{"id":1426,"date":"2020-01-29T20:21:53","date_gmt":"2020-01-29T20:21:53","guid":{"rendered":"http:\/\/pt.venngage.com\/blog\/?p=1426"},"modified":"2021-01-19T21:29:22","modified_gmt":"2021-01-19T21:29:22","slug":"marketing-digital-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/marketing-digital-conteudo\/","title":{"rendered":"9 tipos de conte\u00fado indispens\u00e1veis para uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado de sucesso"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1428\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2019\/12\/9-tipos-de-conte\u00fados-indispens\u00e1veis-para-uma-estrat\u00e9gia-de-marketing-de-conte\u00fado-de-sucesso.png\" alt=\"tipos de conte\u00fado\" width=\"1056\" height=\"590\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/marketing-digital-faturamento\/\" target=\"_blank\">marketing digital<\/a> inclui diversas ferramentas e solu\u00e7\u00f5es que s\u00e3o usadas no ambiente virtual com o objetivo de alcan\u00e7ar e converter leads. Para colocar a estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica, existem diversos tipos de conte\u00fado que podem ser usados pela empresa, de acordo com as <strong>caracter\u00edsticas da <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/criar-persona\/\" target=\"_blank\">persona<\/a> e os objetivos do neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n<p>Conforme os resultados divulgados na pesquisa Content Trends 2019, <strong>97,3% das pessoas consomem conte\u00fado online<\/strong>. Desse modo, investir nesse canal para interagir com o p\u00fablico \u00e9 essencial para alcan\u00e7ar potenciais clientes e se manter competitivo no mercado.<\/p>\n<p>Neste texto, voc\u00ea vai conhecer 9 tipos de conte\u00fado que podem ser adotados na sua <a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/estrategia-de-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">estrat\u00e9gia de marketing<\/a> digital:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#1\">Conte\u00fado 1: Blog Post<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Conte\u00fado 2: Infogr\u00e1fico<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Conte\u00fado 3: Case de sucesso<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">Conte\u00fado 4:\u00a0Ebook<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">Conte\u00fado 5:\u00a0Podcast<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#6\">Conte\u00fado 6:\u00a0V\u00eddeo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#7\">Conte\u00fado 7:\u00a0E-mail Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#8\">Conte\u00fado 8:\u00a0Webinar<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#9\">Conte\u00fado 9:\u00a0White Paper<\/a><\/li>\n<p>Boa leitura!<\/p>\n<h2 id=\"1\"><strong>Conte\u00fado 1: Blog Post<\/strong><\/h2>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de um blog \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias de marketing digital. Nele, o principal tipo de conte\u00fado publicado \u00e9 o <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/criacao-conteudo\/\" target=\"_blank\">blog post<\/a>, que traz materiais sobre diferentes assuntos que sejam de interesse da persona e que possam ajud\u00e1-la na <a href=\"http:\/\/blog.socialminer.com\/people-marketing\/jornada-de-compra-omnichannel\/\" target=\"_blank\">jornada de compra<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1429\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2019\/12\/Blog-post-1.jpg\" alt=\"Blog post\" width=\"640\" height=\"426\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Fonte: <a href=\"https:\/\/pixabay.com\/pt\/photos\/wordpress-blogar-escrito-digita%C3%A7%C3%A3o-923188\/\" target=\"_blank\">Pixabay<\/a><\/p>\n<p>Por meio deles, a empresa consegue criar <strong>autoridade no assunto e aumentar o <a href=\"https:\/\/hubify.com.br\/blog\/seo\/trafego-organico\" target=\"_blank\">tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a><\/strong> do site. No entanto, \u00e9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o \u00e0s <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/marketing-visual\/\" target=\"_blank\">boas pr\u00e1ticas de SEO<\/a> para que o site seja encontrado nos buscadores. Alguns cuidados importantes s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>incluir informa\u00e7\u00f5es relevantes;<\/li>\n<li>organizar os intert\u00edtulos corretamente;<\/li>\n<li>focar na escaneabilidade;<\/li>\n<li>criar chamadas para a\u00e7\u00e3o (CTAs);<\/li>\n<li>incluir imagens atraentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 preciso saber como criar os conte\u00fados que estejam de acordo com o est\u00e1gio do <a href=\"https:\/\/hubify.com.br\/blog\/marketing-digital\/como-ter-um-funil-de-marketing-e-vendas-focado-em-resultados\" target=\"_blank\">funil de vendas<\/a> (atra\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o ou decis\u00e3o de compra). Apesar de o blog post se encaixar em todas as etapas, os assuntos e a abordagem mudam em cada situa\u00e7\u00e3o. Exatamente por isso, existem v\u00e1rias ferramentas que podem ser usadas para ajudar na constru\u00e7\u00e3o do planejamento de blog posts.<\/p>\n<p>Para consulta de palavra-chave, por exemplo, voc\u00ea pode usar o <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" target=\"_blank\">SEMrush<\/a> e o <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/pt-BR_br\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\">Keyword Planner<\/a>. Se voc\u00ea tem d\u00favidas sobre as melhores pr\u00e1ticas de SEO, plugins como o <a href=\"https:\/\/yoast.com\/\" target=\"_blank\">Yoast SEO<\/a>. Finalmente, para ter aux\u00edlio no planejamento de conte\u00fados e na defini\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias mais adequadas, vale contar com o <strong>suporte de uma <a href=\"https:\/\/hubify.com.br\/blog\/marketing-digital\/contratar-uma-agencia-de-marketing-ou-montar-uma-equipe-interna\" target=\"_blank\">ag\u00eancia de marketing digital<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"2\"><strong>Conte\u00fado 2:\u00a0<\/strong><strong>Infogr\u00e1fico<\/strong><\/h2>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/como-fazer-um-infografico\/\" target=\"_blank\">infogr\u00e1fico<\/a> \u00e9 um dos tipos de conte\u00fados mais importantes: ele entrega informa\u00e7\u00f5es ao leitor com uma <strong>representa\u00e7\u00e3o visual<\/strong>, por meio de imagens e <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/tipos-de-graficos\/\" target=\"_blank\">gr\u00e1ficos<\/a> que facilitam o entendimento, e um <strong>volume menor de texto<\/strong> quando comparado aos blog posts. Esse modelo pode ser usado para diversos objetivos, como:<\/p>\n<ul>\n<li>resumir um post do blog;<\/li>\n<li>explicar <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/infograficos-processo\/\" target=\"_blank\">processos<\/a> complexos;<\/li>\n<li>esclarecer resultados ou dados de pesquisas;<\/li>\n<li>mostrar listas;<\/li>\n<li>apresentar <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/modelos-de-cronograma\/\" target=\"_blank\">cronogramas<\/a>;<\/li>\n<li>fazer <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/infograficos-comparacao\/\" target=\"_blank\">comparativos<\/a>;<\/li>\n<li>dar uma vis\u00e3o geral sobre um tema.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1430\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2019\/12\/infografico.png\" alt=\"infografico\" width=\"816\" height=\"1056\" \/><\/p>\n<p><center><strong><a href=\"https:\/\/infograph.venngage.com\/templates\/infographics\/timeline?preview=925656f6-931f-479e-8594-3bdc60bd92df\" target=\"_blank\"><button class=\"btn-cta\">OBTER ESTE MODELO<\/button><\/a><\/strong><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Sem d\u00favidas, a estrat\u00e9gia \u00e9 bastante vers\u00e1til e tem um grande potencial de viraliza\u00e7\u00e3o, pois apresenta um \u00f3timo apelo visual e permite o compartilhamento em <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/imagens-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a> como Facebook e Instagram. Para facilitar a cria\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/o-que-e-um-infografico\/\" target=\"_blank\">infogr\u00e1fico<\/a> voc\u00ea pode contar com ferramentas espec\u00edficas que ajudam no desenvolvimento do layout e na personaliza\u00e7\u00e3o do design, como a <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/\" target=\"_blank\">Venngage<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"3\"><strong>Conte\u00fado 3:\u00a0<\/strong><strong>Case de sucesso<\/strong><\/h2>\n<p>Uma pr\u00e1tica importante para mostrar o valor dos seus produtos ou servi\u00e7os \u00e9 apresentar cases de sucesso para o p\u00fablico. Esse tipo de conte\u00fado \u00e9 feito com base na <strong>experi\u00eancia de um cliente,<\/strong> explicando quais eram os problemas vivenciados antes de conhecer as solu\u00e7\u00f5es da sua empresa e de que forma o seu neg\u00f3cio ajudou a resolv\u00ea-los.<\/p>\n<p>Aqui, \u00e9 importante apresentar <strong>dados, depoimentos, hist\u00f3ricos e exemplos<\/strong> que demonstrem os benef\u00edcios que o contrato trouxe ao cliente. Por falar diretamente do seu neg\u00f3cio, esse \u00e9 um conte\u00fado ideal para o fundo de funil e pode ser apresentado em diversos formatos: blog post, v\u00eddeos, podcasts, materiais ricos etc.<\/p>\n<p>Outra dica \u00e9 criar uma p\u00e1gina no site para compartilhar os\u00a0<a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/como-escrever-um-bom-post-de-blog\/\" target=\"_blank\">estudos de caso<\/a>\u00a0da empresa, para que o leitor tenha acesso f\u00e1cil a essas informa\u00e7\u00f5es. Muitas vezes, esse conte\u00fado pode ser decisivo para que uma pessoa interessada efetue a compra.<\/p>\n<h2 id=\"4\"><strong>Conte\u00fado 4:\u00a0<\/strong><strong>Ebook<\/strong><\/h2>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/modelos-de-ebook\/\" target=\"_blank\">ebook<\/a> \u00e9 um livro digital desenvolvido para abordar assuntos mais aprofundados ou densos, geralmente com guias pr\u00e1ticos. Por causa disso, \u00e9 considerado um material rico e deve apresentar informa\u00e7\u00f5es relevantes e objetivas para que o leitor mantenha o interesse em concluir a leitura.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1431\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2019\/12\/ebook.png\" alt=\"ebook\" width=\"960\" height=\"1575\" \/><\/p>\n<p><center><strong><a href=\"https:\/\/infograph.venngage.com\/templates\/ebooks?preview=d804859b-a9bd-4bd2-aa35-5b06c24984b6\" target=\"_blank\"><button class=\"btn-cta\">OBTER ESTE MODELO<\/button><\/a><\/strong><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Al\u00e9m do conte\u00fado, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio investir em uma boa <strong>diagrama\u00e7\u00e3o<\/strong> para deixar o material visualmente agrad\u00e1vel. Separe em cap\u00edtulos, divida em v\u00e1rias p\u00e1ginas e invista nas cores ou imagens para atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor. Voc\u00ea pode contar com ferramentas de design para ajudar.<\/p>\n<p>No marketing digital, \u00e9 comum que eles sejam fornecidos aos leitores gratuitamente em formato .pdf. Nesse caso, a estrat\u00e9gia \u00e9 usar o ebook como <strong>ferramenta para aquisi\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>: para receb\u00ea-lo, o usu\u00e1rio precisa preencher os dados em uma p\u00e1gina com formul\u00e1rio (landing page), geralmente nome, e-mail e informa\u00e7\u00f5es que ajudem a empresa na segmenta\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n<h2 id=\"5\">Conte\u00fado 5: Podcast<\/h2>\n<p>No podcast o tema \u00e9 abordado por <strong>\u00e1udio e transmitido online<\/strong>, em um formato que poder\u00e1 ser acessado e baixado pelo usu\u00e1rio a qualquer momento. Funciona como um blog, mas em vez de ler as pessoas escutam as informa\u00e7\u00f5es, como se fosse em um r\u00e1dio com conte\u00fado sob demanda e sem ser ao vivo.<\/p>\n<p>A empresa grava o podcast e disponibiliza no canal escolhido, de acordo com a frequ\u00eancia desejada \u2014 di\u00e1ria, semanal, quinzenal etc. A ideia \u00e9 definir um tema para cada epis\u00f3dio, conforme os interesses da persona. Al\u00e9m disso, o material pode ser formulado em diferentes formatos, como:<\/p>\n<ul>\n<li>bate-papo;<\/li>\n<li>entrevista;<\/li>\n<li>grava\u00e7\u00e3o individual.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voc\u00ea precisar\u00e1 de um local adequado para gravar os epis\u00f3dios e de um programa que permita a <strong>grava\u00e7\u00e3o e a edi\u00e7\u00e3o dos \u00e1udios<\/strong>. Depois, \u00e9 preciso hospedar o conte\u00fado e ele ser\u00e1 disponibilizado por meio do Feed RSS (Really Simple Syndication), que transmite as atualiza\u00e7\u00f5es do site aos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Como esse formato n\u00e3o usa recursos visuais, \u00e9 uma \u00f3tima alternativa para <strong>alcan\u00e7ar o p\u00fablico que n\u00e3o tem tempo de consumir os conte\u00fados escritos<\/strong>, j\u00e1 que pode ser ouvido enquanto as pessoas fazem outras atividades.<\/p>\n<h2 id=\"6\"><strong>Conte\u00fado 6: V\u00eddeo<\/strong><\/h2>\n<p>O consumo de v\u00eddeos est\u00e1 crescendo no marketing digital. De acordo com o a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.cisco.com\/c\/en\/us\/solutions\/collateral\/service-provider\/visual-networking-index-vni\/white-paper-c11-741490.html\" target=\"_blank\">Cisco<\/a>, at\u00e9 2020 <strong>o tr\u00e1fego desse formato na Internet somar\u00e1 82%<\/strong> do total. Ou seja, investir nesse tipo de conte\u00fado \u00e9 essencial para quem deseja se destacar e alcan\u00e7ar uma parcela maior do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Unindo recursos visuais e \u00e1udio, ele traz as informa\u00e7\u00f5es de forma r\u00e1pida e atrativa. Da mesma forma que os podcasts, eles se tornam op\u00e7\u00e3o para quem n\u00e3o tem tanto tempo dispon\u00edvel para consumir os conte\u00fados escritos, ent\u00e3o aumenta o alcance da empresa.<\/p>\n<p>Os v\u00eddeos podem ser desenvolvidos com entrevistas, guias ou demonstra\u00e7\u00f5es dos produtos e servi\u00e7os da empresa, usando pessoas ou personagens.<\/p>\n<h2 id=\"7\"><strong>Conte\u00fado 7:\u00a0E-mail marketing<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1432\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2019\/12\/newsletter.png\" alt=\"newsletter\" width=\"816\" height=\"1056\" \/><\/p>\n<p><center><strong><a href=\"https:\/\/infograph.venngage.com\/templates\/newsletters?preview=9372cbc0-ca3f-479c-a9bc-3c7219df48ad\" target=\"_blank\"><button class=\"btn-cta\">OBTER ESTE MODELO<\/button><\/a><\/strong><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Apesar de algumas pessoas acreditarem que o e-mail perdeu espa\u00e7o para as redes sociais, <a href=\"http:\/\/ecommerce.uol.com.br\/impulso-digital\/temas\/email-marketing-e-promocoes\/23-estatisticas-que-vao-fazer-voce-acreditar-que-o-e-mail-marketing-funciona.html#rmcl\" target=\"_blank\">pesquisas recentes<\/a> comprovam o contr\u00e1rio: essa \u00e9 uma ferramenta de marketing digital fundamental e que aceita v\u00e1rios tipos de conte\u00fado. Um dos principais \u00e9 a newsletter, em que o usu\u00e1rio recebe <strong>atualiza\u00e7\u00f5es do blog ou artigos selecionados sobre determinado assunto<\/strong>, a fim de educ\u00e1-lo durante a jornada de compra.<\/p>\n<p>Outra op\u00e7\u00e3o s\u00e3o os <strong>fluxos de nutri\u00e7\u00e3o<\/strong>, gerados a partir de uma a\u00e7\u00e3o do leitor no blog, como o download de um ebook. Trata-se de uma s\u00e9rie de e-mails que entregar\u00e1 conte\u00fados complementares para acompanhar o usu\u00e1rio em sua jornada de compra. O objetivo \u00e9 que, ao final, a empresa consiga a convers\u00e3o do lead.<\/p>\n<h2 id=\"8\"><strong>Conte\u00fado 8:\u00a0White paper<\/strong><\/h2>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/white-paper\/\" target=\"_blank\">white paper<\/a> \u00e9, basicamente, um ebook compacto. Esse material rico deve ser bastante direto e desenvolvido de modo que possa ser lido rapidamente. Como \u00e9 disponibilizado por meio de landing pages com o fornecimento de dados pelo usu\u00e1rio, \u00e9 uma estrat\u00e9gia para <strong>capta\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o de leads<\/strong>.<\/p>\n<p>Em geral, ele \u00e9 usado no fundo de funil, no momento de decis\u00e3o de compra do leitor, ent\u00e3o deve ter mais profundidade, <strong>baseando-se em estudos e informa\u00e7\u00f5es de especialistas<\/strong>. Para fazer a diagrama\u00e7\u00e3o, siga as mesmas dicas do ebook, adaptando ao modelo mais compacto exigido pelo white paper.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1433\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-pt.s3.amazonaws.com\/uploads\/2019\/12\/white-paper.png\" alt=\"white paper\" width=\"960\" height=\"1575\" \/><\/p>\n<p><center><strong><a href=\"https:\/\/infograph.venngage.com\/templates\/white-papers?preview=c3456b9f-1aff-401d-8680-5c1ba22a1f08\" target=\"_blank\"><button class=\"btn-cta\">OBTER ESTE MODELO<\/button><\/a><\/strong><\/center>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"9\"><strong>Conte\u00fado 9:\u00a0Webinar<\/strong><\/h2>\n<p>Al\u00e9m dos v\u00eddeos comuns, a empresa pode apostar no <a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/blog\/webinar\/\" target=\"_blank\">webinar<\/a>, que \u00e9 praticamente uma palestra ou uma conversa via Internet. Para isso, \u00e9 preciso usar uma plataforma de streaming que far\u00e1 a transmiss\u00e3o, como o Facebook e o YouTube. No futuro, ele pode ser disponibilizado como v\u00eddeo para quem perdeu a transmiss\u00e3o ou ser adaptado para outros tipos de conte\u00fado, como blog posts e ebooks.<\/p>\n<p>\u00c9 interessante contar com um especialista sobre o tema escolhido que pode ser da sua empresa ou um parceiro. A vantagem \u00e9 que <strong>os usu\u00e1rios conseguem interagir ao vivo<\/strong> e deixam os dados em uma landing page para ter acesso ao evento. A divulga\u00e7\u00e3o pode ser feita no blog da empresa, nas redes sociais e por e-mail marketing.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece os principais tipos de conte\u00fado que podem ser usados na sua estrat\u00e9gia de marketing, comece a montar o planejamento para garantir os melhores materiais para o seu p\u00fablico.<\/p>\n<h3><strong>Confira os principais pontos abordados!<\/strong><\/h3>\n<p>Existem diversos tipos de conte\u00fado que podem ser inclu\u00eddos na sua estrat\u00e9gia de marketing digital:<\/p>\n<ul>\n<li>blog post;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/\" target=\"_blank\">infogr\u00e1fico<\/a>;<\/li>\n<li>case de sucesso;<\/li>\n<li>ebook;<\/li>\n<li>podcast;<\/li>\n<li>v\u00eddeo;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/modelo-newsletter\/\" target=\"_blank\">newsletter<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pt.venngage.com\/features\/white-paper\/\" target=\"_blank\">white paper<\/a>;<\/li>\n<li>webinar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para definir qual o ideal, \u00e9 preciso considerar as caracter\u00edsticas do seu neg\u00f3cio e da persona. Al\u00e9m disso, considere contar com o suporte de ag\u00eancias de marketing e de ferramentas espec\u00edficas para auxiliar no desenvolvimento de materiais de qualidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; O marketing digital inclui diversas ferramentas e solu\u00e7\u00f5es que s\u00e3o usadas no ambiente virtual com o objetivo de alcan\u00e7ar e converter leads. Para colocar a estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica, existem diversos tipos de conte\u00fado que podem ser usados pela empresa, de acordo com as caracter\u00edsticas da persona e os objetivos do neg\u00f3cio. 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