Procurando uma maneira de melhorar suas estratégias de marketing por e-mail e aumentar sua taxa de cliques ? Talvez seja hora de você parar de olhar para as linhas de assunto, nomes de remetentes de e-mail ou posições de CTA – e, em vez disso, começar a otimizar seu cabeçalho de e-mail.
Um cabeçalho de e-mail interessante pode atrair seus leitores e transformá-los em compradores. No entanto, acertar no design do seu cabeçalho de e-mail não é a coisa mais fácil de fazer, especialmente quando você precisa competir com as centenas de outros e-mails que chegam na caixa de entrada de seus destinatários.
Felizmente, temos algumas dicas excelentes que você pode adicionar às suas ideias de cabeçalho para e-mail e transformá-los em algo que os leitores vão adorar.
Confira nossas práticas recomendadas de cabeçalho para e-mail e mais de 15 modelos para inspirá-lo – você pode personalizar todos eles com o criador de cabeçalhos da Venngage. Não requer experiência em design.
Clique para avançar:
- O que é um cabeçalho de e-mail?
- O que incluir em um cabeçalho de e-mail
- Como criar um cabeçalho de e-mail
- Melhores práticas de design para cabeçalhos de e-mail
- Modelos e exemplos de cabeçalho de e-mail
- Perguntas frequentes para criar cabeçalhos de e-mail
O que é um cabeçalho de e-mail?
Também conhecido como banner de e-mail, é uma imagem que fica no topo do seu e-mail. Ele ajuda a apresentar sua empresa e definir o tom da mensagem que você pretende transmitir.
É importante não confundir cabeçalhos de e-mail com assinatura do e-mail, que ficam na parte inferior de um e-mail e geralmente contêm sua assinatura, bem como links para suas redes sociais, o botão Cancelar inscrição etc.
Confira um exemplo de um cabeçalho de e-mail:
O nome da empresa “Connex Ecommerce Solution” está bem visível à esquerda do cabeçalho e há vários ícones que indicam do que se trata o e-mail.
Você pode personalizar este modelo de cabeçalho de e-mail para anunciar sua última postagem no blog, o desconto mais recente em sua loja de comércio eletrônico e muito mais.
O que incluir em um cabeçalho para e-mail
Um cabeçalho para e-mail pode ser tão simples quanto este exemplo de newsletter por e-mail do The Hustle:
que literalmente é apenas o nome da newsletter. Veja como fica quando combinado com a introdução do e-mail:
Ou pode ser tão quanto este da Kwizig:
Este exemplo usa muitos ícones e ilustrações relacionados ao Halloween, bem como texto de marketing para promover o desconto do upgrade para Premium.
Isso tudo mostra que o que faz parte de um cabeçalho de e-mail varia e depende muito do setor, do tipo de e-mail e do destinatário. Dito isto, existem certos elementos que você deve considerar ao criar um cabeçalho de e-mail.
Nome e logotipo da marca
Como acontece no exemplo do The Hustle, você pode manter seu cabeçalho de e-mail minimalista usando apenas o nome da sua marca. Certifique-se de que é perceptível para que as pessoas saibam de quem é o e-mail que estão lendo (deve ser óbvio para o remetente do e-mail, mas é sempre bom reforçar sua marca).
Inclua seu logotipo também, a menos que também seja o nome da sua marca (como o caso do The Hustle).
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Cores da marca
Sua marca provavelmente possui uma paleta de cores que a diferencia dos concorrentes. Se você quiser garantir que seus fãs ou clientes saibam que é você, seu cabeçalho de e-mail deve sempre mostrar as cores da sua marca (em inglês).
Isso também ajuda novas marcas e empresas a aumentar o reconhecimento da marca de sua crescente base de clientes.
É fácil aplicar as cores da sua marca ao cabeçalho de e-mail quando você está usando a Venngage. O recurso Minha Marca extrairá automaticamente as cores e logotipos da sua empresa:
Você também pode aplicar sua identidade visual ao design do cabeçalho de e-mail com apenas um clique:
Linkagem para seu site
Certifique-se de que a imagem do cabeçalho inclui links para seu site ou ao produto/promoção, caso você esteja realizando uma promoção especial ou lançamento de um novo produto.
Melhor ainda, você pode adicionar um botão de CTA (“call to action”) na imagem do seu cabeçalho para aumentar os cliques, como neste exemplo:
Novo produto/promoção
Isso é específico para e-mails que promovem o lançamento de um novo produto ou anunciam uma promoção.
É sempre bom incluir algumas fotos de produtos como uma prévia do que esperar. Se você está anunciando uma promoção, certifique-se de enfatizar o desconto para capturar a atenção dos leitores e incentivá-los a clicar, como neste exemplo:
Obviamente, certifique-se sempre de que a imagem do cabeçalho esteja ligada à nova página do produto ou aos itens promovidos.
Como criar um cabeçalho para e-mail
Você pode criar um cabeçalho de e-mail atraente em 5 etapas simples usando o criador de cabeçalho da Venngage.
Passo 1: Inscreva-se para obter uma conta GRATUITA da Venngage.
Você pode criar a sua conta aqui, usando seu e-mail, Gmail ou conta do Facebook.
Passo 2: Escolha um modelo adequado ao seu propósito.
Escolha um em nossa biblioteca com dezenas de modelos de cabeçalho para e-mail:
Se preferir, escolha uma opção em nossa biblioteca de modelos de newsletter por e-mail. Os modelos abaixo já incluem cabeçalhos de e-mail:
Passo 3: Adicione as informações necessárias e personalize seus ícones, ilustrações ou imagens.
Se você estiver anunciando um produto, certifique-se de incluir uma foto do mesmo. Altere o texto para refletir sua promoção.
Você pode carregar suas próprias fotos usando nosso editor de arrastar e soltar ou escolher em nossa biblioteca de mais de 40 mil ícones e ilustrações ou mais de 3 milhões de fotos.
Para substituir um ícone, basta clicar duas vezes nele e escolher uma alternativa:
Passo 4: Coloque sua marca em seu cabeçalho
Aplique as cores e fontes de marca (em inglês) ou logotipos ao design do seu cabeçalho.
Passo 5: Baixe seu cabeçalho e adicione-o ao seu e-mail.
Você pode compartilhar um link público gratuitamente ou fazer upgrade para um plano pago para baixar seu cabeçalho de e-mail em formato PNG, PDF, PDF interativo ou HTML.
Melhores práticas de design para cabeçalhos para e-mail
Vamos dar uma olhada em várias práticas recomendadas de design que você pode aplicar ao criar seu cabeçalho de e-mail.
Use imagens nítidas e claras para seus cabeçalhos de e-mail
Se você usa imagens para anunciar seu novo produto ou apenas para definir o tom de seus e-mails, verifique sempre se as imagens incluídas não estão desfocadas ou pixeladas. Você não quer que seus potenciais clientes precisem se esforçar para ver o que podem comprar, certo?
Você pode carregar suas próprias fotos para a Venngage ou escolher em nossa biblioteca de mais de 3 milhões de imagens de arquivo. Se você desejar substituir uma foto existente em um cabeçalho, basta clicar duas vezes no item e escolher uma nova:
Mantenha seus cabeçalhos de e-mail consistentes com sua identidade visual
Para fazer isso, inclua as cores, o nome e o logotipo da sua marca em seus cabeçalhos de e-mail. Você pode aplicar facilmente esses ativos a qualquer cabeçalho de e-mail usando a ferramenta Minha Marca.
Prefira o minimalismo em seus cabeçalhos de marketing por e-mail
Qualquer designer profissional sempre lhe dirá que menos é mais. Aplique essa regra ao design do seu cabeçalho para e-mail e você chegará longe!
Pode ser tentador preencher seu cabeçalho com todos os ângulos do seu produto, uma foto da sua loja, sete estilos de fonte diferentes e três camadas de filtros. Mas, por favor, não faça isso. A verdade é que tentar colocar tantos elementos e informações em uma tela tão pequena produz o efeito oposto. Na verdade, confunde quem visualiza os recursos visuais e essas pessoas acabam por não entender a sua mensagem.
Esse infográfico de e-mail (em inglês), por exemplo, usa um cabeçalho bem simples e direto que ainda consegue representar a essência do conteúdo do email:
Use o espaço negativo com sabedoria em seu cabeçalho de e-mail. Tente não usar várias fontes: apenas uma ou duas são suficientes. O mesmo vale para cores e imagens; apenas foque no principal e use as outras de forma minimalista.
Crie modelos reutilizáveis de cabeçalho de e-mail
Você não quer gastar muito tempo pensando em seus cabeçalhos de e-mail, especialmente quando há uma mensagem que você deseja divulgar o mais rápido possível. Criar vários modelos pode ajudá-lo a economizar tempo e esforço pensando exatamente como seu cabeçalho deve ser toda vez que você enviar um e-mail.
Compreensivelmente, pode ser difícil criar um layout de cabeçalho de e-mail do zero se você não tiver experiência em design ou o orçamento para contratar um profissional. É aqui que soluções como a Venngage entram e ajudam.
De nossas dezenas de modelos, escolha aqueles que você acha que melhor se adequam à sua marca. Oferecemos cabeçalhos de e-mail indicados para negócios ou para uso pessoal. Você também pode criar um e-mail completo do zero — nossos modelos de newsletter por e-mail já incluem o cabeçalho:
Uma conta Venngage Empresarial permitirá que você salve seu cabeçalho ou infográfico de marketing por e-mail como PNG ou HTML para usar com seu serviço de entrega de e-mail (em inglês):
Adicione uma contagem regressiva
Se você estiver com um produto que será lançado em poucos dias, um bom truque é criar um “teaser”, como um temporizador de contagem regressiva.
Os temporizadores criam sempre uma sensação de excitação e entusiasmo para quem os vê. Esses dispositivos cativantes nunca deixam de despertar a curiosidade. Tente tornar a contagem regressiva proeminente e provoque seu público com uma imagem ou palavras que dão um rápido vislumbre do que está por vir.
Aqui está um exemplo de como isso acontece em um e-mail da GoodFood, seduzindo os leitores com um desconto. Veja como o cabeçalho ainda inclui o logotipo da marca além do temporizador:
É assim que fica a primeira parte do e-mail (até a chamada para ação):
Tem uma promoção? Use-a no design para o seu cabeçalho de e-mail!
Se você tem uma promoção, mostre-a! As pessoas adoram uma boa oferta, portanto, se você tiver uma boa promoção, certifique-se de que ele está em destaque no cabeçalho do seu e-mail.
Use fontes fortes, em negrito e claras e tente tornar seu texto promocional dominante no layout. Dessa forma, as pessoas terão uma melhor perspectiva da importância dessa oferta.
Outra boa dica seria usar cores fortes, como o vermelho. (Você sabia que as cores fortes provavelmente farão parte das tendências de design gráfico para 2022?):
Na psicologia das cores para publicidade, o vermelho promove uma sensação de vigor, impulsividade e urgência. É por isso que usar uma fonte branca sobre um plano de fundo vermelho significa ótimos negócios e vendas intensas!
Ideias, modelos e exemplos de cabeçalhos para e-mail
Aqui estão alguns modelos de cabeçalho para e-mail que você pode personalizar imediatamente para dar um toque especial às suas campanhas de e-mail.
Cabeçalhos para e-mails comerciais
Personalize este modelo se quiser que seus cabeçalhos de e-mail incluam também navegações simples no site. Os códigos de cores destacam diferentes partes do e-mail e também deixam toda a imagem do cabeçalho com a cara da marca.
Se você trabalha em uma agência de design, pode usar este cabeçalho para qualquer campanha de e-mail direcionada a clientes futuros e existentes. O bom contraste entre o plano de fundo e a cor da fonte facilita a visualização do cabeçalho.
Confira este outro exemplo de um cabeçalho de e-mail comercial geral que pode ser usado em quase todas as suas newsletters. Este também inclui um link para o site da organização.
Pretende enviar um novo relatório ou resultados de pesquisa para seus assinantes de e-mail? Personalize este modelo substituindo os ícones, se necessário, e adicionando as cores da sua marca para uma experiência de branding consistente.
Personalize este cabeçalho de e-mail para sua campanha semanal de newsletter por e-mail. Você também pode alterar o plano de fundo para qualquer imagem que desejar.
Cabeçalhos de e-mail para feriados
Este cabeçalho de e-mail gratuito é o melhor dos dois mundos: ele adiciona um elemento sazonal a um cabeçalho de e-mail comercial básico:
Se você precisar apenas de cabeçalhos de e-mail simples para festas de fim de ano, sugerimos personalizar os dois modelos abaixo:
Cabeçalhos de e-mail para promoção de vendas
Este é um cabeçalho de e-mail simples para não designers, e você pode usá-lo assim mesmo, especialmente se a paleta de cores da sua marca também for amarela e preta.
Precisa de um cabeçalho de e-mail personalizado para a Cyber Monday? Este é perfeito para você.
Se você é uma empresa de viagens, temos este cabeçalho de e-mail que pode ser colocado no topo de praticamente qualquer mensagem. Também inclui links para suas redes sociais. Há menção a um desconto de passagem aérea, mas você sempre pode excluí-lo e substituí-lo pelo slogan da sua empresa ou propósito da marca.
Perguntas frequentes sobre como criar cabeçalhos de e-mail
Qual é o tamanho ideal de um cabeçalho de e-mail?
Seu cabeçalho deve incluir as informações mais importantes que você deseja que seus destinatários tenham ao abrir o e-mail, mas deve ser muito amplo para que parte da imagem seja cortada quando aberta em uma tela menor.
Geralmente, você deve optar por uma dimensão de 600px – 700px (largura) e 20px – 200px (altura) para uma tela de desktop. Reduza-o para metade para telas de dispositivos móveis, portanto, no máximo 350px (largura) e 100px (altura). Você não precisará criar dois cabeçalhos separados para dispositivos diferentes se tornar seus e-mails responsivos (em inglês).
Como se chama o rodapé de um e-mail?
O rodapé do seu e-mail é frequentemente chamado de assinatura de e-mail ou cabeçalho de assinatura de e-mail.
Geralmente, seu cabeçalho de assinatura de e-mail deve conter o nome, logotipo, contas de mídia social, gerenciamento/cancelamento de assinatura e/ou outras informações legais.
Em conclusão: crie um cabeçalho de e-mail atraente que capte a atenção dos leitores e impulsione as vendas
Os e-mails são usados há muito tempo como forma de promoção. Contudo, o marketing por e-mail continua sendo uma maneira eficaz de ser notado. Não é à toa que ele ainda é usado para golpes ou e-mails de spam desagradáveis. E tudo começa com um cabeçalho para e-mail. Faça isso direito e suas vendas irão disparar.
Qualquer pessoa pode começar a personalizar os modelos de cabeçalho e newsletter por e-mail projetados profissionalmente pela Venngage, mesmo com pouca ou nenhuma experiência em design. Comece gratuitamente hoje mesmo.