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Resumo: O que \u00e9 copywriting? Entender como esse conceito ajuda na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado engajante e interessante, que vai captar a aten\u00e7\u00e3o dos seus clientes. \u00c9 preciso saber como aplicar as t\u00e9cnicas corretas para otimizar seu conte\u00fado e assegurar melhores resultados online.<\/span><\/i><\/p>\n Este \u00e9 um dos termos mais quentes do momento. Falar sobre copywriting \u00e9 tratar de uma tend\u00eancia poderosa, que tem gerado tantos <\/span>bons resultados de vendas <\/b>para empresas e para profissionais aut\u00f4nomos. Nesse sentido, \u00e9 preciso abordar algumas quest\u00f5es comuns e elucidar pontos importantes, como os gatilhos mentais.<\/span><\/p>\n Sobretudo, o copywriting \u00e9 uma t\u00e9cnica de escrita precisamente adaptada ao marketing moderno, sendo, portanto, uma base para o<\/span>\u00a0Marketing de Conte\u00fado<\/span><\/a>. Assim, saber o que \u00e9 copywriting \u00e9 fundamental para obter sucesso nas t\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o online.<\/span><\/p>\n Saiba mais, nestes t\u00f3picos:<\/span><\/p>\n O copywriting \u00e9 a famosa escrita persuasiva. Trata-se de uma abordagem que visa a engajar e convencer as pessoas, com recursos que permitem uma conex\u00e3o mais profunda com quem se fala, o interlocutor. \u00c9 uma revolu\u00e7\u00e3o na forma de escrever e de pensar o texto, de modo a encaix\u00e1-lo em um modo otimizado de racioc\u00ednio para aumentar<\/span> vendas<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n O copywriting representa a <\/span>evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o no Marketing moderno<\/b>. Antes, a escrita era sempre muito chamativa e focada nos produtos\/servi\u00e7os, mas hoje, ela passou a ser concentrada nas pessoas.<\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 muito mais consultiva, desenvolvida para gerar valor, educar e transmitir informa\u00e7\u00f5es de qualidade <\/span>para estimular uma a\u00e7\u00e3o<\/b>. Os produtos e a venda se tornam uma consequ\u00eancia natural disso. O copy \u00e9 muito mais ligado \u00e0 empatia e experimenta\u00e7\u00e3o, na busca por resultados que aprofundem o relacionamento com o cliente.<\/span><\/p>\n O termo experimenta\u00e7\u00e3o, ali\u00e1s, \u00e9 muito importante. Mesmo que o copywriting seja vendido, em geral, como um conjunto de f\u00f3rmulas prontas, \u00e9 preciso ressaltar que ele busca a personaliza\u00e7\u00e3o da escrita. <\/span>As regras do jogo s\u00e3o redefinidas, a depender de cada contexto e do p\u00fablico a que se refere.<\/b><\/p>\n Ou seja, o copywriter \u00e9 um profissional que consegue compreender as necessidades e as dores da<\/span> persona<\/span><\/a> para abordar um tema de um modo engajante para ela. Dessa forma, \u00e9 preciso pesquisa e uma compreens\u00e3o geral do mercado para chegar a uma conclus\u00e3o acerca do que funciona para cada consumidor.<\/span><\/p>\n O copywriting envolve, tamb\u00e9m, uma absor\u00e7\u00e3o das condi\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas para refletir nas pe\u00e7as. Um bom copy \u00e9 um texto leve, fluido, com autoridade, que prende a aten\u00e7\u00e3o j\u00e1 no come\u00e7o e continua convidando o leitor para prosseguir a leitura. \u00c9 um texto que se vende muito bem.<\/span><\/p>\n Como falamos, esse tema n\u00e3o envolve somente f\u00f3rmulas prontas. Entretanto, existem algumas ferramentas e artif\u00edcios de comunica\u00e7\u00e3o que podem enriquecer um copy e torn\u00e1-lo atrativo. <\/span>Alguns deles lidam com a<\/b>\u00a0psicologia<\/b><\/a> humana e com certas expectativas naturais que n\u00f3s temos. <\/b>Chamamos de<\/span> gatilhos mentais<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n O nome gatilho diz respeito a algo que impulsiona uma lembran\u00e7a, uma a\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, do subconsciente. \u00c9 algo que estimula uma a\u00e7\u00e3o em rea\u00e7\u00e3o imediata. Esses elementos s\u00e3o trabalhados em um copy para tornar a oferta do texto irresist\u00edvel.<\/span><\/p>\n A autoridade, por exemplo, \u00e9 um gatilho. Para isso, muitos profissionais exploram dados estat\u00edsticos e falas de pessoas-refer\u00eancia em uma \u00e1rea para enriquecer e aprofundar um texto. Ao conferir um embasamento maior, \u00e9 poss\u00edvel <\/span>vender<\/span><\/a> melhor o copy.<\/span><\/p>\n Temos, tamb\u00e9m, o gatilho da urg\u00eancia e da escassez. Trabalham com uma linguagem mais incisiva, que explora uma oferta que est\u00e1 acabando e que deve ser aproveitada rapidamente.<\/span><\/p>\n O copywriting \u00e9 uma t\u00e9cnica muito usada em Marketing e em vendas. Serve como uma base para a escrita em muitas pe\u00e7as de <\/span>comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, com o intuito de gerar vendas. Entretanto, seu uso pode variar entre uma linguagem mais direta, que busca incentivar uma venda imediata, e uma linguagem mais consultiva, que intenciona produzir uma venda no futuro.<\/span><\/p>\n No caso da linguagem consultiva, busca-se uma a\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria, que n\u00e3o \u00e9 o compromisso da compra, ainda, mas \u00e9 uma<\/span> convers\u00e3o<\/span><\/a>. Exemplos: assinar uma newsletter ou baixar um ebook.<\/span><\/p>\n Assim, vemos o copywriting como fundamento de artigos e e-books de marketing de conte\u00fado, de<\/span> landing pages<\/span><\/a>, de sites promocionais, de<\/span> email marketing<\/span><\/a> e de cartas de vendas. Serve, sobretudo, para trazer o cliente para perto e solucionar suas obje\u00e7\u00f5es com bons argumentos, sem, \u00e9 claro, perd\u00ea-lo com um texto ma\u00e7ante.<\/span><\/p>\n Vamos falar, agora, sobre como fazer copywriting da forma certa e como conseguir os melhores resultados com essa t\u00e1tica.<\/span><\/p>\n Tudo come\u00e7a com bons t\u00edtulos. <\/span>Eles s\u00e3o os primeiros fatores que chamam a aten\u00e7\u00e3o e resgatam o leitor para o seu conte\u00fado.<\/b><\/p>\n Criar um bom t\u00edtulo, ali\u00e1s, n\u00e3o envolve ci\u00eancia: requer uma boa dose de copywriting e de estrat\u00e9gia. \u00c9 necess\u00e1rio ser sucinto e, ao mesmo tempo, entregar algo, ser relevante e gerar curiosidade e vontade de ler mais, ser espec\u00edfico e n\u00e3o entregar o ouro.<\/span><\/p>\n Existem alguns recursos no texto que podem ser usados como ganchos para trazer o leitor para dentro ou para prosseguir na pr\u00f3xima se\u00e7\u00e3o. Um exemplo disso \u00e9 quando voc\u00ea cria uma sensa\u00e7\u00e3o de expectativa ao falar o que ser\u00e1 abordado ao longo do conte\u00fado. Claro, \u00e9 importante escrever isso em uma linguagem engajante e empolgante, diferente de um simples sum\u00e1rio.<\/span><\/p>\n O bom copy depende, tamb\u00e9m, da apresenta\u00e7\u00e3o do seu texto. Para lidar com a est\u00e9tica de sua pe\u00e7a, <\/span>investir nas palavras certas \u00e9 muito importante<\/b>. Nesse sentido, \u00e9 fundamental evitar repeti\u00e7\u00e3o de palavras, o que a torna cansativa, pois isso gera pobreza para o conte\u00fado e fornece uma sensa\u00e7\u00e3o de falta de ideias.<\/span><\/p>\n \u00c9 importante que o texto trate, especificamente, das dores das pessoas. Para isso, o copywriter deve conhecer muito bem a sua persona, suas necessidades e seus problemas para criar se\u00e7\u00f5es que fa\u00e7am sentido. Ou seja, \u00e9 fundamental <\/span>desenvolver um senso de empatia e conex\u00e3o com as pessoas<\/b> a partir do tratamento do que elas enfrentam no seu dia a dia.<\/span><\/p>\n\n
O que \u00e9 copywriting?<\/b><\/h2>\n
Gatilhos<\/b><\/h3>\n
Para que serve essa t\u00e9cnica?<\/b><\/h2>\n
Como fazer copywriting da maneira certa?<\/b><\/h2>\n
Tenha t\u00edtulos atrativos<\/b><\/h3>\n
Use ganchos<\/b><\/h3>\n
Evite a repeti\u00e7\u00e3o de palavras<\/b><\/h3>\n
Explore as dores<\/b><\/h3>\n