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Employer branding<\/b> podem parecer palavras estranhas para o nosso vocabul\u00e1rio habitual, mas o trabalho com a marca empregadora tem se tornado cada vez mais importante nas empresas<\/b>. O conceito de atuar de maneira organizada e inteligente sobre a forma como o mercado e os profissionais enxergam a organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 capaz de mudar completamente os rumos do neg\u00f3cio e trazer diversas vantagens.<\/p>\n
Neste artigo, voc\u00ea vai aprender o que \u00e9 employer branding e quais s\u00e3o os principais benef\u00edcios que essa pr\u00e1tica proporciona, tanto para a empresa quanto para seus colaboradores. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m traremos dicas importantes para que voc\u00ea possa implement\u00e1-lo em sua organiza\u00e7\u00e3o de modo simples e eficiente. Confira!<\/p>\n
Trata-se de um conjunto de a\u00e7\u00f5es que visa fortalecer a marca empregadora da empresa no mercado<\/b>. Em outras palavras, s\u00e3o os esfor\u00e7os realizados pela Gest\u00e3o de Pessoas<\/a>, em conjunto com outros setores, para que a organiza\u00e7\u00e3o seja vista de forma positiva em rela\u00e7\u00e3o ao seu ambiente organizacional, cultura e oportunidades de crescimento e desenvolvimento profissional<\/a>.<\/p>\n Sendo assim, podemos afirmar que o employer branding \u00e9 orientado por dois objetivos principais, que s\u00e3o:<\/p>\n Em ambos os objetivos, s\u00e3o trabalhadas tanto a atra\u00e7\u00e3o quanto a reten\u00e7\u00e3o de talentos. O primeiro est\u00e1 mais voltado para os esfor\u00e7os realizados para que a imagem correta seja passada ao mercado. O segundo, por sua vez, diz respeito ao impacto dessas a\u00e7\u00f5es na percep\u00e7\u00e3o das pessoas e na aceita\u00e7\u00e3o que elas t\u00eam sobre a narrativa que \u00e9 proposta.<\/p>\n O employer branding envolve uma s\u00e9rie de provid\u00eancias e bastante dedica\u00e7\u00e3o \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o dos bons resultados. Tanto trabalho \u00e9 recompensado com alguns benef\u00edcios muito valiosos para a organiza\u00e7\u00e3o, como os que listamos a seguir.<\/p>\n O employer branding est\u00e1 direcionado \u00e0 marca empregadora<\/b>, mas acaba gerando consequ\u00eancias em sua marca como um todo. Afinal, n\u00e3o d\u00e1 para separar a forma como a empresa demonstra tratar seus funcion\u00e1rios do modo como ela trata seus clientes e parceiros de mercado.<\/p>\n Nesse sentido, o EVP (Employee Value Proposition ou Proposta de Valor ao Empregado) precisa estar alinhado com a proposta de valor do mercado como um todo. Dessa forma, os bons resultados obtidos em rela\u00e7\u00e3o ao employer branding refletem positivamente na marca da empresa, principalmente para os clientes, que ter\u00e3o uma vis\u00e3o melhor sobre o neg\u00f3cio.<\/p>\n As a\u00e7\u00f5es de employer branding afetam diretamente o clima organizacional<\/b>, de forma bastante positiva. Boa parte dos esfor\u00e7os se baseiam em aprimorar a qualidade das rela\u00e7\u00f5es internas, melhorando o modo como os colaboradores se sentem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O employer branding, para ser bem-feito, precisa atuar de dentro para fora. Isso requer um clima organizacional<\/a> muito bem alinhado e uma cultura forte e naturalizada. Por isso, esse tipo de iniciativa acaba gerando bons resultados em diversas frentes ao mesmo tempo.<\/p>\n A reten\u00e7\u00e3o de talentos \u00e9 uma das grandes dores das empresas atualmente. Com v\u00e1rios mercados aquecidos, os melhores profissionais t\u00eam mais op\u00e7\u00f5es \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o e s\u00e3o constantemente abordados por recrutadores, at\u00e9 mesmo pelas redes sociais.<\/p>\n Contudo, um employer branding bem estabelecido \u00e9 capaz de gerar um valor muito maior para esses profissionais, evitando que tenham necessidade de trocar de empresa e, at\u00e9 mesmo, reduzindo a for\u00e7a dos argumentos apresentados por concorrentes. Trata-se da estrat\u00e9gia mais eficiente de reten\u00e7\u00e3o de talentos.<\/b><\/p>\n Aliado \u00e0 reten\u00e7\u00e3o de talentos, temos como consequ\u00eancia a redu\u00e7\u00e3o no \u00edndice de turnover<\/a>, em especial, das \u00e1reas com maior dificuldade em encontrar candidatos adequados para reposi\u00e7\u00e3o. O motivo \u00e9 bem simples: os colaboradores encontram mais motivos para permanecer do que para sair.<\/p>\n Outro efeito bastante interessante do employer branding \u00e9 a motiva\u00e7\u00e3o que passa a fazer parte do clima interno. Essa motiva\u00e7\u00e3o faz com que todos adotem uma postura mais incisiva em rela\u00e7\u00e3o ao seu desenvolvimento profissional e \u00e0 entrega de melhores resultados de forma mais perene e consistente.<\/p>\n Por outro lado, parte das a\u00e7\u00f5es de employer branding deve prever o desenvolvimento dos colaboradores<\/b>, por meio da cria\u00e7\u00e3o de PDIs e aplica\u00e7\u00e3o frequente de avalia\u00e7\u00f5es de desempenho. O crescimento proporcionado por esse movimento beneficia n\u00e3o apenas o profissional, mas o neg\u00f3cio como um todo.<\/p>\n Para alcan\u00e7ar todos os benef\u00edcios citados at\u00e9 aqui, \u00e9 importante que sejam tomados alguns cuidados na implementa\u00e7\u00e3o do employer branding. Hoje, trouxemos os mais relevantes. Acompanhe!<\/p>\n O primeiro passo \u00e9 entender qual \u00e9 o tipo de imagem que a empresa deseja passar ao mercado. Isso ser\u00e1 imprescind\u00edvel para direcionar todas as a\u00e7\u00f5es daqui em diante.<\/p>\n Assim, se a escolha for por uma imagem de empresa jovem e inovadora, por exemplo, as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o empresarial<\/a> devem considerar uso de g\u00edrias, memes, entre outras coisas. Por outro lado, se a ideia \u00e9 passar uma imagem de empresa s\u00e9ria e experiente, a comunica\u00e7\u00e3o precisa ser mais formal.<\/p>\n Mas \u00e9 importante ressaltar que essa escolha n\u00e3o deve ser pautada no que est\u00e1 em alta no mercado, e sim no que faz mais sentido em rela\u00e7\u00e3o aos valores da empresa. De nada adianta querer se mostrar \u201cdescolad\u00e3o\u201d se essa imagem n\u00e3o puder ser sustentada no longo prazo. Portanto, seja sincero e fiel ao que realmente acredita<\/b>.<\/p>\n Muitas empresas implementam a\u00e7\u00f5es de employer branding e acabam n\u00e3o obtendo os resultados esperados por causa de um erro cl\u00e1ssico: falta de alinhamento com a imagem passada para fora e o que realmente acontece da porta para dentro. O mercado n\u00e3o est\u00e1 interessado no que uma empresa diz ser, e sim no que ele pr\u00f3prio percebe sobre ela.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, isso significa que as a\u00e7\u00f5es precisam ser fortalecidas de dentro para fora<\/b>. Se o discurso \u00e9 que se trata de uma empresa jovem, que preza pela liberdade para as pessoas serem quem quiserem ser, isso precisa ser observado na cultura organizacional<\/a>.<\/p>\n Caso contr\u00e1rio, os colaboradores n\u00e3o se engajar\u00e3o nas a\u00e7\u00f5es externas e o discurso da empresa n\u00e3o ter\u00e1 credibilidade.<\/p>\n Na hora de pensar nas a\u00e7\u00f5es de employer branding, certifique-se que elas atuar\u00e3o no fortalecimento dos valores da empresa junto aos colaboradores, clientes e parceiros. Isso \u00e9 fundamental para dar sustentabilidade a essa frente e para evitar a falta de alinhamento que citamos no t\u00f3pico anterior.<\/p>\n Outro pilar muito importante do employer branding \u00e9 a presen\u00e7a online. Grande parte das a\u00e7\u00f5es precisa ser realizada internamente, mas elas devem ser mostradas de alguma forma ao mercado. Por isso, o setor de Recursos Humanos<\/a> tem que se empenhar nas redes sociais, em especial no LinkedIn.<\/p>\n Mas cabe destacar que essa presen\u00e7a n\u00e3o deve estar limitada a simplesmente postar fotos e conte\u00fados sobre a empresa, mas, principalmente, na intera\u00e7\u00e3o com os seguidores. Uma aten\u00e7\u00e3o especial deve ser dada \u00e0s publica\u00e7\u00f5es feitas pelos pr\u00f3prios colaboradores, de forma a incentiv\u00e1-los a seguir fazendo-as. O LinkedIn \u00e9 uma rede indispens\u00e1vel, nesse sentido.<\/p>\n O feedback \u00e9 uma ferramenta incr\u00edvel para fortalecer qualquer tipo de a\u00e7\u00e3o<\/b> que se adote em uma empresa. Ele \u00e9 um dos grandes respons\u00e1veis por medir a qualidade dos esfor\u00e7os e, especialmente, verificar se os resultados esperados est\u00e3o sendo alcan\u00e7ados ou se \u00e9 preciso realizar ajustes de rota.<\/p>\n Sendo assim, \u00e9 preciso ter bastante cuidado para que o momento do feedback n\u00e3o se torne um ofensor no clima organizacional. Para tanto, invista em treinamentos para gestores<\/a> e suas equipes e fa\u00e7a com que essa pr\u00e1tica seja inclu\u00edda na rotina das pessoas de forma natural e descomplicada.<\/p>\n Por fim, uma dica muito valiosa \u00e9 cuidar para que o employer branding seja estendido a todos os processos do RH<\/b>, desde o recrutamento, quando ainda se est\u00e1 lidando com profissionais que n\u00e3o fazem parte do quadro. O valor do capital humano deve ser observado desde esse ponto.<\/p>\n Ent\u00e3o, fa\u00e7a com que os candidatos captem a ess\u00eancia da cultura da organiza\u00e7\u00e3o durante o processo seletivo, por meio do modo como ele \u00e9 conduzido. Ainda, n\u00e3o se esque\u00e7a de incluir uma etapa de avalia\u00e7\u00e3o de fit cultural<\/a>, para garantir a entrada de pessoas alinhadas com os valores da empresa.<\/p>\n Como vimos, o employer branding \u00e9 uma estrat\u00e9gia utilizada pelas empresas que t\u00eam impacto sobre v\u00e1rias \u00e1reas<\/b>. Quando feito de forma organizada e cuidadosa, ele promove benef\u00edcios tanto para a imagem da empresa no mercado quanto para a carreira e a conviv\u00eancia dos colaboradores. Por isso, \u00e9 uma pr\u00e1tica que vale muito a pena investir!<\/p>\n Gostou do conte\u00fado? Que tal aprofundar um pouco mais em um dos benef\u00edcios que foram citados e aprender outras t\u00e9cnicas e dicas? Baixe agora mesmo o e-book: Reten\u00e7\u00e3o de talentos: o que \u00e9 e como faz\u00ea-la<\/a>!<\/p>\n Meta descri\u00e7\u00e3o:<\/b><\/p>\n Employer branding \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que fortalecem a imagem de uma empresa como boa empregadora. Al\u00e9m disso, \u00e9 utilizado para atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Employer branding podem parecer palavras estranhas para o nosso vocabul\u00e1rio habitual, mas o trabalho com a marca empregadora tem se tornado cada vez mais importante nas empresas. 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Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do employer branding para a empresa?<\/h2>\n
Fortalecimento da marca no mercado<\/h3>\n
Melhoria no clima organizacional<\/h3>\n
Potencializa\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es de reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/h3>\n
Redu\u00e7\u00e3o do turnover<\/h3>\n
Desenvolvimento dos talentos<\/h3>\n
Como implementar o employer branding?<\/h2>\n
Defina a imagem que deseja passar da empresa<\/h3>\n
Alinhe a imagem externa com a cultura interna<\/h3>\n
Crie a\u00e7\u00f5es que fortale\u00e7am os valores da organiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Invista em presen\u00e7a online<\/h3>\n
Fortale\u00e7a a cultura de feedback<\/h3>\n
Cuide da rela\u00e7\u00e3o com os colaboradores desde o processo seletivo<\/h3>\n