberdade de alterar o layout do seu e-mail dependendo do seu conteúdo e objetivos. Diante disso, muitos optam por criar e-mails com layouts híbridos – ou seja, eles pegam elementos emprestados de designs de e-mail de uma ou duas colunas.
Isso pode ser puramente estético (ou seja, para alinhar com um estilo ou visual específico), para fins de branding (ou seja, para destacar elementos da marca) ou para apresentar informações da maneira que devem ser consumidas.
Neste modelo de e-mail imobiliário, várias colunas dividem as informações (ideias) em blocos. Isso atribui igual importância a tudo o que é apresentado.
Como alternativa, este modelo de e-mail de boletim imobiliário usa princípios de design de layouts de uma e duas colunas. Observe como as barras laterais e o texto central enfatizam a hierarquia das informações apresentadas.
Pronto para mais um exemplo que opta pela abordagem do melhor dos dois mundos?
Este modelo de e-mail muda de uma única coluna para um layout de duas colunas. Ao fazer isso, enfatiza as quatro dicas de segurança, mantendo o estilo de comunicação de uma carta pessoal.
Como você escolhe o melhor layout de modelo de e-mail?
Ao definir qual layout de e-mail usar em sua campanha há algumas coisas que devem ser lembradas.
O principal deles são seus objetivos. Quer você esteja enviando um e-mail de boas-vindas (em inglês) a novos clientes, boletins informativos semanais, campanhas de reengajamento, e-mails transacionais ou fluxos pós-compra, pergunte-se:
- Estou apenas procurando comunicar informações?
- Estou alimentando o relacionamento entre empresa e cliente?
- Existe uma ação que eu quero que os assinantes tomem?
- Estou querendo aumentar as vendas?
Suas respostas a essas perguntas são um excelente ponto de partida para determinar o tipo de conteúdo – e o layout – do seu email.
Por exemplo, o modelo abaixo tem como objetivo principal obter feedback. E todos os detalhes do design reforçam esse objetivo:
Em seguida, coloque-se no lugar do seu público. Considere os dispositivos nos quais eles abrirão seus e-mails e se seu layout é responsivo tanto para dispositivos móveis quanto computadores.
(Como quase metade de todos os e-mails são abertos em um dispositivo móvel, é melhor adotar uma abordagem móvel primeiro.)
Em seguida, tente entender seus interesses da vida real e hábitos de consumo para fornecer as informações de que precisam e se sentiriam motivados a ler. Esses fatores podem ajudá-lo a decidir quais detalhes e elementos adicionar ou eliminar, orientando assim seu processo de design de e-mail.
Lembre-se de que diferentes modelos de e-mail funcionam para objetivos diferentes e alcançam resultados diferentes. Portanto, saber o objetivo do seu e-mail, a extensão do conteúdo e os elementos a serem incluídos podem orientar suas decisões de layout.
Por exemplo, este modelo de e-mail compartilha fatos importantes sobre a reabertura dos escritórios de uma empresa, além das etapas que os funcionários devem seguir para garantir a segurança de todos. O layout selecionado — uma abordagem híbrida — destaca esses detalhes importantes.
Como usar a Venngage para criar layouts de e-mail marketing
Criar e-mails e layouts fabulosos é fácil com a enorme seleção de modelos de e-mails profissionais da Venngage. Não há necessidade de habilidades de codificação de e-mail ou dificuldades com modelos de e-mail HTML / código HTML – qualquer pessoa pode criar campanhas sofisticadas com apenas alguns cliques.
Veja como:
- Inscreva-se para uma conta gratuita da Venngage.
- Clique na guia “Newsletters” na página de modelo da Venngage e selecione um layout de design de e-mail que atenda às suas necessidades. Em seguida, selecione o botão “Criar” no modelo.
- Troque o texto, ícones e cores para torná-lo seu.
- Quando estiver satisfeito, compartilhe o link gratuitamente ou atualize para um plano pago para baixar seu modelo personalizado.
Com um plano de negócios, você obtém acesso a recursos premium para seus modelos personalizados que sua equipe de marketing vai adorar, como colaboração em equipe em tempo real (em inglês) e branding automatizado por meio da ferramenta Minha Marca.
Perguntas frequentes sobre layout de e-mail
Como criar um layout de boletim informativo por e-mail com aparência profissional?
Embora eu recomende adicionar elementos de design ao seu e-mail, ele ainda deve ter uma aparência nítida e profissional. Para garantir isso, analise bem o seu formato, conteúdo e gramática.
Formato de Email
O formato ou layout do e-mail deve ser uma prioridade ao criar seus correios eletrônicos. Isso porque essa é a primeira coisa que os assinantes vão notar: eles vão verificar seus títulos e subtítulos para avaliar se sua mensagem tem valor para eles. Portanto, use cores, ícones, linhas e formas contrastantes para destacar informações importantes.
A escolha do tipo de letra também pode ter um grande impacto no seu formato. As fontes sem serifa parecem modernas e limpas, mas as fontes com serifa podem adicionar personalidade instantaneamente.
Conteúdo de e-mail
Desperte o interesse entre seus leitores com uma linha de assunto cativante. Esta é a primeira coisa que eles verão, então certifique-se de que o seu seja tão inteligente quanto conciso para destacá-lo entre um mar de mensagens.
Mas a linha de assunto e o pré-cabeçalho são apenas o primeiro passo! Valide se o próprio corpo do e-mail atenderá às expectativas dos assinantes. A última coisa que você quer é ser marcado como spam. As integrações DMARC e SPF e as verificações de relatórios são suas garantias de que o spam do seu site não acontecerá. E se você enfrentar o sinal “nenhum registro DMARC encontrado”, o problema pode ser corrigido seguindo as diretrizes.
Por exemplo, se você enviou um e-mail com um título que diz “Dicas de produtividade para trabalhar em casa”, seu conteúdo deve apresentar isso.
Gramática de e-mail
Por fim, não se esqueça de verificar se há pequenos erros, como gramática e ortografia, em seus textos. Quer você esteja enviando um e-mail interno ou externo, esses tipos de erros podem ser vistos como desleixo.
Como você torna seu design de layout de e-mail visualmente atraente?
Aqui estão algumas dicas para criar layouts atraentes para suas campanhas de e-mail:
- Use espaço em branco: adicionar espaço em branco irá quebrar o conteúdo, proteger contra a fadiga do assinante e fazer seu e-mail parecer mais limpo e organizado
- Use imagens e ícones: adicionar imagens e ícones ao seu e-mail pode ajudar a dividir o texto e torná-lo mais atraente – apenas certifique-se de usar conteúdo visual relevante e de alta qualidade.
- Use cores: adicionar cores ao seu e-mail pode ajudá-lo a se destacar na caixa de entrada – apenas certifique-se de usar cores de acordo com o estilo e as diretrizes de marca da sua organização.
- Use fontes de fácil leitura: certifique-se de usar fontes fáceis de ler e com boa aparência em todos os dispositivos. Fontes clássicas sem serifa, como Arial ou Helvetica, geralmente são uma boa escolha para modelos de e-mail.
- Use mídia interativa: se você deseja envolver seus leitores, considere adicionar vídeos ou outros elementos interativos ao seu modelo de e-mail.
Além dessas diretrizes de design, certifique-se de que seu modelo de e-mail seja responsivo. Um modelo de e-mail responsivo pode se adaptar a diferentes tamanhos e configurações de tela, especialmente em dispositivos móveis como smartphones ou tablets, para manter a legibilidade.
Os melhores profissionais de marketing garantem que suas campanhas de e-mail tenham um layout em que a versão móvel pareça tão boa quanto sua versão para computadores. Os modelos de e-mail da Venngage incluem uma variedade de belos email templates compatíveis com dispositivos móveis e responsivos.
Um ótimo layout de e-mail é a chave para atrair assinantes
Aí está tudo o que você precisa saber sobre layouts de e-mail. Com a escolha certa, você combaterá o cansaço da caixa de entrada como nenhum outro. Apenas lembre-se de três coisas ao escolher um layout de e-mail para suas necessidades:
Primeiro, pense no tipo de conteúdo que você está compartilhando e nas metas que está tentando alcançar. Em seguida, escolha um design que ofereça tudo isso e tenha uma boa aparência. Por fim, inscreva-se em uma conta gratuita da Venngage para acessar nossa biblioteca de modelos de e-mail profissionais que você pode personalizar rapidamente!