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O Marketing Digital de Performance<\/b> alterou positivamente a maneira como as empresas anunciam e vendem seus produtos. Hoje, essas campanhas oferecem a possibilidade de medir todas as m\u00e9tricas, desde o alcance da marca at\u00e9 a taxa de convers\u00e3o em um \u00fanico an\u00fancio<\/b>.<\/p>\n
Mas, ainda existem algumas empresas que desconhecem seus benef\u00edcios ou at\u00e9 duvidam que a an\u00e1lise de dados seja necess\u00e1ria.<\/p>\n
Foi pensando nisso, que criamos este artigo para comprovar que essa estrat\u00e9gia surgiu da necessidade de diminuir o custo por aquisi\u00e7\u00e3o e aumentar o ROI<\/b>. Boa leitura!<\/p>\nO que \u00e9 Marketing Digital de Performance?<\/b><\/h2>\n
Ele \u00e9 uma estrat\u00e9gia focada na <\/b>an\u00e1lise de dados<\/b><\/a>, para entender se os investimentos em m\u00eddias digitais est\u00e3o sendo vi\u00e1veis ou n\u00e3o. Entre os exemplos de resultados avaliados, podemos citar a quantidade de leads, engajamento, vendas, download, entre outros.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio de outras formas de publicidade tradicional, nas quais as taxas s\u00e3o pagas antecipadamente e n\u00e3o dependem do sucesso dos an\u00fancios, no marketing de performance os valores s\u00e3o pagos com base nas transa\u00e7\u00f5es bem-sucedidas<\/b>. Essa estrat\u00e9gia transformou a proposta de valor tradicional da publicidade, e tamb\u00e9m possibilitou a medi\u00e7\u00e3o do ROI em tempo real.<\/p>\n Aqui, cada canal tem o seu p\u00fablico espec\u00edfico e oferece diferentes tipos de plataformas de publicidade para conquist\u00e1-lo. Mas, como isso acontece? Bom, uma combina\u00e7\u00e3o dos seguintes fatores \u00e9 fundamental:<\/p>\n Segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo<\/b>: cada plataforma de an\u00fancio oferece maneiras adequadas para direcionar conte\u00fados que atendam aos interesses do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Lances<\/b>: o cen\u00e1rio de publicidade moderno exige recursos sobre o valor que voc\u00ea concorda em pagar para exibir o seu an\u00fancio em um local e hor\u00e1rio espec\u00edficos, para o p\u00fablico-alvo escolhido.<\/p>\n Qualidade<\/b>: obter a confian\u00e7a dos usu\u00e1rios \u00e9 um dos principais desafios da publicidade. Se o seu an\u00fancio receber avalia\u00e7\u00f5es de baixa qualidade, a plataforma vai reduzir a sua exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Convers\u00e3o<\/b>: o an\u00fancio passa a ser mais divulgado com base na a\u00e7\u00e3o dos consumidores, quanto mais convers\u00f5es, melhor.<\/p>\n Fonte: Pixabay<\/a><\/p>\n A seguir, acompanhe as principais m\u00e9tricas que s\u00e3o analisadas:<\/p>\n \u00c9 importante notar que cada uma das a\u00e7\u00f5es acima tem um objetivo individual. Ent\u00e3o, para avaliar suas escolhas e continuar a refin\u00e1-las, voc\u00ea precisar\u00e1 considerar os objetivos de sua campanha<\/b>, a escolha de plataformas, os custos e os resultados.<\/p>\n Existem diversos formatos nos quais o marketing de performance pode atuar, por isso selecionamos os 4 principais para voc\u00ea ficar atento, e escolher o que mais combina com a sua empresa!<\/p>\n As redes sociais fornecem m\u00e9tricas claras para medir KPIs<\/a>, como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e o seu ROI no geral. Como de costume, o ponto de partida \u00e9 estabelecer os objetivos, que podem ser gerar mais tr\u00e1fego, leads, vendas e engajamento<\/b>.<\/p>\n O pr\u00f3ximo passo pr\u00e1tico \u00e9 selecionar as plataformas ideais. Considere as seguintes dicas:<\/p>\n Fonte: Pixabay<\/a><\/p>\n Em seguida, algumas boas pr\u00e1ticas s\u00e3o:<\/p>\n Os materiais patrocinados s\u00e3o mais uma forma de publicidade para medir a performance dos conte\u00fados<\/a>. Eles podem gerar tr\u00e1fego e convers\u00f5es qualificadas, para aumentar a visibilidade online geral diante do p\u00fablico<\/b>.<\/p>\n Um conte\u00fado patrocinado significa o alinhamento entre a publica\u00e7\u00e3o e sua divulga\u00e7\u00e3o, para assim, aumentar o conhecimento da marca, o tr\u00e1fego da web, as convers\u00f5es e a probabilidade de estimular um comportamento lucrativo de compra do consumidor.<\/p>\n A publicidade nativa abre a porta para a cria\u00e7\u00e3o de oportunidades de clique nos sites onde seu mercado-alvo consome conte\u00fado. Ela obt\u00e9m 10 vezes mais cliques do que outras formas de publicidade online.<\/p>\n Os pilares da publicidade nativa s\u00e3o a oferta de um conte\u00fado de qualidade que agrega valor<\/b>, e a distribui\u00e7\u00e3o inteligente por meio dos redatores adequados<\/b>.<\/p>\n As etapas para colocar essa estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica s\u00e3o resumidas em:<\/p>\n Fonte: Pixabay<\/a><\/p>\n Em \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, a pr\u00e1tica do marketing em mecanismos de pesquisa (SEM) inclui esfor\u00e7os para aumentar a visibilidade e os cliques, por meio de publicidade org\u00e2nica e paga<\/b>.<\/p>\n Esse canal ganhou for\u00e7a com a plataforma <\/b>Google Ads<\/b><\/a>, que em 2019, faturou 134 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. O motivo disso? Ele permite aos anunciantes divulgarem seus an\u00fancios para os clientes que est\u00e3o prontos para comprar.<\/p>\n Tamb\u00e9m vale ressaltar a import\u00e2ncia da pesquisa de palavras-chave<\/b>, que identificam os termos relevantes para sua marca, e poss\u00edveis buscas de seus leads.<\/p>\n Por motivos \u00f3bvios, as palavras-chave<\/a> com alta inten\u00e7\u00e3o comercial que incluem termos como comprar, desconto, neg\u00f3cio, cupom e frete gr\u00e1tis s\u00e3o mais competitivas e, portanto, mais caras.<\/p>\n Por isso, \u00e9 importante entender que o marketing de busca \u00e9 baseado em um sistema de leil\u00e3o em tempo real. Ou seja, um processo que ocorre sempre quando algu\u00e9m insere uma consulta de pesquisa, onde os anunciantes identificam as palavras-chave nas quais dar\u00e3o lances, e determinam quanto est\u00e3o dispostos a gastar por clique<\/b>.<\/p>\n Acompanhe um exemplo de como a estrat\u00e9gia de Marketing Digital de Performance \u00e9 bem-sucedida na pr\u00e1tica!<\/p>\n Aqui, temos uma empresa que fabrica produtos sustent\u00e1veis e acess\u00edveis para casa e beb\u00eas, por\u00e9m n\u00e3o teve muito tempo para testar os diferentes aspectos de suas campanhas online<\/b>. Felizmente, as experi\u00eancias forneceram uma maneira r\u00e1pida e simplificada de testar as altera\u00e7\u00f5es e obter insights.<\/p>\n As metas eram atrair tr\u00e1fego mais qualificado<\/b> para aumentar o retorno do investimento em publicidade (ROAS), e economizar tempo com m\u00e9todos de teste de campanha mais eficientes<\/b>. Para isso, a empresa fez algumas experi\u00eancias de lance de convers\u00e3o para novas p\u00e1ginas de destino.<\/p>\n E os resultados foram surpreendentes: um aumento de 47% no ROAS, e 50% de economia de tempo em compara\u00e7\u00e3o com o teste manual anterior!<\/p>\n Bom, espero que esse artigo tenha sido \u00fatil para voc\u00ea tirar suas d\u00favidas. Agora, nada melhor do que contar com uma ag\u00eancia especializada em marketing digital de performance como a Hubify, ne? Entre em contato<\/a> com a gente e vamos alinhar suas expectativas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Marketing Digital de Performance alterou positivamente a maneira como as empresas anunciam e vendem seus produtos. Hoje, essas campanhas oferecem a possibilidade de medir todas as m\u00e9tricas, desde o alcance da marca at\u00e9 a taxa de convers\u00e3o em um \u00fanico an\u00fancio. 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Tipos de Marketing de Performance<\/b><\/h2>\n
1. Publicidade em m\u00eddia social<\/b><\/h3>\n
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2. Conte\u00fado patrocinado<\/b><\/h3>\n
3. Publicidade nativa<\/b><\/h3>\n
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4. Marketing de busca (SEM)<\/b><\/h3>\n
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<\/p>\nCase de Sucesso<\/b><\/h2>\n
The Honest Company<\/b><\/h3>\n