No momento de fazer site para empresas, além de pensar em projetá-lo de forma que carregue rapidamente, é essencial criar um layout que converta para obter sucesso online. Porém, quando se trata de layout de site, aquele que funciona bem é mais do que apenas “bonito” ou fácil de usar.
É necessário pensar em cada detalhe para que ele seja capaz não somente de representar a empresa, mas também conquistar seus visitantes.
Uma escolha errada — por exemplo, as cores que serão utilizadas —, pode fazer com que o site afaste as pessoas.
Os visitantes do site decidirão se gostam ou não dele em questão de segundos. Se eles não gostarem, talvez nunca mais voltem a acessá-lo.
Neste artigo, falaremos sobre algumas etapas importantes para criar layout de site.
Etapas importantes para criar layout de site
Aqui estão algumas etapas muito importantes que você deve considerar se deseja criar um layout de site, que é capaz de conquistar os usuários da internet.
Passo 1: Pense Simples
Quanto mais escolhas você der às pessoas, mais tempo elas levarão para decidir sobre uma seleção.
Embora mais tempo no site possa ser bom para os negócios, muitas opções podem frustrar os visitantes, o que é o oposto do que você procura.
A lição é tornar seu layout intuitivo. O menu deve incluir termos comuns, como:
- Sobre Nós ou Sobre a Empresa;
- Contato ou Fale Conosco;
- Blog;
- Perguntas Frequentes;
- Produtos ou Serviços, por exemplo.
Um site enigmático não consegue converter bem. Em vez disso, use itens de menu e linguagem geral no layout para que os visitantes do site entendam de maneira rápida e fácil.
Etapa 2: Aproveite o espaço em branco
Parte de tornar o layout simples é fazer uso intenso do espaço em branco (vazio), também conhecido como espaço negativo.
Isso não significa apenas deixar um espaço em branco entre imagens e parágrafos, o que obviamente é importante.
Também significa usar o espaço para direcionar os visitantes na direção que você espera, como seu call-to-action (CTA).
Uma ilustração adequada do espaço em branco colocado em bom uso está na página inicial do Google. Aqui fica muito claro o que os visitantes devem fazer e não há confusão para confundi-los.
Você não pode ficar mais simples do que isso. Ao não adicionar mais imagens, texto e outros elementos à sua página inicial, os visitantes sabem exatamente como prosseguir para a próxima etapa, que é a conversão.
Passo 3: Pense nas cores que utilizará
85% dos compradores citam que a cor contribui muito para suas decisões de compra. A psicologia das cores é importante para os profissionais de marketing, principalmente quando se trata de design e layout da web.
Você é encorajado a pesquisar e testar os esquemas de cores aos quais seu público pode responder mais. As cores certas podem despertar certas emoções.
Além disso, coisas como dados demográficos podem afetar a maneira como seus visitantes percebem seu site.
Para encontrar um esquema de cores que funcione, use a roda de cores e procure cores complementares (aquelas que são opostas na roda) ou cores análogas (aquelas que estão próximas uma da outra na roda).
Esses esquemas de cores podem dar profundidade ao layout do seu site e torná-lo mais interessante, mantendo as pessoas no site por tempo suficiente para tomar uma decisão positiva de compra.
Etapa 4: Formate os textos corretamente
Como web designer, ou dono de negócio, você pode preferir deixar a copy do site para um redator.
No entanto, você ainda deve saber onde o texto deve ser colocado para conversões máximas, mesmo que seja temporariamente lorem ipsum.
Um título é primordial e deve ser colocado no centro da página inicial para comunicar a proposta de valor da marca. Cada página subsequente deve conter um título que fale sobre a relevância do conteúdo da página.
Após o título, é interessante colocar o texto em um design “F”, pois essa tende a ser a maneira como as pessoas leem o conteúdo online.
Se o site tiver uma abundância de texto, analise o conteúdo em caixas e formatos para que os visitantes continuem lendo de forma leve e fácil.
Etapa 5: Seja claro sobre o resultado
Um layout de site de alta conversão é aquele que se concentra nas ações que você deseja que seus visitantes realizem.
Os melhores layouts conseguem guiar seus visitantes pelo processo. Suas chamadas para ação devem ser exibidas com destaque para que sejam notadas sem muito esforço.
Se você deseja que seus visitantes façam uma ligação telefônica, preencham um formulário ou compartilhem seu conteúdo nas mídias sociais, seu layout deve funcionar como um roteiro que leva os visitantes do ponto A ao ponto B, com o ponto B, é claro, sendo a conversão final.
Etapa 6: Crie um layout responsivo
Os visitantes do seu site têm cinco vezes mais chances de serem rejeitados se o site não estiver otimizado para dispositivos móveis.
Com as pessoas alternando entre dispositivos com regularidade, torna-se importante oferecer uma experiência perfeita em todos que são baseados na Internet.
Para fazer isso, remova o máximo de necessidade de rolar e clicar e deslizar. Coloque as informações mais críticas no início das páginas, mas crie oportunidades para os visitantes que desejam saber mais.
Certifique-se de que seu site oferece a mesma experiência em todos os dispositivos. Da área de trabalho até a menor das telas, os visitantes devem receber as mesmas opções simples e um design agradável aos olhos.
Etapa 7: Apresente suas ofertas e rostos sorridentes
Estudos mostram que imagens maiores e mais atraentes levam a taxas de conversão mais altas.
Além do tamanho e da qualidade, as imagens que você escolher para compor o layout do seu site devem ser propositais.
Elas devem mostrar os produtos ou serviços da melhor maneira possível e todas as pessoas com rostos sorridentes em ambientes calorosos e positivos.
Além disso, é importante que as imagens tenham qualidade. Ou seja, nada de fotos pixeladas. Quanto maior a qualidade, melhor. Claro, tomando muito cuidado para que elas não deixem o site “sobrecarregado” e lento.
Passo 8: Coloque estrategicamente emblemas de confiança e elementos de prova social
Os visitantes do seu site querem saber que a empresa pode ser confiável, com suas informações de cookies, bem como detalhes pessoais e informações de cartão de crédito, por exemplo.
Você pode reforçar isso incluindo emblemas de confiança e elementos de prova social. Os emblemas de confiança incluem logotipos de marcas populares que usam seus serviços ou produtos.
Exemplos de prova social podem incluir logotipos de clientes, feedback de clientes satisfeitos, links para estudos de caso de clientes e vídeos de histórias de sucesso.
Passo 9: Faça testes e continue testando
Não importa quanta pesquisa você realize, apenas seu público pode dizer qual layout eles preferem.
Quando você deseja mais conversões, sua tarefa é testar consistentemente todos os elementos do site.
O simples ato de alterar seus botões de call to action pode causar um grande aumento nas inscrições ou compras, por exemplo.
A Hubspot descobriu que alterar os CTAs de uma página de verde para vermelho resultou em um aumento de 21% na taxa de conversão. Esses resultados não teriam sido possíveis sem testes adequados.
Se preferir agilidade para esse processo, procure por soluções de template de sites prontos e veja como é fácil ter um layout inteiramente personalizado com a Hostinger. Você pode personalizar o layout que desejar através do recurso de “arrastar e soltar” e criar um site totalmente responsivo em minutos.
Fique atento e esteja sempre testando usando as ferramentas e processos mais recentes.
Como saber se os visitantes gostam do layout do seu site
Aqui estão algumas dicas essenciais para que você saiba se os visitantes do site estão ou não gostando do seu layout.
Preste atenção às métricas do site
O Google Analytics oferece informações sobre quantos visitantes novos x repetidos você tem, quanto tempo eles passam em uma determinada página de destino e com que frequência eles saem depois de visitar apenas uma página.
Comece a observar a navegação do usuário
Você pode utilizar ferramentas que mostram como os visitantes estão interagindo com o site enquanto o acesso está acontecendo. Uma dessas ferramentas é a Hotjar, que oferece mapas de calor.
O Hotjar é uma das opções mais completas que existem no mercado quando o assunto é compreender o comportamento de visitantes de sites.
Com ela você pode observar os movimentos do mouse, rolagem e ainda gravar as interações de sessões de usuários reais do site.
Resumidamente, os mapas de calor mostram onde os visitantes do seu site estão passando o cursor, clicando no site e quais formulários estão preenchendo.
Teste A/B de diferentes elementos de layout
Com base em suas observações do comportamento do usuário, você pode testar facilmente vários elementos do site, como posicionamento de texto, tamanhos de imagem e títulos, sem precisar ter conhecimento em programação web.
Depois de colocar as dicas acima em ação, continue testando seu site e retenha os mesmos elementos que impulsionam as conversões.
Eventualmente, você terá em suas mãos um supersite que combina todos os melhores elementos para obter o máximo de sucesso.
Conclusão
Designers de sites e profissionais de marketing devem saber como projetar um layout de site para o máximo de conversões. Não importa se o site oferece serviços como planos de contabilidade online ou vendem produtos como e-commerce
Isso significa aprender sobre seu público e o que eles querem. Significa descobrir como fornecer informações críticas de forma natural e intuitiva. Acima de tudo, significa ser simples sem muita desordem.
Se você acha que seu site não está bom agora, não se preocupe. Comece a fazer pequenos ajustes no layout com base no comportamento real do cliente e você ainda poderá sair na frente.
Quando você considera que o simples ato de atualizar seu site para refletir um design mais moderno pode melhorar as conversões em até 33%, colocar apenas uma ação em prática pode ajudar.
Em seguida, continue adicionando e testando elementos ao layout do seu site para torná-lo ainda mais amigável.